中国电影制造行业分析.docx

中国电影制造行业分析 中国电影制作行业五力模型分析 现有竞争对手 1、 制片机构集中度低， 稳定寡头尚未形成 现有的行业龙头市场集中度低于 10%， 从制作角度来看， 稳定的行业寡头还未形成。国内目前虽然具有较多电影制作公司，单个制片机构年产出却极其有限， 市场占有率极低， 仍处于自由竞争阶段。 2、与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比， 中国电影制片企业的发展还不成熟稳定， 存在相当大的差距。 3、乐视影业公司有着明显的互联网基因，该公司投资并发行了电影 小时代 ，运用了大数据思维来制作这部电影。据公司 CEO 张昭先生介绍，制作团队制定了 “一定三导” 的策略。 4、国有和民营电影企业市场角逐，企业之间将通过差异化来增加企业的竞争力。 新进入者威胁 1、目前，中国电影制片业进入者众多， 除了传统国营电影厂(中影集团)和产业改革之后兴起的具有一定规模的民营电影制片公司(华谊兄弟、 光线影业)之外， 大量小电影制作企业、 电视台、 新媒体、 房产、能源等外部行业， 以及各级党政部门， 都在不同程度地参与国电影的制作。 2、中国对电影产业具有严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入者设置了较高的政策壁垒，保护公司现有的业务和行业地位；另一方面，国家政策的进一步放宽，将吸引更多的外资公司或国际有影响力的大制作影片进入，对中国已有的产业将形成一定的冲击。 3、具有品牌影响力的电影企业具有较强市场号召力。 4、目前仅有少数几家电影企业具有策划、制作、发行国产大片的实力，国产大片这一电影细分市场也已经形成了较高的进入壁垒。 5、大型的电影制作公司有雄厚的财力积累以及多元化的营销，占据大部分市场份额，而中小电影制作企业会往往纠结于资金少，融资难的问题。 替代品 1、影视自由人的自己拍摄 2、话剧、舞台剧的演绎 3、电影制作软件 供应商 供应商是指投资方，赞助商，以及导演、明星、剧本提供者等。 买方 买方是指电影发行公司、影院和各大电视台以及视频播放器。 1、发行一部新的影片的市场风险高，企业收益率不确定性大。 2、作为播出平台的诸多电视台，在产品销售渠道具有绝对的话语权，主导着议价走向。 3、电影制作公司的数量远多于发行公司和院线公司 经分析可得， 目前我国电影制作行业现有竞争对手之间的竞争激烈。 首先，根据近几年的电影制作公司的市场股份可知，这个行业有大量的竞争对手，而且在这个行业内，中影集团和华谊集团等几个少数的企业在规模和力量上较为相当，使得电影制作行业的竞争变得更为激烈了。其次，虽然与好莱坞各大制片公司相比，中国的电影制作行业发展尚未十分成熟稳定，但因为众多中小制片企业的存在，使得制片公司的生产量多于发行公司和影院等的需求量，所以该行业的发展增长也已较为缓慢，行业内部各企业的竞争较为激烈。再者，在现有竞争者的差异化角度来看，目前市场上同质电影较多，而各企业也在寻求差异化中提高企业的竞争力。 就新进入者威胁来讲，目前我国的电影制作行业的新进入者威胁不大。 虽然目前中国电影制作行业的进入者众多，但是国有企业依然像中影上影依然占据主导地位，此外就是一些民营大型电影制作企业比如华谊兄弟等也占据了绝大部分市场，一些中小企业由于资金少，融资难很难生存。同时电影业属于国家管制较为严格的行业，虽然电影业已经对民营资本放开；在外资准入方面，虽然法律上允许其有限制地从事电影业务，但是目前仍然处于个案试点阶段，仅有个别中外合资电影公司及影院获准设立并开展业务。另外，目前只有中国电影集团公司和华夏电影发行有限责任公司获得行政许可允许经营进口影片发行业务。并且制作影片不但对投资方的资金实力要求很高，而且对演职人员的素质、公司的投资制作管理水平、市场推广宣传能力等方面均提出很高的要求，进入壁垒高，没有强大的财力物力根本没办法在这一行业生存。更重要的一点是，对于观众来讲，一部电影除了故事情节之外，更吸引观众的是知名导演以及大牌明星，这也要求一家电影制作公司有较强的财富实力。 电影制作行业替代者的威胁较弱。 替代者威胁分为直接替代者和间接替代者，目前电影制作行业的直接替代者有影视自由人自己的拍摄以及电影的制作软件，然而它们拍摄出来的东西相对而言都较低端，并不会有什么人去观看，因而并没有太大的竞争能力，进而威胁较弱；电影制作行业的间接替代者包括话剧、舞台剧等，而话剧、舞台剧是属于高雅艺术类的，一般观看的人包括高品味、高文化的人去欣赏的，这部分的人并不多，并且这部分的人也并非像普通人看电影那么频繁的去欣赏这些高雅艺术，所以间接的替代者对电影制作行业的冲击力也很小。总的来说电影制作行业的替代者的威胁较弱。 电影制作行业供方的议价能力强。 供方包括了投资方、赞助商、导演明星以及剧本的提供者。首先，电影制作本身是一个高风险的行业，所以投资方和赞助商对电影制作行业的投资是存在很大的风险的，既然担着风险，议价能力自然就强；投资方赞助商等并非针对一家电影制作公司或者说并非只针对电影制作这一个行业进行投资，即它们的资产专用性程度并不高，特别是在百度、阿里巴巴、腾讯等IT巨头纷纷进军电影行业的现在，使得供方议价能力更为强大；并且投资方、赞助商、导演电影明星对电影制作行业比较了解，即对信息掌握的程度较高，也进一步增加了供方的议价能力。 目前我国电影制作行业的买方的议价能力很强。 首先，由于新电影的发行带来的高风险性和利益的不确定性，导致买方在选择电影成品时更为谨慎，所以买方也因此拥有更高的议价能力。其次，各大电视台因为其渠道上的优势也占据了绝对的话语权。更因为电影制作公司的数量远多于发行公司和院线公司，表现出供大于求的形势，而现实中发行公司的高集中度和大量的业务量，同时买方具有更高的一体化程度，使得买方拥有更高的议价能力。