安徽电视台《OK王争霸赛》招商方案.ppt
OK王大赛是影视频道一项成功的品牌性活动，06、07、08年连续三年的举办在安徽省内有着巨大的影响，是安徽省最具影响力的选秀活动。OK王以青春、阳光、励志、时尚的形象一直广受观众的欢迎，成为影视频道一档非常受年轻观众欢迎的季播节目。,OK王回顾,活动前一个月同时段收视率及排名,活动平均收视率及排名,决赛期间平均收视率排名全省所有可视频道第二,08年OK王回顾收视效果,OK王争霸赛决赛阶段共播出5场，市场份额为14.29%，占安徽省所有可视频道第二位，仅次与安徽卫视。高于开播前一个月影视频道同时段收视率17%。,5场决赛播出收视呈上扬趋势,表明随着活动的进程收视人群越来越多。其中12月13日总决赛收视率达到1.61,位列安徽省所有可视频道第一位（超过剧风行动）。,08年OK王回顾收视效果,5场决赛收视率走向图（数据来源：安徽省网2008年11月12月）,OK王争霸赛决赛阶段418岁观众组收视0.89,位列安徽省所有可视频道第一位。,08年OK王回顾收视效果,决赛期间青少年观众收视率排名全省所有可视频道第一,08年OK王回顾社会影响力,OK王争霸赛的举办,在安徽省境内有着很大的影响,活动期间社会关注度非常高,安徽电视网论坛“OK王争霸赛”专区的访问量达到392908人次,百度贴吧“OK王争霸赛”吧的发贴量也超过一万贴。手机短信投票量也创下安徽省选秀节目最高，形成了一定范围内的OK王热潮。活动期间OK王的广场见面会、MV签赠更是吸引了上万人参与。,08年OK王回顾客户反馈,随着OK王争霸赛的进行，赞助客户“金顶酱油“打开了安徽市场，金顶酱油在2008年7月活动开始前，安徽市场仅有4个地区经销点，销售业绩名列全国重点市场末尾，活动结束后，金顶酱油签下了超过四千万的销售合同，2008年12月，销售业绩已经攀升至全国区域市场第一。客户代表称：OK王争霸赛活动救活了一个企业。,09年OK王背景,又一个选秀年,湖南卫视 快乐女生江苏卫视 绝对唱响+名师高徒东方卫视 加油！东方天使,选秀的巨大的受众市场 在娱乐类电视节目市场中，目前歌唱类选秀节目还是最受关注、影响力最大的一种节目形态 安徽最聚影响力的选秀品牌,09年OK王是什么？,一场全民参与的卡拉OK运动 无门槛的大众广泛参与前三届的比赛参赛人数突破万人，上至60岁的老者，下到7岁的孩童年轻人成长的本土造星工厂通过OK王的比赛，我们可以看到选手的成长与蜕变，成为安徽有影响力的明星一幕肥皂剧草根英雄的神话 比赛的竞争热度 意外的命运转折,09年OK王,全新口号有音乐 就OK突出OK王争霸赛作为音乐选秀节目的属性，更表明了音乐在我们生活中的地位，不管是选手还是观众，有音乐，就OK围绕这一主题，制作一组宣传片，在报名前推出炒作点：把“有音乐，就OK”这一主题炒作成2009年下半年安徽的流行语,09年OK王,时间周期,7月9月前期宣传：7月海选：7月下旬决赛：8月9月底,09年OK王,宣传预热期新闻发布会明星宣导片OK王家族大型演唱会（OK王音乐节）7月中旬，以往三届OK王选手在合肥市中心广场或安徽大剧院举行OK王家族演唱会，为09OK王加油助阵炒作热点：1、07OK王张右方成功晋级快乐女生全国总决赛20强2、众明星助阵09OK王争霸赛（梁咏琪、明道、蔡依林、顺子等）3、OK王演唱会,09年OK王,海选地点选择在当地最为繁华的中心广场合肥：市府广场，连续7天明星评委加入（常宽、李泉、黄韵玲）关键词：影响力、关注度参赛人数的多少固然重要，但是知道比赛的人数的多少更为重要设置网络唱区（安徽电视网赛区、QQ赛区）吸引青年人的关注度媒体公关（联合省内多家媒体）信息点暴露在其他媒体上,09年OK王,40强突围赛海选后40强选手封闭集训40强选手中寻找各类典型，在40强突围赛期间进行炒作例：苏珊大妈式的中年实力歌手 身家贫寒的励志歌手 某位评委一见倾心的个性选手关键词：针对选手个案的炒作网络直播（安徽电视网、QQ）吸引青年人的关注度媒体公关（联合省内多家媒体）信息点暴露在其他媒体上,09年OK王,决赛(4场)16名选手进入决赛分为男生组、女生组分开比赛，决出各自前4名后合在一起进行总决赛6场，分别为男生组8进6、6进4，女生组8进6、6进4男女生比赛交替进行关键词：男女分组，风格各异女生组比赛柔情万种、美丽动人，男生组比赛帅气逼人，阳刚劲爆,09年OK王,总决赛(4场)男生组4强、女生组4强进入总决赛4场：8进6、6进5、5进4、4强决战关键词：现场直播,09年OK王,后续与公司合作，挖掘OK王选手价值OK王音乐剧OK王演唱会OK王选手发片OK王选手参演自制剧与公司合作，开发OK王品牌商业价值画册T恤,09年OK王突破点,超长周期的决赛虽然整体周期比以往相差不大，但是决赛由以往的5场拉长到8场，大大增加了选手的曝光赛制新看点决赛阶段男女生分开比赛将使得比赛风格更加鲜明现场直播只有直播才能做到真正抓住观众的心,09年OK王突破点,加入现场乐队由国内顶尖乐队轮回乐队为班底组成的现场乐队固定的舞蹈队伍、多变的舞蹈风格组织一只相对固定，形象好的舞群，请北京知名的舞蹈编导编排经典老歌每场比赛对选手演唱歌曲做一些硬性的规定，都为经典老歌，让观众找到共鸣让观众先看比赛，再听比赛选秀节目是一出肥皂剧，而不是一档纯粹的音乐节目,09年OK王突破点,评委常宽 李泉 小柯 黄韵玲 包晓柏黄国伦：滚石唱片基力音乐G-Power Music音乐总监，王菲、范晓萱的制作人林利南：中国海蝶音乐音乐总监，旗下的歌手包括：“阿杜”“萧萧”“陶晶莹”“金莎”“林宇中”等当红歌手毕晓世：多利安家族掌门人，著名作词人，旗下艺人：游鸿明，邰正 宵，何润东、邱泽、陈怡蓉、孙兴主持人阿进 马滢 果而个别场次邀请戴军、陶晶滢客串主持,09年OK王推广,电视整合全频道资源全力出击，大话娱乐、奖的就是你全面报道。赛事进程、制作花絮等。8月1日9月底开辟谁是OK王节目，每天播出，报道OK王比赛花絮、选手背后故事，针对性的对重点选手突出报道。网络和全国范围的网站合作，同步视频播出，扩展收视人群，把OK王的影响力拓展到全国。,09年OK王推广,报纸增强与区域纸媒的合作，贴近的报导赛事，增强比赛在区域市场的影响。线下深耕全省，全省范围建立多种线下活动模式、扩大路演的范围、更有效短信互动平台、观众参与评选、现场与选手互动、幸运观众与选手一起备战比赛等等一些列更新颖、灵活多样的互动形式，牢牢抓住观众，让忠实观众群不断扩大，以精深胜广博。校园推广9月开始，选手进入安徽各大知名高校做OK王推广，扩大在年轻人群中的影响力。,
