高校大学生隐形眼镜市场调研企划书.doc

河北石家庄高校大学生隐形眼镜市场调研企划书委托方：海昌隐形眼镜公司受托方： 协智峰文化传媒公司2011年6月目录一、 调查背景3二、 调查目的4三、 调查项目4四、 调查对象及抽样5五、 市场调查方法5 六、统计处理 5七、调研进度表 6八、 经费预算6九、 结束语7十、 附录7一、 调查背景我公司此次调研应海昌隐形眼镜公司之托，对现在的隐形眼镜市场上进行调研活动。现在的隐形眼镜品牌虽是琳琅满目，但是被消费者所认可和熟知的品牌却是屈指可数，主要有，海昌、卫康、强生、博士伦。而海昌隐形眼镜在这诸多的品牌中属于一支劲旅，这几个名牌中也算是佼佼者。因此，我公司则受贵公司之托，对现在隐形眼镜市场的品牌辐射程度、销售情况、销售战略、消费者情况、以及消费者对隐形眼镜的反馈情况逐一调查、分析，得到对贵公司有价值的信息。我们此次调研活动将一切以贵公司的利益为宗旨，一切服务于贵公司！二、调查目的1. 分析现在隐形眼镜市场的发展状况与发展潜力，探寻隐形眼镜的市场的规律；2. 分析海昌隐形眼镜公司在市场上的发展状况，竞争优势与不足。从而用此次调研的结果为海昌隐形眼镜公司提供制定战略的参考，为公司生产、销售策略提供参考。3. 通过了解石家庄地区大学生佩戴隐形眼镜的市场状况、需求特点，为海昌隐形眼镜公司分析应如何满足石家庄地区大学生对隐形眼镜的要求。4. 通过了解石家庄地区大学生对隐形眼镜的看法和要求，对海昌隐形眼镜公司制定有力的生产、销售战略提供参考。5. 通过了解石家庄地区大学生的消费能力，以及分析消费者对隐形眼镜的价格的看法和要求，为海昌隐形眼镜公司对产品价格和品牌的定位提供参考。三、调查项目我公司此次调研项目根据隐形眼镜本身所具有的特性以及现在隐形眼镜市场存在的特点来拟定的，主要调研项目包括：隐形眼镜品牌研究、隐形眼镜本身特质的研究、隐形眼镜促销以及销售渠道研究、隐形眼镜吸引消费者以及影响消费者研究（包括优势和劣势）、隐形眼镜与镜框眼镜的比较研究、隐形眼镜的（广告）媒介投放。同时，我们此次的问卷设计题目采用多样的方式，单项、多项以及顺序、打分类等等题目都将涉及，目的就是想通过问卷的不断深入探究出我们想要得到的结果，为海昌隐形眼镜公司产品的发展提供重要的数据和参考意见。四、调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下：调查对象总人数 221人。其中河北师范大学 163人，河北科技大学 37人，石家庄经济学院 21 人。调查对象样本要求：1. 石家庄市目前就读的女大学生2. 购买并佩戴过隐形眼镜五、市场调查方法根据海昌隐形眼镜公司的要求以及隐形眼镜的市场，还有我公司的自身条件，我们此次调研的区域集中在河北师范大学、河北科技大学、石家庄经济学院。因为现在的隐形眼镜的目标及忠实受众一般以学生为主，大学生又有占大部分，所以此次的调研区域就选定在大学校园里。又由于隐形眼镜的佩戴者一般是女生，男生极少使用，所以这次的研究对象定位为在校就读的女大学生。从她们身上挖掘出我们想要得到的结果。 ·样本量：我们根据公司自身力量及贵公司的要求，综合下来定为240份问卷。·抽样方法：问卷调查采用的是非随机抽样法中的任意抽样，访员手持问卷深入校园内拦截受调查者。一方面节省经费，另一方面实施方便，速度快。·资料采集方法:原始资料采集法与二手资料采集法相结合。根据原始资料采集的定量研究性质，采用面对面拦截式访问法；根据二手资料定性研究的性质，采用其座谈会的形式，开展一场座谈会，邀请各方代表，进行深度调查。六、统计处理：1. 资料采集之后，将资料汇总，按地区、访问员等分类分别记录各地区，各访问员交回的问卷数量、交卷时间、实发问卷数量、丢失问卷数量；2. 编码过程：把原始资料转化为符号或数字的资料；3. 利用SPSS软件进行数据录入中，在录入时会进行不断的检查，以免出错。七、经费预算问卷打印费64（240份）调查人员劳务费720（6人40一天，共3天）问卷统计分析费120礼品费104合计：1008七、调研进度表4月13号日 期项目2011/4/132011/4/142011/4/152011/4/162011/4/17八、结束语这是我公司第一次独立作市场调查策划，全体成员都付出了很大的心血，全程都严格按照市场调研的程序执行，本着踏实严谨的原则，认真调研，希望此次调研能为贵公司的发展提供有力的帮助。但是限于自身的水平和经验，整个策划难免会有很多不足之处，希望大家不吝指正。九、附录此调研企划书其后将附有隐形眼镜市场调查问卷的初稿。 