对奥运会门票价格的分析.doc

对北京奥运会门票价格的分析国际商学院 国际物流 07026075 李晶晔摘要本文通过对比历届奥运会门票价格，结合北京奥运会举办的特定情况，分析中国办奥运会制定门票价格的原因。关键词奥运会、门票价格、供给、需求、价格歧视一、 问题的提出二八年是中国奥运年，随着北京奥运会开幕的日益临近，能亲自到比赛场馆零距离观看奥运会的心愿在每个国人心中愈加强烈。由于奥运会的综合影响力之大，导致有限的奥运赛事门票成为了稀缺品（scarcity），基于公平、公开、公正的原则，北京奥组委决定通过网上抽签的形式决定门票分配。 除了奥运门票分配方式外，门票价格也是国人关注的另外一个焦点。首先，我们可以看一下历届奥运会的平均门票价格，见表格1（数据来源：人民网）。然而北京奥运会门票的平均价格只有158元人民币（约合20美元），明显大大低于历届奥运会的门票价格。中国制定了如此低的门票价格甚至让世界感到吃惊，在他们眼里门票收入是举办奥运盈利的重头部分，也正是由于这个原因让我想知道北京奥组委为何会制定出适合中国办奥运会的价格。1984年洛杉矶奥运会平均价格 32美元（约合人民币250元）1992年巴塞罗那奥运会平均价格 20美元（约合人民币160元）1996年亚特兰大奥运会平均价格 40美元（约合人民币320元）2000年悉尼奥运会平均价格 55美元（约合人民币440元）2004年雅典奥运会平均价格 44美元（约合人民币350元）表格1.历届奥运会门票平均价格二、奥运会门票价格的分析 奥运会是目前世界上规模最宏大的综合性体育赛事，一时间奥运门票成为最热的稀缺品。为了研究北京奥组委是如何制定出这样的价格方案，我们要先分析决定奥运会门票价格的因素，即供求关系（如图1）。Price0QuantityDemand图1.奥运会门票供求曲线图 由于是中国政府主办的奥运会，奥运会门票销售市场成为奥组委官方一家垄断的市场，因此奥组委官方票务网是其市场上唯一的卖者，它就可以通过调整向市场供给的产量来改变门票的价格。 在垄断的奥运门票销售市场上，它的需求曲线就是市场需求曲线，而其垄断者的需求曲线会由于所有正常原因而向右下方倾斜，正如图1所示。如果奥组委提高门票价格，消费者就会减少去现场观看比赛而是坐在家中看电视直播。反之，如果奥组委降低了门票价格，就会吸引更多的观众到现场去体验奥运会的气氛。这条需求曲线具体描述了奥组委所能得到的门票价格和门票数量的结合。通过调整门票的数量（或者同样地，调整所收取的门票价格），奥组委就可以选择需求曲线上的任意一点。 但是，政府对于垄断的奥运门票市场不会任其发展，为了扩大社会福利，会采取相应的公共政策来保证有更多的国人能有机会到现场去观看比赛。针对具体情况，政府共采取了以下三个措施：1.制定符合中国国情的低价格门票门票价格方案的制定是建立在大量的市场调研、民意调查和统计分析基础之上，充分考虑了国内公众的收入和消费水平，并征求了有关专家和体育界人士的意见，价格是绝大多数公众可以承受和接受的。对比历届奥运会主办国的人均GDP及一张门票占年收入比例，如图表格2（数据来源：人民网）：主办国人均GDP一张门票占年收入比例西班牙27000美元1/1350美国43500美元1/1087澳大利亚32900美元1/598希腊23500美元1/534中国7600美元1/380表格2. 历届奥运会主办国的人均GDP及一张门票占年收入比例具体票价如下（数据来源:人民网）：在全部可售票中，定价等于或低于100元人民币的票数占到58%，平均票价是158元。其中，开幕式最高票价5000元人民币，而价格最低的是面向青少年的预赛门票，售价仅五元。奥运会比赛门票最低价为30元，最高价为1000元。预赛门票最低30元，最高300元；决赛门票最低价为60元，最高价1000元。奥运会开幕式门票最低价为200元，最高价为5000元；闭幕式门票最低价为150元，最高价为3000元。2.价格歧视 为在青少年群体中普及、弘扬奥林匹克精神，专门设立了青少年奥林匹克教育计划门票配额，定向销售给中小学生和青少年运动员，根据不同的人群，实行价格歧视政策，来增加门票销售量。 北京奥组委推出约占奥运会可售票总量14%的青少年奥林匹克教育计划，这部分体育比赛门票将定向发售给中小学生和青少年运动员。其中，预赛票价为5元，决赛票价为10元。北京奥组委将采用有组织的定向销售、集中购买的方式，为中国的中小学生以及青少年运动员提供有组织的集体观看奥运会体育比赛的机会。3.增加可售门票数量 政府充分考虑公众参与奥运的热情，严格控制对场馆坐席的占用，最大限度地增加可售门票数量，尽可能多地为公众提供现场参与的机会。根据各比赛场馆的规划容量和目前最新版的竞赛日程测算，包括奥运会开闭幕式和体育比赛在内，共有约600多个售票场次，将会产生大约900多万张门票。按照奥运会惯例，每个售票场次都需要为国际奥委会规定的注册人员，安全警卫人员，电视转播人员和转播设备遮挡视线的区域预留出座位，这部分门票是不可出售的，同时，还需要留一部分比例的应急门票用于处理现场可能发生的座位损坏，缺失、重号的问题。除了预留坐席以外，可销售门票将超过700万张。（数据来源：人民网）三、结论与历届奥运会的高价门票相比，北京奥运会门票低价格的制定是中国政府结合中国国情，为实现公共福利最大化而对门票销售市场采取公共政策干预的结果。 指导教师 郑宏星参考文献1 格列高里-曼昆，经济学原理，机械工业出版社2 李政平，现代微观经济学，中国科技大学出版社