德克士脆皮炸鸡影视广告创意.ppt

德克士脆皮炸鸡广告创意,第7组刘珍彤1005000748,前言,德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐。“德克士炸鸡”源于美国南部德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全的经营体系，完善的管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。德克士本着“诚信、务实、创新、服务”的经营理念，以对人的真诚与对美食的热情为顾客营造出了“好吃、实惠、快”的用餐新体验。,产品分析,德克士最有名的产品是“脆皮炸鸡”，虽然都是炸鸡，但是由于德克士的炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。,创意,中国好声音表达的就是声音的质量要非常的好。然而，德克士脆皮炸鸡要在广告中体现出来的就是香脆的口感。正好结合最近风靡全国的中国好声音相互结合，符合其广告目标人群（青年人），而吉克隽逸又是80后的代表，深受人们喜欢。所以这两者结合是一个亮点。,电视广告主题,发生在中国好声音赛场上的一幕，以脆皮炸鸡的香脆声音和中国好声音结合，表现出德克士脆皮炸鸡的香脆可口。,电视广告构思,基调：热烈、激情、兴奋（广告画面拍摄）场景：中国好声音比赛现场人物：吉克隽逸、主持人、四位老师、观众,故事：发生在激情的比赛现场，观众们期待着吉克隽逸的上场，主持人在场中央主持下一个选手出场的引导词“欢迎下一位选手，吉克隽逸上场！”吉克隽逸站在舞台中央等待着乐队的前奏想起，音乐起，这时候突然听到“咔呲”一声（咬脆皮炸鸡的声音），天真的吉克隽逸“咦，是什么声音”左顾右盼在寻找着，台下四位老师和所有观众也在寻找，突然一瞬间镜头切换（近特）到主持人身上，所有人的目光锁定到拿着脆皮炸鸡的主持人身上。吉克隽逸跑到台下顺过主持人手中的炸鸡，一口咬下去“嗯”（近特）,观众老师们全体起立，用惊讶流口水的表情看着吉克隽逸。立刻吉克隽逸兴奋起来，（镜头切换）回到舞台的吉克隽逸，开始演绎I feel good高潮部分，全场灯光闪亮，嗨翻全场，四位老师全体观众起立一起蹦跳。（镜头切换）吉克隽逸拿着脆皮炸鸡咬一口“嗯多汁、酥脆、”（镜头切换）一身民族风衣服坐着俏皮的表情“好声音，尽在德克士脆皮炸鸡！”镜头切换到德克士LOGO声音起“开心就要咔呲咔呲！德克士”,总结,这个广告创意贴近青年人，凸显产品的特性，能很好的在目标消费者心目中树立起产品形象，拉动消费群体。,谢谢观赏,刘珍彤1005000748,