浅谈胭脂生活用纸包装设计的色彩搭配毕业设计(论文).doc

浅谈胭脂生活用纸包装设计的色彩搭配摘 要 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。研发推广产品就是为了产品的效益的促销手段，为了配合产品而研发出来的产品，可作为赠品来作为赠送的礼品。我做的是“胭脂”生活用纸的包装及研发推广产品。：“胭脂”的包装图案是用复古唯美与时尚轻快相结合的一种花纹来表现的，用这种花纹使包装看起来复古而又不失时尚、简单大方。用三种比较含蓄的颜色分别表现三种口味作为纸品包装的系列包装颜色，包装看起来简单而不缺乏设计感，而且还配合了标志的整体感觉进行设计。字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能，“胭脂”包装的字体和包装的图案颜色相一致。字体在整体的包装中也有点睛的作用，使包装的可塑性更强。包装整体的排版也做了设计。研发推广产品是根据包装的图案和标志而延展出来的，使用织布，绳子材质做出来的一系列小东西，包括：杯垫、手机袋、玩偶、钱包，挂链等。即实用美观，而且有利的宣传了“胭脂”此纸品，使形象更加深入人心。关键词：“胭脂”生活用纸、包装设计、色彩搭配、研发推广产品、低碳环保AbstractPackaging is the brand concept, product characteristic, the comprehensive reflection of consumption psychology, which directly affect consumers' buying mood. We are deeply convinced, packing products and consumer affinity is to establish a powerful method. Economic globalization today, packaging and commodity already as a whole. Packaging as realized commodity value and use value means, in production, circulation, sale and consumption in the field, plays a very important role, businesses are, design have to concern about the important research subject. Packaging function is to protect the goods, convey commodity information, ease of use, convenient transportation, promote sales, improve product value-added. Packaging as an integrated disciplines, combined with goods and art of reasonableness. Research and development to promote a product to product benefits promotions, in order to match the products and developed product, can be used as gifts to the complimentary gift as. I do is “Rouge “ tissue paper packing product promotion and development. "Rouge" packaging design is beautiful and fashion brisk with restoring ancient ways of combining a pattern to behave, in this pattern make packaging looks restores ancient ways and do not break vogue, simple and easy simple and easy. Compared with three respectively implicative color performance of three flavors as tissue paper packaging, packaging looks color series packing design simple and lack of sense, but also cooperate with the logo design of integral feeling. Font design should reflect commodity features, character, have uniqueness, and has good recognition sex and aesthetic function, “Rouge” tissue paper packaging font and packaging design consistent color. In the overall pack of font also dot eyeball effect, make packaging plasticity stronger. Packing also made the layout of the whole design. Research and development to promote a product is according to the packing design and logo and extend out, use a little nonwoven materials, including: cup mat, mobile phone bag, dolls,bracelet, purse, etc. Namely practical beautiful, and favorable publicity "Rouge" this paper, make the image more thorough popular feeling. Keywords:"Rouge" life paper, packaging design, colour collocation,research and development to promote a product目 录前言··················································································································5正文··················································································································5第一章 包装基本要素一、成功的包装设计必须具备的条件·······································································6二、包装设计的三大构成要素················································································61、外形要素·········································································································62、构图要素·········································································································73、材料要素·········································································································8三、包装分类·······································································································91、按产品内容分··································································································92、按包装材料分··································································································93、按产品性质分··································································································9四、现代包装设计发展趋势····················································································9第二章 包装的是实际运用一、包装整体系统化的基本内容程序·······························································101、胭脂纸品包装设计课题的立项与调研·································································102、胭脂纸品包装包装材料的选择与设计··································································103、胭脂纸品包装造型设计·····················································································104、胭脂纸品包装商品的研发推广产品·····································································10二、包装设计中的色彩···················································································101、色彩技巧的把握······························································································122、色彩与色彩的对比关系·····················································································133、商品包装色彩对商品销售的促进作用··································································164、名牌包装纸盒设计色彩搭配实例········································································20三、包装设计的功能理念·······················································································241、安全理念·········································································································242、促销理念·········································································································243、生产理念·········································································································244、人性化理念······································································································255、艺术理念·········································································································256、环保理念········································································································257、视觉传达理念··································································································25第三章 