《现代电视新闻学》叶子著完整副本.docx

现代电视新闻学叶子著完整副本有了这个 期末考没问题 嗯 你懂得！ 专题一 现代电视新闻传播理念 什么是现代电视新闻传播理念？ 现代电视新闻理念时效意识、现场意识的重要性是什么，如何体现时效意识和现场意识？ 什么是品牌意识？举例说明品牌意识如何体现。 什么是策划意识？策划意识是如何体现的？ 一、时效意识 时效意识的意义 新闻之所以成为新闻，首要属性是时间上的规定，现代电视新闻学对“电视新闻”的定义“以电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。这个定义突出反映了新闻时效在电视新闻中的重要意义，即电视新闻不仅强调“新近”而且更强调“正在”。也就是说现代电视新闻理念对时效性的认识，已由过去的“TNT”转变为现在的“NNN” 时效性就是现代电视新闻传播要在第一时间同步报道的概念。时效性是新闻的生命也是衡量新闻价值的首要指数。三N新闻就是体现了新闻事件发生于报道之间的零时差、零误差、零损耗。使传授双方在新闻直播的状态下，关系是最接近的，对事件的接触与认识是同步的，观众看新闻的过程也是最直接的，所以三N新闻能够最大限度的满足观众的求知欲，体现新闻报道的最高境界。电视新闻的时效性不再是新闻报道的竞争力问题，而且信息时代整个社会结构的重要组成部分 时效意识的实现方式： 新闻滚动播出根本目的应当是体现第一时间的时效意识，做到对每个时刻发生的新闻都能够及时刷新，随时速递，快速更新最新的新闻信息。 多视窗连线报道为了突破画面传输时对时效性的影响，电视新闻更多采用连线报道的方式来赢得时效，连续报道一般与多视窗或双视窗结合使用，由新闻节目主持人与新闻现场的主持人或记者采访对象通过对话来共同完成，它能够有效地赢得第一时间的新闻时效性，同时能够很好地将人际传播的优势融入到电视新闻的大众传播中。 字幕新闻一般出现在屏幕下方，以平行飞出的方式与其它正在播出的节目同时播出。字幕新闻一般具有简约、精炼、鲜活、朴实的文字特点，不受时空限制，所以能够及时播出、快速更新： A从时效性上看，相对于稍纵即逝的口播新闻，字幕新闻可以保留比较长的时间；相对于图像新闻，字幕的制 作时间又远远小于图像的制作， B从信息量上看，不断从屏幕下方飞出的新闻，既可以是对图像进行补充，也可以是其它新闻，以求在单位时 间内把更多新闻提供给观众，以满足人们日益加快的生活节奏的要求 C从适应能力上看，字幕新闻更新容易，可以在非消息类新闻时段及时更新，体现了新闻运作的整体性，同时，以不打断节目为前提，字幕可以飞到其它节目下方，让新闻无时不在、无处不在。 新闻现场直播是真正体现电视新闻最大时效的事是新闻现场直播。由于现场直播能够直接摄取新闻现场的人物、事件、印象和环境，与正在发生的新闻事件同步共时，保持事件发生的延续性、过程性和不可预知性，所以已经成为当代电视新闻节目最具生命活力的一种形态。 二、现场意识 现场意识指电视新闻工作者在报道时要有“我在场”的观念，要充分展示事件现场的情况，要善于现场发现和捕捉信息，它是电视媒介特性对电视新闻传播的基本要求。电视新闻记者必须最大限度的接近现场和深入现场。直接获取视听材料维护新闻最大真实，使观众达到视觉听觉的最大满足。 现场意识的意义： 1、介入现场的早晚决定了新闻时效性：在事件刚刚发生时记者能够介入现场，是新闻现场意识的最高境界 2、记者在现场是媒体权威性的体现：世界权威电视媒体衡量你的报道是否权威，关键看你是否在新闻事件的现场。事件发生时我在场，不但是新闻节目原创性的体现，更是媒体综合能力的体现。 三、受众意识 受众意识是指电视新闻工作者在报道采编播各环节上都要把受众放在重要位置。受众意识的觉醒是伴随着市场竞争的加剧而出现的，一切媒体的竞争归根到底都是为了争夺受众的注意力。无论是追求“第一时间”还是强调第一现场，目的都是为了满足受众的“第一需要”。“第一需要”体现了现代电视新闻理念中对于受众的充分重视。同时，受众意识的自觉，又反过来使电视新闻传播理念具有了鲜明的时代特征 受众意识的体现 对受众尊重的前提是对受众的调查和研究，主要集中在以下三个方面： 1、 受众的结构特征：我国拥有世界上数量最大的电视收视群体，观众的结构多层次，观众的类型呈现多样化特征。受众调查只有根据这些具体情况设置细化的调查项目，才能对观众的构成有一个科学的把握和分析。 