邮政DM推广方案.ppt

,邮政DM消费指导推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,邮政DM消费指导推广方案,邮政DM消费指导推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,前言,邮政DM（直邮专送）在美、英等国是仅次于报纸、电视的第三大媒体，它在我国的起步比较晚。经过精心的培育，近几年中国邮政在上海、深圳等大城市建立起起相对成熟的DM媒体（上海中国邮政的绿色频道和深圳中国邮政的置楼通）。本方案书意欲与广大商家友好协作、全力打造有连云港特色的DM商情刊物。消费指导DM，由连云港市邮政局创办，汇集连云港地区衣、食、住、行等综合商情的精华版DM广告，面向全市发行，刊登连云港地区的彩页广告。消费指导 DM以报纸夹寄为主要传播载体，以沿街店面派送、小区投递为辅，与其它电视、电台形式广告相比，提高了企业广告的阅读率、传阅率和保存时间，同时依托邮政百年品牌效应，突出了企业广告的权威性、真实性和品牌性。,邮政DM消费指导推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,在众多的广告媒体中，电视和报纸是两种最主要的广告媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，受众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放的效果明显的被衡释。根据08年国际广告研究所在北京所进行的一次关于央视5秒广告的调查问卷显示，有近1/4的观众对广告没有印象；多数观众只对其中几个广告有模糊印象；印象很深的观众只占13.7%。最受广告客户青睐的电视广告的效果尚且如此，其它像报刊、广播、杂志的广告投放效果更要大打折扣。电视和报纸媒体存在着一定的局限性,媒体分析,邮政DM消费指导推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,电视：电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传送给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其它信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能并没有看到能引起消费冲动的广告。报纸：报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的时效性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。（其它媒体略）,媒体分析,邮政DM消费指导推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,（1）针对性强：可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。（2）人性化关怀：邮政DM商函广告将商业信息或广告直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。（3）可供反复翻阅：提供信息全面，经得起推敲，有说服力。（4）没有空间、形式上的限制：从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。（5）反映快、效果立杆见影：附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用。（6）费用低：广告费用要比电视和报纸低得多。,邮政DM的优越性和补充性,邮政DM消费指导推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,DM免费商情刊物还可以在广告客户的支持下，建立自己的编辑和发行机制，定期出版，定时向读者免费投放，像报纸杂志等媒体一样逐步培养出自己的读者群，以增强读者对刊载广告的接受度和信任感。这样的前提就在于商情刊物本身要制作精美，具备可读性、艺术性，同时用相应的版面来登载一些跟广告产品相关的科学和生活常识来引导、帮助读者进行消费。如果缺少以上这些必要条件，那这个媒体的其它优势都将是空谈，并且容易引起受众的排斥。,媒体介绍,邮政DM消费指导推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,1、媒体名称：消费指导DM拼版广告2、媒体形式：期刊3、媒体规格：正度四开，80G铜板双面彩印4、发布数量：20000份/期。将逐期增加，达到50000份/期5、媒体发布时间：每周三定稿，周五发布,媒体介绍,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,内容结构,1、命名 暂定名为 消费指导。表现一种全新的生活方式，一种自由自主的选择。2、栏目设置 栏目按照各行业，大致划分为：刊头、基本信息、导读、宣传版面，会员单位、优惠卷、反馈卡、公益广告等，时尚生活（最新生活趋势、生活热点）休闲旅游、房产、汽车、保险理财、电子通迅（电脑电器、CALL机手机）、餐饮娱乐、影音书刊、邮政服务。排名未分先后。3、优惠券 用附加页数制作广告客户的优惠券。内容包括：打折券、门票、礼品券、有价赠券、抽奖券等。,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,投放方式,1、先按载体划分（随我市苍梧晚报、扬子晚报、现代快报 等主流报纸投递发布）2、按社区、写字楼、企业单位等划分（通过住宅小区的邮政信报箱进行投递及入户派送。）