手机行业代理商月度分析报告(2月).ppt

主要国代商月度分销情况分析（2010年2月）,2,报告说明,本报告数据来源于SINO月报，其中各项分析包含GSM、3G制式市场数据；本报告主要涉及以下七家代理商：天音、中邮、爱施德、华松、联强国际、联通华盛、太力；品牌方面主要分析五大品牌：NOKIA、SAMSUNG、MOTO、SonyEricsson、LG；各代理商销量是根据关联型号的销量合计得出；由于NOKIA、MOTO的GSM制式存在着某款型号非全渠道国代包销的现象，所以剔除了直供占比，计算标准为：天音、中邮代理NOKIA、MOTO某型号销量=关联型号销量-公开渠道销量*30%联强国际代理NOKIA销量=关联型号销量-运营商捆绑销量-公开渠道销量*50%(经SINO公司提供的联强国际上半年及第三季度总销量结论，推算得出联强国际所代理NOKIA各关联型号的直供比例约占公开渠道销量的50%),3,概述,整体情况2010年2月GSM销量较前月下滑5%，3G市场下滑7.6%，2G和3G整体容量环比下滑138万部，同比上升277万部；几家代理商的销量合计占五大品牌总销量的70.6%；五大品牌销量占GSM与3G总容量的65.9%，而NOKIA与三星两家的销量就达总容量占比的56.6%；2月各国代总销量排名依次为：天音、中邮、联强国际、爱施德、华松、联通华盛、太力。国代商竞争层面2月联强国际和太力销量增加，联强国际环比增长9.9%，太力增长2.2%；其余几家代理商销量下滑。联通华盛下滑幅度最大，环比下滑21.6%，爱施德下滑16.9%，中邮下滑7.9%，天音下滑5.6%，华松下滑2.4%；各国代销量与去年同期相比，中邮和华松下滑，其他代理商增长，增幅最大的是联强国际，增幅为73.1%；各代理商WCDMA手机总销量均大幅增长，NOKIA的两款1600元左右的E63、5230销量增长最大，T707销量排名第五，本月增长也较大。各厂商表现及国代结构变动方面三星销量环比下滑2.9%，同比增长23.3%。天音和中邮销量增长，爱施德和华松下滑。具体排名为：天音、爱施德、中邮、华松、太力、华盛；索尼爱立信销量环比下滑16.5%，同比增长22.7%，国代商中份额贡献排名依次为天音、爱施德、华盛、中邮、太力；诺基亚销量环比下滑2.0%，同比增长9.8%，具体排名为：联强国际、天音、中邮；摩托罗拉销量环比下滑11.6%，同比下滑22.0%，代理商销量贡献上中邮高于天音，差距较小；LG销量环比下滑10.5%，同比增长81.7%，两家主要代理商的销量下滑，中邮份额高于天音。联通华盛代理的首款WCDMA制式的GD580在销量翻番，2月售出两万。,4,2010年2月份整体分析,五大品牌,几大国代,诺基亚和三星份额总和占到GSM与3G总销量的56.6%，本月五大品牌销量都较前月下滑。索尼爱立信下滑幅度最大，环比下滑16.5%；五大品牌中，七家代理商总销量占比达70.6%；几家代理商中，天音销量最大，中邮次之，联强国际排名第三，ASD本月销量下滑较大，低于联强国际位居第四。,5,代理商竞争分析,6,各代理商月度销量趋势比较,7,2010年2月各代理商主要品牌销量(千台),8,2010年2月各代理商分制式销量占比,9,2010年2月各价格段的代理商销量对比(千台),10,天音销量结构走势,11,爱施德销量结构走势,12,中邮普泰销量结构走势,13,联强国际销量结构走势,14,华松销量结构走势,15,联通华盛销量结构走势,16,太力销量结构走势,17,各厂商表现及代理结构,18,主要品牌销量趋势比较,19,2010年2月各价格段分品牌销量对比(千台),20,三星,21,索尼爱立信,22,摩托罗拉,23,诺基亚(包含国代平台),24,LG,