2、 受众的收视行为：受众接触媒体的环境决定了受众的接触行为方式，家用媒体的属性决定了电视节目必须研究电视观众的家庭环境和行为习惯。针对受众收视时间的选择和收视长度的研究，对于合理的策划和编排新闻节目具有重要意义。 3、 受众的需求：受众对媒体的需求决定了受众接触媒体的心理动机、喜好和态度。受众对媒体的需求是多层次多方面的。而且受众的需求又是随着时代社会的变迁而不断变化的。具体到广播电视来说，就是要根据自己的媒介特性，对受众的这些需求进行细分，对变化了的需求及时捕捉，从而找到节目创新的准确定位。 四、策划意识 电视新闻策划是策划这门现代科学介入电视新闻业的结果，是策划人遵循的基本规律和电视纪事特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分地分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策划，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。它通常分为两大类：前期采访报道的策划和后期节目编排的策划。 策划意识的体现： 1、创新报道：追求与众不同、标新立异，是策划的内在价值和本质特征。 2、整合资源：新闻资源整合的水平决定新闻策划的质量。目前电视新闻的策划在资源整合方面的做法主要包括两个方面，一是对其他媒体报道的横向整合；二是对现实新闻事件和历史知识故事进行的时空交叉整合。对现实和历史的时空交叉整合，目前用的最多的是在长时间断的现场直播报道中。这种新闻资源的整合方式叫做用直播包装新闻。即通过对一个新闻事件直播建立一个平台，对该事件的相关历史知识和当前新闻元素进行整合，达到信息传播的最大化。这样。直播就从一个播出手段变成一个报道策划和新闻资源整合手段。 策划意识运作的组织结构： 大编辑部体制：就是建立一个大编辑部，作为整个频道的大脑、神经中枢，把整个频道当做是一个有机地整体，以整个频道为管理单元，由一个大编辑部来对新闻资源进行统一的协调配置。统一策划选题，统一调度记者，进行新闻素材采集工作。将反映统一内容却不同角度的节目归于同一频道，使节目的直播充分体现一种整体性，展现新闻的深度性和深刻性。 重新定位采编关系：现代新闻理念要求在采编智商应该增设“策划”这一环节。 频道化运作：电视新闻的运作机制应该从过去的以新闻栏目为单元转变为以频道为单元来组织。 五、品牌意识 电视新闻的品牌形象必须通过建立品牌识别系统来完成，包括理念识别系统、行为与视觉识别系统。 理念识别系统是电视新闻频道或栏目生存与发展的哲学观念、精神追求和指导思想，在品牌识别系统的建立中具有核心和统帅的作用。行为与视觉识别系统主要体现在频道和栏目的品牌意识，及记者的品牌作用方面。即： 1、以频道作为品牌：首先，台标、台标系统的包装体现频道的品牌形象；其次，频道通过举办一系列大型报道活动和公关宣传活动建立品牌形象；其次，利用媒介间的合作高频道知名度。 2、以栏目作为品牌：栏目名称要与众不同，简单易记，而且要富有内涵，能准确、恰当地表现节目的特定宗旨。 3、以记者作为品牌：做一名好记者也要树立一定的“品牌”意识，而这种“品牌”是靠自己的言行树立起来的，是一名记者人品和文品的综合反映。 实现品牌战略的途径 :1、正确的品牌的定位；2、强力塑造媒介形象；3、变品牌为名牌，培养品牌忠诚度；4、科学进行品牌延伸。 以凤凰卫视为例： 1、独特的定位：凤凰卫视考虑到自己位于东西文化的交汇处香港，确定了“以全球华人为收视群”的定位。该定位 以中立的立场，泛中国化的概念，拉近“全球华人距离”的准则、“构建两岸三地桥梁”的目标和传统文化与现代 文明相融合的方向，不仅为两岸三地共同接受，也成为凤凰卫视品牌战略的基础。 2、形象策略：凤凰卫视的名字魅力而富于想象力，凤凰卫视的台标设计大胆地以对比强烈的橙色为色彩，以凤凰旋转飞舞成圆形的美丽姿态为图案，设计高雅、时尚、动感、富于气势。显示出浓郁的民族文化传统，更寓示出一种奋进的精神，与其媒体定位“向全世界发出华人媒体的声音”和“开创新视野、创造新文化”的目标非常契合。 3、“三名”策略：通过名台名栏目名主持人的品牌策略，以名扬名，共同构建凤凰卫视这样一个成功的品牌。 