电信赞助深圳十大生活方式合作建议方案.ppt

中国电信网络快车与“深圳十大生活方式评选”合作建议思路,2006深圳文化标志事件,亚美广告2006.8.27,1、深圳25年来城市生活状态和发展变化的首次总结,一.4个缘起,2、塑造深圳城市形象、活力和魅力的重要内容,3、重唤广大市民对深圳的认同感和归属感,4、推动深圳生活观念的又一轮创新,1、与网络快车品牌精神高度契合 本次十大生活方式评选活动的关键词：生活方式、创新、引领、魅力。参与城市魅力建设，参 与生活方式的引领和创新，是网络快车品牌的不懈追求。2、强化行业领导者的地位和形象 在深圳25年来的城市生活发展变迁中，中国电信网络快车在其中扮演了重要角色，推动了城市 现代文明的发展。作为行业领导者，理应在此次事件中突显自己的绝对领导地位。3、让网络快车品牌成为一种新生活观念的定义者和引领者,二.3个意义,1、荣誉回报2、媒体回报3、颁奖现场回报,三.3个层面的回报,1、荣誉回报,活动奖项,“深圳十大生活方式”“深圳十大生活方式创造者”“创造深圳生活方式十大品牌”“深圳生活方式推动者TP100”“深圳生活方式标志性场所TP100”,网络生活,网络快车,中国电信,鹏城歌飞扬原创音乐盛典,展览、出版、专题,专刊：引领中国-深圳市生活方式25年编年史标-深圳市生活方式指南 展览：深圳人25年生活方式展特刊：一座城市生活与观念的找回“十大生活方式”每周专版,网络生活,网络快车,2、媒体回报（核心媒体深圳特区报）,媒体推广阶段,第一阶段：7月13日8月8日活动预热：1、硬广告：7月13日，整版，形象广告7月27日，整版，软文（活动介绍）8月7日，整版，形象广告2、研讨会&启动仪式：深圳生活方式高峰对话暨深圳十大生活方式征选启动仪式,媒体推广阶段,第二阶段：8月8日9月28日，活动开展 1、硬广告：每周四，半版整版。2、话题炒作：从不同行业的参与情况进行炒作，提高参与积极性。3、网络推广：SINA开通活动页面，包括活动介绍、活动参与4、巡回展览：深圳人25年生活方式变迁展板/展架巡展。5、展板内容：1)深圳人25年生活方式变迁；2)“深圳市十大生活方式”评选活动正在火爆进行中。摆放地点：中信广场、华侨城酒吧街、万象城广场、金光华广场、华强茂业广场、美术馆、博物馆、海上世界、新闻大厦6、特刊：制作多个特刊，增强活动的影响力，使得传播价值最大。-深圳生活方式25年编年史深圳特区报特刊-一座城市生活观念的寻回 经济观察报 专题7、电视：深圳卫视、凤凰卫视制作专题,媒体推广阶段,第三阶段：9月28日-10月16日，奖项公布&颁奖典礼 1、硬广告：深圳特区报2整版，公布获奖名单2、软文：深圳生活方式“奥斯卡”名单公布 寻找回来的生活和自豪深圳市十大生活方式评选让深圳沸腾起来3、特刊：标深圳生活方式指南彩色画报，各消费场所派发 4、后期营销：深圳魅力卡 制作一张专门的VIP铂金卡，通过“深圳一对一媒体”向全球通每月消费超过800元话费的用户和招商银行金葵花用户赠送；对积极参与此次活动的市民也发放白金卡；标深圳生活方式手册大全特刊附带赠送；可以扩大获奖场所的消费群.,时尚之都，饕餮盛宴2006年深圳十大生活方式颁奖盛典暨深圳,3、颁奖现场回报,四.合作方式,1、总冠名2、单项奖项的参选,备注：具体招商方案细则还没有明确，有待后续进一步沟通确认,THANKS,THE END,+86+0755+8287 1788,