包装设计的色彩搭配1、胭脂用纸包装的色彩的介绍·············································································262、胭脂用纸的包装色彩的搭配特点及作用·····························································26参考文献············································································································26致谢···················································································································27前 言 现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、等各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流。人们现在对包装的要求也越来越强烈，因为包装在现代商品上具有强烈的视觉冲击感和表现力。好的包装提升了产品的价值，效益和利益。随之好的包装对产品的影响是非常大的，现在的年轻人看到好看包装的商品就想带回家。市场上的生活用纸的包装形式就非常的单一，所以包装的特别肯定会吸引到大家的眼球。我们所做的“胭脂”生活用纸的包装，打破了以往生活用纸的包装，在外包装上并没有采用到实物的图片或代表原料的图片，而是运用概念化的复古唯美花案图案，简单时尚但不失雅致大方。对现代人们对于包装的需求有了新颖的概念。第一章 包装基本要素一、成功的包装设计必须具备以下5个要点：1、货架印象 “胭脂”生活用纸在颜色上有很强的系列感，在货架的摆放上让买家很容易的被吸引，注意到。2、可读性 “胭脂”生活用纸总体图案是一组复古唯美与时尚大方相结合的一种花纹，具有典雅大方性又给人一种很温暖的感觉，盒子的另一面则是对产品的介绍，纸品的材质与配料，以及生产地电话等。可读性非常的强，排版整齐易读。3、外观图案“胭脂”生活用纸的外观图案是一组复古唯美与时尚大方相结合的一种花纹 ，花案线条简约而不简单，内容丰富。在同一地基础下，在不同的盒型中图案也是有各自变化的。 4、商标印象 “胭脂”生活用纸标志与包装相统一，在颜色和形式中都相呼应，标志中的明亮色彩相结合的圆形暗花图是点睛之笔 ，标志中“胭脂”字的形象进行了精心的设计，上下相完美的结合则意味着多种元素，品质合二为一的深层内涵，既突出了复古的一面，又强调了此品牌的时尚简约的特点。标志与包装、实物三者有着紧密的联系。二、包装设计的三大构成要素：包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 1、外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：（1）、对称与均衡法则 （2）、安定与轻巧法则 （3）、对比与调和法则 （4）、重复与呼应法则 （5）、节奏与韵律法则 （6）、比拟与联想法则 （7）、比例与尺度法则 （8）、统一与变化法则2、构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 （1）、 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。 （2）、 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。 内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。（3）、色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。 （4）、文字设计 文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。 包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。3、材料要素：材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。三、包装分类：商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类 1、按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 2、按包装材料分不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 3、按产品性质分（1）、销售包装 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。 （2）、储运包装 储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。 （3）、军需品包装 军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。四、现代包装设计发展趋势1、适合于环境保护的绿色包装设计 2、适合于突出商品个性化的包装设计 3、适合于电子商务销售的现代商品的包装设计 4、安全防伪的包装设计 强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。第二章 包装的实际应用一、包装整体系统化设计的基本内容程序1、“胭脂”生活用纸包装设计课题的立项与调研“胭脂”是我们做的自定品牌，此商品为生活用纸的包装，此商品分为手抽纸、面巾纸、湿巾三种口味，通过对市场调查、网上查询、欣赏国外的优秀作品等各种优秀书籍杂志欣赏，对我们所做的包装进行设计。2、“胭脂”生活用纸包装销售包装设计的创新点定位于设计创意构思“胭脂”的包装不同于其他的用纸包装，外包装采用了一种复古浪漫花纹为基调结合一点可爱的成分 ，使包装看起来既具有现代的感觉又不失美感，颜色的选用优雅，时尚是一种比较高调的颜色。包装也更加新颖、特别。3、“胭脂”生活用纸包装包装材料的选择与设计“胭脂”包装采用的纸质及材料，考虑到今年的主题是低碳，为了环保就用了纸质的包装，但是我们的包装并不缺乏设计感，用简单的花纹来表现，看起来包装大方简约，在包装的另外的一面则把整体图案进行分解，使整体包装统一而又有区别，遵循了对比与调和的法则。4、“胭脂”生活用纸包装包装造型设计“胭脂”的包装分为小包装、中型包装、礼品盒包装和手提袋，包装盒适合纸品的性质，比较简单，方型包装比较合适纸品。还有比较大的礼品包装可以用在不同的时间，自己享用、佳节送礼都可以。5、“胭脂”生活用纸包装商品包装的研发推广产品商品的研发推广产品是根据包装的图案进行延伸的，用不织布材料做不同的小礼品，如：杯垫、手机链、手链、鼠标垫、小玩偶、抱枕等一系列的小礼物。这些小礼物都是根据包装图案的图案进行设计制作的。 二、包装设计中色彩的搭配人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装 设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯·阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本身而言，没有会么可数之处，设计者大胆选用了五彩色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾开标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。 1、面积因素  除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。2、视认度  视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。3、强调色  强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。4、间隔色  间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。5、渐变色  渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。6、对比色   对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。7、象征色        这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩-红色。8、标志色        这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。9、辅助色        这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 色彩与包装物的照应，那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；        从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和蓝色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、象牙白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。        从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。二、色彩与色彩的对比关系        再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。     （1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。（4）色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样，再看包装世界杂志66期的封面（也叫书的包装）。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。就这么简单而又简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义