中国浮雕啤酒具市场发展研究报告.doc

2009-2010年中国浮雕啤酒具市场发展研究报告2009-2010年中国浮雕啤酒具市场发展研究报告目录第一章 中国浮雕啤酒具行业发展概述1第一节 产品定义1第二节 产品分类1第二章 浮雕啤酒具市场发展概况2第一节 国际浮雕啤酒具市场发展总体概况2一、本产品国际现状分析2二、本产品主要生产国家和地区概况3第二节 我国浮雕啤酒具的发展概况3一、我国浮雕啤酒具市场发展基本情况3二、我国浮雕啤酒具市场发展中存在的问题3第三章 2009年中国浮雕啤酒具市场分析4第一节 我国浮雕啤酒具整体市场规模4一、总量规模4二、增长速度5三、各季度市场情况6第二节 原材料市场分析7第三节 市场结构分析9一、产品市场结构9二、品牌市场结构10三、区域市场结构11第四节 市场特性12一、所处生命周期12二、生产技术变革与产品革新13三、差异化/同质化分析15第四章 2009年中国浮雕啤酒具市场供需调查分析16第一节 需求分析16第二节 供给分析17第五章 中国浮雕啤酒具进出口分析18第一节 出口及增长情况18第二节 主要海外市场分布情况19第三节 经营海外市场的主要品牌20第四节 进口分析21第六章 浮雕啤酒具产品市场价格分析23第一节 价格特征分析23第二节 主要品牌产品价位分析24第三节 价格与成本的关系24第四节 如何研究竞争对手的价格策略25第七章 中国浮雕啤酒具市场渠道分析26第一节 销售渠道形式26第二节 销售渠道要素对比27第三节 如何研究竞争对手的渠道策略27第八章 中国浮雕啤酒具市场竞争格局与企业竞争力评价29第一节 同类产品竞争力分析理论基础29第二节 同类产品国内企业与品牌数量30第三节 同类产品竞争格局分析30第四节 同类产品竞争群组分析31第五节 主力企业市场竞争力评价31一、产品竞争力31二、价格竞争力32三、渠道竞争力33四、销售竞争力33五、服务竞争力34六、品牌竞争力34第九章 中国主要浮雕啤酒具重点生产企业35第一节 湖南新世纪陶瓷有限公司35一、企业基本情况35二、企业资产负债分析36三、企业收入及利润分析36第二节 厦门建发艺术陶瓷有限公司37一、企业基本情况37二、企业资产负债分析37三、企业收入及利润分析38第三节 淄博博山博瑞陶瓷有限公司39一、企业基本情况39二、企业资产负债分析39三、企业收入及利润分析40第四节 厦门正德啤酒具有限公司41一、企业基本情况41二、企业资产负债分析41三、企业收入及利润分析42第五节 厦门科迪工艺陶瓷有限公司43一、企业基本情况43二、企业资产负债分析43三、企业收入及利润分析44第六节 淄博固原国际贸易有限公司45一、企业基本情况45二、企业资产负债分析45三、企业收入及利润分析46第七节 厦门四季陶瓷有限公司47一、企业基本情况47二、企业资产负债分析47三、企业收入及利润分析48第八节 厦门市建谊工艺品有限公司49一、企业基本情况49二、企业资产负债分析49三、企业收入及利润分析50第十章 国内主要生产浮雕啤酒具企业盈利能力比较分析51第一节 2006-2009年行业利润总额分析51一、2006-2009年行业利润总额分析51二、2006-2009年行业不同规模企业的利润总额比较分析52三、2006-2009年行业不同所有制行业的利润总额比较分析52第二节 2006-2009年行业销售毛利率分析53第三节 2006-2009年销售利润率分析54第四节 2006-2009年总资产利润率分析55第五节 2006-2009年净资产利润率分析56第六节 2006-2009年产值利税率分析57第十一章 2010-2013年影响中国浮雕啤酒具市场发展因素58第一节有利因素58第二节 不利因素59第十二章 2010-2013年中国浮雕啤酒具销售市场趋势预测61第一节 产品发展趋势61第二节 价格变化趋势62第三节 渠道发展趋势62第四节 服务发展趋势63第十三章 2010年浮雕啤酒具市场发展前景预测64第一节 国际浮雕啤酒具市场发展前景预测64一、国际浮雕啤酒具市场发展前景64二、2010-2013年国际浮雕啤酒具市场发展预测65第二节 中国浮雕啤酒具市场中长期预测66一、2010-2013年中国经济发展和浮雕啤酒具需求预测66二、2010-2013年中国浮雕啤酒具产量预测67第三节 中国浮雕啤酒具市场销售状况预测68一、2010-2013年中国浮雕啤酒具市场规模预测68二、2010-2013年中国浮雕啤酒具市场结构预测69第四节 我国浮雕啤酒具市场资源配置的前景69第十四章 有关建议70第一节 产品策略70第二节 价格策略71第三节 渠道建设与管理策略71第四节 服务策略72第五节 品牌策略73第一章 中国浮雕啤酒具行业发展概述第一节 产品定义浮雕是在平面上雕刻出凹凸起伏形象的一种雕塑，是一种介于圆雕和绘画之间的艺术表现形式。