大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件.ppt
真功夫进入美国加州市场,1,2,3,4,真功夫全球华人连锁餐饮简介,美国加州环境分析,真功夫进入美国加州市场优劣势,真功夫进入美国加州市场的模式,内容陈述,Bread PPT,目录CONTENTS,5,真功夫的4P策略,一、真功夫全球华人餐饮连锁简介,创立时间:1994年总部:广东省东莞长安镇 定位:营养、美味、快捷的中式快餐 公司口号：“真功夫蒸的营养专家”地位:在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。,一、真功夫全球华人餐饮连锁简介,后勤生产标准化烹制设备标准化餐厅操作标准化,1997年“168”改名“双种子”这是全球第一家实现“标准化”的中式快餐,2004年“双种子”改为“真功夫”6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅在广州开业,发展迅速!,二、美国加州环境分析,加州州徽,“攻入美国第一步”加利福尼亚州,加州基本概况,为什么选择加州？,自然环境,人口环境,文化环境,经济环境,并列关系,Bread PPT,景观多样沿海地区为地中海气候,自然环境：,提供原材料！,消费群体庞大！,人口环境：,2012年，总人口3084万 亚裔人口占全州13%，美国华人最多的州 硅谷的“IT男”,移民融合力强好莱坞对中国功夫狂热。高等学府斯坦福大学体育球队多,文化环境：,实力雄厚,购买力强,投资环境好,经济环境：,加州是最好的！,三、真功夫进入美国加州市场优劣势分析,进入美国加州市场的优势：,加州华人多文化的包容度很高中餐越来越受到欢迎在美中餐行业水准不一健康营养的产品的推崇标准化运营口味独特李小龙的影响,烹制设备,后勤生产,餐厅操作,美国人的“功夫之王”,进入美国加州市场的劣势：,快餐行业竞争激烈竞争对手强大非主流口味原材料成本高缺乏高水准的企业形象对中国食品信心不高品牌标准化与本土化的全球化矛盾,Panda express,香港人程正昌,美国化中式快餐的 连锁餐厅,加州洛杉矶县,全美最大,1983年,大型购物中心、超市和商业街,橙子鸡、东方鸡，配以炒米饭或炒面,分销渠道 商场美食广场,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,
