铜源峡风景区溯溪品牌推广活动策划方案.ppt

,2015年6月,铜源峡景区品牌推广策划方案,湾里旅游资源丰富，是全市近郊短程休闲旅游的重要目的地。近年来，湾里区着力推进生态旅游建设，成效显著。为了更好地传承和实现湾里生态旅游发展战略目标，洗药湖管委会将着力启动生态旅游品牌塑造和推介活动，力求以更加丰厚的、更具内涵的旅游体验，将铜源峡景区旅游事业发展推向一个崭新的阶段。,景区分析,NO.1,铜源峡概况梅岭十大景区之一,铜源峡自梅岭洗药湖绵延而下至幸福水库，景区分布着号称中国最大的水碓群，八十多帘瀑布，奇石错落，现已形成独具特色的寻访民俗风情的旅游线，是南昌一个极具特色的旅游休闲场所。,铜源峡自然现状,铜源峡拥有水碓群、瀑布群、梯田群、古墓群和象石群，被认为是梅岭最具地方特色的旅游景点，是当年梅岭申报国家级风景名胜区最重要的一个砝码。但铜源峡景区却长期没有得到有效开发和保护。,铜源峡旅游现状南昌溯溪爱好者的首选,铜源峡水源丰富，拥有仅次于乌源港的梅岭第二溪流，落差将近600米，最长一级落差达100多米。接连分布着300多轮水碓，连接不断地分布着80多个瀑布，铜源峡两侧分布着成群的高山梯田，拥有100多座水碓，是目前中国最大的水碓群。一些短假旅游爱好者，户外旅游爱好者看好铜源峡的山水风光及溯溪带来的乐趣，纷纷涉足探险游走铜源峡路线。尤其是在暑天，铜源峡已成为南昌溯溪爱好者的首选。,铜源峡旅游线路开发的必要性,铜源峡是梅岭大旅游品牌的组成部分，开发铜源峡对于进一步做大梅岭旅游品牌具有积极的意义；铜源峡水源丰富，梅岭第二溪流，拥有中国最大的水碓群，水帘瀑布，自然风景优美，具有较大的旅游开发空间；铜源峡旅游具有一定的群众基础，一些户外运动爱好者对此情有独钟；铜源峡旅游开发，对于触发水碓群人文价值，进一步扩大并弘扬水碓非物质文化遗产旅游价值，实现从风光旅游向人文旅游扩散，丰富旅游品类；铜源峡旅游开发，对于实现和引导全民健身氛围具有积极意义；铜源峡旅游开发，对于保护铜源峡生态环境，实现铜源峡旅游品牌价值提升具有推动作用；同时，铜源峡旅游开发，对于带动景区周边以及洗药湖沿线居民提高经济收入，实现景区周边居民就业具有较大的推动作用。,铜源峡优势分析,景区丰富水资源，梅岭第二溪流，瀑布群，植被丰茂，自然风光资源成片；中国最大的水碓群；依托梅岭旅游大品牌；避暑胜地，夏季气温较比湾里城区低7-8，比南昌低8-10；依梅岭最高峰罗汉峰海拔841.4米；交通日益便捷；洗药湖管委会重视并大力扶持铜源峡旅游，积极培育洗药湖旅游品牌；,铜源峡劣势和不足分析,景区开发和景点建立时间不长，缺少活动推广，知名度不高；品牌建设力度不足，尚未形成自身的特有品牌形象；景区认知度不高，缺乏系统的品牌宣传；景区周边配套设施滞后，未能与景区统一步调；景区差异化不明显，梅岭周边其他景区争夺和分流客源；,上述通过对景区现状分析可知，目前景区存在的问题主要有以下几个方面：形象面不足：形象是展示风采的重要渠道。只有建立特色鲜明的形象，才可能吸引我们的消费者。品牌建设缺位：对于铜源峡景区而言，正处于发展的起步阶段，此时还未有鲜明的品牌形象，而景区天然的溯溪资源、徒步、休闲旅行，均可作为我们品牌的核心，以便进行差异化品牌营销。