包装设计—《ami的味道》 .doc

福州外语外贸学院毕 业 论 文题 目 包装设计ami的味道 系 别 艺术学院 年级 、专 业 2011级艺术设计 班 级 1 班 学生姓名 指导教师 二O 一 四 年 四 月目录一、创作理念 1（一） 商标设计 1（二）图形设计1（三）色彩设计2（四）文字设计2二、 创作方法 2（一）起稿 2(二) 软件制作 2三、意义 2四、结论 2参 考 文 献 3包装设计ami的味道摘要：ami是一款食品包装系列品牌，该系列包装设计包括：糖果型包装、圆筒包装、顶盖包装、干果瓶部分包装、奶茶杯包装、软质包装袋、硬质手提袋以及ami系列名片、吊牌标签。ami以简约的风格作为设计的主色调，简单的图案，与众不同的色调搭配出高贵的气质，更加吸引消费者的眼球，让其印象深刻。而“Let the life more delicious”，让生活更美味，作为食品包装系列的口号更为贴切，富有韵意。 关键词：包装设计，商品，ami，让生活更美味 引言：美食似乎已经成为人们传递情感，享受美好时光的佳品。然而，走进商城，面对琳琅满目的品牌食品，消费者总是难以抉择。消费者关心的不仅仅是一盒糖果或者一盒饼干这么简单，不仅仅需要产品有优秀的品质，更愿意选择包装具有出众气质的产品。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。一、创作理念包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：（1）对称与均衡法则（2）安定与轻巧法则（3）对比与调和法则（4）重复与呼应法则（5）节奏与韵律法则（6）比拟与联想法则（7）比例与尺度法则（8）统一与变化法则构图要素：       构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。1 商标设计      商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。2 图形设计       包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。3 色彩设计       色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。4 文字设计       文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装装潢设计中的文字设计的要点有：(1)文字内容简明、真实、生动、易读、易记；(2)字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；(3)文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。二、 创作方法（一）手绘起稿1、铅笔稿（logo设计，平面展开图，立体图，海报）2、彩铅上色（二） 软件制作（CDR）三、意义 包装设计不仅在包装行业中起着举足轻重的作用，而且对其他行业乃至整个社会、经济发展也起着十分重要的作用。离开了包装，产品价值的体现、企业利益的获取、社会的可持续发展简直无法想象。因为从传统的目的和意义上，食品包装已不仅发展成为保护、促销、美化商品的手段，而且还成为促进经济发展、实现人类文明延续、保护环境、促进科学技术进步的物质载体。正因如此，食品包装设计的意义是多重的、复杂的。但是，从其本质意义上说，它不外乎在经济、文化和科技发展中的作用，而这三者的作用，又归结到社会的可持续发展问题上。四、结论 ami食品系列包装品牌具有实用性，独特性。“让生活更美味”是ami包装设计的主题，简简单单，让人印象深刻。同时，作为品牌包装，该系列能够系统地传达其产品的信息，向消费者展示其优秀的品质，大气的外观，博得消费者的青睐。设 计 参 考 文 献1 丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇M.2 曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社2005，1-6. 3 王苏.世界糖果市场趋势 J.中外食品，2005，10（1）：59-60. 4 王章旺. 包装分类设计-设计基础M.北京：中国轻工业出版社2001，14-31.