,覆盖面 1、新浦区、海州区、墟沟等经济发达区域 2、覆盖人群：各小区的住户，报纸订阅用户 3、每期20000份投递量，100000万人次的阅读量。4、目标消费群体：有一定经济能力的强势消费群体,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,1、权威性强。连云港邮政广告DM由连云港市邮政局创办，拥有百年的品牌效应，在群众中素有影响和威信，刊登的广告往往使消费者产生信任感。2、邮政四通八达的投递网络，可根据制作企业的需要提供个性化投递服务。3、价格实惠，回报率高。就广告投入、有效到达率和广告效果来看，价格相对较低，销售达成率较高。4、投递方式多样，能满足各种覆盖需求：A.随邮政发行的报纸投递（多种报纸同时随投）；B.通过住宅小区的邮政信报箱进行投递及入户派送；,媒体优势,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,5、印刷精美,高档。铜版纸彩色印刷,可完美表现客户的各种设计创意.有多种规格版面供客户随意选择。6、信息量大，说明性强。邮政DM作为综合性内容的媒介，以图文并茂的方式来传递信息，容量大、说明性强，对于一些关注度较高的产品来说，可详细告知消费者有关产品的特点。7、时效性长。设计、制作精美的DM广告，会留给客户美好的印象。目标客户在做出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，阅尽产品的各项性能指标，直到最后做出购买决定。8、易保存、可重复。由于特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，具有较好的保存性，而且易折易放，无形中又强化了广告信息的保存性及重复阅读率。,媒体优势,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,媒体价格,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,套餐整合,为了实现您的利益最大化，我们特地为您准备了多种套餐，可供你选择！套餐不仅仅享有折扣，还将免费获赠高价值的广告版面！,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,整版套餐（A 套餐：A1整版10期）原价：150000元 优惠价：135000（9折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送12期（价值：9600元）金牌会员单位广告位一个共送12期（价值：12000元）优惠券专区广告位一个，共送12期（价值：9600元）样刊50份(B 套餐：A2或A3或A4整版10期）原价：120000元 优惠价：108000（9折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送10期（价值：8000元）金牌会员单位广告位一个共送10期（价值：10000元）优惠券专区广告位一个，共送10期（价值：8000元）样刊40份,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,整版套餐（C 套餐：A1整版5期）原价：75000元 优惠价：71250元（9.5折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送5期（价值：4000元）金牌会员单位广告位一个共送5期（价值：5000元）优惠券专区广告位一个，共送5期（价值：4000元）样刊20份(D 套餐：A2或A3或A4整版5期）原价：60000元 优惠价：57000元（9.5折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送5期（价值：4000元）金牌会员单位广告位一个共送5期（价值：5000元）优惠券专区广告位一个，共送5期（价值：4000元）样刊20份,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,1/2版套餐（A套餐：A2或A3或A4版 1/2版，10期）原价：66000元 优惠价：62700元（9.5折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送5期（价值：4000元）金牌会员单位广告位一个共送5期（价值：5000元）优惠券专区广告位一个，共送5期（价值：4000元）样刊20份(B套餐：A2或A3或A4版1/2版，5期）原价：33000元 优惠价：31680元（9.6折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送2期（价值：1600元）金牌会员单位广告位一个共送2期（价值：2000元）优惠券专区广告位一个，共送2期（价值：1600元）样刊20份,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,1/4版套餐（A套餐：A2或A3或A4 版1/4版，10期）原价：36000元 优惠价：34560元（9.6折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送2期（价值：1600元）金牌会员单位广告位一个共送2期（价值：2000元）优惠券专区广告位一个，共送2期（价值：1600元）样刊10份(B套餐：A2或A3或A4版 1/4版，5期）原价：18000元 优惠价：17640元（9.8折）免费赠送：导读栏目的广告位一个共送2期（价值：1600元）优惠券专区广告位一个，共送2期（价值：1600元）样刊10份,邮政DM“消费指导”推广方案,邮政直邮金牌战略伙伴,感谢您的关注和聆听！如有疑问，请及时联系。欢迎沟通！,