浮雕啤酒具大部分由陶瓷和玻璃制成，外部以浮雕彩绘的方式表述欧洲各国的名胜古迹、历史文化和故事，容量一般为360-720毫升。浮雕啤酒具是国外传统啤酒文化的象征。在工业革命以前，浮雕啤酒杯主要由皇室贵族在宴会上使用，发展至今已成为国外街头酒吧中的个性酒具和闻名世界的旅游工艺品。浮雕啤酒具集家居摆设、礼品、实用、观赏和收藏为一体，具有相当的工艺收藏价值。 第二节 产品分类根据制作材料的不同，浮雕啤酒具可分为陶瓷类啤酒具和玻璃类啤酒具等。陶瓷浮雕亦称“堆雕”、“凸雕”、“凸花”，是采用各种方法，如堆、贴、刻等，使陶瓷表面产生凸起的纹样。一般分为高浮雕和浅浮雕两种，也有两者相结合的；玻璃浮雕是在人工吹制的套色玻璃器皿上，采用手刻砂雕等工艺，创作的色彩丰富、立体感强的浮雕作品。 根据外形的不同，浮雕啤酒具可分为有盖式和无盖式两种。常见的浮雕啤酒具的盖子多为锡制。第二章 浮雕啤酒具市场发展概况第一节 国际浮雕啤酒具市场发展总体概况一、本产品国际现状分析现代酿酒技术和生活方式对酒具产生了显著的影响。进入二十世纪后，由于酿酒工业发展迅速，留传数千年的自酿自用的方式正逐渐淘汰。八十年代后，啤酒的产量飞跃发展，一跃而成为酒类产量最大的品种。啤酒产量的飞速发展，在一定程度上加大了市场对浮雕啤酒具产品的需求。2006-2009年国际浮雕啤酒具消费量情况数据来源：中国市场调查研究中心二、本产品主要生产国家和地区概况浮雕啤酒具的发展跟当地的啤酒文化和经济发展有着十分紧密的联系。一直以来，包括美国、德国、丹麦、荷兰、英国等啤酒文化发达的国家长期占领着浮雕啤酒具的国际消费市场。而浮雕啤酒具的生产也主要集中在这些国家，以及劳动力廉价的巴西、泰国等国家，并且出现了产业集群。近年来，中国的浮雕啤酒具企业通过不断研究学习和引进发达国家的生产技术，产品性能和质量得到了很大的提高，生产规模不断增长，成为市场瞩目的焦点。第二节 我国浮雕啤酒具的发展概况一、我国浮雕啤酒具市场发展基本情况由于浮雕啤酒具来源于欧洲，具有一定的历史文化底蕴，因此我国浮雕啤酒具生产企业主要以国外市场为主，产品大量出口欧洲。近年来，随着我国经济发展速度加快，人民消费水平以及消费意识的提高，世界各国之间的交流日益密切，浮雕啤酒具也逐渐打开了中国市场。2009年我国浮雕啤酒具产量达到61.52万个。从销售市场来看，绝大部分为出口，国内市场需求量并不大。二、我国浮雕啤酒具市场发展中存在的问题仅从产量上看，我国目前无疑已经进入世界浮雕啤酒具生产大国行列，但是整个行业还存在产业结构和产品结构极不合理现象，在质量品种、新产品技术含量、出口能力、技术开发水平及规模布局、人才等方面还有很大差距，缺乏可持续发展的后劲。近年来，浮雕啤酒具民营企业发展迅速，有的已形成具有一定规模的企业集团，但从全行业来看，中、小企业占大多数，大型企业少、中小企业小而散的局面仍未从根本上得到解决，产业发展整合的任务仍然艰巨。能源消耗大的手工作坊式的企业和产品占据的市场份额过大，使得大多数国内浮雕啤酒具生产厂家只能在中低端市场上展开竞争。另外，部分浮雕啤酒具企业的生产经营不规范，生产方式粗放，产品不符合国家标准，扰乱了浮雕啤酒具市场，也浪费了宝贵的资源，不利于浮雕啤酒具行业的健康发展。第三章 2009年中国浮雕啤酒具市场分析第一节 我国浮雕啤酒具整体市场规模一、总量规模2009年中国浮雕啤酒具行业主要经济指标分析单位：万元金额销售收入5688.8销售成本4531.7工业总产值6791.9总资产4205.0负债2178.6利润总额407.9数据来源：中国市场调查研究中心二、增长速度2006-2009年中国浮雕啤酒具行业收入增长情况单位：万元数据来源：中国市场调查研究中心三、各季度市场情况2009年浮雕啤酒具市场分季度主营业务收入分析 单位:万元数据来源：中国市场调查研究中心第二节 原材料市场分析1、日用陶瓷近年来，我国日用陶瓷工业飞速发展，中国已经成为世界最大的日用陶瓷生产和出口大国。