上半中国迷你音响市场研究报告.doc

2010年上半年中国迷你音响市场研究报告在上半年的迷你音响市场，飞利浦、JVC、索尼为用户关注的前三大品牌，其中飞利浦的关注比例高达43.4%。而在上市的100余款产品中，飞利浦HTP3120K/93以8.3%的比例成为了最受关注的产品。    一、2010年上半年中国迷你音响市场品牌结构    (一)整体品牌关注排行     根据ZDC的统计，上半年国内迷你音响市场共计存在12个品牌，其中用户关注在10%以上的为飞利浦、JVC、索尼三大品牌，飞利浦关注度高达40%以上，处于龙头地位。其他品牌中，山水关注比例在5%-10%之间，其余品牌关注度在5%以下。(图)2010年上半年中国迷你音响市场品牌关注排名    具体关注比例方面，飞利浦、JVC、索尼分别为43.4%、17.3%、15.5%，三大品牌累计关注度76.2%，市场中其余九个品牌累计关注度仅有23.8%。（图）2010年上半年中国迷你音响品牌关注比例分布    (二)Q1、Q2品牌关注排行对比    对比第一季度与第二季度关注排名前十位的各个品牌。可以发现，JVC与索尼、海尔与安桥、步步高与纽曼的关注排名在第二季度均发生了互换。在关注比例方面，JVC在第二季度降低了5.8%，为降幅最大的品牌，而索尼在第二季度上升了5.5%，为各品牌中升幅最大的品牌。2010年Q1-Q2中国迷你音响品牌关注排名对比第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1飞利浦43.8%飞利浦42.7%2JVC19.6%索尼18.9%3索尼13.4%JVC13.8%4山水6.9%山水6.8%5海尔3.7%安桥5.3%6安桥2.9%海尔3.3%7松下2.8%待添加的隐藏文字内容3松下3.2%8步步高2.6%纽曼2.6%9纽曼2.5%步步高1.6%10新科0.7%新科0.8%二、2010年上半年中国迷你音响市场产品结构    (一)不同价位段关注份额     将国内迷你音响市场按价格划分为500元以下、500-1000元、1001-2000元、2001-4000元、4001-6000元、6000元以上六个区间。可以发现，关注比例最大的为1001-2000元区间，达到28.7%，其次为500-1000元区间，为23.6%。由此看出，中低价位为用户关注的主要领域。    除此以外，2001-4000元区间和500元以下区间的关注比例也分别达到18.3%和16.3%，4000元以上高端产品价格区间关注比例较低，累计为13.1%。(图)2010年上半年不同价位段迷你音响关注份额    (二) 产品关注排行    1、整体市场产品关注排行     上半年国内迷你音响产品累计超过100款，其中最受关注的三款均来自于飞利浦，型号分别为HTP3120K/93、MCD710/93、MCD122/93，关注度分别为8.3%、5.6%、3.7%。市场中关注度在3%以上的产品还有JVC G550V、索尼DH30、索尼M90HD、飞利浦MCD120/93，其余产品关注比例在3%以下。(图)2010年上半年中国迷你音响产品关注排名    2、重点品牌产品关注排行    2.1 飞利浦产品关注排名     飞利浦上半年共有45款迷你音响产品，其最受关注的五款均排进了整体市场产品关注排行榜的前十名，是占领排行榜产品数量最多的品牌，这五款产品在飞利浦自身的关注比例均超过了5%。另外，MC-230、MCD906/93、MCD108三款产品关注比例分别为4.5%、3.6%、3.2%，其余产品关注度在3%以下。(图)2010年上半年飞利浦迷你音响产品关注排名    2.2 JVC产品关注排名    JVC共有21款产品，其中G500V的关注比例高达21.2%，明显领先于其品牌下的其他产品，除此以外，A10、A15UFMM的关注比例分别为10.4%和9.8%，其余产品关注度均在8%以下。(图)2010年上半年JVC迷你音响产品关注排名    2.3 索尼产品关注排名    索尼上半年在国内迷你音响市场仅有九款产品，但这并不影响其品牌关注度排名第三。在这九款产品中，DH30、M90HD、DH888BT、EP50四款产品关注度均在10%以上，其中头两款产品关注度高于20%。BX50BT等另五款产品关注度均低于10%。(图)2010年上半年索尼迷你音响产品关注排名    三、2010年上半年中国重点迷你音响品牌研究    (一) 品牌走势     关注飞利浦、JVC、索尼三大品牌上半年关注比例变化，可以看到，索尼是1-6月间关注度波动最小的品牌，其1月份为上半年关注度最高值45.5%，5月份为最低值40.7%，1-6月整体变化幅度为2.3%。    JVC与索尼的关注比例较为接近，其中JVC在3月份达到了上半年关注度最高值20.9%，并在随后的4、5月间降为最低值13.8%，JVC在1-6的整体变化幅度为0.8%。与JVC相反，索尼在5月达到了关注度最高值20.0%，其1-6月关注度变化幅度为2.2%。(图)2010年1-6月飞利浦、JVC、索尼迷你音响关注比例走势    (二) 品牌重合度     对比上半年飞利浦、JVC、索尼三大品牌的品牌重合度，可以看到，飞利浦在JVC、索尼用户的二次搜索中所占的比例分别为41.5%、46.0%，均在40%以上。而飞利浦对JVC、索尼的品牌转出率分别仅为20.1%、21.7%。可见，飞利浦在分流其他品牌用户关注度上具有明显优势。(图)2010年上半年飞利浦、JVC、索尼迷你音响品牌重合度对比