凯捷富得宝家具项目报告中期报告v1.ppt

1,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,中高端消费者对使用价值的回归要求富得宝在产品设计上必须建立基于功能的款式设计，形成以功能实现为核心要素的设计体系,功能,拆装随意的隔板，满足不同的需求及灵活性要求,各家具功能区隔，通过整体功能的实现来满足需求,以人为本，如：椅背角度设计，弧形后垫，满足长时间工作,按功能要求选择颜色，如：餐桌面常用浅色，防止污垢残留,按功能要求选择材质，如：防火面板，耐磨表面等,以功能实现为核心要素的设计体系,材料,色系,组合,整体,人体工程学,2,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,强调功能实现的设计将围绕目标人群的居住条件、生活习惯等考虑家具产品的尺寸、内部结构等等指标,居住条件,生活习惯,人群偏好,生理特征,居住面积大、房间功能区隔：相对而言，家具尺寸较大，家具功能区隔，对整体家具的组合功能要求高居住面积小、房间少：家具尺寸较小，家具功能多，组合性和灵活性强,生活习惯不一样，家具的功能要求也就不一样如：寒冷地区的人群通常备有冬衣御寒，所以要求大衣柜足够高且空间大；而温暖地区春秋季衣服多，往往需要大衣柜有更多的分隔空间,强调功能实现的设计,北方人群个头较高，骨骼粗壮，家具尺寸相对较大，且较结实南方人群个头小，家具尺寸相对小，制作精细如：沙发标准座面深度在4860cm之内，即人坐下后低于小腿1-2cm。北方需求的深度相对高于南方,教育背景、职业、生活环境直接影响个人的消费偏好如：脑力工作者长时间坐着办公，对椅子舒适性的要求很高；年轻人更喜欢自己组装家具，可组合的板式家具受欢迎；老年人对自然的喜好使藤、竹家具受到欢迎,3,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,体现功能的产品结构性指标确定后可以较为长期的固定，成为产品设计的基本要素，而其他设计要素可以基于基本要素进行改变,产品结构性指标（基本要素）,材料,色系,木纹,风格,款式,尺寸,艺术,拆装,整体,智能,结构性指标是稳定的，形成富得宝自己的风格款式其它设计要素是变化的，针对差异化的消费人群进行改变调整，在整体风格不变的情况下，满足不同的消费需求,（其他设计要素）,4,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,相对稳定的设计基本要素也是模数设计的良好基础，两者结合就可以形成富得宝最为基本和核心的产品设计架构,5,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,以产品设计架构为核心，加之丰富多变的材料、木纹、色系等可变元素，富得宝可以在控制成本和为客户提供更多选择之间获得平衡,6,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,在产品设计的同时，配套的装饰品和装修方案也需要同步进行，以保证两者在时间、氛围方面等的协调推进,装饰品可以更好的烘托家具产品的家居氛围，是建立差异化的有效手段，同时也可以成为一个收入来源,7,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,以功能实现为核心要素的产品设计要求富得宝开始搜集、研究和积累目标市场的人体工学、居住条件、生活习惯等相关信息,8,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,面对中高端市场的原材料采购不再是单一的价格导向，而是要寻求质量和价格之间的合理平衡，提供给消费者最佳的性价比组合,9,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,针对中高端消费者追求个性化品味的特征，富得宝可以在一些部件或配件的采购上寻求差异化，显示产品的独特性,10,2004 Bexcel Management All Rights Reserved.,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几百G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,