网络直播行业深度分析报告.doc

2016年网络直播行业深度分析报告  全民直播时代到来· 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容· 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3· 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合· 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升· 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势 视频直播产业生态版图 视频直播产业生态版图 秀场直播平台渐趋成熟 秀场直播YY 平台运作模式 秀场直播YY 产品架构 秀场直播六间房 签约主播的秀场模式 游戏直播平台之争加剧 游戏直播斗鱼 平台运作模式 游戏直播斗鱼 的盈利模式 游戏直播熊猫TV 移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移，使得移动直播成为视频直播新趋势 移动直播映客 移动直播花椒 移动直播平台崛起 移动直播下的全民狂欢 VS 深度垂直 直播平台商业模式拓展· 会员、广告、电商之外，虚拟道具成为直播收费主流方式· O2O：盈利模式从线上向线下转化，移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起 秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰 国外游戏直播市场爆发 巨头加速直播平台布局Facebook：· Facebook Live向用户提供直播流播放服务· 无需额外安装独立的应用· 发起视频直播等同于分享个人状态· 直播的视频可选择长期保留回看· 视频直播只面向好友和关注自己的用户· 互动功能较传统（评论/点赞等为主）Youtube：· 流媒体直播应用YouTube Connect· 支持聊天和标签功能，并与YouTube进行互通· 支持社交互动，“new feed”目录下能够看到好友或者在YouTube上订阅的最新视频片段· 直播视频可在应用中储存，在完成直播之后选择导出就可提供直播回放腾讯系直播：· 推出腾讯直播APP，尤其注重主播的资质审核· 拥有大量热门游戏资源：英雄联盟、CF、地下城与勇士等· 投资苏州游视网络科技有限公司，抢占赛事资源· 入股龙珠 TV 、斗鱼 TV等直播平台百度系直播：· 依托贴吧应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调推出进入直播行业，以美女秀场和游戏为主· 推出百度百秀直播平台；百度旗下 hao123 网站开通了 “美女秀场” 和 “撸直播” 两个专栏阿里系直播：· 将视频、商品和购物结合，未来每个店铺都将有视频直播· 在官方旗舰店中直接插入视频：帮助商家提升用户粘性和品牌认知度· 天猫旗下大量代言人和明星资源，可与直播直接嫁接 PGC&UGC驱动直播内容发酵 直播网红资源 包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节 网红产业链构成视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环。将直播聚集的人气通过社交平台进行沉淀，进一步通过电商平台实现价值转化也成为网红经济的一种主流模式。 短视频风口下的网红经济 秀场和游戏直播平台已孵化出大批年收百万级的网红，生活直播平台也开始出现少数高人气主播 短视频风口下的网红经济· 固定收入：平台签约费/工资（完成一定播放数量/频次即可）· 粉丝打赏分成：根据粉丝赠送的虚拟物品价值与平台进行分成，部分平台可进行现金打赏· 广告收入：广告商按照导流情况&订阅人数结算费用（以淘宝店铺广告&网页游戏广告为主）· 自营业务：直播页面商品销售&品牌宣传（以零食、服装、美妆、游戏外设等为主）· 秀场主播和游戏主播营收渠道基本相似，平台供养和粉丝捧场成就了大量年薪百万的热门主播，粉丝经济凸显· 泛生活直播平台尚未呈现出成熟营收渠道，薪酬制度不透明，主播内容生产能力不稳定，变现渠道不清晰 平台签约&打赏分成&自营电商成为主播盈利主要模式 公司化运作批量孵化网红主播· 规模化运作、短周期输出、轻资产模式，网红经纪公司助力直播专业化、职业化发展· 从线上到线下，加速关联行业布局，一站式培养、包装与管理，重塑泛娱乐行业生态网红经纪公司以旗下艺人品牌、赛事资源、节目内容资源等打造核心IP，基于超级IP资源不断加速相关产业布局，将其资源优势从直播领域向游戏、互联网、线下娱乐等多个领域进行辐射。 