山径之蹊常走常新.doc

山径之蹊，常走常新上海梅高创意咨询有限公司 虞中炜 孟子说：“山径之蹊，间介然用之而成路；为间不用，则茅塞之矣。”说的是山坡上的一条小路，常常去走呢，就会越来越大，如果隔了一段时间没有去走，草就会把它给堵塞了。 这是一句朴实的话。做品牌、做创意、做人，都是这样一种平实的道理。打江山易，守江山难。建构品牌，还要维护品牌，更难的在于日常一点一滴的坚持。如果消费者持续听不见或根本未在意你的声音，你在他心灵之中所开拓的小路，一定会被遗忘、抛弃，长满荒草。做创意的如果不常常走走你心中的创意之路，再天才的创意大师，恐怕也会有才思枯竭的一天吧。 我们维护我们的心灵，不仅仅去除杂草，搬开路障，清扫尘埃；还得栽上四季鲜花，常开不坠。我们可以在路上漫步时倾听到山间的松风，草叶的呢喃；闻到鲜花的芳香，林间的露气，这是我们心灵中深深的渴望。在这里，思想就是林间的飞雀，自由穿梭；又似天空的浮云，漫不经心。灵感就在你左右，在风声中，在树梢上，在溪水间，在泥土里。一切你都可以自由采摘，信手拈来就是一段精彩。这是因为你常常徜洋于你心中之路，熟悉周围所有的一切。 我们不仅仅要熟悉自己的创作思维路径，还要熟悉客户和消费者的思维路径。有些事并不是一份调研报告能分析清楚的，有些事也不是用科学和逻辑能论证的，当研究和科学不能给你指明方向时，运用你的洞察和想象力；当没有洞察也没有想象力时，用你的直觉指引你。 张家港市农村商业银行的这两张作品，其实是品牌传播中的一环，更象是一种直觉产生的东西。我们先简单介绍这所银行的背景：张家港市农村商业银行是全国首家农村股份制商业银行，对全国的农村信用社系统的改造和在中国的商业银行史上有着其特殊的意义。它是本地区的银行，服务本地区的客户，张家港市农村商业银行的成长是与本地的人民生活、经济发展紧紧联系在一起的。成立一周年庆是张家港市农村商业银行与市民沟通与展现自我、并进一步巩固客户关系的良好机会。因为张家港市农村商业银行是由已有五十年历史的的农村信用社改制而来，既不是一个全新的银行，也不是过去境况不佳，它是以五十年的雄厚基础进而通过改制获得极大的新的发展空间。从这个角度去反映这个实质，在创意上是有一些难度的。当时构思过很多创意，如凤凤凰涅磐、弱小与强大的对比，绘新图、谱新章、奏新曲等,但总感觉不能真正体现出张家港市农村商业银行过去的实力和改制后的新的空间以及给客户带来新的价值。 当徘徊于心灵之路时，在静静地寻找过程中，灵感象山间的云雾一样，弥漫着填满了创意的心灵。也就是通过一些形质相似，价值却不同的物体，如石头与砚台，纸与剪纸，木头与木雕等。就如同张家港市农村商业银行一样，过去和现在都是同一个实体，原来是一个普普通通的石头，经过人的创造性的改造，成为了一方为人们创造知识文化价值的砚台；过去是一张普普通通的一张纸，经过了人的创造，变成了一张给人们带来美感又装饰人们生活的剪纸；过去是全国千万家农村信作社中极平凡的一家，经过改制，成为全国首家农村商业银行。它们都是在为人们提供崭新的价值的同时，自身也由此获得了新的价值。正象脱胎换骨，人还是那个人，但精神面貌已有所不同。 这两张作品得到了评委们的厚爱，是梅高创意团队的荣誉，它同时也是慰籍远征的勇士们心灵一碗热腾腾的鸡汤。 最后谢谢所有在创意森林中砍柴的樵夫们，在远征创意旅途上的勇士们，我们和你们一起，也要走很远很远的路，也许有时会迷失方向，有时会疲惫不堪，有时遭遇狂风暴雨，有时饥肠漉漉。但请留意路边崛强生长的青草，云中自由飞鸟的鸣唱，体验着迷途后找到方向的喜悦，骤雨过后的灿烂阳光和绚丽彩虹，这是我们生命中真正的快乐在经历过后得到的真谛。一周年庆之石篇文案：脱胎换骨，新生新价值一周年庆之纸篇文案：脱胎换骨，新生新价值张家港农村商业银行一周年系列报纸创意说明： 张家港农村商业银行由有五十年历史的农村信用社改制而来，过去是普普通通的一块石头、一张纸，因改制而脱胎换骨，焕发出新的生命力，自己获得与为客户创造的价值已过去不可同日而语，这一系列创意正是立足于此点，并结合江苏当地文化，通过石头变砚台，纸变剪纸，由普通演化为不凡的创意体现了张家港农村商业银行在成立一周年所取得成就。