现代商业插画设计基础.ppt.ppt
2023/3/6,1,插画定义,辞海对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。,2023/3/6,2,“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统统称为“插画”。插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。,2023/3/6,3,插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。,2023/3/6,4,插画从诞生的母体书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。,2023/3/6,5,插画应用的两大类型在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与商业插画。文学插图再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。商业插画为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业的一种图像表现形式。插画作者获得与之相关的报酬，放弃对作品的所有权，只保留署名权，属于一种商业买卖行为。,2023/3/6,6,插画界定商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。,插画的功能与作用,2023/3/6,7,而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。,2023/3/6,8,现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。现代插画诉求功能现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。(一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。(二)激发消费者的兴趣。(三)增强广告的说服力。(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。,2023/3/6,9,插画的形式,现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。,2023/3/6,10,印刷类,报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。,2023/3/6,11,杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。,2023/3/6,12,招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。,2023/3/6,13,产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。,2023/3/6,14,企业形象宣传品插画：它是企业的 VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。,2023/3/6,15,影视类,影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。,2023/3/6,16,插画的表现形式人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的.，只要能形成是“图形”的，都可以运用到插画的制作中去.,2023/3/6,17,插画的其他分类按现在市场的定位：矢量时尚 卡通低幼 写实维美韩漫插图概念设定等等根据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新锐（2D平面，UI设计，3D），像素按插画绘画风格分类：日式卡通和插画 欧美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情小说封面插画,由于风格现在太多样话所以我只是简单的分类另在国外风格更广还有手工制作的折纸，布纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。