猪猪侠动漫品牌市场营销推广策划方案.ppt

猪猪侠动漫品牌市场推广策划方案,品牌商机，邀您共赢,1.Characters profile2.猪猪侠的故事3.Target Consumers4.2008年主要推广计划5.公关纪事6.收视数据7.GG Bond Merchandise,快乐 价值 共赢,1.Characters profile,咏声文化 21年家庭娱乐内容供应经验,内涵：具有21年儿童娱乐影视投资策划经验，致力于儿童音乐、影视节目的策划开发及其图书、音像的发行。荣誉：广东全省动画片总产量为22部12466分钟，其中咏声生产了全3D动画节目9部4600分钟，被广东省广电局评为国产影视优秀贡献企业。中国最大的家庭娱乐文化内容供应商之一，目前咏声在库原创内容资源逾9万分钟，包括儿童音乐、MV、动画、儿童教育节目等。使命：传播文化、传递价值、快乐你我。做中国最好的儿童娱乐文化内容供应商，为每一个家庭和儿童提供最高品质的娱乐文化享受。,旗下品牌项目,“金碟豹”，一个超过20年市场积累的优秀正版唱片品牌商标，其中“金碟豹”的贺年系列一直是中国新年音像制品市场中的黄金主打品牌。“金碟豹”系列因产品的多样性和卓越品质而享誉中国以及东南亚地区，成为广大消费者购买唱片的信心标志,中国最受欢迎3D动画，数以亿计青少年的快乐来源.国内最受欢迎卡通形象，中国最好的动漫品牌。,专为0-10岁儿童启蒙而开发制作。整个系列由九个不同 组成:英语，拼音，数学，音乐舞蹈，常识等。通过不同的学科分类，利用生动的故事,有趣的游戏,活泼的韵律,逗趣的语言,童谣式学，激发孩子的求知望，培养孩子的初步逻辑思维能力、观察能力、专注力等,2008年通过“童唱猪猪侠”这个主题举办的全国大型童星选秀活动，意在挖掘真正具有音乐天赋的儿童，打造国内具有影响力的超级小童星，开创全新儿童娱乐文化新纪元,咏声历年的荣誉之作,猪猪侠：国家广电总局“2006优秀国产动画片”三等奖猪猪侠：国家广电总局推荐“2006优秀国产动画片”科学常识宝葫芦：国家广电总局推荐“2005优秀国产动画片”十天学会ABC：国家广电总局推荐“2005优秀国产动画片”英语过山车：2005年中国国际音像博览会音像制品（教育类）金奖十天学会ABC：2001-2005年度广东民营影视企业电视动画片优秀节目奖鬼马小精灵欢天喜地贺新年：第二十三届中国电视金鹰奖中短篇美术片提名奖科学常识宝葫芦：2001-2005年度广东省民营影视企业电视动画片优秀节目奖 2001-2005年度广东省民营影视企业电视动画片生产贡献奖,动画制片-技术领先：成本更低，品质更好,自主研发全球先进的实时全局光照渲染软件和实时物理模拟软件(包括柔体、刚体、流体、人体),效果对比V.S,运用常规渲染软件,运用全新渲染软件,渲染软件比常规的全局光照渲染软件的速度快300倍，通常能达到1000倍以上。普通渲染软件渲染全局光照每一帧大约需要30分钟左右，简单的也要5分钟左右，而我们在最复杂的情况下，也只是需要1-2秒。物理模拟软件也比常规软件快将近10-20倍。,咏声近年动画节目目录表（2004-2008）,咏声优势篇（六大优势）,积累优势：20年的品牌积累和资源滚动发展，“金碟豹”的优质品牌概念早已家喻户晓。20年品牌文化底蕴沉淀、拥有大量的消费者忠诚度、长期的渠道合作伙伴、积累大量的企业管理经验品牌优势：公司致力发展于儿童娱乐文化传播，意在成为集卡通、儿童唱片、幼教为一身的儿童娱乐专家。20年经验优势：卡通制作优势：公司专注于发展卡通、幼教等儿童节目的开发，是中国首家具有资金和技术实力进行全3D卡通动画设计开发的公司，目前有4000多分钟的动画片库，并已成功推出全国著名3D卡通猪猪侠和3D儿童教育鬼马小精灵系列两个主打品牌。受众的优势：2007-2008年是猪猪侠的世界，他可爱、憨态可掬、顽强拼搏的形象深入人心，无论大人孩子见到猪猪侠形象无不欢呼雀跃。