《万万没想到》的走红原因.doc

万万没想到的走红原因万万没想到的走红原因摘要：摘要：如同剧名一样，万万没想到的创作团队可能也万万没有想到这部剧能够如此迅速地蹿红网络，受到网友的热烈追捧，甚至被冠以“2013年第一网络神剧”的称号。确切来说，万万没想到是一部网络迷你剧，由于互联网的发展，网络剧近年来已经开始出现“井喷”现象。然而，不管从内容还是形式上来看，万万没想到都以“屌丝逆袭”的姿态横扫网络，既有网络情景喜剧的影子，又有它的独特之处。关键词：关键词：万万没想到；网络迷你剧；网络流行元素 万万没想到是2013年万合天宜与优酷出品共同出品的迷你剧，该剧目前完成了第一季，第一季有十集，还有五集番外篇，每一集平均五分钟，目前第二季已经开始播出。截至2013年12月11日，万万没想到在优酷的均集播放已达2 563万，总播放量达到了3.91亿，在网络剧历史上创新高，评分高达9.4，并且在各大热门影视搜索上都名列前茅，甚至有北美华人留学生为它创造出了一个新词汇“周指活”，意思是一周都指望着靠它过活了，可见该剧在网络上的影响力和火爆程度。万万没想到在网络上造成的影响令人惊讶，那么该剧又何以在网络上爆红？本文就从几个不同角度来分析该剧走红的元素。1制作创新与产业运营1.1新媒体影像界红人的集合体万万没想到具有新锐的创作团队和雄厚的后台支持，由于电视剧版权飙升、电视剧行业竞争激烈、网络平台买剧压力过重等多方面的原因，网络自制剧开辟了一块新天地，星星之火可以燎原，各大视频网站敏锐地看到了网络剧市场光明的发展前景，纷纷把自制剧当成了兵家必争之地。优酷在推出嘻哈四重奏泡芙小姐乙方甲方试水成功之后，更是大手笔投入自制剧。据了解，优酷针对自制剧开发方案推出青年导演扶植计划，挖掘有潜力的新人导演重点培养，从资金、技术、平台和包装宣传等各个方面给予支持与帮助。此次的网络迷你剧万万没想到是由优酷与万合天宜合作推出的，制作、出品、发行和后期的推广等都由两者共同承担，产生的利润也由两者按照生产比例分红。万万没想到具体的创作团队包括新锐导演叫兽易小星、组合un201白客、新人编剧至尊玉等一大批网络红人。导演叫兽易小星是以“恶搞”起家的，主演白客是搞笑漫画日和的中文配音，其他的团队主创大多也是通过网络搞笑视频走红，所以万万没想到的创作团队是十分大胆的组合，集各路“搞怪神人”和新媒体影像界牛人于一体，从创作阵容来看，就极具网络号召力。1.2网络迷你剧战略 万万没想到运用网络迷你剧战略赢得自制剧主动权，科技让生活更美好，在大数据时代，移动用户以迅猛之势发展，手机、平板也在向大屏发展，无论是电视剧还是网络剧在移动客户端的播放量都大增。现下的新媒体迅速发展，优酷移动客户端用户数量猛增的事实让优酷预料到网络迷你剧是一个不错的选择，万万没想到的优酷指数表明，利用移动端观看比例为49.8%，基本与P端持平，所以优酷作出了相应的对策：运用网络迷你剧战略来抢占移动网络平台市场。在万万没想到之前优酷就已经推出了嘻哈四重奏和泡芙小姐系列，优酷根据网友观看播放和受众分布的数据深入分析，推出更具有互联网特色的万万没想到。 万万没想到作为网络迷你剧有三点优势： 第一，“短”和独立性。一集平均只有五分钟左右，每一集都是新故事，所以网络剧能够跟上现代人的快节奏，填补现代人碎片化的时间。 第二，制作成本低，零伤亡。万万没想到的主创人员是网络红人，但不是影视大咖，费用并不高，剧中的场景、道具和特效并不是大制作，没有斥巨资。第三，网络受众定位精准，网络剧的主要受众定位是年轻人，生活的压力又让他们成为吐槽的主体，由吐槽组合而成的网络剧内容正合他们的胃口。1.3紧跟热点，强势互动 万万没想到在创作过程中就注重与网友互动，紧跟社会热点。该剧立项之后先拍了三集，剩下的部分都是采用美剧和韩剧的制播方式，边拍边播。万万没想到充分利用“网络口碑营销”扩大受众群，稳定受众群，所谓“网络口碑营销”是指互联网中形成的虚拟群体，通过在线论坛、博客和即时信息工具等网络沟通渠道，针对产品、服务与其他网友进行沟通交流讨论，从而促使其购买决策形成的以中国营销方式。因为万万没想到是网络迷你剧，时长和制作周期短，具有时间优势，每周二定时播出，不需要赶拍，一集一天就可以拍完，而一集的整体制作也只需要一周就可以轻松完成。因此，导演和其他主创人员在播放期间可以与网友互动，看到网友提出的缺点和建议，根据网友的意见和需求来改进剧情的创作，既促成作品本身的尽善尽美，也提升了作品的知名度，创作团队跟网友达成了一种良性的互动。 万万没想到紧跟社会热点事件，迅速地作出反应，炙手可热的新闻、社会关注的事件、备受争议的电影，都能在剧集中得到及时展现，引起受众的情感共鸣。内容恶搞和社会热点相结合的视频段子具有相当范围的病毒传播力，比如在万万没想到