,2023/3/6,18,插画现状插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。,2023/3/6,19,插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术(Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。,2023/3/6,20,而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。插画,2023/3/6,21,教育：北京印刷学院、北京服装学院、北京广播学院、清华大学美术学院、中央美术学院等院校，都在近两年开设了插画或与插画相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整意义上的商业插画。,2023/3/6,22,但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插画师都是各个大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。,2023/3/6,23,約瑟夫布罗德诗歌的插图。插图：欧里根雅克1991自由的构成形式，三个不同年龄段的人物拼合而成一个奇异的组合体，给人带来一种视觉幻想，错视增强是个的联想空间。,2023/3/6,24,winnie in winter插图：Korky Paul and Valeerie Thomas这是百事可乐饮料圣诞节期间的广告插图。圣诞老人以变戏法的方式把饮料罐变了出来，是两个孩子大吃一惊，表情极为夸张，此情此景对儿童们有极大的诱惑力。,2023/3/6,25,同样采用喷绘手法表现的水果与食品，尽显各自动人的特色，摄影虽然能还原物像的原貌，但愿不如来得这样随心所欲，实现设计师的独特构想创意。,2023/3/6,26,关于胃肠学的历史一书从封面到内页的插图，把此业界的代表人物和主题相关的重要内容展示出来，把一个复杂的内容通过几幅画清楚明确地表达出来，真是一图胜万语。,2023/3/6,27,ALLGRA药品系列设计的插图用绿色，紫色，黑色和白色，把希望，神秘，力量，洁净的感觉传达出来，产生极好的视觉效果。,2023/3/6,28,Colgate牙膏广告，通过拳击上的牙齿印，表现出牙齿的坚固，完美，把Colgate股吃的效力，以最巧妙的方式传达给观众。,2023/3/6,29,PALIO通信公司网站设计，从古到今，从天到地，从自然到人文，从医疏导科学，表现出PALIO通信公司方方面面无所不有的信息内容。,2023/3/6,30,这是日本长崎推出的巧克力饮料，在外合计内管的包装设计上，设计师运用形象性插图及富于味觉的深沉的褐红色，鲜明有力地揭示了商品内涵，在货架展示中有极好的引导作用。,2023/3/6,31,健康与营养杂志安全套广告（印度）这是一幅公益广告。上方中心五个彩色圆环，好似玩耍的台球，又似奥运标志的五环，寓意着玩耍与健康，警示人们在这过程重要充分注意安全。,2023/3/6,32,网页广告设计（新加坡）NOKIA通讯公司为其手机新款产品面市而推出的招贴及网页广告，充分运用了插图这一重要的视觉设计元素，以极为直观动人的品牌形象来抓住目标消费者群的视线。,2023/3/6,33,毕加索 1968年画家用轻松的漫画式的笔法，饶有风趣的幽默情趣，通过一老头面对肥胖裸妇的可笑的动作举止，巧妙地表现一种喜剧性的特征，极有艺术的感染力。,2023/3/6,34,JANE AVRIL歌舞海报 劳特累克 1893年劳特累克是法国近代绘画大师，曾参与创作多幅招贴海报，他独特的画风，影响了后来整整几代画家。他对色彩的运用，他运用线条的简洁，都是后来者得到启发。,2023/3/6,35,毕加索 1968 年,2023/3/6,36,The music la musique 马蒂斯 1939 年马蒂斯是20世纪最伟大的色彩画家之一，野兽派代表人。,2023/3/6,37,林荫大道戏剧海报 插图：比亚兹莱 1894 年20世纪末英国唯美主义画家比亚兹莱（18721898）的插图，由于鲁迅先生的正式推举而在中国广为人知。