手机视频动漫营销推广方案.ppt
2009手机视频动漫营销推广方案,目录,五、手机视频动漫垂直栏目重点营销手段,四、手机视频动漫垂直栏目常规营销手段,三、手机视频动漫垂直栏目使用中存在的门槛,二、手机视频动漫垂直栏目计费规则,一、手机视频动漫垂直栏目使用方式,一、手机视频动漫垂直栏目使用方式,手机视频动漫垂直栏目使用方式,WAP方式访问业务,手机视频动漫垂直栏目使用方式,客户端方式访问业务,在“移动梦网”“手机视频”首页顶端处下载手机视频客户端，登录客户端即直接访问业务。,二、手机视频动漫垂直栏目计费规则,手机视频动漫垂直栏目计费规则计费策略,优惠政策：目前用户通过移动梦网进入手机视频栏目后的GPRS流量费全免。,手机视频动漫垂直栏目计费规则计费代码,【注】1、手机视频业务为全网业务，目前结算统一由上海移动支付，结算数据可能实现分省统计及核算；2、据了解，目前手机视频暂无计费上的稽核。,手机视频动漫垂直栏目计费规则账单明细,1、客户帐单：,说明：客户账单中，手机视频费用与彩铃、来电显示等功能费体现在同一栏,手机视频业务的扣费会在客户帐单、梦网信息费清单及GPRS流量中体现,手机视频动漫垂直栏目计费规则账单明细,2、梦网信息费明细：,说明：梦网信息费明细中，业务无公司名称显示，包月后点播仍有记录，按0元计费,手机视频动漫垂直栏目计费规则账单明细,3、GPRS流量明细：,说明：GPRS流量中，以TV-CMWAP单独统计,三、手机视频动漫垂直栏目使用中存在的门槛,手机视频业务使用中存在的门槛,网络设置及影响：使用该业务先确认手机是否能正常浏览WAP网络以及进行正确的手机网络设置由于用户所处地区的网络影响，用户在使用过程中可能会遇到以下问题：1、无法直接登录手机视频业务页面，同时也无法访问移动梦网总站或者当地的WAP门户；2、在访问手机视频过程中如果发现提示“系统忙”；3、可以正常登录手机视频业务页面，但图片无法正常显示，或页面排版很不美观。以上问题均可联系10086客服进行解决。,手机视频业务使用中存在的门槛,播放器设置问题：进入“移动梦网”-“手机视频”-“动漫栏目”-点击任意节目进入-点击”清晰播放”或”高清播放”时，部分手机会出现无法播放的情况，该情况是由于手机播放器realplayer设置造成。解决方法：在应用程序用找到realplayer程序，点击进入后选择“流媒体链接”，再选择左键“设置”-进入“流媒体”-点击“网络”-将“使用的接入点”修改为“移动梦网”即可。,手机视频业务使用中存在的门槛,私货手机适配上海视频基地为提升用户体验手机视频服务的成功率，在私货手机用户通过直接业务链接地址进入手机视频动漫垂直频道栏目后加入了的一个手机机型适配识别页面，用户需通过页面识别重新再进入一次移动梦网。该适配页面的存在，在一定程度上提升了用户使用的门槛。,四、手机视频动漫垂直栏目常规营销手段,常规营销手段,运营商资源1、PUSH宣传通过运营商端口群发PUSH进行宣传，不但给予了用户信任度，也让用户更容易接纳。可结合动漫垂直栏目主题计划安排宣传,常规营销手段,运营商资源2、139邮箱、飞信活跃用户群发通过移动139邮箱形式，以新邮件PUSH MAIL通知用户，邮件内容可结合各项优惠政策、订阅奖励等进行宣传，并在内容中链接动漫WAP地址，供用户使用；提取飞信活跃用户群发PUSH地址，飞信在线用户可将地址发送到自己手机上使用，飞信离线用户则可以直接接收群发信息，通过链接PUSH地址使用。,常规营销手段,4、店员小助手利用店员小助手模式，将手机视频动漫纳入其中，并配合移动推广KPI新业务，帮忙营业员更方便、快捷的向用户推荐及为用户订阅业务。,将手机视频动漫垂直栏目业务集合在客户端里，营业员只要点击客户端内置业务并输入推荐用户手机号，被推荐用户就可以直接收到动漫垂直PUSH地址并点击进入。,常规营销手段,5、移动营业厅DM单宣传针对动漫栏目下的业务版块，制作DM单宣传页，告知用户通过短信点播的方式获取相应的栏目地址，供用户使用。例如：在湖北省本地短信上配置短信代码“DM”，用户编辑短信“DM”发送到10621680，端口下发一条WAP PUSH地址到用户手机上，用户可点击进入。该地址可灵活配置为各类主题栏目地址。6、话费补贴的体验营销手机视频业务移动分成比例占60%，由于运营商的信息费占比大，结合运营商有资源补帖的体验营销，能够有效的帮助运营商完成KPI指标。（导入用户需要地方移动与上海基地之间形成一份正式申请文档，因此该方式有一定门槛）,常规营销手段,7、移动积分商城交叉宣传推广 首页中滚动公告、业务活动中推广“中国移动手机视频动漫栏目”业务（重点宣传区域可参考红圈所标注的区域）。开辟专区推广“中国移动手机视频动漫栏目”业务，帮助用户在网页上直接定制业务。,常规营销手段,北纬资源1、网站宣传在动漫论坛、视频播放或网站联盟等相关类型网站上，用浮标、文字广告等形式进行宣传，用户可通过点击宣传窗口注册手机号，并接收WAP PUSH地址使用手机动漫。结合网站联盟合作业务，针对合适业务的用户在获取业务地址后跟发一条动漫频道的PUSH地址。2、开展快信上的交叉营销通过用户浏览快信业务，在下载短信菜单中设置手机视频WAP PUSH地址，用户下载后即可接收到地址链接进入使用。3、挂机短信结合快信、IVR挂机短信方式，给用户下发短信内容中进行手机动漫的宣传并提供链接PUSH地址。,五、手机视频动漫垂直栏目重点营销手段,重点营销手段非渠道,1、PUSH宣传 向省（地、市）移动公司申请提取手机视频适配机型用户号码 向省（地、市）移动公司申请PUSH宣传 向上海移动视频基地申请PUSH宣传 PUSH推广页面的配置,步骤三,注：为了提高PUSH宣传的成功率，提取号码需满足二项条件：1、满足手机视频适配机型；2、开通了GPRS流量,重点营销手段非渠道,2、外呼宣传 向省（地、市）移动公司申请提取手机视频适配机型用户号码 由省（地、市）移动公司发起10086外呼推广申请后开展外呼宣传 由省（地、市）移动公司向上海移动视频基地发起外呼成功号码的批导申请后完成用户导入,注：首月信息费可与当地移动沟通采取话费补贴形式返还用户,步骤三,重点营销手段,3、渠道PUSH通过页面跳转配置“一点就定”PUSH地址，再选择渠道下发PUSH地址进行宣传。目前从全国各省的拨测情况来看，大部分省份的动漫垂直栏目业务存在业务名称无显示问题，因此有利于渠道PUSH宣传。需注意问题：1、用户投诉 2、渠道群发质量 3、成本及利润核算,THANK YOU！,
