知音移动数字出版平台项目可行性报告摘要(1.1万字).doc

知音移动数字出版发行平台项目可行性研究报告摘要一、项目内容 知音移动数字出版发行平台，核心工作就是需要搭建移动数字出版平台，整合各类出版资源，在互联网网络搭建一个具备数字版权保护技术（DRM）的无线网络出版平台，提供基于智能手机、手持阅读器等移动终端的数字出版平台应用方案。移动数字出版平台凭借移动终端个性化、互动性等诸多优势，将移动终端打造成为继书、报、刊、广播、电视、互联网之后的第五媒体，将时事新闻、行业资讯、电子书、电子刊物、音乐、影视等内容，以文字、图片、声音、动画、视频等内容格式推送到客户终端，并通过引入互动功能，打造一个移动数字媒体技术平台，满足用户对工作、生活、娱乐等各类资讯的需求。 本项目移动数字出版平台采用北大方正主导的、目前是国内标准通用的数字出版核心技术，支持CEBX文档格式，符合国家数字出版有关技术标准，支持集团及国内90%以上的传媒集团、出版机构生产出版系统的技术规范，传统出版系统业务流程与移动数字出版系统的业务流程能够实现无缝连接，并为各类具有业务个性化应用单位的单位预留标准化的数据接口。通过本项目的生产和出版发行软件，国内各类出版商（期刊社、报社、出版社、音像及游戏发行商等）将内容制作成加密的数字出版物并上载到知音移动数字出版平台，移动终端设备用户通过手机、手持阅读器等移动终端设备，接收、下载、订阅或部分免费阅读使用数字出版物，如手机报、手机书、手机杂志、手机漫画、手机音乐、手机视频、手机游戏等。本项目将内容提供商、手持终端厂商聚合于一条完整的链条中,打通了上下游产业链。 移动数字出版平台项目建设分为三个阶段：第一阶段：提供移动数字阅读服务解决方案，出版手机书、手机报、手机杂志、手机漫画。第二阶段：凝聚足够的移动用户群，推出手机音乐、手机影视、手机游戏、手机商务等业务。第三阶段：整合优势资源，进入电子阅读器等终端生产领域。与国内技术领先的企业联合开发手持电子阅读器和智能手机，将发行和阅读的软件终端植入移动设备中，完善“内容生产加工-出版发行-终端用户”产业聚合平台。二、项目可行性和必要性1、市场简要分析（1）移动运营商已定位成为数媒发行商、销售商。移动通信运营商经营复合媒体的优势在于：一是有最庞大的手机用户群，方便将这些通讯用户转化为阅读用户，移动通信运营商凭借此最有资格和能力牵头整合数媒产业链；二是有丰富的置换资源便于不费太多的成本，便能以成本换收入模式支持发展新业务，主动推广移动阅读业务；三是可以便捷地实现阅读收费，付费阅读的商业模式非常清晰。当前各大移动通信运营商开展的移动阅读业务，其实是3G业务应用的模仿性创新。复合媒体内容和移动通信的优势互补，必将衍生出对终端来说物美价廉的移动阅读及相关运用业务。中国移动、中国联通、中国电信已明确提出成为数媒的发行销售商，而事实上早已着手布局移动阅读领域，纷纷建立包括手机动漫、移动应用程序商城、手机视频在内的移动业务基地项目，纷纷出台非常及时到位的扶持政策，把手机阅读等业务作为今后几年各自重点发展业务，图谋在移动阅读领域的霸主地位或多抢得一杯羹。在3G大规模商用背景下，知音移动数字出版发行平台战略与移动通信运营商的现实条件和发展战略节奏吻合。及早搭建知音移动数字平台，方便集团以较少的代价争取政策等方方面面的支持，如果再辅之集团相关配套扶持策略支撑，势必能为集团数媒发展打下较好的基础，让集团抢占国内移动数字复合媒体发展的制高点；同时可让移动公司赶上中国第一波商业化移动数字出版潮流，实现可观的业务收益，布下知音集团持续发展的战略之局。（2）移动阅读市场已经基本成熟。公交车、机场候机厅年轻人用手机阅读或游戏已渐成习惯，智能手机的占有率更为主流人群阅读、娱乐提供了方便，技术成熟和终端的普及让社会主流人群的阅读渐渐进入手机时代。习惯可以主导一个人的消费和日常思维，市场对以移动媒体介质为主要展示平台的移动复合媒体内容显现出巨大的需求与高度认可。