微电影营销思路课件.ppt
2023/3/9,微电影营销思路,微电影营销思路,微电影营销思路,是什么？,大学生电影节,微电影营销思路,大学生电影节,微电影营销思路,做什么？,大学生电影节,微电影营销思路,电影文化,品味 分享 繁荣 培养 增进,艺术 成果 市场 人才 交流合作,聚焦,微电影营销思路,诠释,微电影营销思路,传播文化,品牌 媒体 大众,渠道 途径 来源,实现,微电影营销思路,什么样？,大学生电影节,微电影营销思路,山东省委高校工委、团山东省委联合新闻单位已成功举办了三届山东省大学生电影节。全省高校各级领导大力支持，广大青少年学生积极响应。推出了草戒指、鬼棋、赢在大学等优秀电影作品和一大批学生编剧、导演、电影演员。产生了较好的社会影响。在大学生群体具有一定的知名度和美誉度。,微电影营销思路,第四届山东省大学生电影节,印像.青春,微电影营销思路,三大新看点：,聚焦大众关注，整合优势资源，实现立体传播,跨界资源整合,一线媒体联动,微电影营销思路,一线主流全媒体联动传播省级卫视媒体传播,青春代言，先锋媒体省级卫视，专业教育全国覆盖，倾情制作,微电影营销思路,一线主流全媒体联动传播本土媒体的强大号召力,本土强势媒体，校园先锋组织！声震齐鲁，一呼百应!掀动校园宣传声势最高浪潮!,作为本次活动主办单位之一的山东体育晨报，其通讯记者遍布全省各大高校，对校园动向把握敏捷，传递第一手资讯，发布第一时间新闻报道；拥有同级媒体无可比拟的强大号召力及影响力！,微电影营销思路,一线主流全媒体联动传播十余家主流媒体强强联手,两家省级报刊，本土亲民，精准到达；电视、平面、网络、视频主流媒体，强力参与，传播力度几何倍扩大，一线媒体+门户网站强强联手，联动宣传，创造前所未有的传播声势。,微电影营销思路,一线主流全媒体联动传播专题报道，精品呈现,大众网教育频道整版专 题，量身定制；土豆优酷、新浪、56视 频精品展播，新鲜呈现；首席新闻专版+最强视频 联播，时时在线，立体 传播，将活动实况给予 最精准、完整、靓丽的 展现。,微电影营销思路,跨界优势资源360强势整合出击贯穿整个活动期的宣传攻势：,院线与校园交相辉映,360的互动体验,360的渠道网罗,360的传播覆盖,线上与线下优势整合,宣传与活动双剑齐发,微电影营销思路,活动影响广泛，引发全民关注：,精彩的电影，缤纷的活动，不仅掀起院线及校园青春热潮，也引发大众关注电影，关注大学生的热门话题.,微电影营销思路,明星大腕代言，形成热点话题：,齐鲁电视台知名主持人鄢磊、张帆青春代言，成为大学生电影节的一大靓点，更有深受大众喜爱的著名艺术家及本土人气主持人精彩亮相，成为关注焦点。,微电影营销思路,活动概况及架构：,9月,910月,11月,微电影营销思路,宣传期线上宣传：,时间：9月初形式：全媒体宣传总动员电视：专题片、新闻报道、消息、活动花絮等微博及网站：专题形式的文字、图片、视频等宣传、讨论、有奖互动等报纸：软文、报道、消息等院线：海报、贴片宣传、专题宣传等校园：海报、单页、校园BBS、社团宣传,以上形式将对冠名及赞助企业广告、标识等给以特别体现,微电影营销思路,宣传期启动活动：,时间：910月宣传期内 形式：电影节活动展示，宣传，启动仪式等启动活动：包括启动仪式及官方活动文件通知两部分，其中，启动仪式邀约相关领导、驻济高校大学生代表及影视制作专业人士，采取下列方式进行：场地：市中心恒隆广场百利宫电影院流程：1，在场地内播放近期较火爆的电影片段作为暖场2，领导、主持人及嘉宾以节目座谈的形式，介绍本届电影节概况及主要内容，播放本届电影节宣传片3，现场增加有奖礼品互动环节，然后以创意新颖的启动仪式，宣布电影节启动4，全场穿插文艺演出助兴。现场所有影像及布置将对冠名及赞助企业给予特别体现！,微电影营销思路,启动活动流程：,1、热门电影片段暖场（10分钟）2、主持人出场，简介嘉宾、活动内容及冠名企业信息。（10分钟）3、主办单位领导讲话。（5分钟）4、嘉宾及大学生代表讲演。（5分钟）5、自由访谈时间：主持人访谈，嘉宾及领导介绍活动详情及电影知识；（10分钟）6、记者自由提问。（10分钟）7、启动仪式：（10分钟）主持人宣布启动，倒计时10秒；嘉宾、大学生及领导一起启动按钮；大幕拉开，投影灯亮起，电影剪辑式的活动宣传片播放。（10分钟）8、自由拍照，活动结束。9、午餐招待时间,现场物料：宣传背景板、展架、易拉宝、麦标、礼品、嘉宾牌等均带有企业标识及信息。拟邀约现场媒体：山东教育电视台、齐鲁电视台、齐鲁晚报、济南时报、济南日报、山东广播电视报、视周刊、山东青年报、中国山东网、电影网、新浪网、新浪视频、大众网、舜网等,微电影营销思路,宣传期校园巡回系列活动：,活动目的：通过直达校园的针对性地面活动，展开充分的招募动员，为活动宣传造势。