版中国医药行业研究分析报告.doc

2013年版中国医药行业研究分析报告中国调研报告网www.BaoGaoBaoG（一）、报告简介名 称：2013年版中国医药行业研究分析报告编 号：1258036咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099、66183099（传真）Email：kfB提 示：如需购买英、日文等外文版本，请向客服咨询了解。在线阅读：http:/www.BaoGaoBaoG（二）、内容介绍我国目前是全球第五大医药市场，然而自从我国新医改方案提出后，国外的跨国企业纷纷加大进入中国的步伐，预计未来几年，我国药品市场的年增长率将达到20%以上，到2013年，我国或将成为全球第三大医药市场。新医改方案提出要投资8500亿用于医疗卫生体制的改革，这为药品市场带来巨大的市场空间医药市场的稳定持续扩大主要体现在政府“保基本”政策下的五大方面：其一是医改覆盖面从95%进一步扩大到98%，增加4000万人，每人360元；其二是新农合从2012年的240元提高到2015年的360元；其三是基本药物品种还要再扩增，这些品种扩大后医药市场随之扩大；其四是要全面推广八大类疾病的保障，这意味着八大类疾病的用药要增加；其五是城镇职工，这是最大的一块，职工医疗保障的水平这些年一直稳定在1200元左右，比农村居民保障水平和用药水平要高得多，这里面70%要涉及到药。在此背景下，医药市场结构也在同时发生变化。这主要体现在基本药物比重扩大、药品从重价格向重价值转变、门诊的基层化、医疗分开下的零售药店、大健康多层化多元化需求下的医药业产品与业态的多样化发展。而随着医疗健康市场的变化，医药产业也会随之发生变化，主要体现在四个方面，即优质化、学术化、集中化、国际化。我国医药流通行业快速发展，涌现了一批医药零售连锁企业，行业集中度日益提升，行业发展逐步进入正轨。但是，渠道销售方面，目前我国医药流通企业仍然存在数量较多、规模较小等问题，市场竞争激烈，行业利润率较低。根据发达国家发展经验，随着医药流通行业的发展，行业集中度逐渐提高，行业均衡结果是几家大型医药流通企业处于寡头地位。从我国目前医药流通行业的政策导向上看，国家鼓励医药流通企业以连锁业态发展，行业集中度提升，减少流通环节，倡导第三方配送业务。非处方药品将进入快速发展阶段。药品消费结构和价格渐趋合理，非处方药品、防治新传染病和常见流行病的药物及消毒药品将大量增加。2015年化学药的基本药物和常用药物要达到国际标准。2012年中央11号文件就指出，对已达到国际标准的仿制药，在定价、招标、采购方面给予支持，要激励企业提高药品质量。因此，开发具有高医疗价值新药产品的企业，也将成为竞争的优势企业和主导企业。随着医药需求和医保体系健全，我国将成为全球药品消费增长最快的地区之一，有望成为仅次于美国的药品市场。医药企业数量减少，出现一些以中国医药集团总公司为代表的超级集团公司。在政策挤压和日益激烈的市场竞争压力下，部分小型制药工厂、商业公司将会淘汰出局。外加对新建企业门槛提高，医药产业面临洗牌。医药工业“十二五”规划中指出，到2015年销售收入超过500亿元的企业达到5个以上，超过100亿元的企业达到100个以上。医药市场全方位竞争格局正在形成，我国医药业长期被企业多、规模小、成本高、效益低等顽疾所困。加入世界贸易组织后，市场竞争加剧，一些企业被兼并、重组，一些企业不得不退出市场，中国医药市场“版图”也将重新划分。这种优胜劣汰的结果使医药企业数量逐年减少。随着新的医改方案出台，药品消耗过快增长的势头将得到控制，有效利用药品资源将成为百姓的自觉行动。疗效好、价格低廉将是患者用药时必须要考虑的因素，其销售量将会增加。新疾病谱的出现带来药品需求结构的变化，这主要是新的致病菌、病毒不断出现，危害人类的生命。21世纪医学模式将从治疗向预防型转变，抑制新的传染病和常见流行病将成为医疗的重点。因此，用于治疗、预防新的传染病和常见流行的药物及消费用药的需求会大量增加。第一部分 行业运行现状第一章 医药行业概述第一节 行业定义一、医药的定义二、医药行业介绍三、医药种类1、化学药2、中药3、生物制药四、医药的用途1、治疗作用2、预防作用3、其他作用第二节 行业法规与政策一、药品管理法二、药品生产质量管理规范三、药品注册管理办法四、中华人民共和国药典五、血液制品管理条例六、中药品种保护条例七、麻醉药品和精神药品管理条例八、其他法规与政策第三节 医药行业周期性特征一、行业周期性定义二、行业周期性分布曲线三、医药行业周期性分析四、产业生命周期的重要性五、医药企业周期性战略规划第四节 医药行业产业链一、医药行业产业链结构分析二、医药行业上游产业链介绍三、医药行业中游产业链介绍四、医药行业下游产业链介绍五、医药行业产业链布局的重要性第五节 医药行业的地位分析一、医药行业在国家产业中的地位二、医药行业产值占国民经济的比重三、医药行业在gdp中的作用第二章 国际医药行业市场发展分析第一节 国际医药行业发展分析一、全球医药行业的发展特点二、2011年世界医药行业的运行三、2011年全球医药行业的发展四、2012年全年全球医药行业发展状况五、全球医药企业并购情况分析第二节 欧洲医药行业发展分析一、欧洲医药行业研发投资回顾二、德国医药行业发展现状三、英国医药行业发展现状四、法国医药行业发展现状五、波兰医药行业发展现状第三节 