第一章 体育产业概述【ppt】 .ppt

交流方式,公共邮箱：密码：000000私人邮箱：手机号码：13811726946,评价方式,平时成绩占40，包括讨论发言情况、完成作业情况、出勤率等；期末闭卷考试占60。,本课程参考教材,丛湖平著，体育产业理论与实践，人民体育出版社，2006.12鲍明晓著，中国体育产业发展报告，人民体育出版社，2006.1柳伯力、李万来主编，体育产业概论，人民体育出版社，2005.11吴超林、杨晓生主编，体育产业经济学，高等教育出版社，2004.6鲍明晓著，体育产业：新的经济增长点，人民体育出版社，2000.12,第一章 体育产业概述,体育产业的涵义体育产业的分类发展体育产业的经济意义国外体育产业的形成与发展我国体育产业的形成与发展,1.体育产业的涵义,1.1 体育产业的提出1.2 体育产业的涵义1.3 体育产业的归属,1.1 体育产业的提出,（1）20世纪80年代以前，只有“体育事业”概念而无“体育产业”概念。（2）在我国，“体育产业”这一概念大约出现于上个世纪80年代中期。1985年在我国经济统计中开始采用三次产业分类法，在国民生产总值计算方案中，把体育与教育、文化、卫生等部门一道列入第三产业中的第三层次，即“为提高科学文化技术水平和居民素质服务的部门”。,1.2 体育产业的涵义,有代表性的学术观点主要有：（1）体育产业就是体育服务业。这种观点认为，所谓体育产业指的就是，以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。,1.2 体育产业的涵义,有代表性的学术观点主要有：（2）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。这种观点认为，体育产业的本质是体育运动中蕴含的经济价值。因此，体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和服务，满足人的多样化体育消费需求的行业，它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两个部分构成，不仅包括健身娱乐、竞赛 表演、咨询培训、体育经纪等服务性行业，也包括体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料的生产和经营。所以，这一观点也被称为广义体育产业。,1.2 体育产业的涵义,有代表性的学术观点主要有：（3）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。这种观点认为，体育产业就是指体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的那一部分。这是一种从经营经济学和市场营销学的角度对体育产业所作的界定。,1.2 体育产业的涵义,有代表性的学术观点主要有：（4）体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。这种观点认为，体育产业就是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。,1.3 体育产业的归属,三次产业划分：第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。第三产业又可分为四个层次，第一层次是流通部门（包括交通运输、邮电通讯等）；第二层次是指为生产和生活服务的部门；第三层次是指为提高科学文化水平和居民素质服务的部门（包括文化、教育、科研、卫生、体育、娱乐以及社会保障和社会福利等）；第四层次是指为社会公共需要服务的部门（包括党政机关、社会团体以及军队和警察等）。,1.3 体育产业的归属,国家统计局2003年颁布的三次产业划分规定，明确把“文化、体育和娱乐业”列在第三产业中。在对三次产业进行归类的国民经济行业分类（GB/T 4754-2002）中，对各产业类别、名称及代码、门类、大类、小类等均有说明。例如：第三产业 R 文化、体育和娱乐业 91 体育 911 体育组织：指专业从事体育比赛、训练、辅导和管理的组织活动。各种运动队活动；各种俱乐部活动；各种群众性体育组织；各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）。,1.3 体育产业的归属,912 体育场馆：指可供观赏比赛的场馆和专供运动员训练用场地的管理活动。综合性体育场；综合体育馆；体育训练基地；游泳场馆；滑冰场馆；919 其他体育：指上述未包括的体育活动。体育项目比赛的经纪代理活动；各种青少年业余体校；社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理；专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动 其他未列明的体育活动。,1.3 体育产业的归属,92 娱乐业 923 休闲健身娱乐活动：指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。保龄球馆；健身中心（馆）；台球室、飞镖室；高尔夫球场；跑马场；射击、射箭场馆；滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动；娱乐性军事训练、体能训练场所的活动；其他未列明的休闲健身娱乐活动。