依托知音集团拥有的丰富的信源优势和品牌优势，性能优越的移动数字平台不仅可加工生产出好看、好玩的移动数字产品，而且可提供便捷的下载、传送和良好的体验及移动数字出版一条龙的服务。我们自信地认为，在知音移动数字出版发行平台支撑下的数字复合媒体，潜藏着令人难以置信的用户群，超大规模的知音数字复合媒体用户群，足以支撑知音移动数字出版发行平台的营运。这样优秀的出版发行平台加上合适的运营管理团队，如果再依托于集团的推广资源，诸多因素而产生的合力，必将为集团实现数字化战略转型产生巨大的推力。（3）移动终端已经基本普及。手机、平板电脑、电子书是运营商移动阅读目前最主要的三大合作体；我们调研结果表明，平板电脑将成为复合媒体内容运营商和移动通信运营商主流的合作终端。从简单的彩信手机报式的阅读用户到平板电脑如IPAD式的阅读群体，其移动终端的数量在中国已经达到8个多亿。而依赖于3G的智能手机占有率将会在未来三年在得到全面的普及，足以支撑知音移动数字平台的营运。（4）移动平台技术已经成熟。移动阅读业务的“内容聚合”，就是结合移动媒体介质特性及技术规范，对阅读内容的合理编辑和加工，以便知识条目的明晰化和关联内容的条理化，以利于移动阅读。目前绝大多数媒体已经基本具备内容聚合的能力。将阅读者感兴趣的精英内容通过网络主动推送阅读终端上，这种精英内容的“主动推动”并不是简单的读者订阅，而应根据读者的阅读习惯、阅读范围和兴趣点对现有内容进行个性化的，有针对性的“信息主动发布”。此种主动推送可避免网络的无序、杂乱、海量，避免传统媒体介质无法丰富表达的局限，充分发挥新媒介多器官表达和精英媒体“内容为王”的双重优势 ；或者说它充分利用新媒介对给人类的恩宠，巧妙让知音、知音漫客、新周报这种精英媒体如虎添翼，锦上添花。我们拟建的移动数字出版发行平台具备移动复合媒体内容聚合与主动推的送的媒体环境。（5）知音移动数字出版发行平台的愿景知音集团领导在移动数字方面韬略及具体的政策扶持，是知音移动数字平台发展的引擎；真正的知音移动数字化内容，移动营运商的主动营运，和智能手持终端的普及为知音移动数字平台创造极好的营运环境，IPAD时代是媒体体验时代，媒介也是媒体的内容的一部分，一流的知音移动数字平台的给阅读者带来便捷和较好的体验优势一定会发挥出来，项目的成功运营必将给集团带来丰厚的收益和品牌美誉度，对于上市的知音来说具有超价值。2、移动数字出版平台的突出优势（1）平台构建符合国家关于移动阅读的标准化要求国家新闻出版总署有关领导指出，目前，国内移动阅读行业标准规范滞后，导致一种终端设备只能读取极为有限的内容，增加消费成本，影响阅读体验，极不利于内容资源的整合。移动阅读版式标准化对手机和阅读器数字复合展现、数字版权保护及电子出版物版权管理等关键技术均有重大促进作用。本项目在工业和信息化部下属的通信标准化协会的指导下进行，项目技术标准符合国家对手机和阅读器数字复合展现、数字版权保护及电子出版物版权管理等关键技术技术路线要求。中国新闻出版报2010年7月15日报道，通信标准化协会之前已专门针对移动阅读业务内容的格式制定了技术要求，并在今年2月进行了公示，应该很快就会施行。（2）平台具备版权保护功能目前数字网络环境下版权保护技术水平相对滞后、产业模式不合理以及技术易用性较差，移动数字出版平台需要具备数字版权保护关键技术，需要有数字版权保护技术的整体解决方案。我国数字出版业有效利用知识产权制度，通过知识产权的创造、管理、保护来促进数字出版业的健康发展是业界共同关心的问题，迫切需要通过技术手段来防范各种侵权盗版行为，满足作者、内容提供商、出版单位、技术提供商、数字出版商、监管部门等提出的版权保护问题。（3）平台具有通用性、灵活的适配性目前国内三大运营商纷纷推出自己的移动数字出版平台，但其数据格式、标准均有差异。基于知音移动数字平台所生产的内容产品均需要灵活地与三大运营商的移动出版平台适配。不光如此，该平台还需要与传媒产业联盟成员的出版系统实现无缝衔接。