俄罗斯推广广州.ppt

广东省绽放在俄罗斯的中国年,系列专题报道方案,目 录,第一部分：系列报道之背景篇第二部分:系列报道之载体篇第三部分:系列报道之执行篇,系列报道之背景篇,1、关于俄罗斯的中国年,2、广东省中俄友好合作的角色,3、广东省本次交流中的活动概要,1、关于俄罗斯的中国年,息息相关，由来已久,中国与俄罗斯有着息息相关的历史与现在，两国在政治、经济、文化等多个方面的交流与合作由来已久。两国彼此间的合作都是本国对外合作的重要组成部分。同样，在两国人民的思想里，彼此的国家和民族都存在着特殊的情节。虽然经历了国家体制的变化，那种情感依然存在。,俄罗斯的中国情节,继2006年，中国成功举办了中国的俄罗斯年后，今年，2007俄罗斯的中国年系列活动已经启动。胡锦涛总书记还和普京总理一起参与了开幕等一系列活动。这些活动都使中俄两国在旅游、文化以及贸易等方面点燃了不可忽视的热情。在两国领导人的不断努力下，中俄两国的关系平稳上升，给两国之间的各类合作打开了一片更广阔的空间。,俄罗斯的中国年,通过电视向全国直播的春天的交响晚会，是在俄罗斯举办的中国年的首场活动。俄罗斯数百万电视观众通过电视目睹了晚会直播，这场重要的演出展现了一个强大的、欣欣向荣的、底蕴深厚的、细腻优雅的文明。春天的交响与今年即将登场的众多文化盛事一样，它的观众是俄罗斯受过良好教育的阶层，文化在他们的生活中占着重要地位。近15年到20年间，狂热政治斗争的火花一直自该阶层迸射而出，它的选择也决定着俄罗斯文明的归属。所以春天的交响演出的巨大成功对两国人民重新认知彼此有着非常重要的意义。,“中国年”春天的交响给俄罗斯带来文化震撼,随着“中国国家展”完美谢幕，俄罗斯“中国年”的开幕序曲奏响了最后一个华美音符。虽然只有短短天，但“中国年”开幕式等多场重头活动的举办，让很多俄罗斯人在惊喜之中看到了一个出乎他们想象的真实的中国。除了文化活动，诸如磁悬浮列车、火箭等高科技产品；汽车等奢侈产品以及很多与生活息息相关的产品的展示，让“中国制造”在俄罗斯树立了全新的正面形象。俄罗斯的中国年开幕以来，俄罗斯媒体对“中国年”的各项活动做了大量报道。一些媒体对“中国年”活动的重头戏中国国家展等活动给予了相当高的评价，认为这些活动向俄罗斯人展示了一个“全新的真正的中国”。,“中国年”给俄罗斯展现一个真正的中国,2、广东省中俄友好合作的角色,俄罗斯联邦驻广州总领事谢尔盖科托夫指出，“中国南部的发展潜力正在为俄中两国打开最为广阔的经贸和科技合作前景。扩大两国在各个领域的合作是我们面临的最重要的任务之一。2006年中国南部6省区与俄罗斯的贸易额约为40亿美元。”科托夫还说俄罗斯联邦驻广州总领事馆将于今年7月正式启动。科托夫介绍说，新开设的广州总领事馆将是俄罗斯联邦驻中国的所有领事机构中领事管辖范围最大的一个。其领事范围将包括福建省、江西省、广东省、海南省、云南省和广西壮族自治区，这些省区的总人口约为4亿。广州将成为继北京、沈阳、上海和香港之后第五个俄罗斯直接设立领事馆的中国城市。,俄中合作关注南部，着眼广东,中俄两国的交往有着悠久的历史，在政治、经济、文化方面的交流更是由来已久。而广东省一直在中俄交流中占有重要的角色。正值广东省与莫斯科州于今年建立友好州省关系并将举办一系列推介洽谈活动。由此，广东省与俄罗斯的合作交流将进入全新的时代。而文化作为民族交流的载体拥有着非比寻常的优势。在推介洽谈活动举办的时机，广东省将在俄罗斯举办一系列相关的文化交流活动。将广东省丰富多彩的文化展现在俄罗斯民众面前。这次全方位的全新的文化展示会是一个精彩的绽放。,中俄交流广东文化绽放俄罗斯,3、广东省本次交流中的活动概要,本次系列活动丰富多彩，在多个方面展现了广东省深厚的文化底蕴和广东省与俄罗斯友好合作的广阔前景。以下简列出一些主题活动。广东省领导访问俄中央联邦区 广东省同莫期斯科州签署友好省州关系协议书 广东省政府举办推介洽谈会及商品展览 以今日广东摄影作品、影视录像片展；岭南画派作品展以及广东艺术团为主力的民间艺术展演为主体的“广东文化周”,广东省在俄罗斯中国年交流活动中的主题内容,系列报道之载体篇,1、关于人民画报,2、关于中国俄文刊,1、关于人民画报,中国国家画报多种语言杂志国际国内发行 中央领导阅读 赠阅“两会”代表,国家级大型综合性月刊 人民画报创刊于1950年7月，由毛泽东主席题写刊名，是中华人民共和国成立后出版的第一本以图为主、图文并茂的综合性画报。