,2023/3/6,38,查尔斯罗宾逊这幅刊载在The studio杂质260期的插图，画面表现的是一个十足的盛会，贵族普莱德家中诞生贵子的场面。,2023/3/6,39,奥伯利比亚兹莱比亚兹莱的艺术是“精心雕琢的线条”和“黑白两种颜色不可调和，对比强烈”使她们保持妖媚的姿态，加上表情又总显得有点居心叵测，比亚兹莱的女人就这样被创造出来。,2023/3/6,40,食品卡片设计 设计：Agentur Marty，K a niz（Bern）这是放在酒吧内桌面上的纸质P O P广告，奇特而别致的造型中的点心，果盘，冰激凌等插图形象，显得十分耀眼夺目，不仅能起宣传介绍作用，还能烘托愉悦的情调。,2023/3/6,41,礼品包装设计 设计：Chan Kon Loong这是马来西亚的小礼品包装设计，设计格调上有明显的中国传统文化的影响，尤其是展开礼单上的十二生肖剪纸插图形象，更是直接承袭于中国陕北剪纸粗狂的造型风格。,2023/3/6,42,英格兰女王专用邮票这是一套10张英格兰女王的专用邮票。有浓郁的文化氛围，展现了不同时代，不同地域，不同风格的文化作品形象，借以表达英国王室对世界各国人民的友好之情。,2023/3/6,43,第一届分离派展览会招贴 插图：克里姆特 1898 年奥地利画家局斯塔夫克里姆特是19世纪下半叶曾经席卷欧美的“新艺术”运动中三大代表之一；是象征主义绘画中维也纳分离派的杰出领袖，他追求绘画内容的哲理性，艺术手法上的象征性，以及实用的装饰风格。,2023/3/6,44,雪茄烟 作者：Bruce Curtis这是一幅雪茄烟的招贴广告。插画形象无论是前方如排刷般的不同品牌的雪茄组合，还是背景中冉冉升起的火焰，都充分运用了摄影如实再现对象的功能，具有很强的视觉冲击力。,2023/3/6,45,杂志版面设计，用图片直接插入文字版面中，这种手法使人感到亲切，自然，生动，还富有节奏感。,2023/3/6,46,罗克威尔画家入木三分地刻画了一个饱经岁月沧桑的马戏团小丑。这一社会底层的小人物，面对着自己的木偶头像，充满着万分凄楚伤痛之神情。,2023/3/6,47,瑞典邮政招贴 插图作者：初伦瑞典铜版画家初伦（18601920）的所有铜版画都是完全按素描方法创作的。他有许多与众不同之处：一是各种深浅调子全用排线构成，很近似钢笔画。二是几乎全部外形均无轮廓线，全由排线组成深浅面，再构成轮廓。,2023/3/6,48,罗克威尔这是罗克威尔为星期六晚刊作的一幅封面画，在长达50年的时间里一共为该杂志画了300幅封面画。,2023/3/6,49,罗克威尔罗克威尔的作品有浓郁的生活气息，细节丰富，即便有矛盾冲突也充满了人间的亲切感，仿佛是一幅幅”人间有真情“的命题宣传画。对”美国梦“所概括的精神做了全面的具体的诠释。,2023/3/6,50,罗克威尔诺尔曼罗克威尔是美国著名通俗画家，他的作品大多是一些杂志封面和书籍插画，他极端写实的绘画，从不打算在某个场面中去揭示什么，只是质朴地把日常可见的生活凝练地加以展现。,2023/3/6,51,插图的新概念、新价值当今时代，视觉文化已取代语言文化成为一种主流文化形态，这种转变有着极其深刻的社会历史背景和必然性。当代生活中有两个突出的方面必须强调。其一，大城市生活和视觉刺激与社交能力的方式，为人们看见和想看见（不是读到和听到）事物提供了大量优越的机会。其二，就是当代倾向的性质，它包括渴望行动、追求新奇、贪图轰动。而最能满足这些迫切欲望的莫过于艺术中的视觉成分了。图像信息广泛地呈现在社会生活的各个方面，人们以生活在一个被视觉符号包围的海洋中。,2023/3/6,52,在这种日益图像化发展的趋势下，插图更是被广泛地用于社会的各个领域。技术越来越先进，媒体越来越丰富，除了美化版面，增强读者的阅读兴趣等表现功能外，它还扩张了我们的视觉领域，把人类肉眼的极限之外。值得注意的是，插图在当今商品经济社会中，对经济的发展起着推波助澜的作用；反过来商品经济也给予插图设计的发展以巨大的推动。媒体在商品流通领域里扮演着重要的角色，插图也更多更有效地为商业活动服务，可以说，插图已进入了商业插图的时代。,2023/3/6,53,用于娱乐的设计这是一个名为“发疯”夜总会的霓虹灯电子图像、张狂、喧器、极富动感与挑逗的煽情，这种闪动的视觉形象在茫茫夜色中会让人的灵魂与欲望难以自持。,2023/3/6,54,商业插图 插图：Gerald Bybee一个神话中的人物展现在眼前，全身赤裸长着一双白色翅膀的小天使蹲在城堡的洞口中，正在俯身观赏双手中熠熠闪光的宝石，令人无限遐想。