户外广告创意与设计实例课件.ppt
户外广告创意与设计,第四章 户外广告创意与设计实例,户外广告的概念：第一种：设置在露天且没有遮盖物的各种广告，如墙面广告、灯箱广告、气模广告和霓虹灯广告等。第二种：指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。,古时,近代,现代,第四章 户外广告创意与设计实例,本章要点：户外广告媒体类型 户外广告特点 户外广告形式的选择 户外广告设计的基本要求 户外广告创意点拨 射灯广告牌设计(实例演示)路牌广告设计(实例演示)灯箱广告设计(实例演示)楼体广告设计(实例演示)其他户外广告设计(实例演示),第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 1.普通露天广告牌：没有任何照明设备的广告牌，属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 2.墙面广告牌：建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 3.霓虹灯广告牌：霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹灯管制成，可以发出多样的色彩。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 4.单立柱广告牌：单立柱广告牌又称T型广告牌，是一种由单立柱支撑的大型户外广告牌。她是由底部单立柱与顶部广告牌组合而成，单立柱支撑着广告牌。广告牌面有双面和三面两种，一般建立在公路旁或城市比较开阔的地带，多与喷绘画面相结合使用，原因是因为喷绘画面成本低廉，同时可以很好的表达广告诉求。受到国外流行元素的启发，逐渐向异型方向发展,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 5.大型灯箱广告：置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。,第四章 户外广告创意与设计实例,补充：地铁广告中的四封灯箱和十二封灯箱,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 6.射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 7.充气物造型广告：多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众具有强烈的感召力。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 8.悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 9.场地广告：场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 10.电子屏广告：是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 11.阅报栏广告：在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为行人道阅报栏广告。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 12.三面翻广告：户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 13.其他组合：霓虹灯+射灯、三面翻+单立柱、灯箱+射灯等,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之亚克力,“压克力”是一个音译外来词，英文是ACRYLIC，它是一种化学材料。化学名称叫做“PMMA”属丙烯醇类，俗称“经过特殊处理的有机玻璃”，在应用行业它的原材料一般以颗粒、板材、管材等形式出现。透光性好。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之喷绘布,输出机型有：NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。,NRUSALSA3200,彩神3200,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之喷绘布,喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之喷绘相关概念,尺寸大小：原图尺寸，不需要留出血、角线，预留净画面外10cm便于打孔分辨率：180平米以上（11.25dpi）30-180平米（22.5dpi）30平米以下（45dpi）图象模式：制作时使用RGB，喷绘时使用CMKY模式，禁止使用RGB模式 黑色部分：必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50M=50Y=50K=100，否则画面上会出现黑色部分有横道。存储格式：tiff格式（最好）、jpg格式,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.2户外广告特点,美化市容设计独特影响面宽易于被各个阶层消费者所接受冲击力大全天候 户外媒体持久地、全天候发布的针对性强正确的选择时间、地点可以和受众生活配合紧密成本低 千人成本低形式多样、创意无极限不会受时间长短、篇幅大小限制,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,功能选择,树立企业品牌形象,市标区域重点地段,发布产品信息,目标受众集中区,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,投放方式,主要目标城市,重点地段：大广告牌（企业形象）中型广告牌（品牌）人行道广告（产品）,次要目标城市,人行道广告提高企业认知度中型广告牌辅助品牌推广产品宣传,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,媒体形式选择,大型广告牌,面积大，位置高，有利于树立企业形象，并确立同类产品中的领导地位，提升品牌认知度,中型广告牌,有助于建立品牌和产品形象,灯箱广告,离地面不太高25米，可以构成网络形式灵活发布。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.3户外广告形式的选择,媒体形式选择,大型广告牌,面积大，位置高，有利于树立企业形象，并确立同类产品中的领导地位，提升品牌认知度,中型广告牌,有助于建立品牌和产品形象,灯箱广告,离地面不太高25米，可以构成网络形式灵活发布。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.4户外广告设计的基本要求,内容简短，浅白清楚，直截了当地介绍广告商品的利益特点色彩明快醒目，运用对比，加强广告的刺激力量字体单一，尽量使用同种字体，保证每个字体能看清楚用图片或简短文字突出产品特点，一般不用口号宣传要针对目标消费者的要求在广告刊出以前应进行反复测试，检验其可读性户外广告的位置，要选择便于观看、热闹、人流大的地方，没有视线遮挡。,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.4户外广告设计的基本要求,字体清楚,S=1.12*L,（字宽）单位：毫米,（视觉距离）单位：米,最小字体计算公式,广告字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%,第四章 户外广告创意与设计实例,4.1.5户外广告创意点拨,清晰展示产品和品牌：户外广告被阅读时间为8秒左右文字精练：广告字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%英文尽量不要全用大写，大小写结合便于看懂设计排版简单明了：构图平稳、色彩鲜明、赋予艺术感染力插图要大：便于产生联想背景简单：单色或双色背景在夜色中会更加耀眼使用反差较大的颜色：便于远处的人看的更清楚,第四章 户外广告创意与设计实例,4.2 射灯广告实例,第四章 户外广告创意与设计实例,4.3 路牌广告实例,第四章 户外广告创意与设计实例,4.4 灯箱广告实例,第四章 户外广告创意与设计实例,4.5 楼体广告实例,第四章 户外广告创意与设计实例,4.6 其他户外广告实例,第四章 户外广告创意与设计实例,4.7 课后作业,1,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,