此外，还需要具有易用性，在资金、技术、人才等方面的投入能够降到最低，降低参与企业门槛，从而有利于实施规模化营运。（4）平台具备移动数字出版产业化能力新闻出版总署对数字出版业加以严格的牌照管理，并仅对体系内厂商颁发发行牌照。本移动数字出版平台有强大的内容资源支撑，产业链完善，易于信源的快速整合，能充分满足终端用户群、通信运营商、信源提供商（服务提供商、内容提供商、内容开发商、甚至广告商、赞助商、商户）、技术支撑商的个性化、多元化需求，将对扩大内需、刺经济产生重要作用。（5）平台有良好的阅读体验，具有丰富的功能模块 手机阅读（及时资讯、电子报刊、电子杂志、电子书）、无线社区、移动搜索、手机音乐、手机影视、手机游戏、手机导航、移动商务、行业应用。终端用户可以实现以下重要功能：快捷订阅，自动无线推送投递，离线阅读订阅刊、报、图书后，系统将按该刊物发行时间准点投递推送，用户不用打开浏览器就可获得订阅的资讯，并且完全离线阅读。目录导读，随意跳转，图文并茂，页面美观目录导读和链接跳转功能。采用流式阅读，支持图文混排。自动适配手机屏幕，排版工整自动适应终端屏幕大小，符合中文刊物书报传统排版习惯。 创新的个性化功能，更多阅读体验。3、盈利模式(1）平台建立初期收入来源（项目投产后2年左右）移动数字出版平台建立后初期收入主要来自有内容产品售卖和行业应用服务提供：基于知音传媒集团现有资源整合后的移动数字化出版项目-知音书城（知音故事系、知音动漫系、知音时尚系、新周报系、知音私房画等），实现知音集团移动产品内容售卖。知音集团联合社会渠道提供商联合运营知音手持阅读器项目，通过“内容+硬件”捆绑模式，及实现硬件的售卖盈利，有实现内容的售卖盈利。通过在设备出厂时部分植入阅读客户端，动态更新。移动数字图书馆及大型企业集团移动OA及其它企业应用知音阅读机及知音漫画阅读机平台运维费服务会费知音移动商城（2）平台建立中后期收入来源（2年以后）移动数字出版平台建立后期，用户达到一定规模后，收入主要来自以下几个方面：全国范围内全数字复合媒体内容销售全国范围内嵌入式广告销售全国范围内平台运营服务三、项目实施条件1、需要确保的知音集团内部环境：知音集团资金到位3500万，财政支持资金到位2000万；知音集团内部资源整合到位；知音移动数字出版发行平台项目管理、运营相对独立；具有有利于发挥职业经理人及项目中层运营人员灵活性、持续积极性的机制（持股同时股权激励）。2、需要提供的政策环境： 需要列入属于省委省政府、省委宣传部、省新闻出版局、省发改委重点扶持的创新项目，在土地及配套、税收、创新扶持方面予以明确支持。需要信产部协调运营商、金融机构在本项目业务商用前提供支付通道和营销通道。（3）需要申办营运资质，办理业务开展的部分前置许可：如互联网出版许可、网络音视频经营许可、网络文化经营许可、全网SP资质等。四、项目计划和资金测算依据（一）、知音移动数字出版发行平台项目进展情况1、正在进行移动数字出版平台发行平台基础搭建工作移动数字出版平台发行平台于2009年6月底在知音集团成立正式立项，成立了由集团领导直接负责的项目筹备小组。鉴于国内移动数字传媒发展的形势所迫，筹备小组用了近1年的时间，先后在北京、广州、深圳、成都、重庆等主要中心城市进行了大量的实地调研、论证，就集团移动数字出版产业的发展及执行计划咨询了大量地数字出版方面的传媒资深人士与专家，对相关设备、软件等技术生产厂商、流通渠道、运营管理等环节进行多次调研考察和做了深入研究。为实现知音传媒集团移动数字传媒领域持续发展，就需要抢在移动阅读终端大量上市第一波前（2011年6月份前后）完成技术平台的搭建和测试工作。2、移动数字出版平台技术准备工作工业和信息化部科技司将进一步发挥行业主管部门的作用，积极推进移动阅读产业相关标准的制订，从而推动技术创新，促进行业创新体系的建设，更好地规范行业的发展。2010年4月29日，经新闻出版总署批准，数字版权保护技术研发工程总体组由中国出版科学研究所牵头，北京方正阿帕比技术有限公司、中国科学院自动化研究所、中国科学技术信息研究所是其主要成员单位。