【广告策划PPT】力旺·赛歌维亚56月公关活动方案.ppt

力旺赛歌维亚5-6月公关活动方案,提案背景：力旺集团继力旺弗朗明歌成功推出手工城市别墅后，为春城人民带来又一高端力作赛歌维亚叠墅洋房。在09年春季房展会期间已公开亮相，众多购房者已获知项目信息并到案场实地拜访。目前力旺赛歌维亚已开始接受排号认购，并储蓄排号客户300组，在项目销售条件尚未完善条件下，排号客户的购买信心亟待坚定，购买意愿亟待淘洗。方案综述：本次活动执行期为2009年5月23日2009年5月31日，活动频率以周为单位。,活动目的：力旺赛歌维亚在接受排号认购后，积储了约300组意向客户群，活动作为09年力旺赛歌维亚进入大营销期后的首次客户维护，具有淘洗真实购买客户群的急迫意义；借助活动放大力旺赛歌维亚项目优势卖点，同时借助力旺弗朗明歌别墅社区的浓郁氛围感染到场来宾，活动在力旺赛歌维亚正式开售之前，具有点燃客户购买意愿及增强对项目购买信心的实际意义；通过活动促进老带新，为项目后续销售提供客源支持；,活动主题：手工艺术 生活之上力旺赛歌维亚西班牙探寻之旅,活动基本信息活动时间：2009年5月23日、24日 2场/天活动地点：力旺弗朗明歌园区活动人数：200人活动受众：力旺赛歌维亚排号客户活动框架：沙盘参观/演艺/抽奖/高端品鉴/茶歇/DIY体验,活动流程：15：0015：30来宾签到来宾凭邀请函入场，并投掷抽奖券来宾可直接进入园区，或进入销售中心参观沙盘软饮服务,签到背景板装饰,15：0017：00景观鉴赏（在园区水系附近散放四个体验场地，作为主活动区域）第一个体验区内容：红酒、雪茄品鉴第二个体验区内容：乐队表演、茶歇品鉴（迎合端午节气，选取多款精致小粽）第三个体验区内容：插花、花艺讲解第四个体验区内容：高尔夫推杆体验第五个体验区内容：小朋友进行软陶DIY制作、巧克力DIY制作、篮球机第六个体验区内容：来宾亲自动手进行PIZZA制作,第一个体验区内容：红酒（西班牙产地）、雪茄文化讲解与品鉴,高脚桌,乐队表演,第二个体验区内容：弦乐四重奏茶歇品鉴（迎合端午节气，选取多款精致小粽）,第三个体验区内容：插花，来宾作品可带走。,第四个体验区内容：高尔夫推杆体验。,第五个体验区内容：小朋友软陶DIY、巧克力DIY,第六个体验区内容：BBQ烧烤,别墅生活隐性诠释物业服务保洁人员用抹布清洗地面角落位置，以体现品牌细节品质；安保人员以良好精神面貌园区巡察；小孩子在草地写生，宠物在草地玩耍，小业主在园区生活的快乐场景传递于来宾；园丁在花园里细心的修剪花草，晚年生活惬意悠然；,别墅生活隐性诠释：孩童玩耍场景,园丁细心修剪花草场景,16：5017：00 抽奖分为三个梯度进行抽奖，抽奖奖项设置方案一：奖品依次为橄榄油（附带项目LOGO瓶标）、红酒、万宝龙商务笔。抽奖奖项设置方案二：相关购房优惠。17：00活动结束,双立人锅具,红酒,万宝龙商务笔,END！,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,