,2023/3/6,55,TAYLOR MADE GOLF宣传册及展示设计“泰勒”高尔夫球运动器械生产商的宣传册设计。通过惹人瞩目的形象插图，多方面真实地再现高尔夫球杆制作的精美，有效地表达了企业产品质量的高水准。,2023/3/6,56,游戏软件包装设计游戏软件包装盒封面战线的神奇的童话世界，光怪离奇，充满了强烈的游戏色彩，能很好地抓住好奇的心理，诱发人们主动购买的欲望。,2023/3/6,57,网络及数据入仓服务解剖图,2023/3/6,58,商品标志设计将插图表现手法用于标识上，已是当前标志设计的一种重要表现手法，完全图像化的标志有良好的形象识别效果和记忆效果，通俗易懂，内涵明确。,2023/3/6,59,标识及应用设计 设计：TOM NIKOSEY画面中展示的是各种形象性很强的商品品牌标志图形，共同构成了一个形态各异的图形世界，凸显了一个让人难以抵御的物质世界。,2023/3/6,60,原创角色设计,2023/3/6,61,商业插图：Brian White这是表现赌城拉斯维加斯的一幅插图，赌徒的狂热，筹码满天飞，好一个热闹兴旺的景象，这里既是人间天堂，更是人间地狱。,2023/3/6,62,商业插图：Chris Lockwood画面展现了神奇魔幻的太空世界，身穿红色宇宙服的小宇航员，正踏入外星球的地面上，用相机拍摄那些新奇的景物。,2023/3/6,63,商业插画：Fvetta Fedorova六幅不同设计主题，表现手法各异的插图作品，给人以完全不同的审美感受。,2023/3/6,64,商业插画：Terry Allen这是一幅饴糖广告。罐中的糖汁流淌出来形成一个正在兴高采烈地喝茶的年轻男子，别致创意生成的插图形象，富于情趣，又有很强的视觉吸引力。,2023/3/6,65,Craig white这幅插图布局新颖，采用仰望的视角使画面中心滑雪者的形象被这一夸大变形，给人以扑面而来的视觉感受，半抽象的滑雪场山地处理也十分别致。,2023/3/6,66,纽约人街头乐队的五个乐手形象被夸张变形处理，放大了头部与乐器，缩小了腿部，使脸部被压抑的神情凸显出现，反映了社会中部分人们生存状态。,2023/3/6,67,商业插图这幅插图极其夸张的手法，十分形象地介绍了从事的服务工作的性质，有很强的图示性，使人一目了然。,2023/3/6,68,商业插图画面展现的是各式各样娱乐项目的动画插图形象，丰富多彩，生动活泼，极有情趣，令人向往。,2023/3/6,69,酒类宣传广告这幅清酒广告借助插图的人物形象，突出地表达了产品出产地南美洲的地域风土人情，轻歌曼舞，情意绵绵，让人禁不住要赶快饮美酒享受人生。,2023/3/6,70,商业插图麦当劳快餐与可口可乐的插图，薯条与吸管相拥抱，表达了亲密无间的合作关系，更向世人展现了一种典型的美国生活方式。,2023/3/6,71,商业插图画面采用多视点构成手法，无中心，无边缘，中心就是边缘，边缘就是中心，追求的就是一种视觉上的散乱，造成的就是一种场景中的热闹。,2023/3/6,72,商业插图这幅耐克运动用品广告，表现独具一格，采用后现代设计的“拼贴”手法，以篮球选手为中心将相关的图形碎片拼合在一起，视觉上的大动荡有力地表达了设计主题。,2023/3/6,73,户外临时场地广告 设计：Smith、Nelson&Oatis滑雪场的户外广告板前随意地放着相关运动项目的招贴广告板，向来滑雪度假的人们提示除了滑雪之外还有其它运动项目可以参加。,2023/3/6,74,挂牌设计这是一郊外度假村的入口处招牌，十分形象地将“魔力泼溅”的村名富于情趣地夸张处理，溅向四方的水滴寓意生生不息的生命活力，召唤人们来这里休养生息。,2023/3/6,75,巴西圣保罗博物馆挂轴式广告这个路牌广告设计得十分简洁高雅，具有庄重沉稳的文化气息，在深底色版面上方经过色彩处理后的博物馆名称，显得十分突出醒目，有良好的指向作用。,2023/3/6,76,挂牌设计这是悬挂在商场中的商品分类牌，一张是熟食品，一张是生菜，在名目的飘带背后如实地展现了该类商品的具体形象，能为顾客起到很好的导向作用。,2023/3/6,77,商业插图画面经过色彩和虚实的处理，十分真实细腻地刻画了一个时髦性感的青春美女正在用随身听欣赏音乐，仿佛优美动听的乐曲声正回响在红色基调的画面上。