推广应系统化：处于发展起步阶段的铜源峡景区，必须进行有计划有针对性的品牌推广，以此提升景区的影响力，带动周边附属景点和经济的发展。加速建设景区相关配套：在进行铜源峡景区品牌推广的同时，相关的食、住、行等方面配套应加速推进，以适应日益增长的游客需求。,据此，我们下一步在推广要做的主要有以下几个方面，尽快认清自身定位并建立洗药湖及铜源峡景区的形象体系；通过相应的宣传和推广，尽快树立洗药湖品牌形象，扩大景区的知名度和影响力，以吸引目标人群和潜在的旅游者，聚集一定的人气及提升口碑，为景区今后的发展奠定良好的基础和形象。,铜源峡景区定位,NO.2,铜源峡线路,整条线路，自溪谷底部，沿溪谷而上。,铜源峡价值点,铜源峡价值点,水碓、瀑布群落,户外露营,风光休闲,溯溪休闲、生态拓展,生态拓展,溯溪探险,铜源峡定位,溯溪休闲 生态拓展短线旅游观光探险目的地,溯溪活动特点,所谓溯溪，是沿着溪谷逆流而上，克服地形上的各处障碍，进行溯水和登山相结合的一项探险活动。溯溪运动主要有以下特点：逆流而行：在水流的冲击下逆流而上，感受水流和岩石力量带来的刺激与惊喜，体验未知的挑战和逆水行舟，不进则退的真谛。独辟溪径：远离城市的喧嚣与浮华，在幽静的山间峡谷、溪流缓坡中享受独特的自然与清静，抑或在激流峭壁中挑战自我，乃是现代都市人放松身心的绝佳选择。生态休闲：在曲折复杂的溪流中溯水之源而登山之巅，一览众山小的壮美景色尽收眼底，是一次完美的放松身心的过程。团结协作：在溯溪过程中，不可避免的会遇到瀑布、峭壁和深潭等障碍，这需要队友间紧密配合，团结协作才能共闯难关，对个人的技能和勇气是一种考验，更重要的是只有大家齐心协力、群策群力才能完成挑战，这一过程对于团队是一次难得的磨练与融合。,目前国内颇为盛行的溯溪方式，是由兴趣相投的户外极限活动和休闲旅游的溯溪者组成小队，伴行溯溪。溯溪运动在我国已开展得比较广泛，并逐渐形成以户外运动俱乐部倡导、爱好者积极参与的氛围，据初步统计，全国85%的户外俱乐部在相应季节都会开展溯溪活动。在南昌，同样有一部分溯溪爱好者看好梅岭及铜源峡溯溪路线，自发组织参与溯溪探险。,溯溪在国内广受欢迎，市场空间巨大,溯溪在铜源峡享受浪漫与激情,铜源峡溯溪，游客可穿越溪谷，逆流而上直十几公里，探寻原始溯溪之神秘色彩，在溪谷山涧中嬉戏，行走变得兴趣盎然，探赏奇花异果，品中国最大水碓群，观独具特色的80余处飞流瀑布蔚为壮观，最长连续落差100余米，是夏日溯溪和享受大自然乐趣的最佳选择，带来前所未有的浪漫与激情。,铜源峡口号,浪漫铜源峡溯溪集结地,给铜源峡冠以“浪漫”的标签，同时以“溯溪集结地”作为后缀，突出铜源峡的溯溪特色，以此富有诗意的组合表现浪漫情怀，整个口号一气呵成，颇具号召力，易于推广，且易于形成记忆。,铜源峡口号备选,溯溪铜源峡浪漫集结地,以溯溪作为主要口号标签，带出铜源峡景区，同时附带浪漫集结地，使其与铜源峡“水碓”谐音“对”，突出浪漫的氛围，以此激发小伙伴、情侣、社会团体等主动集结，积极参与。