时间：9月10月 场地：高校校园、礼堂、操场等 场次：不少于 12场 形式：创意新颖的互动体验活动 内容：1、场地布置：所有宣传品样式、内容均将企业与活动宣传充分融合 2、活动内容：以大学生喜闻乐见的音乐、竞技游戏等为主，配合与电影及企业宣传相关的互动环节（游戏、表演等）3、活动日常宣传部分：充分发挥高校社团效用，让活动宣传与大学生们“天天见面”。上述内容以“这是我们的！”为口号进行宣传。,微电影营销思路,校园巡回活动现场流程(以单场示例)：,流程：1、活动宣传片暖场（10分钟）2、主持人出场，简介活动内容及冠名企业信息，并进行现场招募宣传，同时现场招募活动进行（20分钟）3、社团文艺节目（5分钟）4、趣味互动游戏（10分钟）：社团学生扮演影视剧人物上场，进行规定场景表演，故事情节经改编将电影情节与大学校园相关生活片段相糅合，台词沿用经典电影中的经典片段；主持人随机邀请观众参与，要求其运用肢体动作或语言，将规定情景或台词正确演绎出来，并根据其参与及表演情况赠送奖品。5、重复上述2、3、4内容直至活动结束（约三轮过后）；其中文艺表演内容可有2-3套变换使用。备注：现场报名招募时间内，宣传片不停播放，现场招募活动与舞台表演互动同时进行，并与企业展示宣传促销区活动并行。现场物料：1、宣传背景板、展架、易拉宝、麦标、礼品等均带有企业标识及信息。2、现场专门设置冠名企业展示促销区以供冠名企业宣传促销。,微电影营销思路,活动期拍摄、征集、评审：,拍摄、征集1、由大学生自编、自导、自演的原创影片、DV电影；2、影片内容要求积极向上，反映大学校园文化及社会生活，展示当代大学生的风采；3、生活记录片亦可选送，片长不限，故事情节要求严谨明确。4、参选范围：全省在校大学生奖项设置：1、DV电影：最佳编剧奖、最佳导演奖、最佳摄影奖、最佳主角奖、最佳配角奖、最佳女演员奖、最佳男演员奖、最佳电影合成奖、最佳影片奖2、动漫电影：最佳编剧奖、最佳导演奖、最佳动漫合成奖、最佳设计奖、最佳绘制奖、最佳动漫影片奖、最佳摄影奖专业评审：省内著名影视专家及艺术界名人等组成专业评审团，对参赛作品进行悉心评定。大众参评：通过点映观看并在相应媒体进行投票支持,时间：10月11月上旬形式：将拍摄作品CD寄送至活动指定接收地点,微电影营销思路,活动期颁奖典礼,这是个特别的夜晚，星耀齐鲁，星光璀璨。各界领导，影视界明星大腕，荣获提名的大学生，欢聚一堂。颁奖典礼以“我们”为主题，通过大学生的视角、方式和态度，体现出当代大学生所做出的种种抉择，及敢作敢为的担当。时间：11月中旬；地点：山东财经大学舜耕校区礼堂形式：“百花奖”颁奖形式为原型的晚会形式内容：获提名的选手走红毯，签名板前签名拍照留念，宣布获奖理由、发表获奖感言；由专业主持人与大学生主持人共同主持本次颁奖典礼；融合互动游戏、文艺演出、电影片段放映等环节，将颁奖礼做的新颖别致又不乏活力。颁奖典礼与电影节高峰论坛相结合，设置影视文艺界及冠名企业知名人士及相关领导现场讲话、访谈、颁奖等环节。晚会现场回报包括现场布置、宣传品、礼品的品牌元素体现，主持人口播等，另外山东教育卫视将晚会录制播出，并给予相关广告、播报等内容回报。,微电影营销思路,颁奖典礼现场流程：,微电影营销思路,颁奖典礼现场物料：,1.背景板（主会场/贵宾室/签到处）2.LED/AV设备/MIC等3.签到处（桌/托盘、笔、签到墙、胸牌、鲜花4.舞台搭建（地毯、主持台、音响设备）5.嘉宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册）6.来宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册）7.现场参与活动礼品xx份 8.奖杯、证书及奖品16份9.贵宾级嘉宾胸花（鲜花）、桌签,10.贵宾座位布置图11.嘉宾座位布置图12.横幅/易拉宝13.摄影14.摄像,以上所有物料均体现企业元素及信息。,微电影营销思路,后续活动：,主题：优秀电影校园巡展公映活动时间：11月12月内容：获奖大学生优秀作品，由学校社团组织巡游展演；后续活动是对主体活动的延展，使其发挥持续影响，继续形成热点话题。活动现场及媒体宣传均对冠名及赞助企业给予特别回报。,微电影营销思路,独家冠名合作资源回报及费用：,独家冠名费用：90万元,微电影营销思路,协办（仅限两家）合作资源回报及费用：,协办费用：50 万元/家,微电影营销思路,线下活动备注：,1、12场线下活动院校暂定为驻济高校：山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院、山东财政大学、济南大学等2、企业可以根据品牌传播要求指定驻济或山东省其他省市院校。12所院校之外，每增加一所院校加收费用2万元。济南以外地市院校费用面议。3、活动内容可与品牌商共同制定。,2023/3/9,微电影营销思路,演讲完毕，谢谢听讲!,再见，see you again,3rew,