4、个性与创新 ：坚持“以与众不同之形，求与众不同之本”，创办富有创意的个性化节目。鲁豫的凤凰早班车开创了“说新闻”的先河，杨锦麟的有报天天读圈圈点点，慷慨激昂。 5、活动效应：其建台后，先后推出千禧之旅两级之旅寻找郑和足迹，凤凰号下西洋等一系列活动，彰显了凤凰卫视的社会责任和宽阔视野，也丰富了媒介品牌文化的内涵，提升了内在品质。 6、人文理念：坚持把人文关怀作为节目的目标和品质的表现，伊拉克战争期间，凤凰卫视推出哭泣的伊拉克。特别推出冷暖人生关注普通人的命运和生活。不仅体现在对受众知情权的尊重，还表现在对受众利益、人类生存环境、人类命运和弱势群体的深切关怀上。 7、品牌延伸：成为名牌后，开始了一系列品牌延伸活动，建立凤凰网，创办凤凰周刊，形成了宣传的和声效应。 专题二 电视新闻现场直播 现场直播具有什么优势？ 如何策划现场直播？ 如何实施现场直播？ 电视新闻现场直播包括节目播出的直播和重大节目的直播。电视记者在第一时间、第一现场完全以纪实的手法边报道、边摄录、边播出。记者的报道、电视台的播出、观众的接受都是在同一时间进行，从这个意义上来说，它也是重大事件报道的一种方式，从直播的意义上看，它主要强调传播的方式，强调传播方式上的及时直接。 电视新闻现场直播的优势： 一、共时同步：它使电视新闻真正做到了报道，播出和接受同步进行，达到了新闻时效的极致。并也改写了新闻的定义，即新闻不仅是新近发生事实的报道，更是正在发生发展事实的报道，新闻的时效性被提到了共时性的程度。丰富了新闻的内涵。 二、现场纪实：现场直播充分发挥电视视听兼备、声画结合的优势，通过对时空的连续展现，把现场的事件、人物、氛围、细节等因素进行组合，加之以多机位多角度的呈现，作用域观众视听器官，给观众带来的视听感受胜过现场，从而产生了报道的真实性、可信性、可视性。 三、过程体验：现场直播呈现给观众的是整个事件的进程，随着时间的进展而同步向前，很少对现实的时间进行压缩和扩展，因此，观众对新闻事件的感受是即时的，连续的，不间断的，而且直播极大满足了观众的期待心理和参与心理。 四、创作的一次性：在直播状态下，播出与记录同步，播出去的内容就是一次性完成采、编、摄的内容，没有修改的余地。 电视新闻现场直播意义或作用： 1、体现现在电视新闻发展方向 2、满足观众收视需求的最佳选择 3、电视与其他媒体竞争的和重要手段 4、加快电视新闻改革的步伐。 电视新闻现场直播现场直播的要求： 1、题材的重大 2、周密的准备 3、详尽的计划 4、提高直播人员的业务素质 电视新闻现场直播策划的必要性 一、正确引导舆论的要求 直播题材重大，给观众的影响大，在直播前，通过周密的策划，全面立体深刻的报道新闻现实，多角度，多层次，正确反映客观现实，发挥电视舆论引导作用。 二、适应媒介竞争的要求 只有经过缜密策划的报道才能发挥电视的优势，在激烈的竞争中取胜。 三、整合和传播信息的需求 现场信息大多处于无序和纷乱的状态，因此要求对信息进行选择、组织、整理，摒弃无效和模糊信息，使信息有序化。经过处理的信息，无论信息新鲜感、信息的丰富性、广度和深度都能充分满足受众的信息需求。 四、自身特点对策划提出的要求 电视新闻现场直播策划的运作 一、确立主题定位和报道思想 明确的主题定位和统一的报道思想是现场直播成功的前提也是策划首先要确立的，重大事件影响大，关注度高，对重大事件的现场报道往往会有很高的收视率，如果主题定位准确，报道思想统一，就会起到很好的传播效果 二、确定直播的内容 一是要确定直播的地点，即直播点；二是要确定记者现场的选题；三是要确定演播室评论的议题；四是背景资料片的准备；五是诸如背景音乐、包装片等其他内容的准备 三、具体的直播报道计划 需要做的就是如何通过周密的部署，顺利地完成这些内容的播出 四、制定技术和后勤保障方案 如何实施现场直播 一、 将直播观念贯穿于现场全过程 深刻认识现场直播的特点和优势，在直播过程中充分挖掘这些优势。作为直播的参与者，一方面要深入现场，尊重现场，将其最有魅力，最富价值、最有吸引力的场景通过直播表现出来；另一方面又要高于现场、跳出现场，将事件流程之间、具体现象背后，现场实录以外的新闻性。思想性。知识性信息和内容依托现场传播出去。现场直播具有很强的系统工程系，它不仅需要各环节都以最佳状态投入工作，而且是对直播节目的工作集中地管理机制，现场调度机制的考验 二、以演播室为中心协调整个直播过程。 