,2023/3/6,78,插画设计的功能与价值,插图设计的界定插图设计是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成信息传递，宣传商品和服务、推进商业活动、塑造企业和品牌形象等目的，它能将所承载的信息内涵简明扼要、生动形象地传递给目标受众，是一种图像化视觉传达形式。,2023/3/6,79,设计插图与一般意义上的艺术插图有一定的区别。设计插图的服务对象主要是商品和服务行业。而一般意义上的艺术插图大凡有三种功能与目的：1作为文字的补充；2让人们得到感性认识的满足；3表现艺术家的美学观念，表现技巧，甚至于表现艺术家的世界观、人生观。到了今天插图设计已有了丰富的表现形式与传播媒介，出现了绘制的图画、图形、图表及摄影、印刷的图片等。广义上讲，凡是与商品和服务、商业流通活动、社会文化交流活动的宣传有关，以社会大众或目标受众为诉求对象，以视觉传达的形式而进行的图形设计都可称为插图设计。,2023/3/6,80,商业插画,2023/3/6,81,食品广告这是推销水果卷的食品广告，一反过去用俊男美女推销的模式，用了一个全身缠满绷带似人似鬼的形象制作诉求对象，以奇异取胜，能有效的抓住人们的视线。,2023/3/6,82,WATERMAN钢笔广告用水彩画绘制的这幅广告插图，十分清爽明快，诗般的韵味溢于画面，传统的女人与鲜花的题材被加入几支钢笔，看去有几分牵强附会，文不对题，但却惹人注目。,2023/3/6,83,SNICKERS牌巧克力商业插图这幅广告是个大拼盘，除了巧克力食品外，连不相干的大卡车、铲土机、鼠标也进入了画面，正是这种不讲什么道理的话混杂，反而激发了人们的好奇心而关注广告。,2023/3/6,84,Nike运动装系列广告五幅系列广告采用摄影手法，展现了极为生活化的场景，令人感到温馨亲切，好似自己的姐妹在晨练一般，款式新颖，色彩亮丽的产品呈现出诱人的魅力。,2023/3/6,85,插图设计的功能价值插图设计的基本诉求功能就是将信息最明确、清晰、简洁地传递给目标受众，引起他们的注意，激发起他们的兴趣和欲求，努力使他们信服传递的信息内容，并在接收的过程中欣然地接受插图的劝说与诱导，最终采取具体的消费行动。,2023/3/6,86,与文字相比，插图设计具有如下几个方面独有的功能价值：一、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息：将产品和服务形象直接展现在受众面前，产生亲眼目睹身临其境的心理感受。二、诱发目标消费者的兴趣和潜在的需求欲望：根据明确的诉求对象的心理和爱好习惯进行了有倾向性的设计，就能唤起消费者的需求动机。三、增强和提升产品的说服力：受众可以毫不费力地接收到与其关心点相一致的信息内涵，自然能有效地增强广告的说服力。四、强化商品和服务的感染力，给人以审美享受：插画设计是具有独特的审美内涵和特定的美学价值，表现了作者的审美思想和艺术情趣，使插图设计具有不凡的艺术感染力，成为具有独特审美价值的设计艺术门类。,2023/3/6,87,沙宣定型摩丝广告广告画面处理十分简洁，一瓶红色的沙宣定型摩丝放置在桌面十分醒目，婀娜多姿、飘摇不定的香烟也被沙宣定型摩丝梳理得整整齐齐，倍添了画面的情趣意境。,2023/3/6,88,兰蔻难用香水广告用黑白单色与彩色对比，突出了品牌形象，设计师匠心独到之处在于用一条绿色的草叶作点缀，不仅强化了标志形象的视觉张力，还寓意了青春与生命的活力。,2023/3/6,89,Advil 胃药广告采用比喻的表现手法，画面中于是中的墙面上奇怪地出现了两个圆盘锯，舒适的锅把变成了刺手的仙人捧，以此令人难受的场景来隐喻胃病发作时的痛苦,2023/3/6,90,家庭保护用品广告采用对比表现手法，上方为一未经过洗涤的敷满污垢的深色椅子，下方为一经过洗涤后浅色的椅子，同一把椅子的不同变化，充分展示了洗涤剂的去污功能。,2023/3/6,91,LAND ROVER牌越野车广告为了表达越野车良好的推进力，用两幅插画表现了在草原上越野车与力大无穷的犀牛相遇，进行力量的较量，结果犀牛被顶的变了形，可见越野车品质之优异。,2023/3/6,92,商业广告为了获得爱美欲望的满足，向人们展示自己脚上这双花高跟鞋，竟不顾美女的优雅，别出心裁躺在地上 翘起臀部向上伸出双腿，这下肯定能获得很高的注目度。,2023/3/6,93,富士胶卷广告,2023/3/6,94,BOSS香水广告非同寻常的瓶体造型，非同寻常的展示表现会让人们目瞪口呆，好奇心增大，会目不斜视的盯住广告画面，而这正是插图设计师不择手段所要达到的目的。