群雄并起 逐鹿中原——浅析中国PVC地板行.doc

群雄并起 逐鹿中原浅析中国PVC地板行群雄并起,逐鹿中原浅析中国PVC地板行业品牌现状 2011年05月31日目前国内PVC地板行业可谓品牌林立，群雄并起，其市场竞争激烈程度不亚于春秋战国时代的大争之世。激烈的市场竞争一方面刺激了国内越来越多的领域开始接受此类产品，另一方面，由于各个品牌都在市场占有率上奋力搏杀、跑马圈地，导致整个行业的平均利润逐步稀释，行业竞争较为无序。从产品执行的检测标准、产品施工、产品后期保养等方面众多品牌自圆其说，而使最终的使用者经常性陷入一些选材误区，花了高价钱而买不到真正的好产品。鉴于此，本人对国内PVC行业的品牌现状进行一个简要的归纳，抛砖引玉。 PVC又名聚氯乙烯，是塑料的一种。1912年德国化学家Fritz Klatte通过氯乙烯聚合发明了聚氯乙烯。1926年，美国化学家Waldo Semon又一次独立地发明了聚氯乙烯，而且发现这种材料具有优良隔水性能，非常适合做浴帘。于是Semon和他所在的B.F.Goodrich公司将聚氯乙烯在美国申请了专利，就这样PVC开始被大量生产应用。聚氯乙烯工业发展很快，从20世纪30年代出现至今，其产量在全塑料材料中已占第二位。 Fritz Klatte PVC树脂加入石灰石、增塑剂、染料和稳定剂可合成弹性地面材料，早在1950年阿姆斯壮公司第一片PVC片材地板的上市就标志着新型弹性地材发展的开始，之后PVC弹性地板被大量的生产和使用。70年代欧洲的PVC卷材工艺已经成熟，同时聚氨酯保护层（PUR）技术应用在PVC地板上，让产品保养更加容易。 经过半世纪的发展，PVC地板已经广泛应用在商用和民用的各种使用环境。在欧洲和北美以PVC为主的弹性地材占整个市场的20%，韩国、日本等国家PVC地板的使用率甚至高达50%。在我国商用使用环境，PVC等弹性地材还算是新型建材，真正发展也就是近10年左右，继1980年阿姆斯壮公司在中国的第一个项目长城饭店获得成功后，洁福、得嘉等全球各大品牌相继进入中国，继而以LG为代表的日韩厂家以低端产品迅速抢占市场份额。过去这几年，很多国产的PVC工厂象雨后春笋般地涌现，生产的产品多为技术门槛不高的低端多层印花产品。 PVC地板按结构分成多层复合PVC地板和同质透心PVC地板。 多层复合PVC地板主要是由表层UV处理层（加特殊工艺处理），图案印刷层，玻璃纤维层（部分），发泡或非发泡背层组成。这类地板结构类似普通瓷砖，一般都具有色彩鲜艳、防滑、耐污、易于清洁的特性。 同质透心PVC地板的材料由表及里贯穿整个地板都是同一材质的，色彩、花纹也都是一样的。材料主要是PVC和石粉组成，结构类似大理石。这类地面材料一般较多层结构耐用，受损后可以打磨修复，但耐污性略差。 按形状：卷材PVC地板；块材PVC地板。 按用途：商业用PVC地板；家用PVC地板和运动PVC地板。 商用PVC地板从品牌分布大体分三个档次，如下： 业主对PVC品牌的选择越来越重视 一、欧美系 PVC地板起源于欧洲，其产品质量控制及研发投入自然在整个行业中首当其冲，而欧美品牌中，一线品牌分别为美国阿姆斯壮、法国得嘉、法国洁福；欧美二线品牌分别有荷兰福尔波、意大利盟多等；欧美三线品牌有英国保丽、英国玛丽等。 自1980年美国阿姆斯壮（ARMSTRONG） PVC地板首次进入中国市场以来，PVC地板已经逐渐被中国市场所接受。PVC地板作为一种新型的地面装饰材料，其耐磨抗压、吸音环保、装饰性强等优越性能正在被越来越多的人所认可。阿姆斯壮一直致力于开发适合中国市场使用环境相适应的产品，在质量稳定性及产品多样性上有很强的优势。其产品种类丰富，包含PVC地板片材、卷材及亚麻地板。 法国得嘉：在中国销售的都是其欧洲工厂的产品，产品质量比较稳定，系列丰富。但在中国市场的强大竞争压力之下，经常性用一些有地板本身耐用无关的数据去误导消费者，出现同一款产品国内和国外的技术参数不一样的误导消费者行为。其同质透心卷材产品有较强优势，无片材地板。 法国洁福：欧美三大品牌中最早在中国设立生产工厂的品牌，产品的性价比较高，进口产品质量稳定，纹理漂亮。中国工厂设立后为尽快扩大市场份额而对市场，主要在低端同透产品上有很大突破。而低端产品在保养及日后维护上给众多使用者带来诸多烦恼，一定程度上对自身品牌也带了负面影响，产品线中无片材及亚麻地板。 荷兰福尔波：其亚麻地板在全球市场份额中占据第一位置。PVC地板方面产品比较单一，没有同质透心产品。 待添加的隐藏文字内容2二、日韩系 韩国LG：在中国PVC 地板行业市场份额占据第一，产品款式丰富，新产品的开发及更新速度很快。产品多为发泡地背层的复合结构地板，脚感及吸音性比较好。但产品在抗冲击性及受压能力较差，耐磨性不太理想。在轻商业环境及家用环境使用该产品较为实用，而在人流量比较大的商业环境使用存在一定风险。在国内项目多有使用了12年后产品被磨穿的现象，增加了用户的使用成本。产品结构比较单一，无同质透心产品及亚麻地板。 韩华、KCC、CYC、绿水、KS、LS、东理、龙喜陆、他喜龙、田岛等日韩品牌其产品线都具有一定的优缺点，在此不一一赘述。 三、国产系 上海巨龙：国产产品中市场份额占据比较大的位置，主要为众多国产品牌做OEM及高仿一线品牌的产品，在产品质量的稳定性上存在缺陷。 帝彩：中国建材收购后在产品研发方面的投入比较大，产品种类比较多，厚度及规格众多。 国产品牌目前无法做卷材同透产品，所以在产品的耐用性上存在一定的缺陷。 总之，目前市场的占有情况来看，韩国的PVC地板销售占中国PVC地板销售的很大份额，其次是欧美的阿姆斯壮、法国的洁福、得嘉和福尔波地板。由于市场竞争激烈，各个生产PVC地板的厂家都看好中国PVC地板市场，纷纷登陆中国。2011年的PVC地板销售竞争非常激烈，国内生产PVC地板的产品质量也在提高，但在卷材地板方面有技术差距，难以和国外任何一个品牌的地板抗衡。 随着PVC地板生产厂家将卷材地板的生产线搬到中国，到2012年前，中国的PVC地板生产能力将大大提高，估计再要2-3年的时间，PVC地板就会被中国老百姓接受，进入家庭成为家庭装修的首选地板装饰材料。 4738556