智慧健康物联网年度推广策划方案课件.ppt

智慧健康物联网年度推广策划案,本案任务目标,一、品牌形象塑造,二、提高产品认知,通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“智慧物联网“品牌在目标受众中的知名度和影响力，提高品牌产品的认知度。,通过各项营销公关工作的计划和实施，建立“智慧物联网”在市场健康管理第一网的品牌形象。,目录,背景现状分析,公关传播规划,媒介策略整合,4,5,公关目标制定,2,1,公关推广策略,3,背景现状,分析,PART,01、市场洞察02、项目洞察03、需求洞察04、竞品洞察,市场洞察,看病难、看病贵等是当今社会最受热议的话题，国家十二五规划也特并指出要解决人民看病难看病贵的问题。,谁推动了这种需求？探讨消费需求背后的社会动力！,？,市场洞察,有关统计资料显示，在我国，约有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亚健康状态。,卫生部疾病预防控制局和中国疾病预防控制中心数据显示：我国正面临慢性病的严峻挑战。位于前4位的死因均属于慢性病。慢性病占我国人群死因的85，每年约370万人因慢性病过早死亡。,项目洞察,健康监测,饮食管理,运动管理,慢病管理,血压心电图血糖BMI饮食量运动量监测报告,饮食库饮食热量营养评测工具饮食处方,运动库（能耗、功效、禁忌、强度指标）运动处方,针对风险因素、高血压、糖尿病等的管理、指导方案,辅助服务,与专业人员互动会员间互动服务指南服务辅助,项目洞察,显然 智慧健康物联网开创了：中国健康管理的新纪元！,体征动态监测,数据上传,健康管理分析,个性化健康指导,健康自我管理,智慧健康物联,1、从李一、张悟本事件说起，两个小人物只所以能够在社会上胡风话语说明了人们对健康的追求与膜拜！,需求洞察,2、互联网时代的成熟加上物价飞涨、生活压力、通货膨胀等社会因素促使人们需要安全、便捷、全面、而又廉价的健康管理办法！,需求洞察,竞品洞察,DCCI互联网数据中心数据显示：目前健康类网站以门户搜索和资讯类网站为主，其商业模式主要以b2b、b2c为主。商业模式单一、服务缺乏系统化等是目前健康类网站的最大的通病。,总结,国家政策层面、行业发展层面的种种利好显然给智慧健康物联网提供了很好机遇；,智慧健康物联开辟了健康管理的新纪元；在健康管理及健康网的竞争中已先行一步；,“健康管理e时代”是区别于竞争对手的重要差异点，2011年，是智慧健康物联网树立“健康管理革命”关键的一年；,“健康e站”健康管理e时代需要一场革命性的风暴。,公关目标制定,公关传播规划,媒介策略整合,4,5,背景现状分析,1,2,公关推广策略,3,公关目标,制定,PART 2,01、核心目标02、构成要素,核心目标2011年公关传播目标,健康管理新纪元：健康管理e时代,2011年是“智慧健康物联网”塑造品牌的关键一年！也是中国进入“健康管理e时代”的标志性一年！,健康管理新纪元,产业价值,健康管理e时代的领军人,标准,领袖人物,构成要素：“健康管理e时代”,全新的健康管理模式,引领业界发展；,国人进入健康管理新时代,“三大要素”是构成“健康管理e时代”的先决条件！,公关推广策略,公关传播规划,媒介策略整合,4,5,背景现状分析,1,3,公关目标制定,2,公关推广,策略,PART 3,01、公关策略02、执行手段,A:舆论深度导向B：事件驱动传播C：服务卖点引导,公关策略,传播中体现活动中体现案例中体现服务中体现舆论中体现,核心主线：智慧健康物联网，健康管理新纪元,执行手段,1、舆论深度导向,2、事件驱动传播,3、服务卖点 引导,舆论深度导向,制造恐慌,增加悬念,传奇强化,高调亮相,爆破解迷,社会价值 案例包装,健康管理向左向右,谁来拯救我们的健康,智慧健康物联 健康管理e时代,智慧健康物联网开启健康管理新纪元,成立产业联盟两大公益活动,高调亮相：新闻发布会,主导,辅助,事件驱动传播,日常传播CEO品牌传播案例包装,网络话题传播（从白领、中老年人角度，以自用和给父母使用角度）,服务卖点引导,公关传播规划,公关推广策略,媒介策略整合,3,5,背景现状分析,1,4,公关目标制定,2,公关传播,规划,PART 