我司多次组织的猪猪侠宣传活动已足说明了猪猪侠的受欢迎程度。电视发行优势：拥有自主电视发行渠道，包括央视在内的400多个电视台合作伙伴，其中31个省级电视台，节目播放可覆盖全国。产品授权优势：灵活自主授权方式，配合不同被授权商需要计划制片。销售渠道优势：拥有覆盖全国的强大的批发商、中盘商、连锁渠道、以广东为主覆盖全国销售终端，商场专柜、音像专卖店、书店专柜等终端销售网点高达数十万个，资源和竞争力优势进仍在进一步扩大。,Whos who,“俏皮、幽默是我的风格。人家都说我爱耍小聪明，其实我觉得自己真的很聪明”“我头戴改良过的中式“虎仔帽”，身穿红色超人紧身衣，胸前是我的猪猪logo,姓名：GG Bond身份：望子成龙小学五年级学生生日：10月5日星座：天秤座身高：约等于三个包子的高度体重：五个包子的重量爱好：酷爱武侠小说绝技：降龙十巴掌最爱吃的东西：超级棒棒糖口头禅：何必呢？何必逼我出 手呢？,Whos who,姓名：菲菲公主身份：猪猪侠梦中女友生日：2月8日星座：水瓶座身高：同猪猪侠是标准情侣身高性格：善良、勇敢、非常有爱心,Whos who,姓名：迷糊博士身份：猪猪侠的老师，天才发明家生日：12月12日星座：射手座性格：幽默、爱吹牛、行为如天马行空，让人难以琢磨生活习惯：三天刷一次牙，一年打扫一次家未来愿望：拿诺贝尔奖或者中彩票,2.猪猪侠的故事,2.1 TV Animation Series 电视连续卡通片 2.2 Comic Books 漫画,2.1 TV Animation Series 电视连续卡通片,猪猪侠电视卡通已播出3季，共80集猪猪侠1-魔幻“猪猡纪”（湖南金鹰卡通首播）猪猪侠2-武侠2008（CCTV-少儿，2007.7）猪猪侠3-勇闯未来之城（CCTV-少儿，2008.4）猪猪侠4 百变猪猪侠2009年全球发行,收视排名稳居国产动画前三位,自2006年开始，在包括CCTV-少儿频道等全国240多家电视台黄金时段播出，主要地区首播收视率排名稳居国产动画前三位,上海炫动,南方少儿,金鹰卡通,北京卡酷,央视少儿,Season 1 魔幻“猪猡纪”(首播：金鹰卡通，Dec 2006）,Synopsis,故事发生在遥远的猪猡纪，那是一个由猪统治地球的年代。诞生了一个叫做GG Bond的小猪，他机智过人,武艺高强，富有正义感，同情心。尊敬他的人们都送给他一个称号猪猪侠。那时，各种小动物在地球上和睦相处，安居乐业。后来，小动物们对地球上各种资源开始了无节制地开采，导致整个地球乌烟瘴气，自然环境受到严重破坏。为了保护环境，扭转地球生态恶劣的局面，猪猪侠克服重重困难，终于研制出了一个具有神秘力量的魔法智慧球，自己却陷入到三千年才可轮回转世的魔咒当中，离开了人世。他把魔法智慧球交付给了当时身份是厨师的王小二，并叮嘱他一定要完成拯救地球环境的使命。而后然而王小二背信弃义，利用 魔法智慧球开创自己的王国，对地球环境的破坏更是变本加厉，人类生存苦不堪言。环保的使者正义的化身猪猪侠在哪呢？他还会回来吗？他和他的朋友们会面临怎样漫长的环保之途呢？猪猪侠保护地球的伟大使命最终能够完成吗？,3D TV series Animation25mins*20 Episodes(Age 8 14),Season 2 武侠2008(首播：CCTV,July 2007),Synopsis,2008年，全球体育盛事在中国隆重举行。望子成龙小学后进生“猪猪侠”-一个酷武侠小说，终日幻想自己成为武林高手的三年级学生-有一天被抢劫“柯伊诺尔”大钻石的匪徒劫持，在搏斗中稀里糊涂落入时空隧道回到了1800年前的一个名叫奥林匹斯的小岛上，并对酋长女儿“菲菲公主”一见钟情。奥林匹斯岛上的居民全都是体育高手，他们唯一的嗜好就是体育竞技，岛上充斥着各种夸张甚至疯狂的体育竞技场所，只有体育冠军才会受到大家的尊敬。