,2023/3/6,95,Swatch时尚手表系列广告这个手表是以年轻人为诉求对象的著名品牌，因而在广告表现手法上也以青春时尚为基调，充满着青春一族的喜怒哀乐，调情逗笑，洋溢着青春的活力。,2023/3/6,96,插图设计的应用领域在我们当今的社会生活中，到处都可见插图的影子，丰富着人们的生活，发挥着不可忽略的作用。设计插图可以分为书籍插图、商业设计插图、特殊范畴的插图三个大的范畴：1、书籍插图，这类插图是为了书籍封面、版面、正文而设计的，它包括一切出版物之中的插图及音像制品的封面插图。书籍按照不同类别进行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍以及它们派生出来的边缘学科类书籍等等。,2023/3/6,97,商业插图这是一家咨询公司的宣传册，其封面及内页插图均采用极为夸张的半抽象的表现手法，来诠释公司的服务理念及业务范围，半抽象的表现手法的运用是适合的。,2023/3/6,98,McCain 全球零售连锁公司广告为了表达该公司食品销售全球这一概念，巧妙地在四个大土豆面上刻画出全球几大洲的地图，“全球连锁”这一特定概念被极为形象而直观地表现出来。,2023/3/6,99,2023/3/6,100,二、商业设计插图这是插图设计在当前商品经济社会中运用得十分广泛的领域，商业插图包括各种广告媒体中的插图，商品包装中的插图，生活日用品上的插图，企业和品牌宣传册中的插图，各种影视媒体中的插图，各种挂历年历中的插图，各种贺卡中的插图，各种公关用品中的插图等。三、特殊范畴的插图这类设计插图介于文化与商业之间，既有文化性又有商业性，如影视插图、服装插图、文化广告插图、公益事业广告插图、体育插图等。,2023/3/6,101,水果糖广告这幅果仁水果糖广告，展现的是一群少女在台下向一青春偶像欢呼，台上男子头部印着品牌名称，寓意品牌受消费者的欢迎度犹如少女们喜爱青春偶像。,2023/3/6,102,广播电视媒体发展广告地球、人脑、小提琴与胶片等，都在空中漂浮着，表达了一个极为开阔深邃的空间概念，而这个空间为传播媒体的发展提供了广阔的前景。,2023/3/6,103,日历插图设计这套挂历的插图设计不能说是新颖奇巧，却是反向思维的别出心裁，使用手套、围巾、袜子、风镜，这些代表季节的日常用品，令人产生亲切感和美好联想。,2023/3/6,104,商业插画这幅纹身广告采用纯手绘方式，画得十分随意轻松，一叉腰举手的裸体男子浑身上了各种流行的图形，十分新潮时尚，对追逐时尚的年轻人极有煽动力。,2023/3/6,105,插画设计的类别与形式,插画设计的类别以传播媒体分类，基本上可以分为两大类，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插图、报纸广告插、书籍杂志插图、产品包装插图、企业形象宣传品插图等；影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。,2023/3/6,106,招贴广告插图招贴广告也称海报、宣传画。它曾在信息传递的发展史上做出了重大的贡献，在推动社会发展方面发挥了重要的作用。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时期，可以说它处在主宰广告的地位，被誉为“广告之王”。随着影视媒体的出现，以及表现形式的多样化，它的应用范畴有所缩小，但由于它非常独立、单纯，易于制作和在平甲设计领域中的特殊地位，设计师往往喜爱运用招贴广告插图的设计来表达自己的审美理想、设计意念。,2023/3/6,107,报纸插图报纸是信息传递最佳媒体之一，它最为大众化，成本低廉、发行量大、传播面广、速度快、制作周期短，深受广大读者喜爱。早期报纸插图受印刷技术和制作成本的限制多是黑白效果，而今天的报纸插图制作精良、花样翻新、色彩绚丽。有资料显示，报纸所用的彩色插图的多少，与报纸的销售额成正比。,2023/3/6,108,书籍杂志插图书籍插图包括封面、封底的设计和正文的插图，广泛应用于各类书籍，如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插图最初赖以存在的媒体的作用正在减退，并且让位于其它媒体，但决不会消失，今后在电子书籍、电子期刊中仍然会继续存在，发挥其不可忽略的作用。