垂直领域网红播客崛起 品牌化传播新模式在直播UGC内容法律风险加大、内容生产同质化、个人IP抢占白热化的背景下，明星和企业家越来越多地参与到直播中，在为平台聚集人气的同时也开启了品牌化传播的新模式。 用户层：80/90后宅男成捧场王 秀场直播激活交互式娱乐需求 游戏直播用户释放消费潜力 泛生活直播用户尚待开发 网络直播八大痛点· 眼球经济驱动低俗内容野蛮生长：内容生产门槛低，监管难度大，UGC爆发和围观经济驱动色情、暴力、低节操内容野蛮生长，脱离主流价值观，难以形成长久影响力且面临封杀风险。· 产品及内容高度同质化：直播平台功能架构、盈利模式趋同，直播内容的主题、风格、形式高度同质化，未形成精细化、差异化、个性化的竞争策略。· 资源之争加剧变现压力：科技巨头加强对直播行业的布局，直播平台个人IP资源的争夺之战加剧，激烈的竞争之下平台面临强大的变现压力，主播的变现渠道也存在局限性。· 长尾冗余内容的劣币驱良币：全民泛生活直播产生的大量低质UGC，专业、高品质内容较少，视频形式的局限性加大了优质内容的发掘难度，优质直播内容被长尾冗余内容掩埋。· 内容审美疲劳与用户高开低走：限于内容稳定性、交互性、专业性等问题，可持续的优质直播内容少，用户很容易产生审美疲劳，用户粘性差，高开低走是常见现象。· 社交性和消费转化率局限：目前直播面向的受众面相对较窄，平台的长期社交关系构建尚待完善，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升。· 传播平台演化与技术风险：技术的更新换代驱动直播场景、内容、载体形式的快速演化，直播平台面临着技术更迭风险的同时，也为法律监管带来了更大的障碍。· VC追捧下行业畸形催熟：资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短期内迅速被催熟，产业链、用户培育及监管体系都尚未成熟，造成了行业的恶性竞争和资本泡沫。 眼球经济驱动低俗内容野蛮生长 直播行业表面的繁荣 VS 背后的乱象部分主播为搏眼球突破法律底线，这种不加约束的表达自由会成为颠覆直播平台的凶手，使大部分主播失去谋生的手段以及自由表达的渠道。需进一步提升网民素质、加强行业自律，注重底线性规定和追责机制。要求直播者的行为要符合法律底线和社会公序良俗底线。同时对直播者身份进行有效核查，落实网络实名制。 产品及内容高度同质化直播平台功能架构、盈利模式趋同，直播内容的主题、风格、形式高度同质化，未形成精细化、差异化、个性化的竞争策略。 资源之争加剧变现压力科技巨头加强对直播行业的布局，直播平台个人IP资源的争夺之战加剧，激烈的竞争之下平台面临强大的变现压力，另一方面主播的可持续盈利模式尚待探索。 长尾冗余内容劣币驱良币全民泛生活直播产生的大量低质UGC，专业、高品质内容较少，视频形式的局限性加大了优质内容的发掘难度，部分优质直播内容被长尾冗余内容掩埋。 内容审美疲劳与用户高开低走限于内容稳定性、交互性、专业性等问题，可持续的优质直播内容少，用户很容易产生审美疲劳，用户粘性差，高开低走是常见现象。 社交性和消费转化率局限目前直播面向的受众面相对较窄，平台的长期社交关系构建尚待完善，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升。在实现用户留存和粘性基础上培育消费习惯、优化消费渠道、提供良好消费体验，成为直播平台加速用户价值转化的重心。技术的更新换代驱动直播场景、内容、载体形式的快速演化，直播平台面临着技术更迭风险的同时，也为法律监管带来了更大的障碍。资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短期内迅速被催熟，产业链、用户培育及监管体系都尚未成熟，造成了行业的恶性竞争和资本泡沫。 直播行业上市公司