济南市商圈陈列风格调研报告.doc

济南市商圈陈列风格调研报告 服装：WJS-1024时间：2012/3/13 2012/3/14地点：山东省济南市目的地：济南恒隆广场，贵和购物中心，鄂尔多斯目的：1、调查不同服饰如ZARA 、UNIQLO、VERSACE JEANS 、MISS SIXTY、ANMANI JEANS、DAZZLE、TEENIE WEENIE、JACK JONES、PEACEBIRD 、HUNT、JEEP等品牌的橱窗设计以及服装陈列情况;2、对比这些品牌的橱窗陈列方案的特色优缺点。3、 重点调查ANMANI、JACK JONES等品牌本季橱窗道具的所用的材料与制作工艺;以及服装陈列的不同方式和处理办法。调查结果如下：一：UNIQLO UNIQLO 用透明的玻璃作为与顾客接触的第一道门槛，开放，简洁，通透，简练的设计不乏时尚。服装陈列规划如下:展厅中间部分：:中岛柜+中岛架+模特，中岛柜上陈列模特，可以看成展示台，模特衣着的元素来自其周围下面的服装陈列，形成呼应。服装采用侧挂，每个小型中岛架大概5件衣服。展厅外围部分：主要是展柜，展柜中部服装基本是正挂，1.5米 四件。下部一边是叠放，一边采用正挂，打破了呆板的状况。服装陈列的位置位于顾客最常走的位置，这样设计的目的有助于服装的有效展示和销售。整个展区灯光无影设计，整体亮度均衡但偏亮，一方面能够传达品牌展示的气息，一方面给人以耳目一新的感受。简洁的展示台，和侧挂的货架放置在一起： 二：VERSACE JEANS放大后：VERSACE JEANS 的店面橱窗设计气氛跳跃感、夺目感很强，但从门口向里望，中岛架上衣服的摆放有一定的规律，不过在色彩关系上缺乏一些条理，但主色调上的黄色线条色块，灯具，衣架，橱窗背景的明快的黄色与整体低调稳重的灯光效果搭配也是一个亮点。整体色调引人注目，能够很有效的抓住消费者的脚步，促进消费。三：MISS SIXTY放大后：MISS SIXTY 店面的氛围以绿色清新作为营造基础，主题色彩明确，色彩跳跃，不断翻新的店面设计永不落伍。中岛柜的设计圆滑和蔼。店面墙壁采用了错落有致的摆放方式，更显轻松。鞋子，包包 综合错落放置，这样的陈列方法容易产生连带性消费。可以提高销售。店面右壁上侧以展示为主，留住了一部分空间提升店面的品味。如图： 四：ANMANI JEANSANMANI JEANS 是ANMANI旗下的一个品牌。恒隆专卖店面货品陈列风格多样，搭配上注重细节也是一个亮点。搭配摆放灯光完美结合。尽显奢华经典的魅力。门口服装模特搭配简洁高雅，大气十足。图片的人物色调简洁，与品牌形象息息相关。很好的利用了相互的材质及颜色，合理的搭配，让服装增加了生气。店内货物摆放上搭配灯光效果注重节奏 。色彩精简且十分有格调 。五：DAZZLE DAZZLE 主要面向白领群体。橱窗设计中服装搭配色彩和谐，样式前卫，时尚不缺高贵。非常适合来满足白领群体的高档虚荣心，女性美的意蕴很自然的散发出来，浪漫而优雅。服饰性感奔放，个性时尚。整体的气质完全融汇到白领的气质中，进门迎来的一座小岛，展台充满了温馨、典雅的气氛。给人带来一种亲近与之相融的感觉，美观不缺细致。六：JACK JONESJACK JONES 个性独特的橱窗设计是吸引消费者最直接而且最有效的营销产品。JACK JONES 陈列设计师采用多样化的材料及方式，用不同的眼光重新审视服装的品质，借以表达其面向的时尚群体，独特多变，充满智慧和灵感。其内部天花板近端的蓝色头盔阵列更提升个性的气质。中岛架及普通货架较密集的侧挂6到7件，稀少的距离较大，大多4件左右。总结： 利用货架对服装配饰进行区分和比对，使店面更有空间啊感。中岛的陈列位置应该起到展示货品的作用又不影响客流的通道顺畅。服装的色彩不应太乱。整体风格要统一。合适运用材料表现服饰。合理运用各种影像，从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都是打造服装行销的手段。店铺的整体空间要设计合理，客流也要设计通畅，服装部分的陈列摆放应该更有系列感，让顾客更容易按照自己的喜好偏向选择。也要看重店面的规则有序感，让店铺看起来更大方干净。这样舒适快乐的环境不但能提高销售的数量，通过这些无声的话语，也能有效提升发扬品牌。今年春天，很多的服装品牌的销售处在下滑的趋势。与陈列设计也有一定的联系，通过不断翻新的陈列风格便能够有效保存住不败之地，陈列相当于品牌的第一张脸。一定要把脸做好，做强。