从CNN运作看央视新闻频道的世界眼光.doc

从CNN运作看央视新闻频道的世界眼光摘要：CNN国际新闻网为全球最先进的新闻组织，每天二十四小时的全球直播新闻报导。任何突发的新闻，CNN国际新闻网都会率先作现场报导。凭借先进的技术，第一时间，现场详尽地报导全球新闻的始末。在我国创办国家级的二十四小时播出的电视新闻频道，这不只是“电视圈”的梦想与愿望，更是全国人民政治生活和社会生活中的一件大事。新闻频道从梦想到现实是中央电视台向世界级大台迈出的坚实一步，也是中国电视新闻事业史上具有里程碑意义的事件。关键词：CNN 突发事件 新闻频道CNN是美国有线电视新闻网Cable News Network的英文缩写，由特纳广播公司（TBS）董事长特德·特纳于1980年6月创办，通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提供全天候的新闻节目。一、CNN的新闻报道理念及特色1真实性CNN新闻的真实性展现在现场报道上。2002 年3月，美国开展了第二次对伊拉克的战争，当时，有包括CNN在内的上百名美国记者随军深入战争前线。于是，在后方的人们在电视上看到，记者们戴着防毒面具，喘着厚厚的防弹衣，手拿话筒，或是紧随作战部队，或是站在装甲车上，或是在飞机频繁起降的甲板上，一边口述报道，一边把激烈的战争画面送进美国的家庭。而这样的现场报道是CNN首创的，现在全世界各大电视台都选用这种方式报道重大新闻事件，以表现新闻的真实性。在现场报道上，特纳从事新闻工作的信条是，既要让新闻内容看起来更真实，告知观众我们的行动，并让观众看到正在采访的记者，但同时也要守住CNN严格的新闻准则，不可贬低节目的品质。所以，既重现场直播又坚守严格的新闻准则成了CNN的一大风格，也是它成功吸引全世界观众的秘诀。CNN素以新闻报道的及时性著称，它以“抢到独家新闻，我们就能击溃任何一家广播公司”作为出奇制胜的经营之道。它的新闻多采用直播形式，曾有多次令人瞩目的表现。在1991年8月苏联强硬派上演了针对总统戈尔巴乔夫的政变，当时的俄罗斯加盟共和国主席叶利钦挫败了这场政变。CNN第一个发出了关于这次冲突的新闻报道和图像。1991年海湾战争的现场连续报道使CNN一夜之间成为新闻实时播出的最好执行者。2003年的伊拉克战争，在战争爆发三分钟左右，CNN的电视画面就出现了战场最前线的实况。2权威性有人把CNN叫做“美国政府的传声筒”，不管这样的叫法对CNN而言是褒还是贬，但它总之是一个事实，CNN和历届美国政府的关系的确靠得很近。在海湾战争中，CNN几乎成了五角大楼的发言人，他们把所有的一手信息都传递给CNN，让其向全世界报道。CNN的权威性主要表现在其深度报道上，CNN创办之初，特纳就提出了著名的“人靠边站，新闻至上”的口号，SNG车和移动式卫星地面接收站的投入使用，使现场直播和深度报道成为可能。同时，CNN将24小时新闻网分为6个编辑部，每个部负责4个小时的节目，而编辑部的负责人往往是资深的节目主持人，以节目为轴心的组织框架能确保CNN新闻的时效性和深层次的把握。新闻综述、新闻专题、新闻杂志、人物专访，是CNN拓展重大新闻深度报道的主要节目。CNN新闻性节目的深度报道，深化了美国电视业的传统理论和经验，将人物、事件、问题、反应、见解、办法、背景知识和文化渊源等信息融会贯通，是新闻事件或新闻人物完整地展现在受众面前。CNN的深度报道主要有两个特点：一是深度报道节目在整体的节目安排中占很大比例；二是各个节目从不同角度对一起重大事件作出分析，从而在整体上多角度、多侧面地报道新闻。比如，以中美撞机事件的报道为例，CNN多个深度报道节目都加以报道、分析，但各自的角度不同。“Burden of Proof”节目在对事实分析的基础上重点探讨了对中美关系有何影响，美国的道歉是否能令中国满意，美国和中国相撞的飞机将如何处理等问题。