NBA的主场文化对CBA 的影响.doc

NBA的主场文化对CBA 的影响摘要：作为世界上先进的篮球文化，NBA在文化结构和改革方面成果斐然，许多宝贵的经验和先进的技术值得CBA学习和借鉴。本文将从传统和文化方面分别讨论两个篮球联赛。主场地点的选择，球迷文化，视听系统等方面的对比将在此文中一一分析，这将对CBA联赛主场文化建设和改革具有理论参考价值。  关键词：NBA联赛，CBA联赛，主场文化，改革 1. NBA主场文化的优势及特点 1.1 NBA主场文化的优势  美国和中国幅员辽阔，所以场地的选择有相当大的空间。但对于主场的选择，很多因素应予以考虑，特别是看球的球迷的数量。与此同时，NBA的领导层正致力于建立一个跨联赛的篮球比赛，这已经积极拓展了海外市场，例如将季前赛放在国外进行，再如将猛龙队的主场设置在多伦多。此外，考虑到球迷的购买力，NBA也关注着主场选择对于球迷的影响，如NBA总裁大卫斯特恩反对将主场设置在拉斯维加斯，反映了NBA的人文理念。NBA各主场的管理层已经认识到视听媒体的对于球队的重要性。一个出色的DJ起着不容忽视的至关重要的作用，如当主队进攻时，DJ播出相应进攻音乐，以鼓励球员的士气；主队防守时播放防守的口号；指挥观众用充气棒或制造噪音干扰对方球员罚球。除了播放这类音乐，NBA主场也播放一些特别具有代表性的音乐以娱乐球迷、提高士气，如猫王歌曲等。  球迷文化是主场文化的一个重要组成部分，它对于NBA的生存起到至关重要的作用。 “服务球迷、服务媒体、赞助商服务”是运行联赛的目的。由此我们可以看到球迷在联赛中的地位和作用，球迷文化的差异和两国之间的相似性的对比，对CBA的发展十分有益。（郑李勇, 2007）NBA已经走过近60年的历史，在近60多年的进程中，球迷文化的发展与联盟质量的提高齐头并进。虽然主场有成千上万的观众，但是NBA的主场总是充满了深深地人文关怀，譬如英超球迷于英超联赛间的冲突，球员和球迷之间的冲突是在NBA是极为罕见的。对于不喜欢的球员，NBA球迷往往极尽所能地发出嘘声，用合理的肢体行动而非激进的行动。主人翁意识也是一个推动力，球迷花钱不只是被动地接受比赛结果，他们也希望能直接参与比赛，用自己的嘘声和欢呼声影响到比赛结果，等等。 （罗纳德迪克和艾伦L萨克，2003年）赛场看台也是一个展示自我个性的舞台，例如有人打扮成自己喜欢的球员的样子，还有人举着自己设计的个性标语牌。另外，NBA的看台是一个很好的社交场所，吸引了政治，文化和经济名人的加入，许多商业合同的签订实在看比赛的过程中完成的。 1.2姚明和休斯顿火箭队。  姚明，职业篮球球员，效力于NBA的休斯敦火箭队。他是现役NBA最高的球员。姚明出生于上海，十几岁开始为上海大鲨鱼青年队比赛，接着继续在一队效力五年，并在最后一年赢得了冠军。而后参加了2002年NBA选秀，因为身高（226厘米）和惊人弹跳，在与CBA和鲨鱼的谈判其转会之后，休斯顿火箭队用状元签选走了他。不管在在美国还是在NBA，姚明都受到了特别的关注。据联盟统计，姚明的新秀赛季，票的销量比例上个赛季增长了100倍。对于横跨美国的NBA城市，姚明继续吸引华人球迷，底特律，波士顿和费城在有火箭的比赛时举办“亚洲之夜”，甚至连普通话现场解说都出现在奥克兰体育场。由此我们可以看到由NBA推广的，纵贯全美篮球迷间的姚明巨大影响力。2. 我们的CBA联赛主场文化的不足以及如何改革主场文化 2.1CBA联赛主场文化的不足  第一部分将讨论关于CBA的文化。在中国职业篮球改革经历了11年，竞赛和训练制度改革正逐步趋于完善，CBA职业篮球联赛已经成为中国的重大体育赛事，CBA篮球文化的研究已成为热点。许勇刚指出，CBA和NBA的文化是在两种不同的文化氛围中诞生的，文化力量造就了两种不同的道路，这起到了潜移默化的作用的主体；CBA的发展也有意或无意地遵循传统模式的文化价值体系，以阻止分配的形式产生了一种无形的利益。（徐，2005年）CBA联赛和NBA面临着两种不同的政治，经济和文化条件，使CBA的发展必须坚持自己的文化特性。吴力群认为，用当地的文化特色命名球队和俱乐部，是CBA联赛主场文化的外在表现。这也是为了创造利于商业运作的条件，使球队和俱乐部有一个明确的归属感，物质文明和精神文明的丰富，给俱乐部创造一个稳定的球迷群体以及使地域文化的特征在体育领域得到反映，从而提高市民的荣誉感和社会凝聚力。（吴，2002年）CBA联赛主场不仅涉及丰富的文化内涵，而且包含了最早期的文化认同。 CBA联赛，反映在人类社会化层面上的主场文化，有利于社会的有序运行和发展等。高瞻认为，CBA文化是影响CBA能否和谐可持续发展的一个重要的因素。从文化和战略发展的角度研究CBA的文化，马永强阐述了文化战略是让CBA发展成为一个国际品牌联赛的核心竞争力，CBA的文化发展战略应当是是“以人为本”，“打出品牌”，“将联赛推向世界”。