雪碧冰＋茶味汽水路演派样指导手册.ppt

2010年雪碧 冰茶味汽水 路演派样指导手册,1,本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2010版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。,雪碧冰+茶味汽水的内在属性,既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香,2,玩混搭 炫灵感,雪碧冰+茶味汽水的外在属性,3,目标,建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。,4,策略,1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。,5,3.执行指引,6,产品名称及主画面使用规范,7,产品名称使用规范,在书写和图形运用中，“+”必须与品牌同时出现1.“+”与“冰”字的尺寸比例(高和宽)应为1：4.5.2.“+”与“冰”和“茶”字保持相当于半个“+”的宽度3.所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片（两种字体选择如下，满足不同使用要求）,在口头状态中“+”不发音电视广告配音派发活动中的口头沟通内部口头沟通,在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通.,8,概述,主要目标人群:12-29岁主要覆盖渠道:店内/卖场及超市/商业中心/网吧/地铁/健身房 地标建筑/人流聚集地/车站 商务楼/影院/学校 目标覆盖率:覆盖该区域人口的20%,9,2、派样口号：用10秒的时间传递最为关键的品牌信息,欢迎品尝 雪碧家族新成员-冰+茶味汽水 混搭茶香，炫灵感！,10,3、派样模式,使用正确的派样包装建议使用500ml塑料瓶包装.传递正确的派样信息关键的派发信息内容需包括品牌名称及“既保留雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香”的内在属性信息。确保3C饮用温度务必使用冰桶或冻饮设备装载派发产品，传递最佳口感的雪碧冰+茶味汽水。选择理想的派样场地 例如：店内派发；选择靠近雪碧冰+茶味汽水产品堆头或陈列架的地点进行派发，建立试饮后立即购买的机会。,11,谢谢,12,2010雪碧冰+茶味汽水路演派样指导手册使用说明 本手册中所有的视觉设计均为效果图，请装瓶厂在实际制作过程中，严格参照可口可乐总部雪碧品牌组提供的视觉 VIS规范颜色，比例及使用方法，并由品牌组确认后使用。装瓶厂在当地根据实际情况调整后的实际执行方案，必须获得当地法务部门及外事部门的确认。如有任何问题，请联系雪碧整合市场营销组 Kitty KUANG.电话：021-61928248，13764690903 邮件：“Sprite”及“雪碧”是可口可乐的商标。,