50多年来，人民画报关注国内国际重大事件，报道国计民生热点话题，反映当今社会深刻变革，全面见证中国发展历程。,高品质、高权威的国家传媒 人民画报是提供中央及省部级领导阅读刊物之一，作为中国国家画报，时常被国家领导人作为礼品赠送外国友好人士。人民画报成为文革期间全国不停刊的四大报刊之一，是每年“两会”期间与会代表、委员的重点读物。2001年，人民画报入选由中宣部、新闻出版总署评定的“中国期刊方阵”，并获得“社会效益和经济效益双效期刊”称号；2003年、2005年，人民画报连续两届荣获中国期刊最高奖国家期刊奖；英文刊中国画报荣获第三届中国期刊奖百种重点期刊奖。,对外宣传的权威窗口 人民画报作为国家级的重点期刊，除了中文刊外，还花大力气制作发行了多种直接面对世界范围的外文刊物，可谓是对外宣传的最直接窗口。以“俄文刊”、“英文刊”、“韩文刊”和“日文刊”为主的四大宣传阵地，是我国直接海外发行的刊物中最重要的组成部分。加之人民画报与生俱来的权威性，逐步打造出一系列对外宣传的权威性窗口。多年来，有多少外国友人透过人民画报开始并逐步了解着中国，了解着中国的政治、经济、文化以及生活。又有多少中国的城市、企业甚至产品通过人民画报为世界各地友人所熟知。,2、关于中国俄文刊,中国于2005年11月在莫斯科正式出版发行。中国 是国家重点对外宣传期刊，也是在俄出版的、向读者全面介绍中国的惟一一本国家级俄语综合性月刊。中国的创刊，顺应了两国交往的历史潮流，满足了俄语读者渴望了解中国、认识中国的需求，是俄罗斯及俄语地区介绍中国的权威媒体。,本刊除了介绍中国悠久的历史和灿烂的文明之外，将更多地关注当代中国的情况，向俄语读者全面介绍中国的建设成就，对于涉及中俄之间的政治、经贸、文化交流等方面将予以特别关注，并积极为读者提供充分、及时、权威的中国资讯及相关经贸信息。,核心内容,中国在北京采编、制作，在莫斯科印刷、发行，采用国际流行的16开本，现每期84页，约810万字，图片100余幅。封面采用铜版纸，内页采用轻涂纸全彩色印刷。,编辑印刷,发行量：中国月发行量为5万册 发行渠道：1.通过俄罗斯图书进出口总公司（俄罗斯最大的图书发行公司）遍及全俄的网络进行销售；2利用合作伙伴在全俄罗斯星级酒店、交通枢纽车站空港、主要航线航班等处发行；3通过中国驻俄罗斯及独联体国家使领馆进行重点赠阅。发行范围：主要以莫斯科、圣彼得堡及周边地区为中心的俄罗斯全境、欧洲部分国家和地区，以及独联体其他俄语国家的首都地区发行，是国内惟一一份全面覆盖俄语地区的平面媒体。,俄罗斯国家杜马全体议员、俄罗斯政府高级官员；独联体各国相关人士；俄罗斯及独联体各国商界人士；希望了解中国的知识界人士以及大学、研究所等科研机构；俄罗斯和独联体国家驻华使领馆大使、领事；在华俄罗斯及独联体国家商人、办事机构主要负责人员。,发行的直接受众,除了上述受众，中国还在莫斯科以及圣彼得堡的近千家报刊亭有售，只要面对俄罗斯各个阶层的热爱中国文化并且关注中国时事的人群,系列报道之执行篇,1、系列报道模式简述,2、系列报道内容安排,3、系列报道执行费用,1、系列报道模式简述,系列报道模式全程跟踪,广东省本次在俄罗斯举行的系列活动，人民画报将以专业而独特的视角和直观而权威的形式进行全程跟踪服务。并且针对活动前期的预热报道、中期的活动报道以及后期的后续三个部分，全程用第一视角像俄罗斯展现广东省的全新而积极形象。,系列报道模式量身定做,人民画报也将根据广东省政府在俄罗斯举办的活动时间、内容、形式以及效果选择不同的版面，开设不同的主题，通过图片、文字甚至广告内容充分的配合活动的宣传报道。尽一切可能扩大活动在俄罗斯的影响力和认知程度。