亚洲医药行业发展分析一、亚洲地区医药业的发展驶入双行道二、日本医药企业加速海外并购三、韩国医药市场发展现状四、越南医药市场发展势头强劲五、印尼医疗改革促进医药行业发展六、印度医药行业发展前景广阔第四节 美国医药行业发展分析一、美国制药行业研发情况分析二、2011年美国医药市场发展分析三、美国疾病新药研发概况四、美国医药行业标准分析五、美国医药企业并购情况分析第三章 医药行业市场及消费渠道分析第一节 医药市场特征分析一、医药市场消费特征二、医药消费者行为分析三、医药市场特征分析四、农村医药市场分析1、全国农村医药市场基本情况2、全国乡镇与农村医药市场现状与形势解析3、农村医药市场特点分析4、渠道难题阻碍农村医药市场发展第二节 医药行业消费行为及心理分析一、主要城市医药市场调查二、消费者对医药品牌选择的调查三、消费者对医药消费满意度调查第三节 连锁医药企业市场分析一、湖南老百姓大药房连锁有限公司二、辽宁成大方圆医药连锁有限公司三、湖北同济堂药房有限公司四、深圳海王星辰医药有限责任公司五、重庆桐君阁大药房连锁有限责任公司六、四川天诚大药房连锁有限责任公司七、深圳市中联大药房有限公司八、深圳一致医药连锁有限公司九、江西开心人大药房有限公司十、北京金象大药房连锁有限公司十一、广州本草药业连锁有限公司十二、上海国大药房有限公司十三、河南健康人大药房有限公司十四、深圳南北药行连锁有限公司第四节 2011-2012年医药行业影响消费者选购因素分析一、价格因素二、质量因素三、品牌的影响四、广告的影响程度第五节 2011-2012年医药市场消费者费渠道分析一、连锁药店、社区药店二、普通商场、超市三、批发市场四、医院五、其他渠道第四章 医药物流发展情况及形势预判第一节 中国医药物流业发展现状一、中国药品流通领域发展现状分析二、医药物流处于全面整合期三、国内外医药物流市场特点分析四、中国医药物流市场分析五、国内医药物流市场进入分销商时代第二节 医药物流问题分析一、中国医药物流存在的问题二、中国医药物流重复建设无序竞争三、医药物流人才缺乏问题四、中国医药物流配送体系问题严重第三节 医药物流的发展对策一、发展医药物流应注意的问题二、供应链管理是发展现代医药物流的关键三、国内医药物流应借鉴国外模式四、中国医药物流企业与外资竞争策略分析五、中国应实施积极的医药物流发展政策第四节 医药物流案例分析一、香港裕利集团二、深圳“一致药业”三、信息化造就“金象”医药物流第五节 医药物流的发展前景一、中国医药物流产业发展前景分析二、中国的医药流通市场趋势三、冷藏物流将成为医药物流重点发展领域四、医药物流发展模式的swot分析第五章 医药营销发展情况综述第一节 医药营销的现状一、中国医药营销的困局二、gmp认证后时代的营销格局三、医药营销中的怪现状第二节 探析医药营销模式一、整体宣传式营销模式二、义诊式营销模式三、会议式营销模式四、“蜀中模式”盘活农村市场普药营销五、广告炒作加终端式营销模式六、医药产品营销模式创新探讨第三节 医药营销问题分析一、医药营销存在两大弊病二、制定医药营销战略存在的三个误区三、开发医药农村市场的五大难题四、医药企业五大营销难题急需解决第四节 医药营销的发展对策一、医药改革后的营销对策二、深度策划才是医药营销的方向三、农村市场营销思路分析四、营销系统化利于开拓农村市场第五节 医药营销典型案例分析一、“白加黑”借渠道“浴火重生”二、强生“泰诺”找准切入点，赢得先机三、江中牌健胃消食片的快速崛起之路第六节 医药营销的发展趋势一、医药营销十大新趋势二、医药经销商发展的十大方向三、未来医药营销的前景分析四、医药企业otc市场的未来营销途径第六章 我国医药市场供需及价格分析第一节 我国医药市场供需分析一、我国医药产品产量二、我国医药市场规模三、我国年平均用药市场规模分析及预测四、我国医药消费市场消费习惯分析五、我国医药市场供需关系分析第二节 我国医药市场定价机制组成一、政府监督二、企业定价三、市场竞争作用四、供需关系影响五、医保政策定价第三节 我国医药市场价格分析一、医药市场价格影响因素二、2011年医药市场价格走势介绍三、2013-2018年医药市场价格走势预测第七章 我国医药行业市场环境分析第一节 2011-2012年我国经济环境分析一、国民经济运行情况二、消费价格指数三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、我国汇率变化八、对外贸易与进出口第二节 2011-2012年我国医药行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率第三节 我国医药行业技术环境一、我国医药行业技术水平所处阶段二、我国医药行业新技术研究三、与国外医药行业的技术差距第四节 2011-2012年我国医药消费者特征分析一、人口结构分析二、年龄结构分析三、学历结构分析四、职业结构分析五、收入结构分析第八章 我国医药行业运营情况分析第一节 我国医药行业发展状况分析一、我国医药行业发展总体概况二、我国医药行业发展特点分析三、医药行业面临的问题及对策1、中国医药产业存在的问题2、政府应加强政策引导3、不断提高医药产业集中度4、中国医药行业探索国际化之路四、我国医药行业swot分析1、医药行业优势分析2、医药行业劣势分析3、医药行业机会分析4、医药行业威胁分析第二节 