橱窗设计课件精.ppt
橱窗设计,第一章：橱窗设计概述,商业橱窗是消费者的顾问和向导，属于销售现场广告。橱窗设计是一种文化，个性的设计，强烈的艺术感染力，突出展示企业形象。橱窗设计是三维空间上利用立体来表现，目的在于刺激消费者的感官，促进销售。橱窗展示是随季节变化、新产品的推出而不断更换的，直接服务于人的生活，并与观众进行平等交流式的对话。,第二章：橱窗设计的构造形式,橱窗一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。一、封闭式二、半封闭式三、敞开式橱窗的空间结构以方形结构、凹入式为主。,第二章：橱窗设计的构造形式,一、封闭式,第二章：橱窗设计的构造形式,一、封闭式,第三章：橱窗空间设计基础知识,一、橱窗的视觉特征二、橱窗的空间处理形式 空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形态进行处理。1、压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。,第三章：橱窗空间设计基础知识,二、橱窗的空间处理形式 2、扩展空间方式：用具有较长的景深风景画作为背景。用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。3、组合空间,第三章：橱窗空间设计基础知识,二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、封闭与渗 透的关系。,第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向,一、视觉中心二、视觉导向 1、方向导向 道具的方向性是加强视觉导向的有力手段。点、线、面是橱窗构成的最基本的元素。图：利用企鹅的聚散排列产生方向感。,第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向,二、视觉导向2、心理导向 形象作用于的视觉，激发人的心理效应。通过橱窗中模特儿的动态神情，特别是模特儿的视线和手势，造成明确的指导性，产生视觉心理导向。图 通过提高或移动道具的重心，产生视觉心理导向，图 运用色彩的对比，产生从明到暗、从浅到深、从暖到冷的视觉导向。,第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向,二、视觉导向 3、空间导向,第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向,二、视觉导向 3、运动导向,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,一、橱窗展示中的色彩1、橱窗色彩构成主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、灯光色彩构成。,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,一、橱窗展示中的色彩2、橱窗色彩的设置 根据商品的性格设置橱窗色彩 根据商品的使用对象设置橱窗色彩 根据商品的用途和功能设置橱窗色彩 根据流行色设置橱窗色彩,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,根据商品的性格设置橱窗色彩,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,根据商品的使用对象设置橱窗色彩,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,根据商品的使用对象设置橱窗色彩,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,根据商品的使用对象设置橱窗色彩,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,根据商品的用途 和功能设置橱窗色彩,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,根据流行色设置橱窗色彩,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。1、基本照明2、局部照明,第五章：橱窗设计中的色彩与照明,二、橱窗展示的照明3、气氛照明,第六章：橱窗设计的定位,（准确定位是橱窗设计成功的前提。）1、品牌定位 2、产品定位,第七章：橱窗设计的方法,橱窗设计的宗旨是：展示商品，促进销售。橱窗陈列通常有如下几种形式：场景式陈列,第七章：橱窗设计的方法,橱窗陈列通常有如下几种形式：专题式陈列,第七章：橱窗设计的方法,系列式陈列,第七章：橱窗设计的方法,综合式陈列,第七章：橱窗设计的方法,分类陈列设计,第七章：橱窗设计的方法,特写式设计,第七章：橱窗设计的方法,夸张式设计,第七章：橱窗设计的方法,幽默式设计,第七章：橱窗设计的方法,联想式设计,第七章：橱窗设计的方法,橱窗设计必须注意的问题：1、橱窗设计首先要注重“创意”，注重设计的“人格化”和情节性。要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。,第七章：橱窗设计的方法,橱窗设计必须注意的问题：2、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，引起消费者的反感。在做专题展示或情景式展示中，道具的选择也要合理。,第七章：橱窗设计的方法,橱窗设计必须注意的问题：3、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩、造型等方面协调，避免喧宾夺主。,第七章：橱窗设计的方法,橱窗设计必须注意的问题：4、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。,第七章：橱窗设计的方法,橱窗设计必须注意的问题：5、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，则要注意处理好橱窗本身与背景的关系。,第七章：橱窗设计的方法,橱窗设计必须注意的问题：6、橱窗照明由于产生一定的热量，要注意留出足够的空间让空气流通，也不要让灯光直接直接照射易燃物品。另外要注意灯光的位置和角度，避免出现眩光，以免刺激顾客的眼睛,
