湘潭啤酒美食狂欢月活动方案.doc

2012湘潭啤酒美食狂欢月一、 活动简介活动名称：2012年湘潭啤酒美食狂欢月活动主题：“饮*啤酒，尝莲城美食，为欧洲杯喝彩”活动时间：2012年6月8日7月2日活动地点：湘潭市体育中心活动目的：通过系列啤酒与美食的主题活动，结合欧洲杯大屏幕现场直播观看，营造一种健康向上的融休闲娱乐为一体的充满欢快激情的和谐氛围，宣传啤酒美食文化，展示与推广商家品牌，打造城市商业亮点，提高湘潭城市档次和文化品位。二、 活动构成1. 啤酒大赛 ：结合啤酒趣味游戏。2. 欧洲杯竞猜：比赛结果竞猜及奖励。3. 帐篷文化：登山协会在特定区域支帐篷观看球赛。4. 美食文化：集合湘潭特色美食现场售卖。5. 文艺演出：足球宝贝、乐队、街舞等节目。6. 游艺节目：桌上足球、射击、飞镖等趣味游戏。三、 活动组织机构主办单位： 湘潭市人民政府承办单位：湘潭市体育局执行单位：湘潭市多运动体育产业发展有限公司冠名单位：国际国内某一知名品牌啤酒商家协办单位：汽车、知名建材市场、家居广场、连锁超市、品牌旅行社、饮料、餐饮机构、家电等商家支持媒体：湘潭电视台、湘潭晚报、1065大眼睛、湘潭在线等四、 宣传策略1.湘潭电视台：10宣传片，每日多次，暂定30天。2.湘潭晚报：整版广告，配合活动软文报道两篇，专刊1篇。3.1065大眼睛：硬广8次/天，钻石时段4次，黄金时间段4次，每次10秒，全程推动。4.公交车移动电视广告：数量100台公交车，全程推动。5.公交站牌广告：数量8块。位置：建设路口、雨湖路、韶山西路等。6.网络宣传：湘潭在线、莲城论坛、新浪（腾讯）微博。7.手机短信：数量10万条。8.巨型喷绘：体育中心正对建设中路制作巨型喷绘。9.户外宣传：体育中心户外LED广告大牌宣传。10.展架喷绘：数量100张。位置：旅行社各门店、各大银行网点、步步高超市百货、大洋百货、康星百货、心连心百货、社区宣传栏、各移动网点等。11.宣传单：数量20000张。12.协会：湘潭18家体育协会及相关俱乐部（2万人左右）同步推广。13.校园宣传：湘潭大学、湖南科技大学、湖南工程学院等知名高校。14.新闻报道：活动期间湘潭电视台、湘潭晚报、1065大眼睛、湘潭在线等媒体对此次活动进行现场新闻报道、活动跟踪报道。15.现场宣传：现场LED屏广告、现场广告位、活动舞台背景展板、文化长廊展板、拱门、立柱、空飘等。 五、 活动亮点1. 活动周期长：往年的啤酒节3-7天。此次活动的活动周期为24天。2. 地理位置佳：体育中心位于湘潭的繁华中心地段，河东河西距离都比较合适，交通便利，停车方便。3. 影响力大：由市政府主办、体育局协办。全城覆盖式的线上线下宣传，以及湘潭18家体育协会及俱乐部联合宣传（约2万人）。4. 人流量大：河东河西车流必经之地，未到现场参与活动的人也可感受到活动氛围。体育中心公园每晚有广场舞、交谊舞、民间艺术团在此活动（约5千人）。周边小区：聚星城（10月交房）、宜华湘江名城、城郊岚园新城、弘景山庄、温馨别墅、福星花园、富都花园、龙泊湾等小区。5. 文艺演出：设有开幕式和闭幕式两大文艺晚会，将邀请电视台或电台主持人现场主持、足球宝贝、各高校社团、协会及各大俱乐部文艺演出。其余活动时间每天将邀请一名热场主持人与观众互动，游戏。6. 美食文化：现场售卖湘潭特色美食，龙虾、索罗、烧烤、臭豆腐、刮凉粉、糖油粑粑、卤菜、凉菜等等。六、 协办商家回报（10万）1. 荣誉回报：拥有此次活动协办单位署名权，活动毕由活动组委会颁发纪念杯及荣誉证书。2. 宣传回报：全城覆盖式宣传均署名协办单位名称及LOGO。3. 现场回报：活动舞台背景标注协办单位名称及LOGO LED屏播放商家宣传片10次，30秒/次（活动期间） 现场广告位（舞台顶上五环两边）两个 现场售卖区域一个或者商家产品及奖品展示区域一个 主持人现场口播宣传互动，介绍商家活动及产品七、 特约支持商家回报（5万）1.荣誉回报：拥有此次活动特约赞助单位署名权。2.宣传回报：全城覆盖式宣传（除电视台和电台宣传以外）均署名特约赞助单位名称及LOGO。3.现场回报：活动舞台背景标注特约赞助单位名称及LOGO LED屏播放商家宣传片5次，30秒/次（活动期间） 现场广告位（舞台顶上五环两边）一个 现场售卖区域一个或者商家产品及奖品展示区域一个 主持人现场口播宣传，介绍商家活动及产品八、 现场广告位、展位（30天）1.围场广告位（4.65m*1.75m）：1千5千不等，按具体位置而定。2.舞台上面五环两边广告位（5m*3.4m）：8千3.体育馆顶区巨幅广告：（6.3m*7.8m）（6m*9m）：1万2.展位：1千1万元不等，按商家行业、具体位置、面积大小等具体情况而定。3.LED舞台背景广告宣传片：10次/天，30秒/次，1万 湘潭市多运动体育产业发展有限公司 联系人： 张欣婷 15292271331 2012年5月11日