4,01、新闻发布会02、事件营销03、日常传播与话题炒作,（1）新闻发布会,会议目的通过新闻发布会，迅速“引爆”舆论，快速提高智慧健康物联网在用户层面、行业层面以及政府层面的知名度；向社会传递一种具有颠覆性、全新的的“健康管理”模式，以抢占行业的“制高点”；,新闻发布会主题,健康管理e时代,主题诠释：“智慧健康物联网”将促进我国健康管理与医疗体系改革，解决人民看病难问题，智慧健康物联网将国人的健康管理领进了更见便捷、灵活、全面的新时代！备选主题：健康e站 健康未来,“智慧健康物联网”开创中国健康管理新纪元,主办单位：卫生部 中国循证医学中心 协办单位：智慧健康物联网,参会机构,参会嘉宾,健康专家,中国卫生部副部长马晓伟、中国医政司副司长赵明刚、中国循证医学中心 主任李幼平,著名健康管理专家黄建始,中国健康管理协会常务副会长刘克玲、,北京市社区卫生协会会长郝东升,“三方”贵宾,协会领导,政府高官,发布会亮点,“名人亮相”,亮点简介,为了迅速引爆舆论的关注，发布会广邀各界名人参与其中,发布会主持人,名人亮相,“名家论道”,亮点简介,政府高官（选一代表即可）、健康管理专家、协会领导、智慧健康物联网等人共同登台，分别从不同角度探讨中国健康管理发展趋势与情况，重点传达智慧健康物联网开创健康管理新纪元；主持人串场，使名人之间得到更好沟通；同时，台下观众可以向台上嘉宾自由提问，以形成良好互动；,亮点图解（形式如下）,（2）事件营销,发起“北京社区老年人健康 管理援助计划”,事件策划1.发起成立“中国健康管理大联盟”,亚健康、慢性病、中老年人、孕妇等,智慧健康物联网搭台，将所有需求健康管理的人群捆绑在一起。,事件目的通过整合智慧健康物联网现有资源，并努力开发新资源，以求绑定健康管理需求人群并增加与客户的黏度；,事件内容智慧健康网发起倡议，与中国循证医学中心和北京健康管理协会合作，以智慧健康网为纽带，建立“中国健康管理大联盟”；“联盟”成立后，有健康管理需求的客户可以互相帮助，同时，智慧健康网可以利用“健康e站”服务为客户提供援助；,具体内容会根据特定情况进行微观上的修改。,事件策划1.成立“联盟”话题炒作,第一阶段，发布话题，引起关注智慧健康网呼吁成立“中国健康管理大联盟”诉说该联盟成立的意义强调智慧健康网能够提供的帮助第二阶段，健康管理需求人群业纷纷响应，感谢智慧健康网白领一族不在为家人的健康而烦恼健康管理从此进入e时代第三阶段，包装智慧健康物联网成功案例某上班组通过注册智慧健康物联网会员，成功实现了家人的动态健康管理。,事件策划2.发起“北京老年人健康管理援助计划”,为北京老年人提供健康管理援手，提供免费帮助；,事件目的帮助北京退休老年人进行健康管理；借势该事件，植入“智慧健康网”平台在这些人群心目中的印象，同时，通过舆论造势，让更多健康管理需求者认识、了解并最终成为“智慧健康网”客户；,事件内容智慧健康物联网“健康e站”发表声明，推出“北京老年人健康管理援助计划”；在北京选取试点，与当地政府合作，对试点区的老人实行“一对多”帮扶；援助内容：帮助老人学会使用网络上传“智慧健康网”服务平台、免费帮助老年人进行各种体检等。,具体内容会根据特定情况进行微观上的修改。,事件策划2.“援助计划”话题炒作,第一阶段，发布声明，引起目标客户关注智慧健康网成立“北京老年人健康管理援助计划”强调智慧健康网能够提供的帮助第二阶段，“计划”实施阶段从地方政府、老年人积极响应的角度引爆舆论诉说该“计划”推出的现实意义如智慧健康物联网助推中国健康管理成功转型第三阶段，结果报道被援助的老人现身说法，力挺“智慧健康网”试点区政府为智慧健康网领导颁奖,3日常传播与话题炒作,日常传播诉求思考,智慧健康物联网,产品维度,CEO维度,服务模式,成功案例,网站CEO,新健康管理模式,智慧健康网“成就”,健康管理新纪元、全新模式的健康管理平台健康管理进入了e时代,与智慧健康网品牌一样，CEO也是一个重要品牌未来，CEO将与智慧健康网、健康e站一起，成为智慧健康网品牌之路的“三驾马车”,一种全新的、奠定未来健康管理领域发展基调的服务模式一款由智慧健康网创领的健康管理新模式,很多人利用智慧健康网实现了自己的健康管理未来将吸引更多人来“智慧健康网”管理健康,人物故事传播 健康管理e时代，*和他的健康管理理念个人品牌塑造 挑战看病难？