《幸运大转盘》节目策划方案.docx

幸运大转盘节目策划方案幸运大转盘电视栏目 策划方案 栏目背景 受大政策影响，当今经济比较低迷，市场疲软。电子商务对传统商业冲击也不小，许多行业生意非常不景气，各行各业都在努力寻找新的突破口，由此产生了众多行业抱团发展、捆绑销售的现象，团购业务盛行。电视购物作为新时期现代服务业的一种崭新形态，是零售业态与电视媒介的有机结合，更是电视行业未来一个极具潜力的新平台。因此，为了帮助商家摆脱困境，刺激市场消费，醴陵电视台携手瓷城各大商家共同打造幸运大转盘电视栏目。 栏目的目的及意义 1、响应党的方针政策，走群众路线，深入老百姓中去，满足老百姓上电视的好奇心，同时老百姓在活动现场可免费拿礼品，购物享折扣、赢奖品。 2、加强电视台与老百姓的互动性的同时，也提高了老百姓对醴陵电视台的关注度，以及增加了电视台收视率。 3、商家全方位立体广告宣传平台，为商家聚集人气，促进销售量。 栏目定位 幸运大转盘栏目是醴陵电视台向社会提供有偿传播服务和广告宣传的资讯服务专栏。栏目携手商家进入小区、商业中心录制节目，活动以文艺娱乐活动为主，穿插商家促销活动。幸运大转盘栏目采用娱乐性、参与性、人性化的电视节目制作方式，全面推介本地名牌企业产品，使观众在轻松愉悦、赏心悦目的氛围中了解商品，购买商品。 口号： 幸运大转盘，转出好运来！ 幸运大转盘，欢乐共分享！ 栏目内容 1、时长及说明。 栏目每周一期，每期45分钟，每周三晚上播出，第二天中午12:30重播。栏目分为三个板块，幸运扫一扫、签单赢大奖、每周特价，其中穿插各种文艺娱乐类节目及商家促销助兴类节目。 2、具体内容。 u 幸运扫一扫： 主持人背向观众喊停，摄像机扫到观众，即为幸运观众，共选取15名幸运观众参与抽奖，奖品为保温杯、钥匙扣、充电宝、手机等。此环节为奖品赞助商设置，为奖品赞助商做广告，幸运观众扫描赞助商二维码即可参与。 u 签单赢大奖： 现场下单客户即可抽大奖，奖品为打折商品、汽车、摩托车、彩电等。此环节特为协办单位设置，可就一个行业，也可以是一个单位参与。奖品由当晚的交易额决定大小，游戏规则由协办单位定制。 u 每周特价： 推出特价商品，或者各类促销优惠政策。此环节为冠名单位特制环节，由冠名单位自行定制。例如：房产公司每期推出一套特价房，或者推出买房送小车、送装修政策等。 合作宣传方式 一、冠名单位宣传回报方式： u 年度总冠名：费用48万元 A、节目现场回报： 1、现场布置突显冠名单位； 2、主持人现场口头宣传； 3、现场根据冠名单位要求设置有奖问答环节； 4、所以宣传资料刊登冠名单位LOGO标识； 5、现场户外广告电视特写镜头。 B、电视宣传回报： 1、在醴陵电视台媒体新闻综合、经济生活、影视综艺、醴陵导视四大频道，以及湖南都市频道安排50次以上高密度宣传炒作广告，达到家喻户晓、人人皆知。 2、分别在湖南都市频道配送5次15秒电视广告，宣传期一年。 3、在幸运大转盘节目播出的片头、片中、片尾均安排冠名单位首条15秒广告，每日3次，宣传期一年。 4、电视荧屏右下角标广告，片尾鸣谢字幕及LOGO标识。 5、根据企业的需求，为企业在新闻栏目醴陵新闻、今日醴陵报作企业形象宣传。 u 季度冠名：费用15万元 宣传回报形式同上，宣传周期缩短为一个季度。 二、协办单位宣传回报方式 u 年度协办单位：费用12万元 A、节目现场回报： 1、主持人口头宣传； 2、现场户外广告电视特写镜头。 B、电视宣传回报： 1、在醴陵电视台媒体新闻综合、经济生活、影视综艺、醴陵导视四大频道，以及湖南都市频道安排10次以上高密度宣传炒作广告，达到家喻户晓、人人皆知。 2、分别在湖南都市频道配送2次15秒电视广告， 宣传期一年。 3、在幸运大转盘节目播出的片头、片中、片尾均安排冠名单位首条15秒广告，每日3次，宣传期一年。 4、片尾鸣谢字幕及LOGO标识。 5、根据企业的需求，为企业在新闻栏目醴陵新闻、今日醴陵报作企业形象宣传。 三、 奖品赞助单位宣传回报方式： 奖品赞助单位费用： 为幸运大转盘节目无偿提供奖品赞助。 宣传回报： 1、主持人口头宣传； 2、现场电视镜头特写； 3、片尾鸣谢字幕或LOGO 标识广告。 媒介推广 1、醴陵电视台四大频道以及湖南都市频道 2、醴陵交通频道 3、今日醴陵报社 4、网站推广、微信平台 5、现场发放DM宣传单 6、户外大牌广告