奔腾太原家庭运动会执行方案课件.pptx
目 录,总体概要媒体宣传前期筹备现场执行费用预算,第一部分：总体概要,策略思考活动信息场地简介人员邀请日程推进活动流程,策略思考,针对消费者购车心理学分析，客户在购车时会将看的优惠分成两类:一类是厂家的，一类是商家的。对于厂家统一的优惠，消费者一般不怎么讨价还价，但是对于商家的优惠，则往往得寸进尺，尽可能压低价格，所以本次优惠的方向将采用附赠的方式，用爱心营销去表达，有意识地对客户导向性宣传，让客户产生是厂家在此区域特别优惠的错觉，可有效避免与单个客户陷入折扣优惠谈判泥沼。,奔腾目前集客匮乏，靠价格战集客的思路已经屏蔽，媒体的宣传虽然可以提升品质影响力，但不足以快速的提升集客，举行以体验为形式的多主题公关活动，并通过广宣线上招募，引发公关效应，线下增加集客，并通过活动的举行，真正增加客户的购买力，力促成交；,活动信息,活动主题：实力奔腾全民体验家庭运动会活动时间：2010-10-31活动地点：太原市迎泽公园（待定）人员规划：133人活动形式：体验+趣味游戏,备注：建议邀请7-10月展厅登记为购车客户 建议邀请通过媒体传播到店咨询的客户 建议邀请当地主流媒体参加活动并给予后期报道,场地简介,迎泽公园，因位于古太原城门附近而取名。它居于市中心宽阔的迎泽大街中段，交通便利，视野开阔，是太原市内最大的公园。迎泽公园，总面积666900平方米，迎泽湖水面占总面积的三分之一。迎泽湖，分成南、北、中三个部分。中湖东侧，长廊蜿蜒，长达150米的廊式木构建筑雕梁画栋，具有鲜明的民族风格。中湖南面，假山堆砌。假山脚下，水榭伸至湖心。迎泽湖上，桥梁横跨，游船点缀，颇有生气。迎泽公园，凉亭极多，取名也很别致。北湖东岸有绣绮亭，菜花池畔有荷花亭，西门附近还有景亭，果园附近有玫瑰亭，与长廊相对的有六角亭，牡丹园里有牡丹亭、小茅亭、四角亭曲径奇趣，优美多姿，引人入胜。公园内，古建藏经楼颇为典雅。这是一座金代建筑，从别处迁移至此，给迎泽公园添了古朴的。迎泽公园内，夏有花展、画展、游泳、划船、钓鱼，冬可滑冰、赏雪。园内有儿童乐园，不定期举办各种类型的文娱活动。,人员邀请,日期,邀约进度,第一次邀请,第二次邀请,确定邀请,10-25,10-29,10-27,备注：每批按3人计算,100批,60批,40批,您好！先生/小姐我是奔腾汽车太原店的市场经理*很高兴的通知您，本周末31日我们接到厂家的通知，届时将举行实力奔腾亲子家庭运动会，现场有精美的冷餐、宴会和趣味活动，最重要的是你可以和家人一起参加我们的汽车运动会，夺取大奖，并体验奔腾给你带来的快乐生活；这是个非常珍贵难得的机会，我替你预留了名额，你当天有时间吗，总共有几位呢,时间推进,活动流程,第二部分：媒体传播,媒体排期传播内容样稿设计,媒体排期,1,3,传播内容,活动时间：2010年10月31活动地点：太原市迎泽公园主办单位：一汽奔腾太原银光汽车销售公司活动主题：实力奔腾 全民体验季-奔腾家庭运动会,现在开始，加入实力奔腾 全民体验季吧！奔腾B70-性价比之王 奔腾B50-家轿人气王、火爆招募；玩转太原/趣味试驾/亲子运动会/水上乐园/更多精彩，敬请咨询；,样稿设计,报稿随后提供,广播字母;实力奔腾 全民体验、山西太原家庭运动会10月31火爆招募、终极促销、水上乐园、亲子活动、报名热线：,第三部分：前期筹备,场地规划人员分工物料筹备,场地规划,具体布展图以场地实际情况为主,人员分工,物料筹备,第四部分：现场执行,1、总体流程2、参赛规则3、游戏介绍4、车辆管理5、人员分工,总体流程,展厅报道,移动至会场,销售洽谈,签到分组,阶段,车辆欣赏,阶段,领导讲话,活动讲解,奖项规划,政策解读,车辆欣赏,阶段,A组-亲子类 快乐泡泡、魔幻拼图,B组-体验类 汽车运水、奔腾NBA,阶段,B组-亲子类 快乐泡泡、魔幻拼图,A组-体验类 汽车运水、奔腾NBA,阶段,评分颁奖,订车客户 抽奖 发奖 结束,游戏规则,按家庭分局胸贴的颜色 分为A组和B组每个参与游戏的选手出示驾照 签订试驾协议后，发放游戏冲关表，根据游戏冲关表 参与游戏,奖励政策,抽奖：订、提车用户可现场进行抽奖备注：凡参加此活动、一周内提车抵现金使用。活动大礼包为卡通玩具及高档茶具一套）,游戏规则,分组：每1个家庭 道具：气球、彩绳规则：以每个家庭为一组，参与者每人脚上绑上5个气球，在最短时间内将对方的气球全部踩破的获胜得分：第一名10分，第二名5分,分组：1个家庭 时间：1分钟规则：参赛家庭的父母一位开车，两位在后座向车窗外投篮，投篮时车不准停，规定时间内得分最多的家庭获得奖品得分：命中1个15分,分组：1个家庭时间：1分钟规则：在车顶放置水杯，由一名家庭成员开车，蛇形绕桩，到终点时，以杯中水的数量多少得分 得分：1毫升2分；,分组：1个家庭 时间：1分钟规则：参赛家庭的父母一位开车，两位在后座向车窗外投篮，投篮时车不准停，规定时间内得分最多的家庭获得奖品得分：命中1个15分,汽车运水,魔幻拼图,快乐泡泡,奔腾NBA,亲子类,体验类,车辆管理,总负责3人：1人车辆 1人用于打分 1人用于组织,第四部分：费用预算,费用预算,谢谢聆听！,