演播室的协调作用主要通过在演播室的主持人来实现。现场直播应该和演播室有机结合，演播室要为直播现场服务，现场才是直播的重点内容。 三、以直播报道为核心全方位立体报道。 尽量设置大范围多角度的直播摄像机位，对有多个现场的新闻事件，尽量做到每个现场都有自己的记者到场，即使不能传回图像报道，也要通过其他通讯手段传回最及时的报道。 四、主持人记者为主体的多工种密切配合。 在重大新闻事件中，是否有记者在现场，主持人能否和记者的现场报道共同驾驭起事件的直播，是衡量一个媒体实力的权威性标志。多工种的密切配合至关重要，电视是最需要合作的，只有把每个人的能力充分发挥出来才能做好直播。 专题三 现代电视取材方向 电视新闻的共性规律是什么？ 为什么电视新闻必须“以人为本”？ 如何在报道中实现“三贴近”原则？ 如何增加电视新闻的的信息量？ 为什么说情感因素是报道的兴奋点？ 个性化对电视新闻报道的重要意义是什么？ 如何增加电视新闻的信息量？ 信息量大小是观众对电视新闻的首要需求，在实际工作中要明确新闻与信息的关系： 1、扩展信息源：急着要深入实际，深入生活，深入挖掘题材，建立群众通讯员队伍。 2、要增大信息量：综合利用电视的表现手段，立体传播，从题材到内容都要传播观众未知、预知、应知的信息。 3、畅通信息渠道：传播观众想要知道的内容，而且还要采用适当的方式方法传播信息，使受传者和传播者对事物达成共识，以观众喜闻乐见的方式报道新闻，充分体现三贴近原则。 4、注重信息整合：根据事件的不同选择横向整合、纵向整合和立体整合。 横向整合是指就某个新闻事件，综合不同来源的素材，以形成对事件的解读。这种方式在新闻节目中运用越来越普通，连线报道就是一种常用的方式，它不仅能增加信息量，也从视觉上和听觉上给观众更新的体验。二是指同类新闻的组合，这种集纳式的整合方式给出了俯瞰全貌的视角。 纵向整合运用时间来对信息整合，有两种方式：一是追踪同一事件随时间变化的新的走向，在灾难性报道中这种方法更为常见；另一个是指策划性、总结性的信息整合，如央视的感动中国。 立体整合综合运用电视所有的表现元素，同时在时间上和空间上完成对信息的整合方式，典型代表就是现场直播。 专题四 重大事件特别报道 什么是重大事件特别报道？它有什么特点？ 作好重大事件特别报道具有什么意义？ 如何实施重大事件的特别报道？ 重大事件特别报道重大事件是人们对题材重大、波及范围广、群众关注高、影响比较深远的新闻事件的总称。通常我们把其分成可预见的程序性事件和不可预见突发性事件，重大事件特别报道就是综合运用多种电视节目形态，结合不同的表现手段，对正在发生或已经发生的特别重大的有影响的事件做详尽、深入全面的立体化报道。 重大事件特别报道意义 1、满足公众的知情权 2、提高*透明度 3、树立媒体公信力。 重大事件特别报道特点： 1、聚集重大题材、 2、整合信息资源、 3、扩大传播效果。 重大事件特别报道实施： 一、架构立体化报道：凭借电视的视听语言，多角度，多层次，全方位的对重大事件作既有迅速、简短、连续的动态报道，又有背景介绍、探索预测、分析解释等深度报道的全方位报道形式，它是一个集纳整合了多种报道方式的复合信息系统。 二、实现立体化报道：运用不同的电视表现手段和报道样式：专题纪录片、人物专访、演播室评论、背景资料片。连线报道以及现场报道等。是实现立体化报道的基石。 重大事件特别报道要求： 1、缜密的策划； 2、充分的准备； 3、快速的反映； 4、人才的保证。 专题五 电视调查性报道 什么是电视调查性报道？调查性报道的基本要素是什么？ 电视调查性报道的功能是什么？ 电视调查性报道在叙事上应该注意什么？ 调查性报道以揭露黑幕为核心，以社会的腐败现象、犯罪、*官员的错误行为、内幕新闻以及某些人企图掩盖的事实为主要目标。它是新闻媒体独立的、精密的采访活动。经常以连续报道的形式出现。 调查性报道的要素： 1、调查目标明确，致力于揭示对公众有重要意义的事实真相； 2、调查行动由媒体与记者独立完成； 3、调查难度在于对方着力掩盖真相。 调查性报道的功能： 一、产生深远的社会影响：因事件突出，社会意义重大、有往往涉及到*职能部门而引起深远的社会影响。 二、是增强媒体公信力的有力保障：依靠记者独立调查而揭示 事实真相，是媒体树立权威性的基础；调查性报道和调查记者是一个媒体的一种品牌形象。 