实践调查报告节味变淡了.doc

春节年味变淡了？应化093 0908032066 钱冬妹春节的七天大假已经结束。在新年悠悠的余韵中，人们摸摸荷包发现似乎瘪了不少，仔细一回味，不少人都有一个共同的感觉：现在过年花钱更多了，可这年味却似乎不可挽回地变淡了。说到年味，人们的眼前常常会浮现这样经典的传统图景：风雪夜归，合家团圆，围炉夜，守岁至明，开门三声爆仗，新年游，看花市，百戏竞阵，货郎蚁集。然而年复一年，这样的简单图景反而离我们越来越远。（一）花钱多少与年味成反比与五一、国庆不同，春节应该是老少团圆、走亲访友的，从文化的角度来看，表达着中国人对传统节日的一种特殊情节。但现在，春节前后成为名副其实的黄金消费时段。春节期间投放市场的商品总值比同期增长20%以上，而销售增幅也同样超过20%。省经贸委市场流通处罗房枢说，在前后持续约一个月的春节消费月里，全省社会商品零售总额比去年全年月平均销售总额上涨约30%，达到600亿元。分摊到全省人口粗略估算，意味着平均每人花费近800元，这还是一个较保守的测算数字。消费虽然依然火爆，但年味似乎并不是用金钱能买的到的。中国市场学会理事、暨南大学商学系主任杨建华认为，花钱更多，但品位年味更难的原因有很多：其一，将春节的过去与现在纵向相比，过去过年是人们一年消费的集中体现，虽然现在仍是这样，但随着人们收入水平的提高，过年消费远没有过去那么高度集中。如果划曲线图，过去的曲线更加陡峭，现在则平缓的多。其二，将春节放在全年中横向来看，过去的文化较为传统单一，春节地位高企，现在东西方文化交流，古代现代文化荟集，一年大小节日隔三差五就有一个，冲击了春节的传统地位，使得春节在人们的心目中已不再那么圣神化，特别是年轻消费者，传统观念更是淡薄。有位消费者表示，：“该买的总是要买的，和其他日子一样，春节只是给了自己一个花钱的理由而已。”大人小孩不用等到新年就能换上新衣服，餐桌上天天都能摆上以前过年才能吃的到的美食，小时候盼望能打打牙祭的“年”也就极大地失去了它的意味，没有人再炫耀自己的新衣新鞋，因此人们越来越体会不到“年”有什么特别的了。（二）别样消费冲淡年味1 剪窗花、放鞭炮、拜祖宗等许多传统过年习俗，现在已经变成一种文化符号和标签，在新兴消费观念的支撑下，日益兴起的别样消费也正在逐日冲淡年味。当然，过年办年货，全家老少买新衣新鞋等传统消费需求仍然存在，且还在增长。传统年货一条街也是各商场、超市的保留“节目”。但是年货制作的社会化、商品化，包括吃年夜饭的酒店化，极大的冲淡了传统年味。或者说，这年味“不地道”了。2 短信拜年使拜年这一大过年的重头戏大大简单化。传统的贺卡，电话祝福，走亲访友的祝福已经越来越少了，人们很难感受到其中的浓浓情谊，再有趣味的短信读起来也味同嚼蜡了。3 大量市民的出游计划使得传统春节市场上部分消费者缺席，不少人已不再坚持“风雪夜归，一家团圆”，调查显示，在被访问者中，春节黄金周期间有意出外旅游的比重为57.3%，比去年同期上升了9个百分点，根据测算，出游者人均花费552.9元，预计全市居民旅游总花费21.6亿元。同时，随着私家车拥有量的增多以及节前掀起的一股购车热潮，今年春节不少市民自己开车回家过年，而选择自驾车游的人也明显增多，自驾游已经成为一种过年时尚。因春节而拉动的像家电、家具、楼房、靓车、旅游等部分消费动辄数万甚至数十万，因此传统型消费虽然也有所增长，但相比之下，其“光芒”就变得十分微弱了。（三）来年过年会更加个性化国家统计局局长李德水表示，我国经济进入一个新的发展阶段，社会消费结构将向着发展型、享受型升级，汽车、电脑、高档电器加速进入家庭，人们对于住房条件改善的需求也将不断增长。暨南大学商学系主任杨建华认为，中国人均生产总值正处于一个量变聚集的过程中，一个消费稳健的庞大中产阶级层队伍正在形成，未来过年还将向花钱更多、年味更淡、消费方式越加多样化、个性化的大方向演变。或者换一个更准确的说法：未来人们过年会花钱更多，体验更多“年味”的新概念、新感觉。越来越多的、各种各样的便利措施，让人们从传统的忙碌中解脱出来，转向新的忙碌，年味将越来越脱离“物化”而转向为“情化”，从“肚子过年”到“脑袋过年”，由“节庆型”向“假期型”过渡。但是我却希望能够尽我的一点力，呼吁广大人民，希望有一天，我们能重温那种过年的温馨感觉，。和亲人围坐一团，聊聊天，谈谈心，一起吃年夜饭，一起看春晚，在鞭炮声，烟花绽放中迎来新的一年，看看平凡简单却无处不透露着温馨甜美的感觉。