代理商和经销商价格管理办法.docx

代理商和经销商价格管理办法价格体系的制定与管理 共1页 第1页 文件编号： 价格体系的制定与管理 格体系制定的目的和原则 为了提高产品市场竞争力，保证各级经销商的合理利润，树立经销商的经营信心，最终达到促进产品销售，在消费者心目中建立可靠可信品牌形象的目的。原则上，公司统一每个产品的各级价格，不搞低价促销活动。极个别滞销品，建议采用买一送一或买几个送一个的方式，利用新上市的高价位产品把老产品给带出去。 价格体系制订和管理的原因 n 给各级经销商提供一个公平竞争的环境和条件 n 便于市场管理以保证销售渠道畅通 n 价格过高，将导致消费者分流，造成区域销量下降，等同于帮助竞争对手提高销量，扩大市场分额 n 价格过低会导致窜货，并影响各级经销商的经营信心 价格体系的制定 n 总公司制定统一的一级代理价和二级别代理价、市场批发价，各级代理商、批发商应严格遵守和执行，不得私自压价和提价。 n 各地区根据当地的经济水平、经销商的经营习惯及竞争品牌在当地的水平，因地制宜地制定市场最低、最高和建议零售价。 n 同一区域的最低零售价应保持统一，区域间的价格差不应该超过建议零售价的15-20%。 一级代理价报价5折 二级代理价报价5.5折 三级不得低于报价的6折 建议零售价报价的3倍 衡量价格体系合理的标准 n 经销商感到满意合理的价格 n 消费者能负担得起 n 和竞争品牌同类型的产品相比，价格比应具有相当的优势 n 没有因为价格问题而引起窜货或恶性竞争 经销商违规销售的原因 n 追求暴利思想 n 行业竞争激烈，正常经营利润难以保证 n 对经营市场缺乏信心，没有长期经营打算 n 恶意违规扰乱市场秩序、主营其他品牌 价格体系的日常维护与管理 n 公司会密切监控市场，对违反价格规定的代理进行严厉处罚 n 协助客户提升销量，抑制低价倾销源泉