16秋北航《市场营销学》在线作业.docx

16秋北航市场营销学在线作业北航市场营销学在线作业三一、单选题1. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌正确答案：2. 根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面开支占家庭总支出比例的40%50%？A. 教育B. 食物C. 文化D. 旅游正确答案：3. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是A. 全新产品B. 仿制新产品C. 改进新产品D. 换代新产品正确答案：4. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：5. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法正确答案：6. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用A. 集中市场营销B. 差异性市场营销C. 整合市场营销D. 无差异市场营销正确答案：7. 中间商在微观环境中属于A. 市场营销渠道成员企业的一个B. 竞争者中的一个C. 顾客中的一个D. 公众正确答案：8. 在产品的导入期，促销方式应以为主A. 广告和营业推广B. 广告和公共关系C. 人员推销D. 广告和人员推销正确答案：9. 市场营销的核心是A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销正确答案：10. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者正确答案：11. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突正确答案：12. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的A. 下降B. 上升C. 不变D. 不确定正确答案：13. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是A. 问题类业务单位B. 明星类业务单位C. 现金牛类业务单位D. 狗类业务单位正确答案：14. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 津贴正确答案：15. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为A. 品牌横向扩展策略B. 品牌纵向扩展策略C. 多品牌策略D. 产品线延伸策略正确答案：北航市场营销学在线作业三二、多选题1. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点A. 购买者少而集中B. 购买量大而关系稳定C. 需求波动大但价格弹性小D. 购买决策参与者更多而决策相对简单E. 购买决策参与人数多而决策复杂正确答案：2. 下列因素中，企业可控制的是：A. 产品B. 政策C. 促销D. 分销E. 价格正确答案：3. 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是A. 何时推出新产品B. 在何地推出新产品C. 先向谁推出新产品D. 新产品的推出价格E. 如何推出新产品正确答案：4. 市场定位策略包括：A. 避强定位B. 迎头定位C. 重新定位D. 细分市场正确答案：5. 市场营销学科与等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。A. 经济学B. 心理学C. 社会学D. 统计学正确答案：6. 二手资料的信息来源有A. 内部来源B. *刊物C. 报刊书籍D. 商业资料E. 原始资料正确答案：7. 广告目标的主要类型有A. 达成交易B. 传递信息C. 诱导购买D. 提醒使用E. 反馈信息正确答案：8. 服务市场的特点有A. 购买的盲目性B. 购买的习惯性和转移性C. 服务与消费的同步性D. 需求的不均衡性正确答案：9. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点A. 无形性B. 可分割性C. 不可分割性D. 可变性E. 易消失性正确答案：10. 选择运输方式时应该考虑这样一些因素A. 速度B. 频率C. 运载能力D. 地理位置E. 可用性正确答案：