“柯伊诺尔”大钻石是小岛的圣物，也是“猪猪侠”回到2008年的关键。钻石保存在光明之山的顶峰，由巨龙看守着。岛上规定：要登上光明之山摘取“柯伊诺尔”大钻石就必须赢得岛上所有体育项目的冠军。猪猪侠的体育本来一无是处，但吃了糊涂发明家迷糊老师所发明的能够激发人类潜能的超级棒棒糖之后，却能成为短暂的“武林高手”，施展出各种武侠小说里的功夫，与岛上的体育狂人周旋。可惜棒棒糖的功效只能够维持几分钟。一心想当酋长的体育天才“超人强”成为了“猪猪侠”强劲的竞争对手。为此“猪猪侠”与“超人强”展开了激列的竞争，“猪猪侠”能否战胜“超人强”取得 拥有魔力的“柯伊诺尔”大钻石回到未来？“猪猪侠”与“菲菲公主”的结局又如何呢？,3D TV series Animation25mins*20 Episodes(Age 8 14),Season 3 猪猪侠勇闯未来之城(首播：CCTV,April 2008),Synopsis,猪猪侠说他自己曾经被柯伊诺尔大钻石送入时空隧道，回到了208年的奥林匹斯小岛。迷糊博士觉得事情的可信度很高，于是决定研究大钻石的神奇力量，希望可以让猪猪侠回到208年的世界去看个究竟。迷糊博士把大钻石装在了一台时间机器上，并找来猪猪侠帮忙实验。然而在混乱当中，迷糊把时间机器的时空坐标调到了2080年，结果一不小心，把猪猪侠给传送到了2080年的未来世界。在未来世界里，科技的发展可谓一日千里，各种体育运动项目也是借助高科技的产品进行的。这时，破旧不堪的望子成龙小学由于经费不足的问题，面临停学危机，波比等人还耍诡计，强迫菲菲出售学校。猪猪侠为了重振即将被收购的望子成龙小学，与强强科技小学的尖子生超人强展开了一系列紧张刺激的体育比赛。猪猪侠借助迷糊老师的各种小发明对抗强强科技发明的高性能器械，最终借助大家的力量重振了望子成龙小学。,3D TV series Animation15mins*40 Episodes(Age 8 14),Season 4百变猪猪侠(首播：CCTV,July 2009),一个是聪明爱搞怪，有点自负，喜欢捉弄别人的小猪猪；一个是IQ不高，缺乏自信，表面忧郁，内心善良的大傻怪。当这一大一小，性格天差地别的伙伴碰到了一块，他们之间会发生什么有趣的事情呢？在最新一部猪猪侠动画片里，猪猪侠化身具有变身法术的临时神仙，为了获得真正的神仙资格，他必须下凡完成一个任务帮大傻怪找到自信，并录下他开心的笑声。殊不知这个看似简单的任务却让猪猪侠费尽心思，常常弄巧成拙闹出不少笑话。本剧每集7.5分钟，一集一个故事。剧情节奏紧凑，集集爆笑。猪猪侠借助超级棒棒糖的威力，变身各式新奇可爱的道具，夸张的动作表现和无厘头的对白，定能给猪猪迷们送上一份快乐的动画大餐。,Synopsis,3D TV series Animation7.5 mins*80 Episodes(Age 8 14),CCTV暑假强档全国首播，敬请关注!,公交和网络视频“猪猪侠爆笑5分钟”,猪猪侠成为首部登陆户外数字电视平台的全3D卡通节目在广州2469台公交车近5000台终端视屏与观众见面，每天有效锁定城市进行户外活动的近220万主流,覆盖地区：全国33个 中心及省会城市,终端数量：50000辆公交车 80000块显示屏,覆盖人群：2亿人,地铁网络视频“猪猪侠爆笑5分钟”,在广州、深圳两大城市地铁视频滚动播出，北京、天津等地铁城市陆续上映。,2.2 Comic Books 漫画,2.2 猪猪侠漫画,猪猪侠漫画书已发行两季共20本。最新一季“猪猪侠勇闯未来城”漫画（10本）于2008年5月发行。“猪猪侠爆笑四格漫画（中英版）”，2008年6月发行，首批发行量3万册，现已超80万册。目前长期连载猪猪侠漫画的全国性杂志25家，主要网站20家（猪猪侠内容是QQ动漫频道和搜狐动漫频道人气保证，战略合作伙伴）,新闻联播报道“猪猪侠”漫画获新闻出版总署推荐为百种优秀少儿读物之一,4月16日，新闻出版总署公布了今年向全国青少年推荐的百种优秀图书。