三、是栏目核心竞争力所在：调查性报道是不可替代的，是独家的；是以既定的、别人给出的结论来体现；它必须表现出独立、质疑的精神；它所报道的事实和事实的核定都是记者自己了解到的。 调查性报道的选题原则： 一、重大性：灾难性事件如自然灾难和矿难；对社会有极大危害，与人们的正常生活格格不入的事物，常带有悬念性质的内容；*部门或官员对权力的滥用；企业与*的关系以及投资环境。 二、公共性：农民问题；城市人群生存状况；能够引起人们情感诉求的题材 三、故事性：选题必须关注题材的曲折性、异常性、冲突程度、人情味、显著性。而且还要估计这个题材能够支撑40分钟的片长。实践证明，这样的叙述逻辑在吸引观众，提高收视率方面的确行之有效。 四、独家性：通过记者独立调查采访所揭示出的事实真相往往具有极强的震撼力。 调查性报道的叙事方法 一、明确的叙事主线：以时间发展过程为叙事主线；根据记者调查进程确立叙事主线；以调查记者对事件理性分析确立叙事主线。 二、合理的结构布局：在调查性报道节目中，创作者要考虑组成电视节目整体的各个部分的安排、搭配和衔接。节目中穿插导视是目前流行的节目推介方式，一是为了防止观众换台，把最具吸引力的内容当做悬念预先展示给观众，锁定观众的遥控器；二是在电视节目结构中起到间隔的作用，在节奏形成上充当着重要的角色。 三、吸引人的悬念设置：随着悬念的出现发展和结束，节目也完成了自身的起承转合。悬念设置就是要把握好观众的心理，不断地替观众提出问题，不断地寻找答案使调查层面层层展现于观众面前。 四、核心的调查取证：独立调查，调查记者独立调查行为是构成调查报道的基础；质疑思辨，记者的质疑精神才能使调查深入，才能取得关键证据，才能使事实真相被顺理成章的揭示；收集证据，对于最初的信息要小心处理，认真核对。调查过程中，对于已获取信息的印证相当重要、要推敲每一个信息的真实性。节目播出前一定要再三核定节目内容准确无误，尤其是敏感题材的报道。 专题六 电视新闻专题节目 什么是专题类电视新闻节目？它的特征是什么？ 专题报道有哪些类型？她们各自的特点和采制要求是什么？ 为什么典型报道和重大新闻事件综合回顾的专题报道在电视新闻中具有重要意义？如何做好典型报道？ 思辨性报道有哪些类型？如何做好思辨性报道？ 现代电视新闻专题节目的创作规律和走向是怎样的？ 电视新闻专题节目就是针对某一新闻题材所做的深度报道，大部分是对新近发生的重大事件做深入详尽的充分报道。在时效上，它和消息最为接近，报道刚刚发生或正在发生的事，内容上它以消息类新闻简要报道的延伸、扩充，是较为详尽、全面的报道。从内容看，必须由新闻性，从选材上看，要有重要性，从报道形式上看，专题性是其必备的特征，要有主线穿起来。 电视新闻专题节目的类型： 1、典型报道：是指对一定时期内发生的最突出、最具代表性的人物或事件进行的重点报道，因其本身的典型意义，它对实际工作能起到推动作用。另外，电视新闻典型报道在倡导弘扬主旋律上大有可为。 2、重大事件现场报道 3、思辨性报道：是新闻专题节目作为深度报道的重要类型。这一类型是专题节目的新发展，是现代新闻观念在专题中的体现，具有很强的生命力。 思辨性报道的类别： 分析性报道它不仅要说明发生什么事，更重要的是要阐明为什么发生这种事，对“为什么”的分析是报道的重点，也是分析报道的侧重点和特色。 解释性报道提供背景的分析性报道，目的是通过记者的解释，尽可能完整、清楚的交代新闻背景，告诉读者新闻事件的起因、意义、影响，以及可能向哪个方向发展，从而解答复杂的社会问题。 调查性报道由早期的揭丑报道发展而来的。 如何做好思辨性报道？ 现代电视新闻专题节目的创作规律和走向 创作规律的要求： 1、要讲求时效，是新近发生的事实，或适宜于当前形势需要，要有新闻由头； 2、具有专题节目的特征，它是消息类新闻的延伸和扩展。它是内容、思想的延伸，专题要求多侧面、多视点、多角度、多层次地展现新闻事实及其背景资料，发生原因及其意义，他也是报道时间上的延伸； 3、在选题上，与消息类新闻报道题材广泛不同，新闻专题要精选； 4、从表达方式上看，可根据主体需要，运用电视多种表现元素和播出方式，尽可能鲜明、生动地传达主题的意义。 创作规律和走向： 1、题材结构故事化：故事化的结构方式，悬念化的讲述方式，能牢牢抓住观众的视线，多层次、多侧面的解读不同的新闻题材。