促销广告语如何写.docx

促销广告语如何写促销广告语如何写？ 一、巧用修辞编辑本段 运用修辞格，是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达广告意图。 对偶如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。 双关就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，'知音'遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 对比譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。 仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。 比喻例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话-13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些广告都形象生动地说明了各自的作用。 设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些广告语构思新颖，提问巧妙，发人深省。 顶针法例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！” 运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语，亲切形象，有很强的感染力。 二、善用质朴、真切的语言编辑本段 就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。如：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“无偿献血，用爱心为生命加油”等。这些广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 三、在押韵上做文章编辑本段 在拟制广告时注意押韵，目的是为了让读者便于记忆。请看以“'生态安徽'建设”为内容的广告语：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康SH会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康SH会”等。还有上文举到的“会说普通话，'知音'遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”，这些广告不是经典语句，但在创作中注意了押韵，从而达到了琅琅上口，便于记忆的目的。 四、借用侧面烘托编辑本段 有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。再如，柳永词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”，历来为人所称道。这种方法也可用于广告语的创作之中。 例如：“自x月x日起，大西洋将缩小20%。”乍一看，令人大惑不解：“x月x日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。 再看一例广告语：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的广告。这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。 以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。 五、使用幽默风趣的艺术手段编辑本段 交通安全广告是极常见的宣传形式。它要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告语少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？ 例如：丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告语是这样的：“你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”这则广告语接连的两个问句，提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机选择：“天天以正常的安全的时速-40公里开车，可活到80岁-它代表了长寿；反之，以80公里的时速开车，就只能活到40岁”-相对而言是个 “短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不对车速和寿命作出明确的选择。 马来西亚柔佛市的交通安全广告语又是一番味道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫。凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。 这两则交通安全广告语，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。 六、括出商品或劳务的特点编辑本段 如某市“长恒装修公司”的广告：“长”远耐用，“恒”久坚固-长恒装修。例句中的加点词语概括出了商品或劳务的特点，使人看了一目了然。 七、施展语言功夫编辑本段 广告语的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作。 “两句三年得，一吟双泪流”。可是，考试时间一共才150分钟哪里敢“三年得”呢，但“双泪流”的效果还是应该争取的。广州“万家乐”曾征集5字广告语，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，超过它不容易；二难难在“万家乐”3个字必须保留，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：一、“爱用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死了万家乐”。 重庆朝天门大生商场所作的广告语“大门朝天开，生意滚滚来”，也属于语言运用得当一类。 八、避免负面影响编辑本段 有些广告语给祖国语言带来了负面的影响，我们在拟制广告语时要注意以下几个问题。 要注意语法和逻辑。 例如:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这句广告语是自相矛盾的，第一句话说“不收礼”，第二句又说要“收礼”，岂不矛盾？书面语言，特别是这种反复向广大群众宣传的广告，一定要注意语言的语法与逻辑。 不要随意篡改成语。 例如：有个宣传止咳露的广告，其广告词将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”。把成语作为广告语篡改，的确便于人们对广告的记忆，但同时也使人们记住了篡改后的成语，久而久之，人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。我们在创作广告语时，千万不要为了追求广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀传统语言。 注意规范用字。 例如:有一个化妆品的广告词中写道：“永保青春”。这其中的“保”字就是一个别字，应该写为“葆”。我们在创作广告语时，要做到不写错别字，要写规范汉字。 总之，试题开放性越大，考查性就越强，难度也就越高。考生要想要真正学会语言表达和运用，做到语言得体，除掌握必要的写作方法技巧外，还要广泛阅读、走出课堂、深入生活。