方正集团从2003年就开始研发手机阅读的相关技术，是目前全球领先的基于移动终端的数字出版技术提供商，提供移动嵌入式阅读系统、应用方案及运营服务，并能够提供移动数字出版物的数字版权保护(DRM)，取得了10多项专利技术。该项技术已经实现了手机书、手机报、手机杂志、手机视音频内容等基于智能手机和手持阅读器等移动终端的购买、订阅、阅读、管理等多种功能。当前，国内外大部分计算机公司和研究机构推行以数据加密和防拷贝为核心的DRM技术，这种技术就是把数字内容进行加密，只有授权用户才能得到解密的密钥，而且密钥是与用户的硬件信息绑定的。加密技术加上硬件绑定技术，防止了非法拷贝，这种技术能有效地达到版权保护的目的。方正2007年就已与中国移动进行战略合作，以方正提供的移动数字出版平台为支撑，已于2009年推出双方合作产品G3阅读器（文房）。面对手持阅读器和3G大规模商用时代扑面而来，方正与中国移动即将年推出具有TD模块、GPS模块、蓝牙模块、WiFi模块等模块的具有通话、上网、定位、娱乐等功能的“思派”手持阅读器。目前，国内已有多家手机厂商都预装了方正的手机阅读终端，支持包括Windows Mobile、Symbian、iPhone、Android、Linux、MTK、Kjava等主流操作系统和平台,是首款唯一支持MTK平台非智能手机的嵌入式阅读软件。方正移动数字出版平台支持XEB文档格式,逐步支持CEBX文档格式，符合国家数字出版有关技术标准，支持国内绝大多数传媒集团、出版机构生产出版系统的技术规范，传统出版系统能够与移动数字出版系统能够实现无缝连接，并为各类应用单位预留标准化的数据接口。XEB和CEBX是专为网络出版解决方案在移动阅读终端上的应用而推出的电子书格式，CEBX是与国际标准接轨，可以自动调整、适应屏幕大小显示电子书内容。突破了彩信手机报大小仅几十KB的限制，并支持图文混排和目录导读功能，用户在阅读过程中，可以采用批注、划线、加亮、书签、翻页等功能记录自己感兴趣的内容，还可将其摘录，以短信、彩信或者邮件的形式即时发送。文字大小可按100、150、200三个级别缩放比例来调整。用户无需上网，便可及时获得全面、权威、精准的内容信息。支持多语言的阅读（简繁中文，英文，法文等）；支持表格、数学公式 (MathML)、列表的显示；支持生僻字和古籍字等多种字符集；支持多种协议的阅读下载方案，方便获取电子图书；支持DOC、PDF、XEB、CEBX格式等多种格式的转换、阅读；移动阅读与短信、聊天的集成。国内各类出版商（期刊社、报社、出版社、音像及游戏发行商等）可将内容制作成加密的数字出版物并上载到移动数字出版平台，移动终端设备用户通过手机、手持阅读器等移动终端设备，下载、订阅或免费阅读使用数字出版物，如手机报、手机书、手机杂志、手机漫画、手机音乐、手机视频、手机游戏等。移动出版平台，将助力知音集团打造“内容通道终端”的服务模式，将有力地弥补了国内移动出版、移动阅读领域内容建设不完善、产业链不完善不利于产业化运营等的短板，从而打通了从内容提供、服务整合、终端生产到移动运营商、营销渠道、打造完整价值链，为用户带来全新的阅读体验。知音集团自2009年3月起，一直不间断地对方正移动数字出版解决方案进行论证，调研，结合知音集团和部分行业合作伙伴实际应用需求，对其提供的各项应用技术不断测试，测试结果表明，采用方正提供的移动出版平台及相关技术，能够满足集团及合作伙伴建设移动数字出版平台的大部分需要，能够满足集团移动数字传媒产业发展需要。3、移动数字出版平台领域取得一些阶段性成果（1）2010年1月初与湖北联通、湖北电信接洽，就联合发展动漫增值电信业务达成一致意见。2010年2月与中国移动139邮箱实验基地签订合同，知音系列刊电子杂志可通过1392邮箱上线销售；2010年3月，与湖北联通共同承办的有湖北省宣传部、外宣办等主办的湖北省第二届网络文化节、四格漫画大赛正式启动，嵌入的移动出版项目动漫手机报用户数已成为湖北省手机动漫用户群体最大的移动数字传媒产品。