“Wolf Blitzer Report”则重点分析达成这一阶段性的意见直至一周后进行谈判的相关问题，如中国“申奥”会不会受到影响等。CNN的权威性源于它在新闻采编与制作上强大的势力和恪守新闻专业主义的精神。3突发事件成就CNN的最大特色创业之初，CNN曾饱受当时美国各大电视网的“白眼”轻蔑之苦，甚至被蔑称为“鸡零狗碎”电视台。1983年，CNN因接连报道韩国航空公司007号班机被前苏联空军击落；美国驻贝鲁特海军陆战队司令部被炸；美军入侵格林纳达等一系列消息而荣获皮博迪奖。其后CNN一发而不可收，在多次重大事件中迅速及时报道：1986年美国航天飞机“挑战者”号升空失事爆炸，CNN是唯一进行现场报道的电视网，使ABC、NBC、CBS相形见绌，并确立了CNN独家现场实况报道的地位。1989年底，前苏联谴责美国入侵巴拿马，有关人员居然先给CNN驻莫斯科办事处打电话，向CNN记者宣读了谴责书，然后才通知美国驻苏使馆，由此可见CNN影响之大。1991年1月16日爆发的海湾风暴，更是使CNN一举成名天下。当时的CNN记者彼德·阿内特对萨达姆进行了独家采访，世界各国首脑和外交部长的房间里，电视机几乎都在接收CNN；当时的美国总统不是对外国正要说：“我从CNN了解的东西甚至比从中央情报局了解到的还要多。”二、CNN与中国1CNN感动了许多美国人 CNN在四川地震后作了不少报道，但在美国公众中起到“感动了许多美国人”影响的则是一篇短小的新闻报道。这篇题目为中国的地震灾民忍辱负重报道透露了两层意思:一是CNN记者看到地震生还者没有埋怨，非常有信心地相信他们会得到政府的帮助。其中，在地震废墟挨饿挨渴的时候，面对仅存的食水食品，大家互相谦让的动人事；在地震发生时，像北川县第一中学刘宁、崇州市怀远中学吴忠洪等老师因奋不顾身保护学生而被地震夺命的动人事就令人们肃然起敬，二是CNN现场直击灾区一个区委书记面对父母、妻子及两个儿女被地震夺命的情况下，忍受极度悲伤投身指挥救灾的感人事迹。CNN这篇“灾区现场直击”尽管篇幅很少，却以小见大，反映了中国人民的传统美德和中国地方官员在灾害中的一心为民。CNN这篇报道之所以感动许多美国人，除了CNN在美国有影响这一原因外，他们捕捉新闻的手法更值得媒体借鉴。中国主流媒体肯定CNN对中国地震报道，无疑也肯定他们报道的客观和报道视角独特，用现场细节说话。汶川抗震救灾这一突发事件，也是生死关头，事实上已涌现了无数个闪烁着人性光辉的镜头，需要新闻界同行用心捕捉，更需要媒体与时俱进，在报道功夫上下番功夫。2CNN激怒了很多中国人西藏发生“3.14”暴力事件以来，包括CNN在内的多个西方媒体，因被指歪曲报道而遭内地网民炮轰。而CNN再次惹祸，在转播北京奥运火炬在旧金山传递时，主持人卡弗蒂发表攻击中国的言论，妄称“中国产品是垃圾”，“在过去50年里中国人基本上一直是一帮暴民和匪徒”。激起海内外中国人的愤慨，也将遭到全世界维护正义人们的谴责。3.14西藏拉萨市发生的打砸抢烧暴力事件后，CNN违背客观公正的报道出现后，尽管我们所有的媒体也迅速的作出了反应，但是这种反应在西方主流社会长久因媒体而形成的偏见下，收效甚微。在我们指责CNN的失实报道的同时更应该思考一些深层次的原因，为什么CNN能够如此明目张胆地发表诋毁中国人的言论？原因是我们没有一个在世界范围内有着如CNN这样有影响力的国际化媒体，所以尽管国内有大量纠正澄清国外歪曲的新闻，尽管有无数网民在网上自发的批驳外国媒体的失实行动，但我们的声音始终还是走不出国门，这样实际上在中国之外的国际社会的传播是无力的，甚至是失效的，以至我们的声音被西方主流媒体所掩盖。3中国需要自己的CNN尽管CNN在3.14西藏暴力事件中显得极其的可耻，但我们不要因为它的无耻而忽略了它的影响力和价值。