由广东咏声出版的猪猪侠勇闯未来之城作为最具中国传统元素的原创动画书入选推荐书目。新闻联播于4月18日对此作了详细报道。,新闻联播报道,3.Target Consumers,猪猪侠的核心目标消费群为 4-14岁儿童 以及14岁以上的女性。,4.2008年主要推广计划,2008年猪猪侠主要相关推广计划,“天才童音宝贝秀”之“童唱猪猪侠”儿童歌唱比赛联合咏声属下另一节目品牌“天才童音宝贝秀”，针对4-14岁儿童，以演唱猪猪侠主题曲为比赛内容，胜出儿童将获得1万元演艺培训基金，并成为咏声签约小歌手，安排发行专辑。活动范围：全国。杭州动漫展、武汉中博会、深圳文博会、穗港澳动漫展5-6月份全国十大主要城市购书中心猪猪侠图书、光碟签售活动。,5.公关纪事,年猪猪侠获国家颁“原创手机动漫最佳创意奖”,09年2月23日，第三届中国原创手机动漫大赛，手机动漫爸爸与儿子在大赛中脱颖而出一举夺得“最佳手机动漫创意奖”和“MOCA金奖提名奖”,中国国际动漫节人气最高展位,(2008年4月28日5月3日杭州动漫展）猪猪侠衍生产品销售场面火爆,中国国际动漫节人气最高展位(2008年4月28日5月3日杭州动漫展）,场面失控-警察叔叔都要出面维持秩序!,中国国际动漫节人气最高展位(2008年4月28日5月3日杭州动漫展）,国际泥模大师马乐山老师第一次为国内的动画人物制作手模雕塑-猪猪侠！到展人员争先排队拍照,中国国际动漫节人气最高展位(2008年4月28日5月3日杭州动漫展）,现场猪猪FANS都在争先与猪猪侠人偶合照,猪猪侠获穗港澳动漫展人气最佳展位,市长徐志彪参观猪猪侠展位,政府关注,市政协教科文卫体委员会主任刘青云视察咏声文化,猪猪侠2 新片发布现场,省广电局刘红兵副局长、市广电局范旭局长出席猪猪侠II武侠2008新片发布会,政府关注,广东省文化厅曹淳亮厅长莅临咏声文化指导工作,6.主要地区首播收视数据,猪猪侠电视卡通稳居主要地区电视台收视排行榜前3位,广东省境内收视率猪猪侠1（数据提供：南方电视台）,广东省境内收视数据猪猪侠2（0.90）,北京卡酷猪猪侠1、2 季连播 收视数据,湖南金鹰卡通频道卡通收视数据猪猪侠2,“一分钟的节目，就是一分钟的广告”猪猪侠给您一个品牌运作的捷径！,猪猪侠持续拍片计划：,猪猪侠品牌后续推广手段：,受众最习惯的接受方式，国内上百家电视台不断重复播出“猪猪侠”动画片。及针对猪猪侠的相关报道事件传播。,互联网传播速度快，视频、图片、QQ表情，内容丰富；手机媒体方便快捷、随时随地可接受彩讯及音视频，会随着3G带来巨大促进。,适合目标受众的接受习惯，漫画类的忠诚度高，图片、文字可反复阅读，传播效率高还可通过儿童类报刊有效传播。,音像可反复观赏，强化记忆，通过猪猪侠主题音乐、音频多渠道多传播。,立体组合全面推广,400家（央视少儿频道及各省市少儿）电视媒体与音像公司全面合作100000个公交地铁视频移动媒体 300家广泛网络视听媒体全国最主要手机网络媒体漫画80万册、音像碟30万张的所有封面100家少儿漫画杂志,咏声文化拥有坚实的媒体基础，强大的媒体辐射:,猪猪侠品牌后续宣传推广：,全面渗透,猪猪侠卡通品牌化理念,快乐，价值，共赢,Product Development Concept,Energetic 有活力的Funny 俏皮的Individuality 个性化针对14岁以下儿童的产品设计多以绚丽的色彩和丰富的人物形象搭配为主，凸显其活泼、俏皮的风格；针对14岁以上消费者的产品设计则多以简单的线条进行设计以展现其简约、时尚和个性化的风格。借由故事人物间的亲密关系与独特个性作为产品企划的创意基础,Thank You！,授权合作联系人：李白龙13178886968020-83337499QQ:470350885,