中国保健品市场供需分析报告.doc

深度版-中国保健品行业市场调查与行业运营态势报告2014-2019年· 【客服QQ】992930161· 【交付方式】Email电子版/特快专递· 【价格】纸介版：7000元  电子版：7200元  纸介+电子：7500元· 【文章来源】报告目录 健康产业也称为HT（Health Technology）业，是医药保健行业的简称。从狭义上讲，健康产品包括保健食品（营养品、功能性食品、饮品、纳米食品、强化食品、绿色健康食品、天然果蔬汁、微量元素制品、保健茶、功能性有机茶、各种美容保健食品、保健酒类等）、药品、化妆品等与人类健康密切相关的消费品，而广义上的健康产品还包括医疗器械、健康电器等相关产品，这种产业划分的方法已取得业内人士的共识，这里所要探讨的是狭义上的健康产业。健康产业本是一个持续走强的优势产业，或者说“黄金产业”、“希望产业”、“朝阳产业” 。目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2012年全年销售规模超过千亿元。截至2012年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。据相关统计资料，我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场；保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场；全国有12万家连锁药店，拥有不到20%的药品市场份额，整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期。从长期来看，营养与保健品“十二五规划”的总体目标为：到2015年末，营养与保健品产值达到1万亿元，年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%。保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升，预计到2013年底我国将超越美国而成为全球最大的保健品市场。到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。不过随着竞争程度的加剧、外部环境的变化，现在的保健品营销已经迎来整合营销的时代。广告、会务、公关、促销各种各样的手段，都成了保健品营销的必要措施。在目前的情况下，单纯依靠广告、单纯依靠会务，都已经很难快速崛起了。整合营销既是竞争的结果，也是竞争的需要。面临日益加剧的市场竞争，营销模式创新依助科技进步，科技进步推动营销模式创新发展。保健品经营的核心是概念，关键是营销，而基础是具有科技含量的功效。同时，坚持不懈地进行企业文化建设、打造核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识，是企业综合素质与核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透，产生了巨大活力，在推进和规范企业发展中起着巨大作用，可以形成企业凝聚力和向心力，成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要想得到长足发展，必须加强企业文化建设。面对激烈的市场环境，塑造自己的企业精神，确立先进的经营理念，创造自己独特的企业文化，打造核心竞争力十分必要。只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌，企业才能立于不败之地。报告用途及价值本行业报告主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、中国保健品行业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及保健品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界保健品行业整体发展大势，对中国保健品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来保健品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了保健品行业今后的发展与投资策略。本保健品行业报告，为保健品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 第一部分 保健品行业发展分析第一章 保健品发展概况 1第一节 保健品定义和分类 1一、保健品定义 1二、保健品分类 1三、日常保健品分类 1第二节 保健品关联产业产品 5一、药品及其属性 5二、低营养食品 7三、营养食品 8四、运动保健食品 10第三节 保健品产业分析 13一、保健品产业特性 13二、保健品产业瓶颈周期分析 16三、保健品产业发展环境 17第四节 国际保健品产业发展状况 18一、欧美地区保健品市场发展状况 18二、2013年全球医药保健品市场发展分析 19三、2013年全球氨基酸市场发展现状 20 第二章 保健品行业发展分析 22第一节 我国保健品行业发展状况 22一、2013年我国保健品行业发展状况 22二、2013年我国保健品产业发展问题分析 25三、2014年中国进一步完善保健品行业诚信体系建设 27第二节 我国保健品行业发展瓶颈分析 28一、研发瓶颈 28二、成本瓶颈 29三、营销瓶颈 29四、忠诚度瓶颈 30五、广告效果瓶颈 30六、品牌瓶颈 30第三节 我国保健品出口分析 31一、我国保健品出口形势分析 31二、2013年我国维生素出口分析 31三、2013年我国医药对外贸易主要特点 34四、2014年我国医药对外贸易存在风险 37五、2014年我国医药对外贸易预测与展望 38 第二部分 保健品市场发展状况第三章 保健品市场发展状况 40第一节 我国保健品市场现状 40一、保健市场产品供需分析 40二、保健品市场需求分析 43三、2013年我国保健品市场竞争状况 44四、保健品行业在市场竞争中趋向规范 45五、2013年两款保健品因违法广告暂停销售 46第二节 农村保健品市场分析 46一、农村保健品市场分析 46二、农村保健品市场前景分析 47三、农村保健品市场推广策略 49四、浅谈保健品农村市场开发策略 50第三节 部分地区保健品市场分析 53一、2012年江西省保健品行业发展状况 53二、2012年杭州市保健品产业发展现状 55三、2013年山西省医药保健品市场发展分析 56 第四章 保健品消费市场分析 58第一节 保健品消费者分析 58一、现代达人保健观念 58二、保健品消费者消费行为分析 60三、保健品消费群体分析 66四、保健品中产阶级消费者分析 68第二节 保健品消费者市场分析 73一、中老年保健品市场发展分析 73二、女性保健品市场发展状况分析 75三、儿童保健品市场发展状况 76第三节 保健品细分市场分析 80一、减肥类产品市场发展现状 80二、补肾壮阳类保健品市场发展状况 80三、女性补血养颜市场分析 83四、2013年我国维生素行业发展现状 86五、补钙类产品市场现状及趋势分析 88六、健脑类保健品市场竞争分析 92七、保健食品卵磷脂市场分析 92 第三部分 保健品行业内重点企业分析第五章 行业内重点企业分析 95第一节 健康元药业集团股份有限公司 95一、公司概况 95二、2013-2014年公司经营情况 95三、2013-2014年公司财务状况 97四、2014年公司发展展望与策略 99第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 101一、公司概况 101二、2013-2014年公司经营情况 