故事化的结构，故事不是最终目的，其目的是引发思考。 2、叙事方法情感化：重视情感因素，是电视新闻成功的重要因素。好新闻不只是单纯叙述事实，它的魅力也在于以报道中的浓郁情感来激发观众的情感，从而增强新闻的感染力和可视性。 3、人物展示个性化：电视新闻直观形象的传播特点使其利于塑造鲜活的人物形象。把人作为报道的主体，需要记者深入挖掘人物个性的言行举止，用敏锐的观察力和捕捉力从生活中发现有代表性的资料。 专题七 现代电视职能 现代电视新闻的职能有哪些？具体的含义是什么？ 解读信息的必要性和意义是什么？ “政治家办报”在电视新闻中具体体现在什么地方？ 舆论引导和舆论监督的关系什么？ 新闻信息从新闻学角度来看，新闻信息是指对受传者来说传播的内容是实现不知道或不确知的。把信息的概念运用到新闻中来，它的重要意义在于把新闻的内涵扩展，新闻的起源强调新近发生的事实，事实概念通常是指发生发展的事件，今天已经扩展到新的观念的传播。凡是以新闻事实为基点，引发某种观点，见解且观点又具有新意、新质的都是新闻信息。 如何淡化新闻宣传味？ 1、变单向传播为多向传播：在过去，电视新闻侧重于上情下达的单向传播，勉强带发挥党的喉舌运用，忽视了下情上达，不注意反映人民群众的呼声，宣传效果必然差。现在电视新闻应从广泛题材做好多向传播，形成四面八方的多方向交流与沟通； 2、变硬性灌输为观众参与：新闻传播是双向的，要让观众由被动的看转为参与进去，主动地接受，要克服过去那种伴着面孔教育人的方式，变硬性灌输为观众参与。要重视新闻是事实报道这个性，要用事实和基于事实的入情入理的分析让观众认同认可。使记者的主观意图和观众的客观需要相吻合，从而使观众心悦诚服的接受； 3、变简单片面为辩证分析：旧模式的宣传报道，缺陷通常表现为简单片面的报道事物。新闻报道是客观事实的报道事实是经过记者思考分析后有选择的截取的，只有经过辩证分析的事实，交代背景，以典型实例展示真实可信的事和人，才能使观众接受。 政治家办报在电视新闻中是如何体现的？ 电视新闻对政治能产生不可估量的影响，在我国电视新闻和政治的关系集中体现在： 1、报道党务政务活动：电视新闻报道重大的党务政务活动，反映改革开放进程，起到上情下达沟通情况的作用，使人 民群众就党和*的重要决策共识，对维护政治稳定起到积极作用 2、宣传党的方针政策：传播法令，宣传党和*的政策、路线、方针，是我国电视新闻为政治服务的具体体现，也是电视新闻的重要任务。具体方法有：党和*的领导就重要政策发表见解；电视记者就某一决策实施访问相关人员；有关领导和群众就某一决策和工作进行对话交流； 3、展现政治领导人魅力：观众直接从电视屏幕上看到政治家的风度形象，以亲眼目睹的感觉审视政治家的水平修养，政治家的个人屏幕形象直接关系到他们的政治影响力。今天，是否善于运用电视展示自己的个人魅力，已经成为政治家是否具有现代政治意识的标准之一。 舆论监督、舆论引导 舆论导向运用舆论影响人们的意识，引导人们的意向，从而影响规范人们的行为。正确的舆论导向是国家安定团结的保证，是新闻媒介为经济建设这一中心工作服务的保证。强调舆论引导是舆论自身特点所决定的，社会舆论有很大的自发性和盲目性，因而需要引导。它的作用表现在：一是对当前社会舆论的评价；二是对当前社会舆论行为的引导；三是就某一社会事实制造舆论。 舆论监督群众言论、议论的监察和监促，它的主导功能是通过众人议论对不正之风和腐败现象进行批评揭露，实施群众性的监察监促，以提供行为的借鉴和参考，新闻舆论监督是影响最广泛效果最直接的形式。舆论监督要处理好批评报道与社会消息的关系，舆论监督是为了促进工作，创造良好的生活和生产环境，为保护和促进四化建设的积极性，批评报道要考虑社会效益：一定要把握好大局，坚持正确的政治方向，要审时度势，保持清醒的头脑，既积极又稳妥，不仅要敢于批评更要善于批评，批评新闻要积极慎重对待，力求全面准确，对批评事实必须认真调查，包括细枝末节都有讲的一清二楚，使批评无懈可击，电视记者在镜头前作采访调查时，一定要注意语言态度的客观，切忌有主观色彩，要用事实说话，更不能运用感情色彩强烈的语音语调，更不能强加于人。 舆论引导和舆论监督是密不可分的，舆论引导以正面报道为主，它通过对客观事实的报道评价，以理服人的影响人的行动。舆论监督以批评揭露为主，从宏观上说，两者是教育引导和舆论民主的关系，从微观上说两者是正面宣传与批评揭露的关系。