什么是广告主题?广告主题由哪些部分组成?.docx
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什么是广告主题?广告主题由哪些部分组成?什么是广告主题?广告主题由哪些部分组成? 作者: 来源: 顶尖文案 多媒体是广告的中心思想,是广告内容和目的的集中体现和概括,是广告诉求的基本点,广告创意的基石。广告 主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。广告主题在很大程度上决定着广告作品的格调与价值。它是广告策划、设计人员经过对企业目标的理解,对产品个性特征的认识,以及对市场和消费者需求的观察、分析、思考而提炼出的诉求重点。广告主题必须是真实的、可靠的,必须服务于广告目标,必须蕴涵商品和服务的信息,必须保证消费者的利益,必须鲜明而具体,使人一目了然。广告主题有三个基本组成部分:广告目标、信息个性和消费心理,三者相辅相成。广告主题是广告的核心与灵魂,所以广告主题要深刻、独特、鲜明、统一,要 防止广告主题同一化、扩散化、共有化。