101二、“十二五”主要目标 102第三节 北京双鹭药业股份有限公司 103一、公司概况 103二、2013-2014年公司经营情况 103三、2013-2014年公司财务状况 104四、2014年公司发展展望与策略 106第四节 山东东阿阿胶股份有限公司 106一、公司概况 106二、2013-2014年公司经营情况 108三、2013-2014年公司财务状况 108四、2014年公司发展展望与策略 111第五节 深圳市海王生物工程股份有限公司 112一、公司概况 112二、2013-2014年公司经营情况 113三、2013-2014年公司财务状况 114第六节 哈药集团股份有限公司 116一、公司概况 116二、2013-2014年公司经营情况 117三、2013-2014年公司财务状况 118第七节 上海交大昂立股份有限公司 120一、公司概况 120二、2013-2014年公司经营情况 120三、2013-2014年公司财务状况 121第八节 海南椰岛股份有限公司 123一、公司概况 123二、2013-2014年公司经营情况 124三、2013-2014年公司财务状况 124第九节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 127一、公司概况 127二、2013-2014年公司经营情况 129三、2013-2014年公司财务状况 129四、2014年公司发展展望与策略 131第十节 天狮集团有限公司 138一、公司概况 138二、2013年公司发展战略分析 139三、2013-2014年公司动向 141第十一节 中美天津史克制药有限公司 142一、公司简介 142二、公司新保健品业务分析 143第十二节 瑞年集团 144一、公司简介 144二、2013-2014年公司经营情况 145三、2014年公司发展展望与策略 146第十三节 中脉科技集团 147一、公司简介 147二、2013-2014年公司动态 147第十三节 保罗生物园科技股份有限公司 148一、公司简介 148二、公司经营情况 149 第四部分 医药行业运行状况分析第六章 2012-2013年我国医药行业运行状况分析 150第一节 2013-2014年我国医药发展状况 150一、2013-2014年我国中成药产量情况 150二、2013-2014年我国化学原料药产量情况 151三、2014年医药行业总体运行状况分析 152四、2014年我国医药制造业经济指标分析 172第二节 013-2014年我国医药市场分析 173一、三大特点成就全球医药市场持续增长 173二、2013年资本市场逐鹿医药领域热情不减 175三、2013年中国医药市场规模增速 176四、2014年医药企业并购热潮持续升温 177第三节 2013-2014年我国医药政策解读 181一、国家药品安全“十二五”规划 181二、医药工业“十二五”发展规划 181三、国务院关于印发工业转型升级规划（20132015年）的通知 182四、关于印发药品出厂价格调查办法（试行）的通知 182五、外商投资产业指导目录（2013年修订） 183六、关于加强药品不良反应监测体系建设的指导意见 183七、关于印发医疗机构药品监督管理办法（试行）的通知 184第四节 2014-2015年中国医药行业发展趋势分析 184一、医药工业“十二五”发展规划解读 184二、“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案解读 187三、2015年中国医药市场规模 190四、2018年中国或将成为全球第二大医药需求市场 190 第五部分 保健品行业发展趋势及战略第七章 2014-2019年保健品行业发展趋势 192第一节 2014-2019年保健品行业发展前景 192一、保健品行业发展前景 192二、中国保健品市场发展前景展望 194三、2014年全球合成氨基酸市场预测 196四、2014-2019年中国保健品市场发展潜能相当大 196五、2014-2019我国保健品市场规模预测 198第二节 2014-2019年保健品产业发展趋势 199一、保健品产业发展走向分析 199二、保健品产业未来发展分析 201三、我国保健品产业发展新趋势 205四、未来保健品市场发展预测 205 第八章 2014-2019年保健品企业经营策略分析 207第一节 保健品企业发展策略分析 207一、医药企业进军医药保健品市场策略 207二、医药保健品企业经营模式 209三、医药保健品企业细节控制策略 211四、保健品传播策略分析 213五、保健品的城市营销策略 215六、保健品企业发展出路分析 219七、2014年医药保健品发展策略 220第二节 保健品品牌策略分析 223一、保健品多元化品牌战略分析 223二、保健品品牌命名策略 224三、保健品品牌营销成功法则 225第三节 企业借力策略分析 230一、企业决策问题 230二、企业借力心态分析 231三、企业借力策略 232四、借力外脑 234第四节 我国保健品品牌老化及其应对策略 237一、品牌和品牌老化的相关概念 238二、我国保健品市场的现状及品牌老化成因分析 240三、预防保健品品牌老化的对策 242四、案例分析 244 第九章 2014-2019年保健品营销策略分析 246第一节 医药保健品市场突围策略 246一、产品定位 246二、营销创新 246三、消费群体细分 247四、产品宣传 247第二节 我国保健品营销现状分析 247一、我国保健品营销发展状况 247二、我国保健品营销问题及对策 248三、保健品营销趋势分析 251四、未来中国医药保健品市场营销策略 254第三节 医药保健品定位策略 258一、明确病症，功能诉求 258二、从消费群出发 259三、依托购买目的 260四、产品物理属性 261五、产品差异化利益点 261六、新品类定位 262七、攻防式定位 262八、品牌个性、文化 263【订购电话】400-600-8596(免长话费) 010-86825756 传真：010-60343813市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A.北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a)智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系b)拥有全国百万家企业基础数据库c)全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。d)超过200多个研究项目的成功案例e)研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业f)我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务B.智研咨询调研（行业研究）说明a)行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：b)通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c)二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。d)智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：e)政府数据与信息f)相关的经济数据g)行业公开信息h)企业年报、季报i)行业资深专家公开发表的观点j)精深严密的数理统计分析我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略