,2023/3/6,109,产品包装插图 产品包装使插图的应用更广泛。产品包装设计包括标志、图形、文字三个要素，它有双重使命：1是介绍产品，2是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面和立体设计之间，实物包装本身不是平面的而是立体的，它有多个面。设计的时候就必须运用立体思维，充分考虑到不同平面依附在同一体积上的视觉效果，协调不同面相互之间的照应关系，使面与面之间相互依托共为一体，色彩构图合理榫接形成有机的整体。,2023/3/6,110,企业形象宣传品插图企业形象宣传是一个系统工程，在现代商战中企业形象的塑造和传播非常重要，只注重商标的效应已成为过去。企业十分重视从生产到销售，从产品到企业形象的整体设计，通过企业的名称、标志、标准字、标准色等基本要素的确立，来树立清晰统一的企业形象。为此，企业印制的名片、信封、贺卡、礼品袋、日历、文化衫等都成为传播企业形象的载体，这些印刷品上的插图，也就是广义的宣传品插图，它大大开拓了商业插图的应用范畴。,2023/3/6,111,影视媒体中的插图这类插图通常指电影、电视中出现的插图，一般在广告片中出现得较多，还有动画片，将一幅幅画面连续拍摄就是动画。在电影、电视片的片头、片尾，那些切入镜头相对静止的画面，都可以称作插图，无论它采用手绘的表现手段，还是摄影的表现手段，都要像一般平面设计作品那样处理构图、色彩、视觉效果、图形与文字之间的关系。所不同的是它的载体是电影、电视而曰，如在MTV中影视插图就运用得十分普遍。,2023/3/6,112,影视插图一般在视网膜上停留的时间较短，有许多镜头短短的几秒钟内可以出现数十张重叠显现的插图，留在视觉神经中的是一连串捉摸不定的影像，这种插图呈现方式十分别致，给人一种新颖独特的心理感受。例如手绘动画片鼹鼠的故事，它实际上是成千上万张精彩插图的集合体。影视插图最为突出的特点在于对人们的视觉冲击力很强，它的图像有声音辅佐，加之又具有动感，因此，其诉求能力很强。影视插图也包括计算机荧屏。计算机荧屏如今成了商业插图很好的表现空间，由此可以看出，计算机荧屏已是商业插图的最佳媒体之一，其发展前景不可估量。,2023/3/6,113,商业插图,2023/3/6,114,BMW汽车广告这幅宝马轿车广告画面中展示了一个令人震惊的场面，纽约城好似遭到一场重大的恐怖袭击，曼哈顿岛毁灭了，但那象征自由与民主的自由女神雕像依然挺立不动。,2023/3/6,115,报纸广告展现了一个极为生活化的场面，母亲与儿子一起吃饭，一边舒服地泡脚聊天，旁边的茶盘放着品牌饮料，表示是他们饭后常饮用的东西，含蓄而又让人乐于接受。,2023/3/6,116,报纸广告,2023/3/6,117,伦敦国王学院的宣传册内页插图形态基本上是以文字演变为主导形态，配以红与黑的单纯的色彩基调，显示了一种端庄文化格调，与学院的身份地位十分吻合,2023/3/6,118,百货贸易公司宣传册宣传册封面采用隐喻的抽象图形表现手法，红色和橙色底部上排列整齐的红色圆点，寓意其商品的丰富多彩，内页具体介绍则采用形象化手法，一虚一实，相得益彰。,2023/3/6,119,绘画颜料包装这套绘画颜料十分形象化，每支颜料下面的主体部分均选择了一幅与该色调相近的绘画作品作插图，不仅提示了产品的色彩，同时也起到很好的美化作用。,2023/3/6,120,SAKURA牌铁板烧菜单及系列设计该菜单上显示的唯一图形是其标志，这个具有半抽象意味的标志给人定向的“铁板烧”这一特定概念的联想，有效地体现了企业的经营特色。,2023/3/6,121,树脂镜片包装包装盒上显示了多种不同的眼睛图形，这些表现风 格各异的插图大大提升了包装的视觉冲击利与吸引 力更重要的是强而有力地揭示了商品的属性。,2023/3/6,122,百事可乐电视广告这则电视广告采用拟人化的表现手法，将几个柠檬果变化成动画角色，为争夺霸主地位而纷争打斗，最后，一个柠檬果终于赢得胜利，使诉求意念在情趣中得以表达。,2023/3/6,123,插图设计的表现形式绘画表现形式运用绘画的艺术形式将插图设计主题的传达视觉化，是一种更加直观的形象的视觉语言，具有自由表现的个性，有很大的创造余地，利于设计主题创造一种理想的意境与气氛。在画面设计构成的诸多要素中，一幅优秀的绘画插图应具有良好的视觉吸引力，能简洁明确地传达设计的思想概念，有良好的看读效果，能产生强而有力的诱导作用，使受众一目了然地把握设计作品的诉求重心。