我国医药行业经济指标分析一、我国国民经济发展情况二、我国医药行业经济指标影响因素三、我国医药行业主要经济指标分析四、我国医药行业经营模式特点及分析1、渠道构成2、销售贡献比率3、覆盖率4、销售渠道效果5、价值流程结构五、2010-2012年不同规模企业经济指标分析六、2010-2012年不同所有制企业经济指标分析第三节 2010-2012年我国医药行业供需平衡分析一、2010-2011年我国医药行业供给情况1、2010-2011年我国医药行业年度生产情况2、2010-2011年我国医药行业月度生产情况3、2010-2011年我国医药行业分省生产情况4、2010-2011年我国医药行业分种类生产情况二、2012年全年我国医药行业供给情况1、2012年全年我国医药行业年度生产情况2、2012年全年我国医药行业月度生产情况3、2012年全年我国医药行业分省生产情况4、2012年全年我国医药行业分种类生产情况三、2010-2011年我国医药行业需求情况1、2011年我国居民消费水平研究2、2010-2011年我国医药行业总体需求情况3、2010-2011年我国医药行业分月度消费情况4、2010-2011年我国医药行业分区域销售情况5、2010-2011年我国医药行业分产品消费情况四、2012年全年我国医药行业需求情况1、2012年全年我国居民消费水平研究2、2012年全年我国医药行业总体需求情况3、2012年全年我国医药行业分月度消费情况4、2012年全年我国医药行业分区域销售情况5、2012年全年我国医药行业分产品消费情况五、2010-2012年我国医药行业供需平衡分析1、2010-2012年我国医药行业产销率分析2、2010-2012年我国医药行业库存分析第四节 我国医药行业进出口情况一、我国医药行业进出口总体规模二、我国医药行业进口情况及形势预判三、我国医药行业出口情况及形势预判第九章 2011-2012年我国医药行业经营情况分析第一节 2011年我国医药行业经营情况分析一、2011年我国医药行业经营效益分析二、2011年我国医药行业盈利能力分析1、我国医药行业销售利润率2、我国医药行业成本费用售利润率3、我国医药行业亏损面三、2011年我国医药行业运营能力分析1、我国医药行业应收帐款周转率2、我国医药行业总资产周转率四、2011年我国医药行业偿债能力分析1、我国医药行业资产负债比率2、我国医药行业利息保障倍数五、2011年我国医药行业发展能力分析1、我国医药行业总资产增长率2、我国医药行业利润总额增长率3、我国医药行业主营业务收入增长率第二节 2012年全年我国医药行业经营情况分析一、2012年全年我国医药行业经营效益分析二、2012年全年我国医药行业盈利能力分析1、我国医药行业销售利润率2、我国医药行业成本费用售利润率3、我国医药行业亏损面三、2012年全年我国医药行业运营能力分析1、我国医药行业应收帐款周转率2、我国医药行业总资产周转率四、2012年全年我国医药行业偿债能力分析1、我国医药行业资产负债比率2、我国医药行业利息保障倍数五、2012年全年我国医药行业发展能力分析1、我国医药行业总资产增长率2、我国医药行业利润总额增长率3、我国医药行业主营业务收入增长率第二部分 行业全景调研第十章 我国医药行业主要分类发展情况第一节 化学制药发展情况一、化学制药行业市场规模二、化学制药行业生产情况三、化学制药行业供需平衡状况四、化学制药行业盈利情况五、内向国际化经营对化学制药企业的影响六、化学原料药低价出口导致贸易纠纷七、中国原料药产业的隐忧的表现八、化学制药行业企业发展形势九、化学制药行业发展趋势预测第二节 中药发展情况一、中药行业市场规模二、中药行业生产情况三、中药行业供需平衡状况四、中药行业盈利情况五、国家大幅调价刺激中成药发展六、我国中药饮片发展背后的隐忧七、阻碍中药饮片质量提升的因素八、中药行业企业发展形势九、化学制药行业发展趋势预测第三节 生物制药发展情况一、按来源分类1、人体来源的药物2、动物来源的药物3、植物来源的药物4、海洋生物药物二、生物制药行业市场规模三、生物制药行业生产情况四、生物制药行业供需平衡状况五、生物制药行业盈利情况六、中国生物医药产业前景广阔七、“十二五”中国生物医药产业展望八、中国海洋生物制药发展空间巨大九、中国血液制品行业蕴含巨大潜力十、生物制药行业企业发展形势十一、生物原料药的发展情况十二、生物药专利到期后的思考第四节 otc发展情况一、otc行业市场规模二、otc行业生产情况三、otc行业供需平衡状况四、otc行业盈利情况五、otc行业发展问题分析1、otc药品在医保支付面临的主要问题2、otc药品在定价上面临的主要问题3、otc零售药店经营中面临的问题六、限售令政策对感冒药市场的影响分析七、我国otc市场发展空间巨大八、otc市场呈现两大趋势九、otc行业企业发展形势十、otc行业发展趋势预测第五节 疫苗发展情况一、疫苗行业市场规模二、疫苗行业生产情况三、疫苗行业供需平衡状况四、疫苗行业盈利情况五、中国药监局首次批准引进老年人专用流感疫苗六、动物病毒疫苗发展概述七、我国耐热保护剂活疫苗研制及发展状况分析八、2011年我国水产疫苗研发取得重大进展九、我国口蹄疫疫苗市场监管及生产状况十、我国治疗性乙肝疫苗研究发展状况十一、我国狂犬疫苗市场供需分析及规模预测十二、我国自主人用禽流感疫苗获准生产十三、艾滋病疫苗问世时间尚难以预测十四、我国甲肝疫苗市场供需分析及规模预测十五、b型流感嗜血杆菌结合疫苗市场供需分析及规模预测第十一章 医药细分消费渠道发展分析第一节 