正确的舆论监督又能产生积极的引导作用，两者有所不同又互为联系，是辩证统一的关系，是新闻舆论缺一不可的两个方面。 专题八 电视新闻连线报道与现场报道 连线报道新闻联系报道就是运用先进的视音频技术，让分布在不同地点的当事人或被采访对象对正在发生、发现的新闻事实进行报道，并开展评述和讨论的新闻报道方式，它最大限度的实现新闻报道的交流互动，形成全方位立体的报道态势，全面解读和阐释新闻事件，从而使新闻报道更加灵活而生动。 连线报道的实现方式： 1、电话连线：最早的也是目前运用最广泛、使用频率最高的新闻连线节目的实现方式。 2、卫星连线：能将新闻现场的画面和声音实时地传递给受众，极大地增强了电视新闻的及时性和现场感。 3、网络连线：主要用来和观众的沟通和交流，就正在发生的新闻事件进行互动，增加观众参与感。 现场报道电视记者在新闻事件现场，面向摄像机，以采访记者、目击者或参与者的身份做出的图像报道。较之影响新闻，现场报道具有强烈的现场感，观众更感受到身临其境的参与，是最适合电视新闻特点的一种报道形式。 现场报道的实现条件： 1、记者在新闻事件现场，进去换面做报道和采访提问； 2、记者在现场随着事件发生发展，边观察边叙述，报道与新闻事件保持同步； 3、有事件现场画面和现场音响，包括讲话、同期声，效果声； 4、记者在现场要选择典型背景作报道。 专题九 打造现代理念的新闻频道 什么是电视新闻频道？ 什么是电视观众的“第一需要”？如何理解将“第一需要”作为运作电视新闻频道的一个重要理念？ 为什么说电视新闻频道必须注重品牌推动效应？提升品牌的方式有哪些？ 结合实例，分析如何更好地进行日常直播。 电视新闻频道专门播出新闻时事类节目的专业频道。 电视新闻频道的意义 1、信息社会发展的需要 首先，信息社会里信息爆炸，信息的无限丰富性与人的时间、精力、经验范围的有限性之间形成尖锐的矛盾。电视新闻频道及时搜集、整理、播报国内外重大新闻事件，让观众足不出户，知晓天下事。在新闻频道中，人们几乎可以在全天中的每一个时间段中，获知新近发生的重大事件，也就是说，观众可以通过电视新闻频道毫不费力地获得大量有价值的信息。 其次，如今娱乐节目和煽色腥信息充斥泛滥于电视荧屏时，那些品位较高、具有较大信息含量和思想深度的电视新闻节目、栏目、频道无疑会受到观众的欢迎。 2、媒体竞争的需要 中国的传播业已由卖方市场进入买方市场，开始了一个媒体营销的时代，电视新闻频道是电视媒体在激励的市场竞争中更好发展的一个重要突破口，因为电视新闻频道有其制胜法宝： 首先，随着媒介竞争的日益激烈，时效性已成为各家传媒竞争的焦点，这必然要求新闻在第一时间里与观众共享。由于大多数新闻事件是不可预知，因此要实现既按新闻规律直播新闻，又不影响日常节目的安排，新闻节目就必须实行频道化。 其次，作为公共意见的传播者，大众传媒的一个主要功能就是满足公民享有公共事务的知情权和充分表达自己意见的权利，在这方面，电视新闻频道相较于其他媒体具有明显的优势，它可以为公民公平和公正地行使公共权力提供无形但有效的保障。 最后，再从现实的媒介竞争环境看，中国已经加入WTO，我们的媒体只有不断增强自己的实力，才能在与国外媒体的竞争中获胜。电视与其它媒体的竞争愈发激烈，尤其面临着互联网的巨大冲击和挑战，而新闻节目频道化则是电视与之竞争的必然趋势。 3、新闻立台的需要 首先，在当今世界，某个国家的传媒体系，有无全国性特别是全球性的电视新闻频道，是一国传媒实力的重要参考指标，也是一国国家形象的体现。 其次，通过新闻频道，我们可以扮演好重大新闻事件的报道者、环境的检测者，社会道德的守望者等多种角色，并对与公众日常生活密切相关的方方面面进行全天候、多角度的关注与报道，对受众提供全方位的服务。 最后，创办新闻频道是在国际舆论界争取主动，表达自己的声音，避免缺位和失语，向国内受众及时准确地报道国内大事的重要途径，也是中国电视媒体走向世界的必经之路。 电视新闻频道的运作策略 1、 理念基础 中央电视台新闻频道提出的“第一时间、第一现场、第一需要”简洁而又中肯地概括了用现代电视传播理念办好新闻频道的思路。 第一时间 要确立时效第一的观念，力求使新闻报道和事件发生同步。要求新闻频道在第一时间将新闻事件传播给受众。 第一现场 电视新闻频道应该充分发挥电视的传播优势，树立第一现场的观念。