,2023/3/6,124,1、写实表现形式插画的表现必须服从于设计主题，从属性决定它所传递的文化和商品信息必须清晰准确。由于其大众化、实用性的特征，常常需要如实地表现客观的事物，因此在关于产品形象的宣传中，写实技法被大量采用。它让人们在广告或包装上看到具体明确的真实感，有如人们亲眼目睹产品的视觉效果。在绘画表现手段中，根据不同的设计创意构想的需要，可以选择不同的切入点，形象、颜色、质感、肌理等都是可以选择的，但必须与诉求主题相吻合一致。,2023/3/6,125,2、超写实表现形式超级写实表现形式由于其独特的表现优势目前在国外被运用得十分广泛，它采用喷笔加毛笔的表现式，将表现对象的重点部位或局部加以放大描绘，可以达成相当细致入微的真实视觉效果，比照相机拍摄的图像更入木三分，具有强烈的视觉感染力，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。超写实一个最具特色的优势在于表现穿透的空间果。即表现被外观遮蔽的内部空间结构，这个功能是照相机绝对办不到的，但却是某些设计意念想表达的，如对刚进入市场的新款轿车介绍，除了介绍具有时尚潮流的造型外观外，也想介绍内部某些先进的设备装置或舒适的空间，以引起人们的好奇与兴趣。,2023/3/6,126,商业插图同样用喷绘表现手法画出的人物形象及特 别的动作形态,2023/3/6,127,超写实形式通常主要运用四种法则：移动聚焦。即把不同距离的物体摆在同一个平面上进行展示。微观放大。缩短观察的距离，极度贴近表现对象的某个局部或细节，给人们展现一个奇妙的微观世界。色彩提纯。即强化色彩对比关系和提高色彩的鲜艳度，借用极为鲜明的色彩、强烈的色彩对比来加强表现对象的视觉；冲击力。意念时空。将表现图像按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和时空错位的视觉效果来抓住人们的眼球。这些法则的共同点是抓住事物的某 一特点，尽量放大，充分展示这一局部的特点和魅力，而在视觉上又令人感到非常逼真。人们看到的是一种比日常生活经验更为“真实”的细节，似曾相识，却又是一个全新的形体；又获得了一种前所未有的视觉审美感受。正因为超写实手法有这种独一无二的表现优势，才使超级写实形式犹如异军突起，在插图设计领域中被广为采用。,2023/3/6,128,水果糖广告插图这幅插图采用毛笔与喷笔相结合的喷绘表现手法，将草莓、樱桃、葡萄等水果进行了细致入微的刻画，把水果诱人之处表现得淋漓尽致，对人有强烈的诱惑力。,2023/3/6,129,3、幽默调侃的表现形式幽默是艺术中笑的酵母，将设计主题的表达寓于诙谐戏谑之中，以夸张的神情与动作使客观事物真、善、美的本质得到强调和渲染，运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美的肯定和对丑的嘲弄，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默意境。幽默性的插图形象易于引起人们的注意，以生动的情趣、新奇的角度、独到的理解，突破了一般插图司空见惯、枯燥无味，激发人们的关注和兴趣。幽默性的插图从来没有像今天这样受到人们的喜爱与推崇，其新的价值就在于它已成为赢得观众的最佳手段和最有效的“软性”策略。,2023/3/6,130,插图采用手绘空透的表现手法，不仅 把赛车的外观形态如实地展示，还将 赛车内部的机械装置和驾驶仓具体地 加以明确交待，使人们从外到内都一 目了然，这是摄影手法无法实现的。,2023/3/6,131,摄影表现形式1、传统摄影形式传统摄影是再现某一视点上观察到的客观现实的图像，是一种纪实形式。具有真实准确地记录物象的能力，有效地展示被摄对象强烈的诱惑力，是写实的最佳手法-优点-1它方便快捷，2效果逼真，令观众相信它的真实性。当今的摄影技术非常先进，影像越来越细，3色彩还原越来越好。不管是对微观、宏观领域的事物，还是对一瞬间的突发事件，它都能给予忠实的记录。如子弹穿苹果的一刹那、灯泡爆炸的一瞬间等等。加上各种各样暗房处理技术的不断发展，使画面效果更加丰富多样。所以传统摄影形式仍然充当着插图设计的生力军,2023/3/6,132,2、数字艺术形式数字艺术是当代信息科学与艺术相互渗透而形成的前沿科学。是审美意识发生革命性变化后而产生的一种新艺术语言。数字插图与传统插图的本质有根本