,铜源峡诉求策略,溯溪休闲，浪漫情怀,2大卖点,溯溪探险 户外露营 生态休闲 水碓人文,4大利益点,梅岭第二溪流、原生态资源、百米落差 纯净空气、水碓瀑布、夏季气温比市区低8-10,6大支撑点,最原始的溯溪，最浪漫的休闲,铜源峡目标人群定位,溯溪、户外、露营、徒步等时尚运动爱好者,大众游客，亲子游、观光游、自驾休闲游公司、企业、事业单位、高校学生团队拓展游,铜源峡形象策划,NO.3,统一VI设计，通过视觉冲击力，提升景区形象：确立自身特征，与其他景区形成区隔，进而形成品牌认知度；传达景区的企业形象及文化理念，进而形成品牌美誉度；以特有的视觉符号系统引起公众注意力和便于记忆，进而形成品牌忠诚度；扩大宣传力度、引导消费者，进而形成品牌知名度；,VI系统设计,景区导视系统设计,从铜源峡景区当前现场来看，整个景区路线尚不十分明确，景区导视缺乏，若不对此进行改变，将可能使得游客在旅行途中迷路。因此，十分有必要对景区导视系统进行统一设计，为游客提供清晰的指示，便于游客对景区线路各方面能够有效把握，并通过导视识别，快速获取景区的相关旅行信息。,旅游交通标志设计,由于铜源峡景区是一个新的景区，对于很多旅客而言，他们并不知道来去的交通路线，为此，建议完善铜源峡周边的交通标志、旅游符号等，以便于对游客进行有效的引导。,互联网+时代，网络品牌形象同样显得异常重要，对于铜源峡景区而言，有必要建设独立的网站系统，以此作为铜源峡景区信息发布和形象展示的窗口，后续开展网络营销的根据地。页面内容可包括景区介绍、景区新闻、景区服务、动态资讯、服务指南、旅游导航、专题活动等。,网站设计,宣传片拍摄,对于铜源峡风景区而言，有必要进行宣传片拍摄，不论是整体的形象宣传，活动推广抑或是电视广告片发布、景区推介等方面，都可起到视觉引导和扩大知名度的作用。在宣传片的整体风格上建议主要以实景表现和溯溪探险为主，同时配以专业的语音解说和音乐，通过强烈的视觉冲击，通过动态的视觉效果，加深对目标人群和潜在旅游者对景区的印象；树立铜源峡景区鲜明的品牌形象，并将铜源峡景区推向市场。具体拍摄方面，可使用无人机航拍与地面跟拍相结合，后续将通过三维特效、剪辑、配音、配乐等进行包装。,宣传片拍摄,铜源峡活动推广,NO.4,他山之石,太平心街啤酒节,风筝节,帐篷节,公益徒步,他山之石,年俗文化节,登山节,他山之石,通过小众定位单一诉求引领市场，节庆差异化诉求，走小众类运动休闲主题。多样化的宣传推广方式。,我们身边的鲜活案例，他们的成功之处在于：,而对于我们下一阶段的活动营造，要区别于其他景区，同时又要形成一定的吸引力，这样才足以在市场上具有号召力！,于铜源峡而言，当前最值当拿出手的莫过于：,溯溪激情（生态卖点）天生一对（人文卖点）,以传统的生态卖点“溯溪”作为活动主线；“碓”通“对”，以千年“水碓”传统文化延伸“天生一对”，以此作为活动人文卖点，彰显铜源峡景区的人文气息和浪漫情怀；,溯溪见证铜源峡规模最大，最古老的千年“水碓”群，感受浪漫情怀,天生一对，浪漫情怀,携手铜源峡溯溪，既是回首情感的心路历程，又可见证神圣的爱情；为了进一步突出铜源峡景区的浪漫情怀，建议可在溯溪沿线设置一定的人文信物景观，以此锁定亲情、友情、爱情。,永结同心锁,“平安锁”“连心锁”,海誓山盟墙,许愿瓶,天生一对，浪漫情怀,人文景观的设置，一方面，可以激励来到现场的游客积极参与并留下一定的纪念，便于其在日后再度寻访探望，另一方面，也可带动相关信物的销售，增设的信物同时还可带动当地老百姓就业和促进收入的提高。长此以往，亦可以此作为南昌以浪漫情怀为主题的旅游景区，以形成特有的铜源峡标签而著称于世。