现代科学技术为电视传播提供了技术支撑。电视记者在新闻现场作采访、作报道、通过形象的画面可以直接传递给观众，让观众看到记者采访调查的过程，让观众也如同身临其境地参与到记者的采访过程中。 第一需要 即把观众的参与、观众的需求、观众的满意度放在第一位，把研究和了解受众，作为现代电视新闻在选题内容取向上的基础。 2、 运作策略 新闻频道的运作包含重大事件的特别报道和日常播出两个方面的内容。这里重点谈的是后者。 如何更好地进行日常直播？ 消息的及时滚动 动态性新闻节目的滚动播出时目前世界上各大电视台普遍采用的做法。滚动播出不是简单的重复，它的内容结构包括重播新闻、连续报道、最新消息三部分。 重大新闻的重播是电视台发挥其宣传功能所必需的，连续报道体现滚动播出的力度和深度，是实现全方位的立体新闻报道，更好地满足受众信息需求的主要途径，最新报道则是新闻本质特性之一的时效性地具体体现。 专题的深度拓展 新闻频道必须适时地推出一些深度报道类的节目和栏目，对新闻进行更为精细的加工和处理，把新闻中蕴含的背景、意义、影响和过程挖掘出来。呈现给观众，让观众有一种很充实的精神满足感。从目前看，这类节目大致包括：新闻时事谈话类节目、电视评论类节目、新闻调查报道类节目和电视专题片。 栏目的合理配置 1） 对栏目定位内容进行细化。在具体的设置中，要使栏目在单一化、纯粹化的基础上实现频道整体内容的丰富多样化。 2） 栏目设置要注意整体布局，栏目之间要相互融通、优势互补，既要避免栏目之间内容重复叠加，又有利于集束方式形成交织辐射，造成整体效应，只有这样，才能真正做到1+12。 3） 栏目设置要注意观众的收视行为在不同的时间段表现出的特征和规律，以适应观众不同时段的收视需求。 品牌的推动效应 新闻频道应该树立起一批有影响力的品牌栏目。栏目是组成频道的基本单元，也是培养忠实观众，造就优秀主持人，提高频道美誉度的重要载体。品牌栏目的缔造能够实现社会效应和经济效应的双赢。品牌栏目的缔造不能一蹴而就，需要一个长期的积累和沉淀。打造品牌栏目需要厚积薄发，需要一以贯之的创新意识，需要不断研究时代发展和观众需求的最新变化。 1）新闻频道应注重对重大事件的报道而带来的频道品牌提升效应。CNN因对海湾战争的报道而一举成名，卡塔尔半岛电视台因为对911的报道和伊拉克战争的报道而脱颖而出。对于当今的电视媒体来说，对于重大事件的及时报道，是迅速提升媒体形象，树立媒体权威性和主流地位，扩大媒体知名度和影响力，带动媒体自身发展的最佳途径。 2）新闻频道应该大力树立名牌主持人，非但不应害怕他们出名，而应该大力扶持让他们出名，这是树立频道和电视台频道的重要策略。优秀的电视主持人是一种重要的竞争资源，他们是频道品牌和电视台品牌的代言人，是一些受众心目中的偶像。主持人是频道品牌的重要组成部分，是频道品牌人格化的载体，明星主持人能为媒体带来轰动效应，创造高收视率，并能以个人魅力和亲和力拉近频道与观众的距离，从而增强观众对频道的信任感，提高媒体的美誉度。主持人要树立品牌，张扬个性，新闻频道更需要一种培养和扶持品牌主持人的机制：首先要寻找与策划的节目相契合的主持人，在发现他们的个性特长后，频道还可以为他们量身定做不同风格的节目。以实现品牌延伸，从而使观众因为对主持人的喜爱而在最短的时间内接受新的栏目，减少打造新栏目的风险。 资源的合理共享 大编辑部意识是实现资源共享的关键和前提。大编辑部并非是个组织，而是一个整合运作的方式，一种媒体运作模式和管理办法。其目的是为了以最少的资源，获取更多的利益，提高投入产出比。 资源共享还要处理好自力更生和拿来主义关系。注意外部信息资源与自采信息的合理配置，要根据自身的实力，经济承受能力和不同的报道类型及题材，正确处理两者关系。 专题十 消息类电视新闻节目 消息新闻的作用和特点是什么？ 改变制作消息新闻的思维方式要掌握哪些技巧？ 如何在实践上做到消息新闻报道的创新？ 目前，我国的消息新闻栏目呈现怎样的格局，有哪些新举措？ 什么是组合式编排？运用组合式编排需要主要哪些关系？ 消息新闻是对新近或正在发生的，对公众具有知悉意义的事实作简短迅速的报道。其报道方式既可以是文字的，也可以是图像或音响的，或是多种报道手段的综合应用。一般来讲，单条新闻消息很少独立出现，而是存在于某一新闻栏目中，也就说将各种消息新闻汇总为一档新闻节目，以整体的形式传播大量信息。