作为一个中国人我们应该有胸怀和勇气去面对各种偏见。中国也应该有大国风范。现今的中国，政治经济实力在不断增强，国际地位在不断提升，可以说在世界的格局中中国已经举足轻重，中国已经进入一个全新的时期，在这样新时期下，中国需要自己的CNN，这次国际新闻舆论事件也给中国政府以及中国媒体一个启示，就是如何在国际社会建立一个能真正属于自己代表自己声音的国际媒体，事实上在新的国际环境中如何用自己的声音影响世界，已经变得非同小可，也正是我们当下最为迫切的需求。在这个多媒体的时代，中国崛起不仅只是政治、经济、文化、军事崛起，还需要媒体的崛起.我想这是当前摆在中国政府和中国媒体的一个最为重要的课题。三、央视新思路不经意的进步喻国明说过，在传播竞争时代，一切有效传播的关键在于以“观众本位”来整合传播内容。人民要求电视新闻传播所呈现的内容必须是“实用贴近”的，而不是高高在上的；是“群众喉舌”的而不是“官样文章”；是“重要”的而不是“琐碎”的。（一）CCTV新闻频道的宗旨与定位1对新闻事件特别是突发事件实现实时和准实时传播，使观众能充分及时地获知任何时间内发生的新闻，24小时大密度报道新闻甚至不间断滚动播出的电视新闻频道，可以将因播出造成的迟延减少到最低限度，甚至实现新闻现场的同步直播。2全天候报道新闻，整合最大量的受众。就任何一个时段特别是正点时段来说，都是报道这一时段或相邻早些时段发生的最新新闻。这样，时段与时段之间、栏目与栏目之间内容定位与形式风格的区别不复存在。或者说，这种以报道动态新闻为主的单一定位、单一风格更能迎合现代社会各种层次各种类型受众的需要。3新闻播报时间和海量信息。除正点播报新闻或半点播报新闻外，按目前国外一些电视新闻频道通行的做法，在一些非新闻时段或非黄金时段，穿插安排各种专题报道或分类新闻节目。这些节目涵盖了财经、文化、教育、科技、体育、影视、娱乐等专项领域的新闻，甚至包括心理咨询、旅游休闲和气象服务等方面的实用信息。在服从于对突发事件及时报道的前提下，这种符合信息传播规律和受众收视习惯的做法更能吸引各种特定的受众群。 （二）CCTV新闻频道的创新与突破9.11事件发生时，中央电视台并未在第一时间让国内受众了解国际上发生的大事件，而是在观望政府的态度变化，直到凤凰卫视报道后才发表自己的媒体观点。SARS事件发生时，地方官员和媒体先是隐瞒真相，直到事态严重到不可收拾的地步才开始报道此事件。3.14拉萨事件，媒体在事件发生很长时间后才对外公布消息，而且信息量不甚让人满意。真因为如此才会让西方媒体对中国政府和媒体的公信力提出刁难，才会让他们有空子可钻。我们在批评西方媒体扭曲报道拉萨事件的同时，是不是应该反思一下中国媒体对公众知情权的尊重态度？值得欣慰的是，四川汶川发生8级的大地震之后，新闻媒体以高度的责任感和自觉意识，及时准确全方位地报道地震灾情和各地救灾工作的进展。尤其值得一提的，中央电视台及时调整节目表，新闻频道对地震灾情不间断滚动报道，全方位多角度报道党和政府及社会各界实施抗震救灾的情况，让全世界在第一时间了解到这次特大地震的相关资讯。第一，从时间上来说，5月12日14时28分四川汶川县发生8级大地震，15时中央电视台新闻频道整点新闻头条报道地震消息，及时介绍地震后当地百姓生活秩序、交通及市政设施等状况，并不断递进更新来自震区的最新消息。此间，推出直播特别节目，第一时间播发成都现场最新画面。节目采访有关专家和人士，解释汶川地震在多个省份引发震感，分析并澄清不实传闻，稳定了公众情绪。第二，从内容上来说，中国主流媒体对这次突发事件的报道角度也略有改变，央视新闻频道对汶川县地震事件做了直播报道，媒体对此次突发事件的报道从报道内容来说比较全面，详细，具体，形成一种清晰的事件发生、发展、正在进行、结束等各个细节的流水线印象。受众和事件本身息息相关，在同一时间轴，在同一空间里。