2010年4月，知音集团派人与中国移动移动阅读基地接洽并取得对方支持，2010年5月份与中国移动动漫基地、中国电信动漫基地正式接洽并达成合作意向。（2）2010年4月，知音集团与中国移动移动阅读基地接洽并取得对方支持，2010年5月份与中国移动动漫基地、中国电信动漫基地正式接洽并达成合作意向。2010年6月，知音派驻工作组考察调研知音动漫阅读器生产、出口等事项。（3）2010年6月，移动数字出版平台发行平台筹备小组全体成员会议，总结前期各项工作，最后确定以知音动漫阅读器为切入点正式启动移动数字出版平台项目。知音传媒集团正式成立知音移动数字传媒公司，作为集团的移动数字传媒事业、产业发展的责任主体，负责运营该项目。目前，正在进行以直销和团购为主的营销模式调研论证；前期确定代工生产500台样机的计划将于10月底至11月中旬期间完成，有关细化工作正在落实。（4）2010年11月，知音传媒集团与中国电信签订战略合作框架协议书，其中包括知音动漫手持阅读器项目。知音传媒集团已经入围中国移动动漫基地战略合作伙伴，与中国移动在手机动漫领域的合作的协议将在2011年1月底签署。（二）、知音移动数字出版发行平台项目进度规划（1）项目建设的三个阶段：第一阶段：搭建内容采编平台，实现内容推送管理，实现对读者信息的综合管理，与运营商开展区域性合作。第二阶段：整合WEB和WAP网站进行全方位的内容营销：内容捆绑硬件销售，尝试跨地域数字媒体运营，建立自己的移动出版研究院。第三阶段：整合其他非时政类媒体资源，联合时政类媒体共同运营；对漫画、影视进行行业整合；以平等的地位与运营商进行战略层次的合作。主要工作项目：（1）复合媒体采编系统搭建（2）移动数字出版发行平台搭建（3）知音移动数字传媒综合业务平台(WEBWAP)搭建（4）全媒体媒体信息服务中心构建（5）合作媒体的刊、报数字化转换与出版系统构建项目进度安排：阶段性任务或目标2011.52011.62011.72011.82011.92012.2-62012.7-121移动数字出版基础平台软、硬件以及运维邀标2项目实施的公共平台软、硬件招标3人力招聘及培训4基础设施装修及设备、软件安装调试5移动数字出版基础平台系统试运行6移动数字出版扩展平台软、硬件以及运维邀标7移动数字出版扩展平台系统试运行（三）、知音移动数字出版发行平台项目资金测算（单位：万元）序号支出项目当年资金需求第1年费用第2年费用第3年费用第4年费用1办公自动化系统(OA)100101010102知音多媒体采编系统200202020203知音移动数字出版发行平台800808080804知音移动数字传媒综合业务平台WAP网站200202020205多媒体信息服务中心构建300303030306合作媒体数字化转换与出版系统300303030307广告费用投入13513536072010808市场营销推广费用 180180480120024009国际互联网线路租用24245010020010办公场地租金及物业管理费14414424036050411办公设备及用具861836548012办公杂费10010010010010013人员工资及福利1073107312881545185414其他费用20020040060080015其他项目资金50050080010001200合计43422564394458698408（四）预期经济效益（1）付费用户发展规划（单位：万人）编号收入类别第一年度第二年度第三年度第四年度1自营媒体付费用户18481202402代理媒体付费用户096224240合计18144344480（2）第一年度至第四年度项目收益评估 （用户数：万人 收入：万元）编号收入类别第一年度第二年度第三年度第四年度1期末代理媒体付费用户数(万人)0963205602代理媒体当月付费收入（万元）0115.23846723期末自营媒体付费用户数(万人)18661864264自营媒体当月付费收入（万元）63277.2781.21789.25代理媒体广告收入（万元）0311.041036.81814.46自营媒体广告收入（万元）113.4498.961406.163220.567移动数字出版行业应用服务费（万元）952403605408手机、手持阅读器等客户端软件植入广告收益50200400800合计271.41442.43968.168036.16收入测算说明：1、第1年第6个月开始付费阅读。