汽车市场与数字营销趋势研究报告课件.ppt

,汽车市场与数字营销趋势研兖报告,目录1|新购车时代汽车数字营上篇:汽车市场变局与数字营销走向2|销的挑战与走向01|通过人群洞察,找到市场定位下篇:汽车行业DSP洞察与运用策略02追寻用户路径,捕捉营销场景03整合流量资源,触达目标人群04|持续优化管理,破解投放难题05关注大屏崛起,突破营销格局,上篇:汽车市场变局与数字营销走向01新购车时代汽车数字营02销的挑战与走向,新购车时代,购车时代国车市场空过一段“微增长时期将迎来新的发展阶段中国狭义乘用车市场历年销呈增长分析7年0年年1年狭义用车型(万数据来:全国乘车市场言息腐会车市统计效招,新购车时代动汽车市场的两大结构性动汽车普及换车周期,新购车时代车轮上的中国”:汽车消费持练普及9age1人均GDP00干拥有水平低sage2A均30美元2019年,全国私家车保有量达到146亿全国平均每百户家庭拥有36辆私家车人均GDP3000-500美元成都、深圳、苏州等城市毎百户家庭拥有Sage3从高收入阶层向中间阶层普及私家车超过70辆。人均GDP5000-1000元2019年中国人均GDP8866美元大部分中间阶层拥有汽车Sa9e5/人均000元魏据买源:(日)湮清之诬E汽车普化卺来酒:公安部交同公开数,车时代音及化浪潮下,主力购车人群发生迁徙一市场下沉15年各大级别城市上牌呈(万辆)19.9%制于限购等因素,2019年一线10.4%11.9%城市上牌量下滑15.2%8.3%五六线城市与一线城市形成鲜明反差,上牌量增幅高达19.9%和194%线五线线止博量(万辆)一可比增长效据来涿:公安交同公开效话,断购车时代答的连,后以下处于下号2019年主要年龄段上牌量与增长(万辆)868%161%00-15.3%上牌量亠增长数来语:公安部交雪公开鼓,斯购车时代n75后及以下女性增速高于男性2019年男女上牌量与增长(万辆)38%8695%60%脂7075808%后文+男性增长一女性培数担来:公安交管同公开数据,