,1.3 体育产业的归属,如果仅仅把体育产业局限在与体育服务有关的产业中，还不能反映出体育产业的全部。虽然就行业分类划分而言，有些产品的生产、经营与销售分属不同的产业门类和行业，而且从管理的角度上看，这些行业又多不在体育事业管理范围之内。但无论怎样看待与确定体育产业的范围，从其主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第三产业，既是我国经济发展的现实要求，又是社会经济发展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用进一步发挥的要求。,2 体育产业的分类,2.1 国外关于体育产业的分类：（1）皮兹模式（Pitts，1994）：体育表演(Sport Performance Segment)、体育生产（Sport Production Segment）和体育推广（Sport Promotion Segment）；（2）米克模式（Meek，1997）：体育娱乐（Sports Entertainment）、体育产品（Sports Products）和体育支持性组织（Sports Support Organizations）；（3）苏珊模式（Susan，2001）：体育生产（Sport Producing Sector）和体育支持（Sport Supporting Sector）。其中体育支持类又进一步细分为6个子类：联邦和地方政府内相关的体育机构、各级各类的体育协会、体育管理公司、体育媒体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设与运营。,2 体育产业的分类,2.2 国内关于体育产业的分类：（1）体育产业发展纲要（19952010）将体育产业划分为三类：第一类为体育主体产业（也叫本体产业），指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提高体育服务为主的体育产业经营活动,如竞技体育产业、群众体育产业、体育科技产业、体育彩票和体育赞助等；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其他产业的生产经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营；第三类为体办产业，指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。,2 体育产业的分类,2.2 国内关于体育产业的分类：（2）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：,2 体育产业的分类,2.2 国内关于体育产业的分类：（3）根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分类：,上游产业,健身娱乐业,竞赛表演业,体育建筑,3 发展体育产业的经济意义,（1）对经济增长具有拉动作用；（2）人力资源投资的形式之一；（3）为社会提供就业机会；（4）扩大内需、拉动消费；（5）在一定程度上吸纳社会资金。,4 国外体育产业的形成与发展,4.1 国外体育产业的起源4.2 国外体育产业概览4.3 国外体育产业发展的两种模式4.4 国外体育产业发展给我们的启示,4.1 国外体育产业的起源,从地缘上看：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美；从内容上看：先竞技体育，后大众体育；从根源上看：是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动 世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提 高，形成多样化的体育消费需求；从制度保障上看：是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。,4.2 国外体育产业概览,4.2.1 美国体育产业4.2.2 英国体育产业4.2.3 意大利体育产业4.2.4 德国体育产业4.2.5 法国体育产业4.2.6 日本体育产业4.2.7 韩国体育产业,4.2.1 美国体育产业,1988年美国体育产业的产值为631亿美元，超过了当年的石油化工业（533亿）、汽车制造业（531亿）以及航空、初级金属和木材加工等传统产业的产值。1995年美国体育国民生产总值是1520亿美元，体育产业产值在美国各行业中列第11位。1997年劳瑞.K.米勒在体育商业管理中引述：根据商业部的报告，美国以健身娱乐为主要内容的休闲产业的产值已超过4000亿美元。时下美国人每挣8美元就有1美元花在健身娱乐消费上。1999年全美体育产业创造的产值为2125.3亿美元，占当年GNP的2.4,4.2.1 美国体育产业,（1）体育健身娱乐业（2）职业体育产业（3）体育用品业（4）体育经纪业,4.2.1 美国体育产业,（1）体育健身娱乐业1）20世纪60年代以前，健身娱乐业整体规模较小，体育俱乐部的数量有限，而且项目单一，主要是拳击、体操和举重俱乐部。2）60年代以后，随着网球、高尔夫球等球类运动项目的兴起，俱乐部的数量迅猛增加。