整体给受众的感受是报道比较真实，画面的选择上更多与事件现场相关。少了歌功颂德和空洞的宣传感，更多体现了对人、人性、人权的尊重。第三，从透明度来说，满足受众“知”的心理是媒体的责任和义务，是媒体生存和发展的重要因素。对于汶川案，中国媒体，包括广播、电视、网络媒体对死亡人数的报道不断翻新。受众看到的不仅仅是让人心生悲痛的数字，也不仅仅是无数孩子哭泣的脸庞，更多让受众欣慰和感动的应该是中国媒体对事件透明度的增加，对真实的追求，从某种意义上说是一种新闻本位的回归。在沉痛中，受众看到了中国媒体的成长、蜕变，对于中国受众来说这是一种幸福，对于中国媒体来说这是一次嬗变和飞跃。（三）CCTV新闻频道的未来走向1从组织结构来看，CNN的细分单位不以权力的层级为切分，CNN的几位副总裁不是一人把守一摊，比如第一位副总裁负责新闻，因为一个新闻集团中最重要的莫过于新闻采集，为整个CNN提供新闻来源，在新闻采集部门的员工为整个CNN各种产品提供原料，是CNN的生命线和源头。这样就可以实现资源的共享。待添加的隐藏文字内容1而在现在的央视新闻频道还没有这样的组织结构。央视新闻频道现在的组织结构还是沿用以往的中心领导下的部门负责制，也就是说，整个新闻频道基本的人员都是以前新闻中心的人员，而栏目是在部门的条块分割下建立的栏目，比如法制在线、每周质量报告属于社会新闻部的栏目，由于部门的不统一，所以各个栏目间各自为政、缺少沟通与交流，闭门造车的现象还是比较明显，这就造成一个新闻事件好几个栏目都争相报道，但又没有侧重点，大多都是泛泛而谈，结果没有发挥资源整和的优势，使整个频道的收视效果大大降低。2从报道深度上看，现代新闻理念要求新闻要远见卓识地告诉人们一个涉猎广泛的问题与倾向。在竞争越来越激烈的新闻大战中，对独家新闻的拥有已经变的相当的困难，一家媒体垄断某个新闻事件的时代已经一去不复返，观点之争的成败将决定媒体的未来走向。央视新闻频道在世界新闻的报道中，我们的声音可以说是极其微弱的，尽管我们也向各地派出了一些记者，但数量与规模都毕竟很有限，中央台新闻频道目前的世界新闻中，可以说绝大多数都是来源于西方发达电视媒体，我们大多是全盘照抄，而CNN国际频道使用的新闻资源首先来自美联社和路透社的稿子，但是假如CNN新闻源与美联社比如说在死亡人数上不同，他们会用自己的，因为他们核实过。因此在国际新闻的观点之争中，我们必须有我们自己的原始素材，必须有我们自己的声音，也就是说，我们要有“有中国特色的”世界新闻报道。3如何使现场直播成为一种常态是电视媒体成功的重要标志，CNN的一个吸引力在于它的“Breaking News”，也就是说随时打破常规节目，插播最新消息。当阿拉法特去世，CBS的一名新闻制片人打断犯罪现场调查的播出，插入新闻报道，CBS的总裁莱斯利·莫维斯非常恼火，将这名制片人解雇。然而，作为全天候的新闻频道，CNN随时播出正在发生的新闻，而且长时间的跟踪报道。CCTV新闻频道对汶川地震、北京奥运、以及最近的“神七”的全程报道都体现了新闻直播的特色。中国媒体应向全球化的国际规范看齐，使中国媒体洋溢着前所未见的青春动力。这种青春动力也是中国媒体展现充满自信的身影。中国媒体要捕捉这个时代最新的想象力和创造力，让读者体会经济腾飞过程中的变貌，在无穷的机会中发现前所未有的快乐与痛苦。参考文献：1Tony Tang，全球最大的新闻频道 上海财经大学出版社2007年4月2武晋先，电视创新谈 经济日报出版社 2003年6月3陆生，走进美国电视 复旦大学出版社 2007年10月4中国中央电视台 电视论文选 中国广播电视出版社 2003年8月5王利芬，对话美国电视 中信出版社 2006年5月6新浪网，新闻频道前进方向：向现代新闻理念迈进7从突发事件的报道看中国媒体的新“拐点”8人民网相关资料9中华传媒网相关资料