仲景香菇酱广告文案.docx

仲景香菇酱广告文案 仲景香菇酱广告文案 一广告商品 仲景香菇酱 二广告定位方法 采取强化定位的广告定位方法，不断地加强仲景香菇酱在消费者心中的形象和地位。实施强化定位首先第一点就是不断加强消费者起初形成的观念，我们仲景香菇酱的广告词是“味觉相伴，有你真好”，让消费者形成一种离不开仲景香菇酱的意识。第二点就是绝不给竞争者可乘之机，类似于仲景香菇酱的商品有很多，应随时观察竞争者的动态，采取不同方案来掌握竞争优势。 三. 广告主题 味觉相伴，有你真好 四. 广告诉求手法 感性诉求手法，以人性化的内涵接近消费者的内心，让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。如果找到产品和产品的使用情景与某些情感有直接的关联，我们就可以利用这种情感，使之成为有效的情感诉求工具。 五文案表现：要求使用标准的广播广告脚本格式，音乐、音响、语言要素完整。 系列作品一：小时候 女儿：妈妈，妈妈我肚子饿了。 妈妈：好，等妈妈弄完这个马上给你做啊。 女儿：恩。 妈妈：你想吃什么啊？ 女儿：我想吃. 女儿手指桌子上的香菇酱，镜头拉向桌子上的香菇酱 配音：味觉相伴，有你真好，仲景香菇酱。 系列作品二：长大后 场景一：女儿面试工作，不顺利. 场景二：回到住的地方，没有开灯，直接倒在沙发上，手机响起，一看是妈妈的来电，深呼吸调整状态，打开灯。 女儿：喂，妈。 妈妈：工作还顺利吧？ 女儿：嗯嗯，挺好的，你不用担心，我们老板人挺好的。 妈妈：那就好，那就好，那吃饭了没？ 女儿：恩.吃了 妈妈：那吃的什么？ 女儿：我小时候最爱吃的。 画面切换到小时候温馨的场景。 配音：味觉相伴，有你真好，仲景香菇酱。