3）7080年代以有氧健身操为代表的有氧运动风靡全美，又进一步带动了健身娱乐业的发展。4）进入90年代以后，增长势头仍在继续，1993年，美国人每年参加健身活动超过100天的人数达到4390万，且3554岁的年龄段增加的幅度最大，达到55。19871996年的10年间，美国体育俱乐部的会员增加了51。,4.2.1 美国体育产业,（1）体育健身娱乐业5）近年来，美国商业性俱乐部的经营内容由单一向多元化转变。与多元化经营相伴随的是集团化、连锁化趋势越来越明显。目前，美国在体育健身领域最大的5家连锁经营公司共拥有下属俱乐部1989家，其中美国俱乐部系统公司（American Club Systems）下属661家，高德体育公司（Golds Gym Enterprises）下属503家，比利健康和网球公司（Ballys Health&Tennis Corp)下属320家，中央体育股份有限公司（Central Sports Co，Ltd.）下属250家。,4.2.1 美国体育产业,（2）职业体育产业1）美国职业体育产业从组织架构上看，是一个包含观众、球员、俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统。2）从经营内容上看，目前美国大约有20个运动项目进入市场，走上职业化、商业化的道路。从消费者角度看，80年代中后期，美国成年人平均每人1年就有8次去赛场观看比赛。到2000年，去赛场观看美国职业体育所有项目比赛的人数达到3亿人次。3）80年代中期，美国职业体育总收入大约为30亿美元，到了90年代中期，这个收入已经突破了70亿。其中，NFL的收入大约在17亿，MLB是15亿，NBA是7亿，NHL是4亿。,美国四大职业体育联盟主要收支情况,4.2.1 美国体育产业,（2）职业体育产业以NBA的达拉斯小牛队为例，20032004赛季，小牛队获得的经营收入为1.03亿美元，其中从NBA的分成收入是2800万，门票销售收入4600万，本地赞助商开发收入2400万，训练营收入500万。CBA篮球联盟20032004赛季整体的开发收入只有4000万元。,4.2.1 美国体育产业,（3）体育用品业1）1905年全美体育用品生制造商协会（SGMA）成立。2）1977年全美体育用品制造商协会在芝加哥召开了一次会议，倡导成立了世界体育用品业联合会（WFSGI）。3）80年代美国体育用品业产生了两大巨头耐克（Nike）和锐步（Reebok）。4）2003年，全美体育用品销售额达到497.8亿美元。,4.2.1 美国体育产业,（4）体育经纪业1）体育经纪业的重要作用：体育经纪业是职业体育产生发展和壮大的催生因素；体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务，尤其是拓展市场的能力，在带动体育无形资产的开发，体育书刊、音像制品的生产和经营，以及体育广告和体育用品业的发展等方面业发挥了重要作用。,4.2.1 美国体育产业,（4）体育经纪业2）体育经纪业的发展：1925年，戏剧推销商C.C.帕莱成为美国第一个体育经纪人。美国的体育经纪业直到20世纪70年代才得以发展壮大。美国最大的体育经纪公司有3家：国际管理集团（IMG），专业服务公司（ProServ）和优势国际公司（Advantage International）。目前，IMG公司在全球38个国家设有78个分支机构，雇员超过2000名，年收入超过10亿美元。,4.2.2 英国体育产业,1）英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。2）1987年的调查数据显示，当年英国体育产业的产值是68.5亿英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值，政府从体育产业中获得税收24亿英镑，相当于政府用于体育开支的5倍。同时，体育产业所提供的就业岗位达37.6万个。3）1990年，英国体育产业产值已突破80亿英镑，在英国各行业中排名第5，在体育产业中就业的人数也近50万人。4）1995年，英国体育彩票的发行总收入为27亿英镑，净收入7.5亿英镑。1996年，英国体育赞助所得收入是7.29亿美元，占世界体育赞助市场的4.8。5）2000年英国人与运动相关的个人消费支出总量是114.95亿英镑，体育消费的支出占英国居民当年总消费支出的2.8，人均体育消费达到230英镑。6）2000年政府通过收税从体育得到了55亿英镑，而它直接的财政投入仅有6.6亿英镑，收入是投入的8.3倍。,4.2.3 意大利体育产业,1）1994年意大利体育产业所创造的增加值占当年GDP的1.06。2）1993年，意大利居民观看体育比赛的直接开支是7300亿里拉（4.87亿美元）。3）意大利足球彩票销售量每期约5000万张，每年发行量高达20多亿美元，彩票收入约占意大利财政收入的1.5，排名第15位。4）由于足球产业高度发达，体育赞助在意大利也非常活跃，1996年意大利体育赞助总额为7.91亿美元，占世界体育赞助市场总额的4.8。,4.2.4 德国体育产业,1）1994年德国体育产业增加值占当年GDP的1.25，1998年在体育产业中就业的人数达到95000人。2）体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，2003年阿迪达斯公司的全球市场销售额达到77.77亿美元，税前利润达到5.43亿美元，纯利润3.22亿美元，居全球同类公司的第二位，仅次于耐克。