,2、系列报道内容安排,全程跟踪之前期报道,前期报道：在系列活动开始前，作为我国对外宣传的权威窗口之一，同时又是对俄宣传中的重要载体，整体活动的合作媒体，人民画报将会用丰富的文字和图片介绍广东省在中俄友好合作中的重要角色以及广东省的发展情况，同时着重报道活动的主题及日程安排。以求在俄罗斯达到很大程度的社会认知。同时通过感性的渲染掀起俄罗斯政府、商界及民众对活动的期待。以下简述主题报道内容及相关硬性宣传配合。,前期报道的新闻专题：,1、广东省的过去、现在、未来（俄罗斯社会、民众正在努力的了解中国。此主题将广东省多年的发展摆在俄罗斯社会面前，让广东省的更加深刻而积极的进入俄罗斯民众的生活。）,2、跨越万里的贸易观（中俄贸易是中俄友好合作的支柱，也是俄社会与媒介关心的焦点，此主题深刻阐述广东省与俄罗斯虽相隔万里，却前景可观的贸易立场。）,3、广东企业在俄罗斯（列举广东企业在俄罗斯的优秀合作实例，同时列举俄罗斯企业在广州的成功案例，用事实说话，给俄罗斯各界展现一片积极的合作情景。）,4、沟通的桥梁（在广东省与莫斯科州建立友好省州关系的历史时刻，在广东省与俄罗斯方面大力发展双发友好合作关系的大环境下，建立并扩大和方便双方各界的交流、沟通互访至关重要，此环节尽述双方政府在这方面的努力和结果。）,1、友好省州揭开新纪元（广东省与莫斯科州建立友好省州关系对两个地区甚至是两个国家的友好合作都有着长远的积极作用。此主题将介绍建立友好省州的相关内容及访问、签约等活动的日程安排。）,2、洽谈推介，让交流面对面（广东省本次活动的一个主要内容就是合作项目的洽谈推介。这为合作的双方提供了面对面的交流和了解机会。此主题将介绍洽谈推介的核心内容及详细日程安排。）,3、广东文化绽放俄罗斯（以今日广东摄影作品、影视录像片展；岭南画派作品展以及广东艺术团为主力的民间艺术展演为主体的“广东文化周”将在俄罗斯主要城市拉开帷幕。此主题主要介绍广东省文化背景及文化交流活动中所有展演的日程安排。）,前期报道的活动专题：,形象宣传：2007年6月份中国封面拉页一幅，规尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）形象宣传：2007年7月份中国跨内页全版一幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）活动配合宣传：2007年6月份中国内页三幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）活动配合宣传：2007年7月份中国内页三幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）,配合上述系列主题报道，将配合以下的硬性宣传以求达到良好的宣传效果和市场认知度,全程跟踪之活动报道,活动报道：伴随活动的每一个环节，人民画报都适时的进行第一视角的直观报道。报道活动的内容及活动的进展情况。把系列活动的内容真实真切的展现在俄罗斯民众的面前。给俄罗斯各界展现一个全新而真实的广东省。以下简述主题报道内容及相关硬性宣传配合。,活动报道的新闻专题：,此部分会根据系列活动上演过程中的重要人物事件进行报道，所以暂不列出具体内容，主要报道参与友好活动的企业、实体和社会团体以及活动期间发生的积极证明商业事实。,1、友好省州进行式（广东省与莫斯科州建立友好省州的签约仪式是两国尤其是两个省州人民所关心的大事。所有关于签约仪式前后的事件权威报道必不可少。）,2、洽谈推介，激情碰撞出无限商机（洽谈推介活动的状况是两国商界尤其是俄罗斯商界瞩目的核心事件。及时准确的反应洽谈推介活动的火热场面及相关新闻报道势在必行。),3、文化绽放，处处开花(客观反应今日广东摄影作品、影视录像片展、岭南画派作品展以及广东艺术团为主力的民间艺术展演等文化活动。