汽车情人节主题活动方案.ppt
寻找爱 寻找308城市风尚客相约秀吧过个不一样的情人节,活动时间：2012年2月14日晚8点活动执行：海南保力市场部,寻找风尚客寻找爱情人节主题活动,消费群体分类A类：20-25岁B类：50岁以上C类：25-35岁群体特性：A类：这个人群的特性是崇尚浪漫、追逐时尚、爱幻想、能够快速接受新事物的群体，虽然消费力不高，但基数大，因此总体的消费力还是比较高，是活动的主要参与人群；B类：对新鲜事物的接受程度不高，但受年轻人的影响，在消费人群中已占有5%，说明尚存在年轻心态，是易被同化的群体。手中掌握着80%的财富资源，通过外界的活动导向以及子女的助推，升值潜力大。C类：事业刚起步，是消费最成熟的阶群，但消费观念比较复杂、成熟，不容易受市场因素导向，不利于市场推广，但却是B类人群最有影响的主力军。,消费群分析：,主要消费群体占比：A类（20-25岁）未婚青年：52%B类（50岁以上）老年人：5%C类（25-35岁）已婚夫妇：43%情人节主要消费方向：购买礼物（钻戒、鲜花、巧克力）、娱乐、聚餐场所取向：迪厅20%、酒吧35%、电影院25%、商场15%、其他5%,情人节消费调研：,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,02,03,04,导向,01,背景：情人节是一年一度年轻白领的重要节日，借力2月14日情人节开展308“寻找风尚客寻找爱”主题活动，增加影响力借助酒吧等时尚年轻白领的力量使得308展示风尚“寻找308，寻找城市风尚客”互动活动,目的呼应厂家专题活动寻找城市风尚客，让潜在消费者感受到308的时尚出色聚齐更多时尚白领的目光，增加潜在消费者数量利用情人节聚焦活动，借助媒体传播，带动品牌关注和带动销售,内容：新车展示现场活动（互动游戏、拍照）后续展示（现场照片）媒体报道、宣传,场地：国贸秀吧酒吧内场、外场展厅（4S店）,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,活动方向,活动流程和管控,2,目标,3,总结及分析,4,1,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,主题：寻找爱寻找城市风尚客情人节活动时间：2月14日晚20：00-24：00地点：海口国贸秀吧时尚酒吧（内场/外场）活动形式：1）308风尚婚车展示（静态展示区）2）308寻找城市风尚客活动启动仪式3）情人节礼物我买单礼物大派送4）相约秀吧，与国外著名歌手一起过浪漫情人节；5）媒体、拍客、观众互动6）情人节，爱车“价”：现场推出10台总经理签售特价车型；7）酒吧狂欢,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,时间 项目 描述19:00-19:55活动预热，乐队表演播放音乐20:00-20:05主持人开场介绍活动内容20:05-20:10播放308上市宣传片投影仪20:10-20:20主持人介绍30820:20-20:30活动一风尚情人现场秀奖品：玫瑰花束20:30-20:40活动二爱情对对碰，寻找最默契情侣奖品：巧克力套盒20:40-20:50活动三爱就大声说出来奖品：旅行三件套20:50-21:00 抽奖21:00-21:10活动四风尚爱恋大接龙奖品：巧克力套盒21:10-21:20活动五拼出你的爱恋308奖品：红酒21:20-21:30活动六寻找城市风尚客奖品：308免费使用权21:30-21:40酒吧互动，狂欢,寻找风尚客寻找爱情人节主题活动,拼出你的爱恋3081、制作拼图（以308主视觉为画面），每图分割成22块；2、每组4人（限2对情侣），以5分钟为限制，互相拼凑图案；3、最快一组拼图成功，获得相应奖品；目的：以邀约的客户为主，增加客户的互动性，加深对产品品牌的熟悉；,风尚爱恋大接龙1、现场征集6对情侣，每对每次派一名代表唱一首歌曲的一句，这句歌词必须有“爱”字；2、在限定的时间内没接上来的淘汰；3、在最后的决赛上，选作需自编歌曲，其中要含有“东风标致”“308”“寻找城市风尚客”等内容；,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,风尚情侣现场秀1、主持人邀请、现场主动报名收集（）可为单人，也可为情侣），参加现场的“风尚客”现场秀；2、并以308展车或舞台为背景，摆出最具时尚感的造形；3、由专门的摄影师拍照，评出现场穿着打扮、风格气质最具风尚感的观众；,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,情侣对对碰，寻找最默契情侣1、现场征集4对情侣，男女各排成一组；2、根据主持人的问答，每人在手中的牌子上写上答案，默契度最高的选手为获胜者；,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,爱就大声说出来1、在现场派发心形卡片，让情侣写出自己想要说的话；2、写好的卡片，粘贴到现场的心形墙上；3、主持人随机抽取几张，读出上面的内容，感染现场的气氛；4、抽奖的奖票全部出自于填写的心形卡片；5、活动结束后，将心形墙放到展厅展示，增加活动宣传6、心形卡上要求填写电话号码，达到集客目的；,活动礼品,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,寻找城市风尚客寻找爱情人节主题活动,主持人：外形时尚，能调动现场气氛，和观众能充分能互动；销售顾问：负责接待、现场邀约客户的维护；模特：展车走秀和展增，着装及形象要求青春有活力符合车型定位；礼仪：配合主持人开展活动及维护现场次序；现场管控：负责现场的整体调控和对突出事件的处理；后勤：负责现场派发DM单，协助观众参与活动；搭建、灯光、音响、舞美：整体面局要从感官上体现出东风标致308秀出色的产品定位。其他人员：舞蹈表演、12人,人员安排,活动方向,活动流程和管控,2,目标,3,总结及分析,4,1,1.定向邀约保有客户：客服、售后意向客户：销售顾问（通过主动电话、短信邀请）,客户邀请,2.网络报名通过活动专项网页、开展网络报名参加活动，针对此项报名，到达现场可获赠礼品,3.现场报名通过DM单、主持人、现场的宣传物料收集客户的的报名；,我是风尚客,主视觉图（背景）,酒吧内、外易拉宝,红酒贴纸、酒吧台卡内容,胸贴、纸杯垫,刀旗架,报纸、网络版面,现场幸福花车静态展示,特价车展示：1、现场摆放5台特价车；2、享受总经理特批价格；,车身贴纸,