3）体育健身娱乐业在德国也非常发达，目前德国共有78000个体育俱乐部。4）1996年德国体育赞助总额是16.48亿美元，仅次于美国和日本。,4.2.5 法国体育产业,1）1993年，法国居民用于购买体育用品的总支出近300亿法郎（1970年为11亿法郎，1982年为51亿法郎），平均每个法国人购买体育用品的消费支出超过500法郎。2）根据1998年的统计数据，法国有各类体育俱乐部17万个，正式注册会员1250万人，体育人口占法国总人口的73.9。3）法国的体育博彩业也有相当规模，国家体育基金会的资金70来自体育彩票的收入。1994年法国预算外体育经费为8.5亿法郎，其中体育彩票的收入就占7.3亿法郎。4）1996年，法国体育赞助总额为6.3亿美元，占世界体育赞助总额的3.8。,4.2.6 日本体育产业,1）日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育产业。2）1982年日本体育产业的市场规模是2.95兆日元，1990年是4.2兆日元，1993年迅速增加到6.14兆日元，2000年达到22兆日元。3）目前，日本体育用品市场规模仅次于美国，列世界第二位。1989年，日本体育用品市场零售总额已达16000亿日元，并以每年近5的幅度持续增长。4）1996年，日本体育赞助市场的总额是22亿美元，是英国和意大利的2倍，仅次于美国，列世界第二，占当年全球体育赞助总额的13.3。,4.2.7 韩国体育产业,1）韩国体育产业起步于70年代中期，快速发展于80年代中后期，尤其是1986年亚运会和1988年奥运会之后。2）韩国的体育产业主要由体育用品业和体育服务业构成。1999年韩国体育用品和体育设施服务的体育消费额是225亿美元，是1988年79.85亿美元的2.82倍。3）根据1997年底的统计，韩国当时有体育俱乐部19903个，涉及52个运动项目，共有会员761500名。4）韩国人在体育服务业中的消费增长也很快。韩国国内体育服务市场的消费总额已由1988年的2.543亿美元增加到1999年的15.30亿美元。,4.3 国外体育产业发展的两种模式,4.3.1 市场主导型模式4.3.2 政府参与型模式,4.3.1 市场主导型模式,市场主导型是指体育产业发展的源动力来自市场主体自身对商业利润的追求以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力，这种模式的基本特征如下：（1）从政府在发展体育产业中所发挥的作用看，采用这种模式的国家，其政府一般都严格的把自己界定为“守夜人”角色，对体育产业中的各类市场主体实行“市场决定”的放任政策，对它们经营什么、如何经营不加干涉，只是通过立法和执法，特别是利用本国民商法中的公司法税法和反托拉斯法等对其组建、运作的一般规定作出法律规定，其目的是促进各类体育企业合理有效的竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。,4.3.1 市场主导型模式,（2）从体育产业组织构架上看，采用这种模式的国家一般都有完善的俱乐部体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育俱乐部和职业体育联盟都采用面向市场的法人治理结构，所有权和经营权相分离的趋势十分明显，委托和代理的经营方式十分普遍，高素质的体育经理队伍不断壮大，跨国经营大公司、大集团也越来越多。（3）从体育消费的角度看，采用这种模式的国家，其国民体育消费不仅有传统，而且已呈现普遍化、经常化、生活化和多元化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原因。,4.3.1 市场主导型模式,（4）从体育市场的角度看，采用这种模式的国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链，并且不同的体育市场之间存在着相互启动需求、你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。（5）采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。,4.3.2 政府参与型模式,政府参与型模式是相对于市场主导型而言的，分析一国体育产业的发展采用了哪一种模式，关键是看政府在发展本国体育产业中发挥了怎样的作用。如果政府对体育产业的发展采取自由放任的态度，该国走的就是市场主导型的路。如果政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作，那么该国走的就是政府参与型的路。,4.3.2 政府参与型模式,政府参与型模式的基本特征如下：（1）政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。（2）普遍采用梯度发展战略。根据本国体育消费和体育市场的实际发育程度，确立发展重点，有计划、有步骤的推动本国体育产业的发展。（3）体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面普遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏有效的沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普遍不够。