问卷编号 访员编号 隐形眼镜市场调查问卷您好，我们是河北师范大学新闻传播学院的学生，我们想要了解一下您对隐形眼镜的一些看法和建议，您的回答十分重要，将有助于我们了解隐形眼镜的市场需求。我们将会对您的信息保密，本问卷不会对您造成任何困扰。您在回答问题时，请在相应的中打。第一部分1 、您是否在近一个月内接受过相似的调查？是 （停止） 否（请继续）2、 您是否在或有亲人在调查公司或广告公司工作？是 （停止） 否（请继续）3 、您是否在或有亲人在隐形眼镜公司工作？是 （停止） 否（请继续）4 、您是否购买并佩戴过隐形眼镜？是（请继续） 否（停止）第二部分1、您眼镜的度数是？200以下 201400 401600 601800 801以上2、佩戴镜框眼镜会给生活带来许多不便，例如会给眼睛带来不同程度的变形，对此您的看法是无所谓 无可奈何 尽量少佩戴镜框眼镜 戴隐形眼镜3、 您听说过哪些隐形眼镜品牌 4、 您从下列哪些渠道认识 （请根据下列选项并分别对应上述品牌填写渠道） A朋友介绍 B广告宣传 C 店员推介 D名牌 E促销 5、您购买隐形眼镜的原因是？美观时尚 不想被人知道戴眼镜 方便运动 其他6、您在购买隐形眼睛时什么因素对您影响较大？（多选）朋友介绍 广告宣传 店员推介 品牌 促销 7、当您在购买的时候看重哪些因素并将其进行排序价格 舒适度 对眼镜的损害程度 品牌8、请就您使用的隐形眼镜的要素进行打分（最高分为5分，最低分为1分，在相应的分数后画）素要数分12345含水量佩戴难易程度安全度护理美观价格9、下列促销方式哪个对您在购买隐形眼镜时影响最大？赠送护理液等相关产品 现场打折 积分活动 其他10、除了把眼镜配好外，您还希望眼镜店为您做些什么终生的眼镜清洗等常规服务根据您眼睛的具体情况，对您进行定期回访，对眼睛保健和眼镜保养进行适度提醒介绍给您更多的眼保健或配镜知识无所谓其他（请注明）11、您对隐形眼镜镜片的保养程度每天保养 偶尔保养 从不保养12、当配备护理液等隐形眼镜辅助产品时您会选择购买隐形眼镜时赠送的护理液购买与隐形眼镜同品牌的护理液自由选择价格功能适合的其他品牌价格贵的名牌13、您对以下看法是否同意，在相应的选项下画观点是否和隐形眼镜比, 镜框眼镜更舒适隐形眼镜是一种时尚隐形眼镜对眼睛的伤害不明显隐形眼镜携带方便彩色隐形眼镜比普通隐形眼镜对眼睛伤害更大隐形眼镜的市场价格普遍偏高隐形眼镜的护理太麻烦隐形眼镜易引发眼部疾病14、你对于现在隐形眼镜的新品种彩色隐形眼镜的态度是？感兴趣会购买 感兴趣，但不购买 无所谓 不适用，不购买15、 您是否已经购买了隐形眼镜或曾经购买了但现在已经不用了购买了并在使用-转第16题曾经买了但现在不用了-转第23题16、您现在使用的品牌是海昌 博士伦 强生 卫康 其他（请注明）17、您会选择这个品牌的原因是？是名牌 质量安全 价格低廉 医生推荐 店员介绍 其他18、您在购买时通常考虑哪些因素(可多选) 就所选项排序款式舒适度颜色品牌耐用度促销力度19、您一般在哪购买？网上 校内眼镜店 超市 其他（请注明）20、您购买的隐形眼镜的颜色有？透明 绿色 紫色 褐色 咖啡色 蓝色 其它（请注明）21、您现在使用的隐形眼镜的使用时间类型是？日抛型 月抛型 半年抛型 年抛型22、您佩戴隐形眼镜有多久了?一年以内 一年及以上，但不超过两年 两年及以上，但不超过三年 三年及以上，但不超过四年 四年及以上，但不超过五年 五年及五年以上 23、您使用过的品牌海昌博士伦强生卫康其他（请注明）24、您一般在哪购买？专卖店网上校内眼镜店超市其他（请注明）25、您用过的隐形眼镜的颜色是？透明绿色紫色褐色咖啡色蓝色其它（请注明）26、您购买过但不使用的隐形眼镜品牌是？海昌博士伦强生卫康其他（请注明）请就先后顺序排序27、您在使用了多长时间之后不用的？一个月以内 一个月及以上，但不超过三个月 三个月及以上，但不超过六个月 六个月及以上，但不超过一年 一年及以上28、您不再使用隐形眼镜的原因是？并根据您的在意程度进行打分(1-3)分,（最在意为3，在意为2，无所谓为1） 不易佩戴-（ ）干涩-（ ）害怕伤害眼角膜-（ ）引起了眼部疾病-（ ）护理比较麻烦-（ ）周围很少人带-（ ）家人或朋友反对-（ ）花费太大-（ ）29、请您提出改进的建议第三部分1、 您的姓名 2、 您所学的专业是3、 您的年龄18岁以下 1821 2225 26-28 4、您的学历是专科 本科 研究生 硕士 博士5、您所在的学校 河北师范大学 河北科技大学 石家庄经济学院谢谢您的合作，祝您学习进步，工作顺利