与国外发达国家比，我国陶瓷产品成本较低，有较大的价格优势，而且，日本、英国、德国、法国等发达国家的一些陶瓷企业纷纷转向高技术陶瓷的生产，日用陶瓷企业也多向东南亚地区转移，或建厂生产，或贴牌销售。2006-2009年我国规模以上企业日用陶瓷产量及增长率分析单位：亿件数据来源：中国市场调查研究中心2009年国内日用陶瓷产量地区分布数据来源：中国市场调查研究中心2、玻璃自改革开放30多年来，中国玻璃行业取得翻天覆地的变化。国外玻璃生产技术和设备供应商、玻璃产品生产商纷纷进入中国，给中国玻璃行业带来大量先进技术和管理经验，促进了中国玻璃工业的快速发展。产业结构不断优化，工艺技术和装备水平、生产规模、产品结构和质量等方面都获得了突飞猛进的发展。2008年，国家先后发布了有关玻璃行业的一系列宏观调控文件。这些文件的贯彻实施，对应对金融危机、行业转变经济发展方式、调整产业结构和控制产能过快增长起到有效调控作用，同时对技术实力强、产品质量优的大型骨干企业，创造了难得的发展机遇。2006-2009年我国规模以上企业玻璃及玻璃制品产值及增长率分析单位：亿元数据来源：中国市场调查研究中心第三节 市场结构分析一、产品市场结构陶瓷具有优良的力学、热学、化学性能，无论是理化性能还是装饰效果，都优于玻璃。目前国内生产的浮雕啤酒具约85%为陶瓷类，玻璃类占10%左右，银等其他金属类占5%左右。2009年中国浮雕啤酒具产品市场结构数据来源：中国市场调查研究中心二、品牌市场结构目前国内浮雕啤酒具企业不多，且大部分为中小型企业。由于浮雕啤酒具绝大部分出口海外，企业国内市场品牌建设工作欠缺，品牌效应不凸显。2009年中国浮雕啤酒具品牌市场结构数据来源：中国市场调查研究中心三、区域市场结构作为一种收藏性质的工艺品和消费性礼品，浮雕啤酒具在国内各区域市场的消费情况基本上和该地区的经济开放程度和发达程度呈正相关。华南、华东、华北等地的经济较发达，消费能力相对较强，对于浮雕啤酒具的需求量和消费量也相对较大。2009年中国浮雕啤酒具区域市场结构资料来源：中国市场调查研究中心第四节 市场特性一、所处生命周期二、生产技术变革与产品革新三、差异化/同质化分析第四章 2009年中国浮雕啤酒具市场供需调查分析第一节 需求分析2006-2009年中国浮雕啤酒具需求量统计单位：万个数据来源：中国市场调查研究中心第二节 供给分析2006-2009年中国浮雕啤酒具产量统计单位：万个数据来源：中国市场调查研究中心第五章 中国浮雕啤酒具进出口分析第一节 出口及增长情况浮雕啤酒具在海关统计中还没有单独的类别，其归于“陶餐具” 和“其他玻璃杯”类别，海关编码分别为69120010和70133700。2006-2009年我国“陶餐具”类产品出口分析2006200720082009出口金额（美元）116964836102698495106992445104263877增长率（%）-12.20%4.18%-2.55%出口数量（千克）102032886845161507518041770064434增长率（%）-17.17%-11.05%-6.80%数据来源：中国海关2006-2009年我国“其他玻璃杯”类产品出口分析2006200720082009出口金额（美元）245889152365892851593257392584444366增长率（%）-48.80%62.14%-1.49%出口数量（千克）308539939413129066536671485487807410增长率（%）-33.90%29.90%-9.11%数据来源：中国海关第二节 主要海外市场分布情况2009年我国“陶餐具”类产品出口国家和地区情况单位：美元/千克数据来源：中国海关2009年我国“其他玻璃杯”类产品出口国家和地区情况单位：美元/千克数据来源：中国海关第三节 经营海外市场的主要品牌国内主要浮雕啤酒具企业出口企业和品牌企业品牌出口地区厦门建发艺术陶瓷有限公司建发欧洲、美国、日本厦门科迪工艺陶瓷有限公司科迪德国、美国、捷克厦门正德啤酒具有限公司正德北美、西欧湖南新世纪陶瓷有限公司新世纪美国、欧洲、日本、韩国、东南亚资料来源：中国市场调查研究中心第四节 