中国列车电视媒体招商方案.ppt
,为促进国内流通更高效，国务院批复铁路建设投资,铁道部新闻发言人王勇平：“铁路新项目的投入，是拉动经济增长的重要亮点”。铁道部总工程师何华武：“如果说1998年亚洲金融危机国家采取的是以公路基建投资为主拉动内需，那这一次会以铁路投资为主。”,铁路大动脉将是拉动国家“十一五”经济增长的亮点,2万亿,根据铁道部的调查，目前，国人中远程旅行70%选择列车,中国城市人出行交通工具选择,铁路作为全国交通大动脉的地位日益突显,数据来源：铁道部,目前，每年16亿人次在铁路线上流动到2010 年，铁路旅客年运送量将超过20亿 人次到2020 年，铁路旅客年运送量将超过40亿 人次,列车技术发展日新月异,公交化趋势明显,列车电视,昼夜陪伴全国亿万乘客，旅客丰富旅途生活，企业提升品牌价值。,覆盖全国,精彩节目,深度沟通,播出保障,广告价格,合作伙伴,1,2,3,4,5,6,7,中坚受众,资质覆盖播出,COVERAGE,1,铁道部唯一授权经营,鼎程传媒,是唯一被铁道部认可的集列车视频、列车报纸、车站大屏于一体的列车媒体整合运营商，目前，已经与全国各路局全面合作。,独占全国列车电视媒体平台,资质,目前,在500列空调列车上安装了75000个液晶电视屏 覆盖了包括香港在内的32个省、自治区、直辖市，500个经济活跃城市；每日影响150万人次，每年覆盖近5.5亿人次。,500列空调车 每年影响5.5亿人次,覆盖,全国32省 500个经济活跃城市,硬座.卧铺.餐车全覆盖,150屏/车,播出,旅客全心关注,收看无盲区,实拍,精彩节目 丰富旅途生活,PROGRAME,2,在委托CTR进行了全面调查后，根据乘客需要，设置了四大节目类型：,节目体系,四大节目类型 每天播出2500小时,新闻资讯日日更新 社会动态时刻把握 天下新闻一屏打尽 车厢之内尽知天下事,天下大事趣事早知道,新闻资讯,中外大片好片齐登场,影视剧场,把2030集左右的、在国内各大电视媒体正在热播连续剧浓缩到3小时内播出。,锁定中外经典、汇集新品力作，饱尝影视饕餮，旅途不再寂寞。,热播连续剧精编,3小时看完,中外大片好片齐登场,影视剧场,旅途最佳陪伴节目 倾情奉送中外大片,锁定中外经典、汇集新品力作，饱尝影视饕餮，旅途不再寂寞。,中外大片,新鲜热映,影视剧场其它精彩节目：,最新公映 电影抢先看,经典搞笑的单本电视剧,第一时间收看即将热播的电视剧精彩片断,好片快看,情景喜剧,热剧赏析,最前沿的娱乐话题、最幽默的喜剧小品、最感人的明星故事、最美妙的经典旋律。,腕大 新鲜探秘 活泼,大腕笑星 高度娱乐 绝对经典 众望所归,娱乐休闲 快乐无极限,娱乐休闲,明星,笑星,歌星,经典老歌 新人新唱 影视金曲 流行金曲,娱乐休闲其它精彩节目：,地方歌曲,央视精品,美女私房菜,绚丽舞蹈惊险杂技,美女主播教您美食,地域歌曲到家感觉,天气、风景 一切尽在掌握,旅游服务,分享旅途感悟、展现地域景观、了解风云变幻、传播健康理念。,受众社会中坚群体,AUDIENCE,3,空调列车乘客主要是以下四类人群,收入高、消费水平高。,受众构成,商务旅游探亲学生,常年主要乘客-80%,节假日阶段性乘客,近6成为商务出差，2成为旅游观光。,大专以上学历占51。,数据来源：新生代,出行目的,学历构成,受众,高学历、商旅人群占多数,数据来源：新生代,男女比较均衡，平均32岁,受众,男女性别比例均衡,平均年龄32岁,乘客家庭平均月收入7090元，是社会家庭平均水平的2倍。,乘客个人平均月收入3313元，是社会家庭平均水平的2倍。,数据来源：新生代,列车乘客收入是大众的2倍,受众,家庭平均月收入,个人月收入,持 续 深 度 沟 通,COMMUNICATE,4,封闭空间,空调列车,主要经停干线站点,形成一个相对封闭空间,也就是人们说的“信息孤岛”，而列车电视把它变成“信息快岛”。,空调列车 经停干线站点,列车乘客对铁路列车电视的态度,数据来源：新生代,单一频道,在列车内，列车电视是乘客唯一可以收看的电视频道，精彩的节目是他们的信息和娱乐主要来源，媒体到达率高。,唯一可以收看的电视频道,数据来源：新生代,超长收视时间,是家庭收视时间的300倍,列车电视:平均每列车节目时长11.52小时，收视时间5.53小时,合332分钟：传统电视:平均每人每天收视205分钟,200个频道,每个频道每天平均1分钟。,列车电视是所有列车媒体类型中关注度和信任度最高的，传统电视也是传统媒体中的关注度和信任度最高的，二者的关注度和信任度水平相当。,列车电视在列车媒体中信任度最高,数据来源：尼尔森,关注度高,在信息饥渴的情况下，列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求，乘客对列车电视的接受度高，企业品牌和产品品牌在愉快的状态下被接受，喜好度高。,广告接受度高 到达率高,效果,数据来源：CTR,播出保障效果,ASSURE,5,鼎程传媒独立开发的列车视频技术平台是铁道部指定的列车视频系统行业标准，融多项国家专利技术组成，居世界领先水平。,铁道部行业标准 国家专利技术,专利技术,在北京、上海、广州、成都、南宁、南昌、长沙、哈尔滨、青岛、温州等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，保证列车电视的良好运行。,全国40个工作站,设备检修维护 保障正常运行,播出保障,与国际专业调查机构尼尔森公司合作，为客户提供客观公正的第三方广告监播服务。,尼尔森提供第三方监播,广告监测,与专业调研机构央视市场研究机构CTR合作，为客户提供客观公正的实际播出效果调查评估报告。,CTR提供第三方传播效果调查,效果调查,广 告 价 格,AD PRICE,6,说明：1.此价格自2008年9月1日起执行；2.此价格为常规广告价格，其他特殊形式与组合的价格单独协商；3.春运、暑运、十一黄金周，在此价格基础上上浮20%；4.需要指定位置播出的，在此价格基础上上 浮20%。,（2008年9月1日起执行）,广告价格,合 作 伙 伴,7,COMPANIAN,部分合作伙伴,部分合作伙伴,深度沟通 传品牌美名高效传播 拓企业市场,鼎程传媒-华东营销中心客户经理：陆雅凝13472881108上海市建国中路3号406021-64739309-808分机Email:,