,通过溯溪穿越大赛，达到推介铜源峡景区路线的目的，而溯溪千人激吻、音乐节、拍摄、网络投票，则可吸引更多的年轻群体积极参与，并通过这系列事件持续发酵，扩大铜源峡的影响力。,活动内容：1、组织10支户外团队参加溯溪穿越大赛；在铜源峡体验溯溪速度与激情，主办方可为完成溯溪大赛的队员记录时间，同时为前10名发放证书或者纪念品；2、天生一对，溯溪快闪；组织千人情侣共聚铜源峡，,通过溯溪穿越，溯溪喊爱快闪浪漫大战，以见证忠贞爱情、共建和睦家庭；3、户外烧烤音乐节；建议可在千人情缘相亲现场设置场地同时进行户外音乐节活动，户外音乐节场地边可同时放置一些烧烤；4、随手拍行摄大赛；参与徒步的游客，随手拍上传照片到铜源峡官方网站，即可参与网络评选投票，网络投票前十名的照片拍摄者，将获得铜源峡主办方提供的“天生一对”情侣奖以及“男神女神”情侣奖；,速度与激情 铜源峡溯溪穿越大赛,为爱奔跑 溯溪穿越铜源峡,活动内容：1、为爱奔跑，百对情侣万人溯溪；在铜源峡体验溯溪沟谷风光；2、千人露营；露营爱好者可参与露营活动；3、溯溪寻宝；建议可在铜源峡景区设置6个拍照点，参与人找齐6个点并拍照发微信朋友圈。前100 名参与人员可凭手机微信获得纪念品；4、随手拍行摄大赛；参与徒步的游客，随手拍上传照片到铜源峡官方网站，即可参与网络评选投票，网络投票前十名的照片拍摄者，将获得铜源峡主办方提供的“天生一对”情侣奖以及“男神女神”情侣奖；,通过火线集结为爱奔跑，大众参与溯溪徒步和露营，达到健身和推介铜源峡景区路线的目的，而寻宝、拍摄、网络投票，则可通过这系列事件持续发酵，扩大铜源峡的影响力。,铜源峡媒体推广,NO.5,铜源峡口碑塑造,风水铜源峡,市民口传,故事演绎,铜源峡“水碓”典故,溯溪休闲,激情浪漫,铜源峡主价值点1,铜源峡主价值点2,关于铜源峡，通过全方位的媒体推广和现场活动组织，进行口碑塑造，最大限度实现铜源峡品牌“病毒式传播”！,活动传播,大众媒体：宣传造势,新兴媒体：整合落地,户外报纸杂志网站,自媒体微信微博旅行社,资源落地整合,媒体推广策略组合建议,自媒体,与户外、露营、帐篷等相关的QQ群，大学论坛，贴吧等自媒体进行活动信息推广。,户外大牌,户外媒体可以较大的面积展示和呈现活动相关信息和景区图片，具有很强的视觉冲击力；户外广告的投放，针对性很强，有利于形象的推广和传播性，同时也利于截留前往湾里其他相对成熟区域的景区游客，进而扩大景区的知名度和影响力；,投放部分户外广告,报纸杂志,利用报纸、杂志，可以软文的形式进行宣传和集结造声势，吸引读者和游客的关注。,网络媒体,通过旅游类网站，本土生活类、以及汽车自驾类相关网站，进行目标人群的宣传覆盖。,微信微博,微信：建立铜源峡微信公众平台、以便在朋友圈提供消息推送等功能。,微博：通过官方微博，及时发布活动进展信息。,1、微信微博信息推送方面，除活动介绍外，还可同时涵盖景区相关介绍、旅游攻略等。2、同时，可考虑与旅游大V进行合作，发布活动的信息，扩大宣传面。,旅行社,面向旅行社推出徒步露营游，并可适当印制宣传单或者小礼品向各旅行社营业网点免费投放。,景区设施增置建议,NO.6,软梯、铁索桥、独木桥、钢绳桥、情缘桥、凌空栈道等,硬件设施应增加探险功能,景区硬件设施增加，以便利性及部分探险性设施为主，具体可表现为：,