国内医药行业医院市场分析一、2010-2012年医院医药总体容量二、2010-2012年中药、西药用药比例、容量三、2010-2012年不同类型医药比例、容量四、2010-2012年各主要病种的用药比例、容量五、2010-2012年不同用药途径用药比例、容量六、2010-2012年不同剂型用药比例、容量七、2010-2012年主要畅销品种排名分析第二节 国内医药行业零售市场分析一、2010-2012年医药零售市场总体容量二、2010-2012年中药、西药用药比例、容量三、2010-2012年不同类型医药比例、容量四、2010-2012年各主要病种的用药比例、容量五、2010-2012年不同用药途径用药比例、容量六、2010-2012年不同剂型用药比例、容量七、2010-2012年主要畅销品种排名分析第三节 我国医疗用药行业需求分析一、我国卫生费用支出统计1、卫生总费用支出2、卫生费用支出结构3、人均卫生费用4、卫生总费用占gdp的比重5、人均卫生费用占人均gdp的比重二、居民医疗参保情况1、城镇职工基本医疗保险2、城镇居民基本医疗保险3、新型农村合作医疗保险第十二章 医药行业区域市场情况分析第一节 华北地区一、北京1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析二、山西1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析三、天津1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析四、内蒙古1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析第二节 东北地区一、黑龙江1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析二、吉林1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析三、辽宁1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析第三节 华东地区一、上海1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析二、江苏1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析三、浙江1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析四、安徽1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析五、福建1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析六、山东1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析第四节 华南地区一、海南1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析二、广西1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析三、广东1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析第五节 华中地区一、湖南1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析二、湖北1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析三、河南1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析第六节 西北地区一、陕西1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析二、甘肃1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析三、新疆1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析四、青海1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析第七节 西南地区一、贵州1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析二、四川1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析三、云南1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析四、重庆版权：http:/www.BaoGaoBaoG1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析五、西藏1、2011-2012年行业发展现状分析2、2011-2012年市场需求情况分析3、2011-2012年市场规模情况分析4、2011-2012年行业竞争格局分析5、2011-2012年消费市场特点分析6、2012-2012年行业发展趋势分析