进口分析2006-2009年我国“陶餐具”类产品进口分析2006200720082009进口金额（美元）1886696292751230758345624388增长率（%）-55.17%5.07%82.86%进口数量（千克）6543458161589160952227726增长率（%）-24.73%12.24%143.18%数据来源：中国海关2009年我国“陶餐具”类产品进口国家和地区情况数据来源：中国海关2006-2009年我国“其他玻璃杯”类产品出口分析2006200720082009进口金额（美元）18751563164655441504319915589753增长率（%）-12.19%-8.64%3.63%进口数量（千克）1284837711336214970097110688388增长率（%）-11.77%-14.42%10.18%数据来源：中国海关2009年我国“其他玻璃杯”类产品进口国家和地区情况单位：美元/千克数据来源：中国海关第六章 浮雕啤酒具产品市场价格分析第一节 价格特征分析第二节 主要品牌产品价位分析第三节 价格与成本的关系第四节 如何研究竞争对手的价格策略第七章 中国浮雕啤酒具市场渠道分析第一节 销售渠道形式第二节 销售渠道要素对比第三节 如何研究竞争对手的渠道策略第八章 中国浮雕啤酒具市场竞争格局与企业竞争力评价第一节 同类产品竞争力分析理论基础第二节 同类产品国内企业与品牌数量第三节 同类产品竞争格局分析第四节 同类产品竞争群组分析第五节 主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力四、销售竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第九章 中国主要浮雕啤酒具重点生产企业第一节 湖南新世纪陶瓷有限公司第二节 厦门建发艺术陶瓷有限公司第三节 淄博博山博瑞陶瓷有限公司第四节 厦门正德啤酒具有限公司第五节 厦门科迪工艺陶瓷有限公司第六节 淄博固原国际贸易有限公司第七节 厦门四季陶瓷有限公司第八节 厦门市建谊工艺品有限公司第十章 国内主要生产浮雕啤酒具企业盈利能力比较分析第一节 2006-2009年行业利润总额分析一、2006-2009年行业利润总额分析2006-2009年浮雕啤酒具行业利润总额单位：万元数据来源：中国市场调查研究中心二、2006-2009年行业不同规模企业的利润总额比较分析2006-2009年行业不同规模企业利润总额分析单位：万元全行业大型企业中型企业小型企业2006年2007年2008年2009E年数据来源：中国市场调查研究中心三、2006-2009年行业不同所有制行业的利润总额比较分析2006-2009年浮雕啤酒具行业不同所有制企业利润总额比较单位：万元2006年2007年2008年2009年全行业国有集体股份私营外资数据来源：中国市场调查研究中心第二节 2006-2009年行业销售毛利率分析2006-2009年浮雕啤酒具产业销售利润率单位：%数据来源：中国市场调查研究中心第三节 2006-2009年销售利润率分析2006-2009年浮雕啤酒具行业销售利润率单位：%数据来源：中国市场调查研究中心第四节 2006-2009年总资产利润率分析2006-2009年浮雕啤酒具行业总资产利润率单位：%数据来源：中国市场调查研究中心第五节 2006-2009年净资产利润率分析2006-2009年浮雕啤酒具行业净资产利润率单位：%数据来源：中国市场调查研究中心第六节 2006-2009年产值利税率分析2006-2009年浮雕啤酒具行业产值利税率单位：%数据来源：中国市场调查研究中心第十一章 2010-2013年影响中国浮雕啤酒具市场发展因素第一节 有利因素第二节 不利因素第十二章 2010-2013年中国浮雕啤酒具销售市场趋势预测第一节 产品发展趋势第二节 价格变化趋势第三节 渠道发展趋势第四节 服务发展趋势第十三章 2010年浮雕啤酒具市场发展前景预测第一节 国际浮雕啤酒具市场发展前景预测一、国际浮雕啤酒具市场发展前景二、2010-2013年国际浮雕啤酒具市场发展预测第二节 中国浮雕啤酒具市场中长期预测一、2010-2013年中国经济发展和浮雕啤酒具需求预测二、2010-2013年中国浮雕啤酒具产量预测第三节 中国浮雕啤酒具市场销售状况预测一、2010-2013年中国浮雕啤酒具市场规模预测二、2010-2013年中国浮雕啤酒具市场结构预测第四节 我国浮雕啤酒具市场资源配置的前景第十四章 有关建议第一节 产品策略第二节 价格策略第三节 渠道建设与管理策略第四节 服务策略第五节 品牌策略