（4）非营利机构正在不断的向营利机构转变。,4.4 国外体育产业发展给我们的启示,4.4.1 国外体育产业发展的基本特点（1）国外体育产业，尤其是西方发达国家体育产业已经成为本国国民经济的新增长点。（2）国外体育产业普遍是一个复合型结构，既包括与体育相关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经营。国外体育产业链相当完整，基本上形成了包括核心产业、中介产业和外围产业三部分的完整结构。（3）各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。（4）体育产业中的法人治理结构日臻完善。（5）体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。,4.4 国外体育产业发展给我们的启示,4.4.2 国外体育产业发展给我们的启示（1）从培育国民经济新增长点的高度，来整体规划我国体育产业发展战略。（2）我国是体育产业的后发国家，走政府主导型的发展道路是一个有利的选择。（3）坚持“有所为，有所不为”，坚定不移的实施梯度发展战略。（4）要下决心调整目前非国有体育的发展方针，采取措施，鼓励和引导非国有主体，在更大、更广的范围内参与体育资源的配置。,5 我国体育产业的形成与发展,5.1 我国体育产业发展的三个阶段5.2 我国体育产业发展现状5.3 我国体育产业发展中存在的主要问题,5.1 我国体育产业发展的三个阶段,第一阶段：萌芽阶段（1978年底1992年初）这一时期发展体育产业的初步探索，主要围绕两个方面：鼓励体育系统有条件的事业单位开展多种经营，扩大服务范围，积极增收节支，提出了体育场馆要“以体为主，多种经营”，由事业型向经营型转变。吸引社会资金，以赞助和联办的形式，资助体育竞赛活动和办高水平运动队，相当一部分优秀运动队实现了与企业联办。,5.1 我国体育产业发展的三个阶段,第二阶段：起步阶段（19921997）（1）1992年原国家体委召开了“中山会议”，把体育产业问题作为深化体育改革的一项重要内容列入议事日程；（2）1993年全国体委主任会议上颁布了关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见，提出了体育事业要“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的基本思路；（3）1994年召开的体育经济问题研讨会和1995年全国体委主任会议，都把发展体育产业作为主题；（4）1995年国家体委下发了体育产业发展纲要；（5）1996年全国人民代表大会第八届四次会议通过的国民经济和社会发展“九五”计划和2000年远景目标纲要进一步明确了体育要走“社会化、产业化的道路”。,5.1 我国体育产业发展的三个阶段,第三阶段：起飞阶段（1997年至今）（1）体育消费持续活跃，尤其是在社会消费指数连续21个月持续下滑的情况下，仍保持较快的增长势头；（2）体育产业得到了各级政府的高度重视。朱鎔基总理在九届全国人大二次会议上所作政府工作报告中指出，要“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游消费，拓宽服务性领域”。（3）体育产业发展规模迅速扩大。,5.2 我国体育产业发展现状,5.2.1 我国体育产业整体发展情况（1）体育产业增加值在50亿元以上的省份：北京、广东、浙江、上海、江苏，增加值合计约250亿，约占全国总量的50。（2）体育产业增加值在25亿元左右的省份：辽宁、山东、福建、河北、湖南、湖北、河南、黑龙江，增加值合计约为200亿元。（3）体育产业增加值在3亿元左右的省份：除上述省份以外的18个省，增加值合计约为54亿元。（4）2001年我国体育产业增加值约为500亿元，占当年GDP的比重约为0.5。（5）2000年浙江省体育产业共吸纳就业人数为20.76万人，比上年增长14.3，占全省全社会从业人数的比重为0.76。（6）2002年广东省体育产业共吸纳就业人数为54.46万人，占全社会从业人员总数的1.3。,5.2 我国体育产业发展现状,5.2.2 我国体育产业的结构特征（1）在地域上呈现出显著的东强西弱的特点（2）在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品业的发展水平。,5.2 我国体育产业发展现状,5.2.2 我国体育产业的结构特征（3）在所有制结构上，非公有制经济占主导地位。（4）在体育经营项目上，大众普及型的运动项目是主体。部分省市体育经营项目中列前5位项目,使用时，直接删除本页！,精品课件，你值得拥有！,精品课件，你值得拥有！,使用时，直接删除本页！,精品课件，你值得拥有！,精品课件，你值得拥有！,使用时，直接删除本页！,精品课件，你值得拥有！,精品课件，你值得拥有！,5.3 我国体育产业发展中存在的主要问题,（1）产权关系不明，资产管理不顺（2）市场发育不完备，主体产业所占份额小（3）市场法规不健全，经营管理不善（4）体育产业发展不平衡（5）产业质量有待于进一步提高（6）缺乏稳定的优惠扶持（7）缺乏专门的经营管理人才,