2、平均每项独立出版物每月包月定价5元，每年提价20%，其中运营商获取收益的30%，CP获取收益的50%，平台运维获取20%；（即本项目在代理媒体方面可获取20%，在自营媒体方面可获得70%。）3、平均每日每个手机客户端广告单价为0.3元，每年提价20%，项目可获取代理媒体广告收入30%，获取自营媒体广告收入70%；即每年在每份代理产品可获取32.4元，每年在每份自营产品可获取75.6元。4、付费用户数已经剔除退订业务的用户，本处为全年付费用户合计数，计算方法为上年全年新增用户数与本年新增用户数之和。（3）第一年度至第四年度项目投入产出综合分析（单位:万元）第一年度第二年度第三年度第四年度年度收入953570890020200年度支出2564394458698408年度利润-2469-374303111792（五）、移动数字出版发行平台项目资金来源及筹措方案（单位：万元）企业自筹（万元）财政贴息贷款（万元）财政资金支持（万元）35002000小结：本项目建设期为4年，投资额总计5500万人民币，知音集团拟自筹资金3500万元，申请财政资金支持2000万元。第一年资金需求预算为4500万元，投资额中10%用于移动数字出版技术的研发；10%用于移动数字出版项目运营团队薪酬及福利的支出； 40%的预算用于系统平台的软件、硬件投资；10%左右的预算用于渠道资源的整合构建。五、主要结论3G通信技术大规模商用的市场日渐成熟，人类阅读已经从“纸”向“屏”发生革命性演变，传媒数字化、移动化已是大势所趋，移动数字传媒已经成社会精英人群首选。中国已经成为全球最大的手机及手持终端应用市场。依托于智能手机、IPAD等各种阅读、游戏、娱乐终端设备，个人依赖度强，应用频次高等特点，移动出版成为数字出版“杀手级”应用。专门为手机开发的互联网产品已成标配渐成主流。 与印刷与发行曾经是出版商与读者的桥梁一样，移动数字出版发行平台提供基于智能手机、手持阅读器等移动终端的复合媒体生产、出版、出版、发行、运营、管理平台，将独特的复合媒体模式呈现的内容“推送”给读者，而承载信息的介质又与使用者的生活、工作、学习、娱乐、游戏等方方面面密切关联，平台已经成为连接内容运营商、移动通信运营商与复合媒体终端客户桥梁。 虽然,移动出版还面临着许多问题,但是依然有着强劲的发展势头,3G时代的到来为出版产业打开了一扇崭新的大门。相信35年后随着3G在中国的逐渐普及,相关法规的完善,手机媒体将实现网络化、宽带化,手机将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众媒体,将创造一个巨大的出版市场。 移动“屏”阅读正在以一种时尚流行的方式改变着人类获得信息的方式和美文的阅读方式，它甚至可能改变人类学校学习方式，它对人类文明的影响和对传统纸媒冲击不压于几千年前人类的阅读介质从竹简到纸和印刷术的发明给人类文明带来的影响和冲击。由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量消解着传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的边界，消解着国家之间、社群之间、产业之间的边界，同时也消解着信息发送者和接受者的边界，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。