将“广东文化周”在俄罗斯绽放的空前景象通过文字和图片展现在俄民众面前。),活动报道的新闻专题：,形象宣传：2007年8月份中国封二一幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）形象宣传：2007年9月份中国扉页一幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）活动配合宣传：2007年8月份中国内页三幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）活动配合宣传：2007年9月份中国内页三幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）,配合上述系列主题报道，将配合以下的硬性宣传以求达到良好的宣传效果和市场认知度,全程跟踪之后续报道,后续报道：在系列活动结束后，根据广东省政府的需求，把活动想达到的目的通过人民画报对本次系列活动的后续宣传进行深化。力求让本次活动的影响深远而深刻。真正意义上让俄罗斯认识全新的广东省。以下简述主题报道内容及相关硬性宣传配合。,后续报道的新闻专题：,此部分将根据系列活动中感受到俄罗斯社会各界关心的内容和主题进行针对性报道，在此暂不做具体说明。,1、友好省州的现实效果（广东省与莫斯科州建立友好省州协议签署后，将会给两个地区的商家和民众带来什么？后续报道着重介绍友好省州带来的政策变化等相关内容。）,2、洽谈推介，成功丰硕（面对面的交流洽谈，给两地政府及商家提供了客观的合作空间，那么通过交流到底有那些直接或间接成果呢？后续报道给俄民众权威展现洽谈推介活动的丰硕成果。）,3、广东文化，想说再见不容易（丰富多彩的广东文化展演给俄民众带来了空前的艺术享受。在俄民众恋恋不舍的赞赏中唯美谢幕。深受俄民众喜爱的广东艺术给俄民众什么样的现实感受，对两国两地的关系发展和相互了解起到什么样的积极作用尽在后续报道。）,后续报道的活动专题：,后续配合宣传 2007年10月份中国内页五幅，规尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）2007年11月份中国内页五幅，规格尺寸：278mm430mm（含四边出血各3mm）,配合上述主题文字报道，将配合以下的硬性宣传以求达到良好的宣传效果和市场认知度,本次些列活动通过国字号权威窗口媒体展示全新形象，奠定理性的对外合作基础。同时在宣传中渗透情感表达，在民族情感的驱使下，民众会更加容易接受一个地区，以及接受一个地区提供的产品和相关服务。,媒体表达感性与理性的结合：,（系列报道的整体费用属于打包服务，在本次合作中，将整体奋勇分解到硬性宣传中予以统计说明）,3、系列报道执行费用,2007年6月份中国封面拉页一幅，费用160，000元RMB 2007年7月份中国跨内页全版一幅，费用60，000元RMB 2007年6月份中国内页三幅，费用：32，0003=96，000元RMB 2007年7月份中国内页三幅，费用：32，0003=96，000元RMB,系列报道费用前期报道：,2007年8月份中国封二一幅，费用：50，000元RMB 2007年8月份中国内页三幅，费用：32，0003=96，000元RMB 2007年9月份中国扉页一幅，费用：50，000元RMB 2007年9月份中国内页三幅，费用：32，0003=96，000元RMB,系列报道费用活动报道：,系列报道费用后期跟进：,2007年10月份中国内页五福，费用：32，0005=160，000元RMB 2007年11月份中国内页五福，费用：32，0003=160，000元RMB,投放费用合计,刊例总投放费用合计：1024，000元RMB 考虑到本次报道利国利民，费用优惠至6折 折扣后总投放费用合计：614，400元RMB,广告截止日期俄文刊订位：出刊日前50天；广告材料：出刊日前40天。,广告图片要求1、菲林（胶片）：CMYK四色，173线，阳片，附打样。2、光盘：300dpi，四色，TIF格式，附打样。3、E-mail：原大尺寸，300dpi，jpg格式。（不建议首选，图片信息会有损失）,付款条件及开户行、银行账号出刊前付款，转帐，支票，电汇均可，一次付清：户 名：北京人画广告艺术公司开户行：中国工商银行北京市海淀支行四道口分理处账 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