品牌再定位PPT精选文档课件.ppt

1,回品经典，力破未来,2,回力简介,3,回力现况,产品价格：,在30年代时每双的价格为10元/双，相当于当时人们一个月的伙食费，在当时属于奢侈品。现今的价格基本不超过100元/双，属于中低档产品。,品牌知名度：,回力曾经是家喻户晓的名牌鞋，在30年代到改革开放时，人们都以能拥有一双回力鞋为荣。现今回力这个牌子已经鲜有人知。,4,辉煌的过往,回力是新中国成立后曾经风云一时的潮流产品，在年轻消费者中所代表的价值远高于同类竞争者。最鼎盛时，回力年销售额达到八亿元，单款鞋一年卖出几千万双的纪录，至今为止无人能破其纪录。而其辉煌还有。,5,1.1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书,2.1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书,3.1983年由化工部颁发部优质产品证书,4.1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品,5.1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书,6.1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖(回力牌565型长球鞋),7.1999年被认定为中国驰名商标,8.第21届西班牙国际质量奖,9.2010年被指定为上海世博会特许生产商和零售商,辉煌的过往,6,回力除了具有这些辉煌的过往外，它还有着让许多人难以抹去的记忆。,辉煌的过往,7,辉煌的过往,回力除了具有这些辉煌的过往外，它还有着让许多人难以抹去的记忆。,1934年申报上回力球鞋的广告,8,辉煌的过往,1935年4月4日，回力最早的注册证,回力除了具有这些辉煌的过往外，它还有着让许多人难以抹去的记忆。,1934年申报上回力球鞋的广告,9,辉煌的过往,中国女子排球队在第23届奥运会上获得金牌,1935年4月4日，回力最早的注册证,回力除了具有这些辉煌的过往外，它还有着让许多人难以抹去的记忆。,1934年申报上回力球鞋的广告,10,辉煌的过往,除此之外，在70年代时，几乎所有在中国的体育赛事，人们所穿的运动鞋都是回力鞋、,11,优势,(一)回力运动鞋的优势 1 产品优势 产品品质好、舒适、美观、耐穿，设计素雅简洁，而且种类繁多，消费者有很多的选择，基本上覆盖了所有的运动鞋种类和时尚休闲鞋种类。而且价格比较低廉，基本上都是在几十块钱左右，跟一些大牌动辄几百块钱相比，是一个物美价廉的选择。2品牌优势 回力鞋是经典老牌国货，有着悠久的品牌历史文化和良好的品牌形象，有一定的品牌知名度，消费者对回力这样的经典国货十分的认同，消费者不管是追逐潮流还是怀旧的需求都能得到满足，所以潜在消费者被回力吸引的可能性是非常大的。3消费者优势 回力这个经典品牌曾伴着很多中国人走过他们的年轻时期，尤其是出生于70及80年代的人都对回力这个品牌有着一种很特别的情感。尤其是在今天的复古风和怀旧风的引领下，人们对回力的特殊情感记忆被唤起。,12,劣势,（二）回力运动鞋的劣势 1、产品劣势 回力鞋做工比较粗糙，样式不够新潮，缺乏创新。2、品牌劣势 回力鞋没落过很长时间，导致知名度和品牌形象受损，没有明确的品牌定位。3、宣传劣势 宣传力度不够，仅单纯依靠人们的口碑相传，甚至没有一则电视广告,13,未来之路,回力具有极深的历史底蕴，曾经犹如神话般的经典。,直至今日，回力鞋的质量依然让人站不绝口。,回力还具有上海华谊(集团)公司作为其资金后盾。,定位新品牌的基础优势：,我们对其的建议定位为:,一双可以踩出经典的鞋,14,未来之路,品牌策略：,对外：加大广告投入，以微电影为主要媒介，传播及扩大回力丰富而又经典的内涵。对内：引进新的技术工艺，设计及生产出更高质量的鞋子。同时确保新系列的鞋子具有古典的风格。,品牌名称：,品牌商标：,为了保持及宣传经典的品牌形象，必须沿用经典商标不动摇。,经典回力,15,未来之路,16,未来之路,定价策略：,根据各个系列中的不同产品，采取差别定价法，并不断推出高端系列的产品，从而增加收益。,17,结束,一个品牌的成功，离不开企业自身多方面的努力，“回力”要想成功，自身也必须克服国企所普遍具有的一些通病，从内部优化自己，而后对外做好自己的营销策略，才真正可使自己的品牌受到市场的认可。,国货加油！中国加油！,谢 谢。,