*的健康中国梦 中国人的健康向*看起,服务模式篇,日常传播规划诉求点标题示意传播方式,理念颠覆 智慧健康物联网不经意间成了国人的健康管理核心 健康管理e时代，智慧健康网颠覆健康管理市场格局行业价值 智慧健康网：国人健康管理的春天 智慧健康网强健中国人温暖中国心,成功案例篇,日常传播规划诉求点标题示意传播方式,小王与智慧健康网的不解之缘 中国人笑了健康管理不是梦,公关推广策略,3,背景现状分析,1,公关目标制定,2,媒体策略,整合,PART 5,01、媒体整合传播02、媒体报道形式,媒体整合传播,通过行业杂志、行业网站、区域大众平媒等 以深度报道及新闻报道等形式，涉透行业及各重点 城 市区域人群，把企业的有效信息能够快速精准的传递给目标受众人群，引起目标受众观注。,通过多媒体途径，创新媒体报道方式，形成“健康管理e时代健康管理新纪元”的品牌塑造。,多媒体通道，有效的渗透目标受众,高端媒体塑造、确立品牌形象,整合媒体传播,通过电视专题、高端杂志、健康类报纸等高端媒体发布，形成“智慧健康物联网，健康管理新纪元”的舆论引导。,口碑营销制造强力人气关注,通过网络话题策划，借助BBS、微博、博客、SNS、IM/QQ群、WIKI等新媒体营销，快速形成强力人气关注。,媒体报道形,采用人物访谈或专题根据电视台栏目风格策划选题把企业品牌文化、及品牌故事置入栏目其中，深度报道。从而达到对企业的品牌形象及企业领导个人形象的树立及推升作用。,传播形式：栏目深度报道,电视媒体传播,高端杂志,高端杂志媒体传播,传播形式：品牌故事、咨询传播,报纸媒体传播,传播形式一：专业健康类报纸深度传播,健康类权威媒体起到提升品牌形象，引领话题，制造热点，引起行业及人群的关注，策划选题内容，在此类权威健康报纸上进行深度报道，从而起到提升品牌形象及行业影响力的作用。,选择北京的主流权威大众媒体进行舆论引导。如：北京青年报、京华时报、新民晚报等。及时有效的传递企业信息、产品信息、活动信息，扩大企业知晓率。,传播形式二：大众媒体舆论导向,Page 55,选择全国关注度高、受众面广的大众门户网站及行业权威网站如新浪、搜狐、腾讯、网易等进行新闻形式的传播。扩大企业在互联网上的新闻搜索信息量、企业网络暴光度及媒体转载率等。扩大企业品牌知名度。,门户网站专题或新闻传播：,策划网络话题，在两到三家浏览量大、关注度高的网站如天涯、新浪、搜狐、腾讯、网易等论坛版面炒作，引发网友对此事件的自发跟贴、讨论等。引起行业及大众的关注。报道形式为论坛置顶、精华贴，在线网络互动,网络论坛传播形式一：论坛事件营销,论坛置顶加精,选择权威论坛媒体如天涯、西祠、豆瓣、新浪、搜狐、19楼等关注度高，流览量大的论坛类媒体进行论坛的灌水式传播，从而扩大信息量，提高受众面，,网络论坛传播形式二：论坛灌水,博客传播形式一博客推荐首页,博客传播形式二：名人博客推广,选择权威门户网站如新浪、腾讯等博客排名在前五十名点击量在十万以上的博客红人。及微博红人利用他们的关注度，和粉丝量为企业信息发布起到宣传作用。,商务SNS网站、行业IM群、QQ群营销、邮箱营销等。这是有同种需求的人组成一个群体进行讨论，交流。通过传播能够更好的涉透各行业从业者，能够更精准的传递给目标受众人群。,SNS、QQ群类媒体传播,现代人们获取知识的途径越来越离不开互联网，往往了解一件事情的方式通常喜欢利用互联网搜索引擎来寻找答案，搜索引擎搜索最先搜索出来的大多数是KIVI类媒体。也就是以知识形式告知大众，如：百度知道，新浪爱问等此类传播方式也是新型网络营销中惯用且效果显注的一种传播方式。以网民的身份发布设计好问题，巧秒回复，可信度高。,WIKI类媒体报道形式,谢谢您的宝贵时间！,Thanks for your attention,