随着电子阅读器、手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的离线阅读转移。手机出版以前所未有的姿态令业界侧目，成为过去两年增长速度最快的数字出版业务，也有望改变长期以来电子书B2C市场疲软的局面，成为数字化内容付费阅读的重要突破口。 知音是全国最大最强的期刊媒体集团，其阅读品牌价值国内独一无二，它已经为中国的情感阅读做出了最大的贡献。在人类进入移动“屏”阅读时代，知音人不仅不甘人后，而且率先成立了知音移动数字传媒公司，向当年发展知音雄心壮志一样，知音人不辱使命，同样准备在移动数字传媒（包括移动内容生产、移动出版和移动发行）上大有作为。知音移动数字平台功能包括了移动内容转化、生产、出版、发行。它有助于知音集团传统出版产业链的延伸、转型和升级；有助于知音集团传统出版物的转型和产业升级。 知音移动数字平台是发行售卖的实现商业利益最大化的平台。与其他新媒体如网站相比，移动媒体一开始就找到了赢利的商业模式，它是通过移动营运商的通道自然完成收费，商业模式很清楚。同时移动媒体产品丰富了，获利机会多得多。 知音移动数字平台的搭建，有利于媒体摆脱移动营运商绝对控制，回到“内容为王的我时代”。现在的彩信手机报时代，我们只能按营运商要求依葫芦画瓢似的提供一些内容，媒体的能动性和核心竞争能力无从展现，产品形式极为单调。有了知音移动数字平台，凡移动终端的产品我们根据市场需要和我们优势进行自主生产，读者喜欢内容可以多花精力，这样就回到“内容为王”的时代，这正是我知音集团的优势，也是媒体发展的根基。 知音传媒集团在创意产业和传媒实业运营方面具有独特优势，在人才、技术、资金及政策环境方面能够确保移动数字出版项目成功，能确保项目朝着新闻出版总署和国家发改委指导的方向健康发展。知音传媒集团凭借强大的经济实力，多年积累的传媒运营经验和对市场的准确把握，特别是对本项目设计的产品和服务的销售渠道的把握，以及投资传媒相关实业的实战经验，完全有能力搞好移动数字出版平台项目，搞好其产业链发展项目，成为国内移动数字出版领域的的龙头。本项目建设期为4年，投资额总计5500万人民币，知音集团拟自筹资金3500万元，申请财政资金支持2000万元。第一年资金需求预算为4500万元，投资额中10%用于移动数字出版技术的研发；10%用于移动数字出版项目运营团队薪酬及福利的支出； 40%的预算用于系统平台的软件、硬件投资；10%左右的预算用于渠道资源的整合构建。本项目结束时，通过本项目平台提供电子图书总量将达到1万种，数字刊报达到100种，B2B领域用户将达到500家。随着我国数字及网络出版应用的持续发展，预计移动数字出版的经济效益还会大幅度增长。本项目实施后末期，按知音移传媒集团数字出版产业发展规划，到2015年，国内将有超过500万智能手机或者手持移动移设备用户使用数字出版项目所提供的产品和服务，年收入将超过2亿，年利税将超过1亿，将为整个产业链带来全新的技术手段，整个产业将从中获得巨大的经济和社会效益。出版社、报社手持设备及手机制造商、网站及电子书店、图书馆等产业链中的诸多角色都将获得巨大的经济效益和社会效益。本项目前期依托知音传媒集团、湖北光谷动漫产业基地以及长江出版集团等本地化优势资源，利用对非时政类期刊资源的整合能力等优势面向全国个人用户以及行业用户提供服务，初步形成在非时政类移动数字出版领域具有相对竞争优势，逐步面向国内时政类传媒集团提供时政类资讯的移动数字出版服务。 在项目启动一年内用本项目的政策、技术、产业化等多方面的独特属性，结合本地独特的政治、文化环境，将本项目做成省文化传媒重点创新项目；第二年开始联合全国部分数字出版基地，逐步联合移动通信运营商、出版集团、广电集团联合打造“中国移动数字出版示范基地”，面向全国推广。 本项目的顺利实施，必将成为中国数字出版领域一面旗帜！为此，恳请国家有关部委尽快对此方案立项，并予以大力支持。 湖北知音传媒股份有限公司二一一年五月六日